9 种类型的品牌以及如何理解它们

一个普通人在一天中接触到数百甚至数千个品牌信息。 品牌塑造可以帮助消费者驾驭各种选择，并培养对与其生活方式、观点和价值观产生共鸣的公司和产品的偏好。

为了在市场上获得认可和差异化，您需要在客户每次遇到与您的品牌相关的任何事情时为他们创造独特的心理体验。 品牌不仅仅是一个名字和一个标志——它也是你的品牌触发的情绪的混合物。

它包括管理您的品牌声誉、受众的看法以及他们对您品牌的看法。 您想触动观众的心灵，让他们闭上眼睛认出您的品牌。

让我们谈谈不同类型的品牌战略并讨论一些现实生活中的例子！ 这篇文章将帮助您了解在为您的企业制定品牌战略时需要考虑的方向。

产品品牌

赋予您的产品独特的外观、语气甚至个性对其商业成功至关重要。 这适用于各种物理和数字产品——您希望它们在货架上和搜索结果中脱颖而出。 因此，您需要在产品投放市场之前为其打上品牌。 这包括创建产品登陆页面、处理您的社交媒体存在等等。

这种类型的品牌远远超出了弹出式包装。 你有没有想过为什么 Monster Energy 的标志变得如此具有标志性？ 它是一种非常实惠的能量饮料，与市场上的任何其他饮料都没有太大区别，但它闪亮的标志已经变成了等待释放的力量的象征。 不知何故，你会看到顶级运动员和职业赛车手在他们的装备上戴着这个标志——它一定意味着什么！

Monster Energy 的秘诀是他们巧妙的品牌战略，将普通饮料变成了一种自由、冒险、有时激进但始终非凡的生活方式的代表。 他们选择最铁杆的职业车手和极限运动影响者，以将自己与红牛和其他更安全的竞争对手区分开来。 Monster Energy 品牌的每一个元素都经过深思熟虑并支持他们的定位。

这个品牌的产品屈指可数，但其影响力却是巨大的。 全球数以千计的消费者为拥有品牌衬衫、运动衫甚至纹身而感到自豪，这些品牌衬衫、球衣甚至纹身都印有他们最喜欢的能量饮料。 这也是体验式、动态产品品牌化的一个例子——因为该公司不断征服新领域并将其品牌转变为一种生活方式。

服务品牌

在线或离线销售服务时，您需要在进行销售宣传之前建立信任。 您希望以一种相关且引人入胜的方式展示您的专业知识，以吸引真正感兴趣的观众并为他们提供最大价值。 这种类型的品牌通常是基于价值的，旨在与客户建立长期的关系。

这是一款用于寻找朋友和合作伙伴的应用程序 Bumble 如何为自己打造品牌。 Bumble 的团队了解围绕在线结识新朋友的整个概念有多少刻板印象、恐惧和期望，因此他们选择了诙谐友好的语气，优雅地打破了有关在线约会的神话。

Bumble 的品牌因其乐观的色调、乐观的沟通风格和强大的价值主张而立即被认出。 很容易将这款应用与其竞争对手区分开来，后者专注于约会的更肤浅的一面。 Bumble 品牌的所有元素汇集在一起​​，鼓励观众以一种新的、安全的和相互尊重的方式相互联系。 它还有一个教育组件——使应用程序脱颖而出。

Bumble 与海伦娜·伯翰·卡特 (Helena Bonham Carter) 等坚强而鼓舞人心的女性合作，以体现其品牌价值。

该公司还销售带有有趣和厚颜无耻的约会相关口号的品牌商品。 Bumble 通过为其用户创造现实生活体验来证明它支持其核心信念。 您可以在美国的各种夏季音乐节上找到他们热闹的品牌活动。

这个任务驱动的约会应用程序是一个很好的例子，说明您如何在不重新发明轮子的情况下为您的服务打上品牌并使其令人难忘。 首先定义你的使命和价值观，并以此为基础。 这样，您的品牌将真正反映您的工作并与合适的受众产生共鸣。

个人品牌

如果您想成为一名个体创业者或自由职业者并茁壮成长，您需要发展您的个人品牌——没有出路。 但是，如果您有团队支持，您也可以致力于打造您的个人品牌。 在很多情况下，给自己打上品牌比培养“不露面”的代理品牌更有利。

您的个人品牌将帮助您尽早与受众建立更深入的联系。 如今，消费者正在寻找真实性，并且更愿意建立对思想领袖的信任，而不是对公司的信任。

如果您处理高度敏感的问题并希望提供个性化体验，则必须拥有个人品牌。 它可能是以下领域之一：

• 心理治疗;
• 辅导；
• 咨询；
• 辅导；
• 教育;
• 财务顾问；
• 营养;
• 运动的;
• 卫生保健;
• 个人护理。

在另一个领域，个人品牌也可以发挥重要作用。 如果您销售手工制作或可持续生产的商品，您需要展示产品背后的支持者，以使您的品牌故事更具吸引力。

这是个人品牌塑造的一个鼓舞人心的例子。 您可能听说过 Brene Brown，她是一位研究勇气、脆弱性、羞耻感和同理心的著名教授、讲师和作家。 她发展了自己的个人品牌，并通过她的书籍、讲座和播客启发了全球成千上万的人。

这里只是她最受欢迎的公开讲座的一瞥。

她独特的风格和研究领域帮助她塑造了自己的个人品牌，并将自己与其他数千名自助教练区分开来。 现在，Brene Brown 是流行心理学界的摇滚明星。 如果她没有开始打造她的个人品牌，那么如此规模的成功是不可想象的。

这个故事的另一点是，你需要忠于自己和你的职业兴趣，才能建立一个成功的、强大的、经得起时间考验的个人品牌。

企业品牌

这种类型的品牌是最复杂的。 它需要创建一个带有框架和指南的完整生态系统，以确保公司为其客户创造的体验的一致性。 在这里，风险也很高。 如果一家公司仅仅一次未能兑现其品牌承诺，它可能会面临长期影响，甚至完全失去客户的信任。

企业品牌不仅为客户而且为该公司的员工创造了归属感。 最忠诚的买家和员工甚至可能变成品牌倡导者和传道者，在社交媒体和他们的网络上传播有关公司的信息。

在科技界，IBM 可以被视为优雅而独特的企业品牌的典范，其历史令人印象深刻。 它的标志性标志设计于 1972 年，此后一直没有失去相关性。 传说中的蜜蜂来自保罗·兰德 (Paul Rand) 在 1988 年提出的设计重新设计。

这家公司的品牌个性概括了他们对进步的信念。 该公司努力运用智慧、理性和科学方法来改善商业、社会和人类状况——我们可以在他们的品牌传播中清楚地看到这一点。

IBM 表示，他们在品牌声明中优先考虑个性和创新。 该公司与其核心客户群和其他科技巨头保持多年的关系，这一事实告诉我们很多关于其诚信和价值观的信息。 总而言之，这是企业品牌塑造的一个鼓舞人心的例子。

零售品牌

品牌永远是一个故事，有不同的讲述方式。 对于零售而言，有形和视觉体验最重要——零售品牌打造“令人惊叹”的时刻不会出错。 但是，与任何其他类型的品牌一样，一致性是关键。 您的受众在与您的品牌接触的任何地方都希望获得相同水平的客户服务和满意度。

看起来 DJI 真的通过其遍布全球的出色零售店取得了平衡。 他们的旗舰店体现了公司的零售品牌方法。 每家商店都有令人兴奋的室内设计和未来派的结构和装置。 而且，其员工提供深入的客户服务，并为每位游客提供亲身体验的飞行体验。

这样，无论您走到哪里，您都可以确保在购买任何 DJI 产品之前都能学到所需的一切。 他们的零售店提供统一的、身临其境的体验，帮助人们在瞬间熟悉前沿技术。

文化品牌

这种类型的品牌专注于一组特定的传统或地区，而不是公司或个性。 文化品牌通常围绕着某些独特的特征，这些特征向不熟悉它们的观众（例如游客）代表一种文化或一个地区。

您可以为主题场所、酒店或餐厅使用文化或地理品牌。 让您的客户体验一点文化潜水——这将帮助他们获得积极的印象，消除旅行的烦恼，并与您的品牌建立积极的联系。

下面的例子体现了提供“逍遥游”同时提供无可挑剔的客户服务的理念。

这是一家专注于瑞典传统的澳大利亚咖啡馆，特别是fika——一种北欧风格的咖啡休息时间。 这家咖啡馆向当地人展示了一种新的、相对异国情调的美食，帮助他们更多地了解瑞典的烹饪仪式和庆祝活动，而无需出国旅行。

我们选择这个例子是因为它的文化品牌远非肤浅的。 这家咖啡馆的团队出色地将斯堪的纳维亚精神带到了澳大利亚并使其完全真实。 从命名到他们使用的产品，一切都是瑞典式的——而且他们的客户很喜欢它。

季节性品牌

这不是一个全面的品牌改造，而是一种短期的适应。 拥抱季节性和节日传统是证明您的品牌并非凭空存在的好方法。 季节的变化意味着节奏的变化，不同的购物习惯，以及新的喜好。 通过关注这些变化，您可以获得额外的客户赞赏。

使用季节性品牌，一直重新设计您的零售店或网站可能会很昂贵。 但这并不总是必要的。 您可以通过在您的包装中添加一些装饰、在您的商店中安装新的装饰或为您的广告提供新的季节性旋转来找到中间立场。

即使是大品牌在庆祝某些节日时有时也会变小——他们的活动仍然有效。 例如，奥利奥创造了限量版情人节红色天鹅绒饼干，以帮助他们的顾客无需言语即可与亲人分享他们的感受。 该活动还包括社交媒体上的宣传视频和相关品牌信息。

因此，季节性品牌并不是将大量资金投入您的品牌并尝试重新开发它。 相反，它是给它一种新的味道（有时，字面意思）。 您可以试用您的实体商品或专注于您在社交媒体上的品牌信息，并在那里尝试新事物。

在线品牌推广

对于在线销售其产品或服务的公司而言，只要质量稳定，品牌塑造是成功的主要关键。 消费者与品牌建立牢固的关系，这些品牌了解他们的需求和挑战，并准备加倍努力兑现他们的承诺。 相关的在线品牌塑造可以帮助您提高客户信任度并吸引新的受众。

在线学习平台并不稀缺，但 Lingoda 已经设法脱颖而出并在竞争中领先。 Lingoda 的在线品牌建立在加速和灵活学习的理念之上。 该平台提供密集的语言冲刺，而不是典型的低频课程，如果用户参加所有课程，则提供 50% 的现金返还。

这些雄心勃勃的承诺得到了 Trustpilot 令人印象深刻的 4.5 分的支持，表明该公司提供了卓越的学习体验。 Lingoda 绝对独特的价值主张吸引了对该平台的关注——语言冲刺邀请了最顽强和敬业的学生，​​然后他们传播了这种革命性方法的信息。

线下品牌

线下品牌与零售品牌相似——一致性是让客户回头并激发他们亲和力的原因。 如果您为您的观众提供令人难忘的视觉体验并辅以最先进的客户服务，您的品牌将赢得他们的芳心。

让我们来看看 Generator，这是一个住宿品牌，在欧洲大城市设有以设计为主导的旅馆。 该连锁店属于自己的负担得起的优质类别，其提供的方式比任何旅馆都多。 他们的客人可以欣赏美妙的景色，参加团体旅游，在旅馆酒吧闲逛，享受非凡的食物和饮料，并参加当地启发的活动。

是什么让 Generator 的线下品牌如此独特？ 首先，它不言自明。 他们创造了社交和安全旅行住宿的新维度，同时保持价格合理。 任何年轻的旅行者都可以留在那里而不会破产，因此该品牌肯定会做到它所说的。

其次，Generator 发明了旅馆和酒店之间的混合体。 现在，他们正试图让他们的方法在全球范围内得到认可。 这个品牌的使命是使它与众不同。 许多酒店业参与者将自己定位为创新，但 Generator 真正创新的同时也带来了价值并创造了一个社区。

无论旅客选择入住哪一家 Generator 旅馆，他们都会有宾至如归的感觉，因为始终如一的客户服务是该品牌的核心价值之一。 这是一种令人敬畏的品牌推广方式，值得学习。

加起来

不同类型的品牌服务于不同的目的，由您决定采用哪种方法。 无论您选择什么，您都需要致力于给客户留下持久的印象，向他们讲述他们在别处听不到的引人入胜的品牌故事。

细节决定成败。 您公司的每位员工以及您社交媒体渠道上的每篇帖子都会影响您的客户对您品牌的看法。 如果您希望您的受众培养品牌影响力，您需要创建品牌指南，以保持您的信息一致且切题。

您所有的营销工作都应该源于清晰、连贯的品牌战略——您无法宣传您无法定义的内容。 当您的品牌经过深思熟虑时，您的客户总是知道他们在哪里以及他们正在与谁交流。 你会得到一种几乎发自内心的反应，并立即得到认可。

当您准备好开始实践时，请务必查看 SendPulse。 我们为参与电子商务和内容营销的企业家、营销人员和其他专业人士提供了一整套有用的自动化工具。 您今天就可以免费开始使用——几乎没有学习曲线！