9 Arten von Branding und wie man sie versteht

Eine durchschnittliche Person kommt im Laufe eines Tages mit Hunderten, wenn nicht Tausenden von Markenbotschaften in Kontakt. Branding hilft Verbrauchern, sich durch die Vielfalt der Auswahlmöglichkeiten zu navigieren und Präferenzen für Unternehmen und Produkte zu entwickeln, die mit ihrem Lebensstil, ihren Ansichten und Werten übereinstimmen.

Um auf dem Markt anerkannt und differenziert zu werden, müssen Sie für Ihre Kunden jedes Mal, wenn sie auf etwas mit Ihrer Marke stoßen, ein einzigartiges psychologisches Erlebnis schaffen. Branding ist nicht nur ein Name und ein Logo – es ist auch die Mischung aus Emotionen, die Ihre Marke auslöst.

Dazu gehört die Verwaltung Ihres Markenrufs, der Wahrnehmung Ihres Publikums und seiner Meinung zu Ihrer Marke. Sie möchten die Herzen und Köpfe Ihres Publikums berühren und es mit geschlossenen Augen dazu bringen, Ihre Marke wiederzuerkennen.

Lassen Sie uns über verschiedene Arten von Branding-Strategien sprechen und einige Beispiele aus der Praxis diskutieren! In diesem Beitrag erfahren Sie, in welche Richtung Sie bei der Entwicklung einer Markenstrategie für Ihr Unternehmen gehen müssen.

Produkt-Branding

Für den kommerziellen Erfolg Ihres Produkts ist es entscheidend, Ihrem Produkt ein unverwechselbares Aussehen, einen unverwechselbaren Tonfall und sogar eine Persönlichkeit zu verleihen. Das gilt für physische und digitale Produkte aller Art – sie sollen im Regal und in den Suchergebnissen auffallen. Daher müssen Sie Ihr Produkt mit einer Marke versehen, bevor Sie es auf den Markt bringen. Dazu gehören das Erstellen von Produkt-Landingpages, die Arbeit an Ihrer Social-Media-Präsenz und mehr.

Diese Art des Brandings geht weit über das Aufplatzen von Verpackungen hinaus. Haben Sie sich jemals gefragt, warum das Monster Energy-Logo so ikonisch wurde? Es ist ein ziemlich erschwinglicher Energy-Drink, der sich von keinem anderen auf dem Markt unterscheidet, aber sein leuchtendes Logo hat sich zu einem Symbol der Macht entwickelt, die darauf wartet, entfesselt zu werden. Irgendwie sieht man Spitzensportler und Profirennfahrer, die genau dieses Symbol auf ihrer Ausrüstung tragen – es muss etwas bedeuten!

Das Geheimnis von Monster Energy ist ihre intelligente Markenstrategie, die ein gewöhnliches Getränk in eine Darstellung eines freien, riskanten, manchmal aggressiven, aber immer außergewöhnlichen Lebensstils verwandelt. Sie wählen die härtesten Profifahrer und Extremsport-Influencer aus, um sich von Red Bull und anderen Konkurrenten abzuheben, die auf Nummer sicherer gehen. Jedes einzelne Element des Brandings von Monster Energy ist durchdacht und unterstützt deren Positionierung.

Diese Marke umfasst nur eine Handvoll Produkte, aber ihr Einfluss ist enorm. Tausende von Verbrauchern auf der ganzen Welt sind stolz darauf, Markenhemden, Trikots und sogar Tätowierungen mit ihrem bevorzugten stärkenden Getränk zu haben. Es ist auch ein Beispiel für erlebnisorientiertes, dynamisches Produkt-Branding – denn das Unternehmen erobert ständig neue Gebiete und macht seine Marke zum Lebensgefühl.

Service-Branding

Wenn Sie Dienstleistungen online oder offline verkaufen, müssen Sie Vertrauen aufbauen, bevor Sie ein Verkaufsgespräch führen. Sie möchten Ihr Fachwissen auf eine zuordenbare und ansprechende Weise zeigen, um ein wirklich interessiertes Publikum anzuziehen und ihm den maximalen Nutzen zu bieten. Diese Art des Brandings ist in der Regel wertebasiert und zielt darauf ab, langfristige Kundenbeziehungen aufzubauen.

So macht sich Bumble, eine App zum Finden von Freunden und Partnern, selbst bekannt. Bumbles Team versteht, wie viele Stereotypen, Ängste und Erwartungen das gesamte Konzept des Online-Treffens neuer Leute umgeben, also wählen sie einen witzigen und freundlichen Ton und bauen Mythen über Online-Dating elegant ab.

Das Branding von Bumble ist aufgrund seiner optimistischen Farbpalette, seines optimistischen Kommunikationsstils und seines starken Wertversprechens sofort erkennbar. Es ist leicht, die App von ihren Konkurrenten zu unterscheiden, die sich auf die oberflächlichere Seite des Datings konzentrieren. Alle Elemente des Brandings von Bumble kommen zusammen und ermutigen das Publikum, sich auf neue, sichere und respektvolle Weise miteinander zu verbinden. Es gibt auch eine pädagogische Komponente – das zeichnet die App aus.

Bumble arbeitet mit starken und inspirierenden Frauen wie Helena Bonham Carter zusammen, um seine Markenwerte widerzuspiegeln.

Das Unternehmen verkauft auch Markenartikel mit lustigen und frechen Dating-Slogans. Bumble beweist, dass es hinter seinen Grundüberzeugungen steht, indem es auch reale Erfahrungen für seine Benutzer schafft. Sie finden ihre lebhaften Markenaktivierungen auf verschiedenen Sommerfestivals in den USA.

Diese missionsorientierte Dating-App ist ein großartiges Beispiel dafür, wie Sie Ihren Service mit einem Branding versehen und ihn unvergesslich machen können, ohne das Rad neu zu erfinden. Beginnen Sie damit, Ihre Mission und Ihre Werte zu definieren und darauf aufzubauen. Auf diese Weise spiegelt Ihr Branding wirklich wider, was Sie tun, und kommt bei der richtigen Zielgruppe an.

Selbstvermarktung

Sie müssen Ihre persönliche Marke entwickeln, wenn Sie als Solopreneur oder Freiberufler arbeiten und erfolgreich sein möchten – es gibt keinen Ausweg. Sie können aber auch an Ihrem persönlichen Branding arbeiten, wenn Sie ein Team hinter sich haben. In vielen Fällen ist es vorteilhafter, sich selbst zu brandmarken, als eine „gesichtslose“ Agenturmarke zu pflegen.

Ihre persönliche Marke hilft Ihnen, frühzeitig einen tieferen Kontakt zu Ihrem Publikum aufzubauen. Verbraucher suchen heute nach Authentizität und bauen eher Vertrauen zu Vordenkern als zu Unternehmen auf.

Eine persönliche Marke ist ein Muss, wenn Sie sich mit hochsensiblen Themen befassen und personalisierte Erlebnisse liefern möchten. Es könnte eine dieser Sphären sein:

• Psychotherapie;
• Coaching;
• Beratung;
• Betreuung;
• Ausbildung;
• Finanzberatung;
• Ernährung;
• Sport;
• Gesundheitspflege;
• Körperpflege.

In einem weiteren Bereich kann auch Personal Branding eine wichtige Rolle spielen. Wenn Sie handgefertigte oder nachhaltig produzierte Artikel verkaufen, müssen Sie zeigen, wer hinter dem Produkt steht, um Ihre Markengeschichte überzeugender zu machen.

Hier ist ein inspirierendes Beispiel für Personal Branding. Sie haben wahrscheinlich schon von Brene Brown gehört, einer renommierten Professorin, Dozentin und Autorin, die sich mit Mut, Verletzlichkeit, Scham und Empathie beschäftigt. Sie hat ihre persönliche Marke entwickelt und Tausende von Menschen auf der ganzen Welt durch ihre Bücher, Vorträge und Podcasts inspiriert.

Hier ist nur ein kleiner Einblick in ihre beliebtesten öffentlichen Vorträge.

Ihr einzigartiger Stil und ihr Forschungsgebiet halfen ihr, ihre persönliche Marke zu formen und sich von Tausenden anderer Selbsthilfecoaches abzuheben. Heute ist Brene Brown ein Rockstar in der Welt der populären Psychologie. Ein Erfolg in diesem Ausmaß wäre unvorstellbar gewesen, hätte sie nicht begonnen, an ihrem persönlichen Branding zu arbeiten.

Ein weiterer Punkt dieser Geschichte ist, dass Sie sich selbst und Ihren beruflichen Interessen treu bleiben müssen, um eine erfolgreiche, starke persönliche Marke aufzubauen, die die Zeit überdauert.

Unternehmensbranding

Diese Art des Brandings ist die komplexeste. Es erfordert die Schaffung eines ganzen Ökosystems mit Rahmenwerken und Richtlinien, die die Konsistenz der Erfahrung sicherstellen, die das Unternehmen für seine Kunden schafft. Auch hier sind die Risiken hoch. Wenn ein Unternehmen sein Markenversprechen nur ein einziges Mal nicht einlöst, kann es zu langfristigen Konsequenzen kommen und sogar das Vertrauen der Kunden vollständig verlieren.

Corporate Branding schafft ein Zugehörigkeitsgefühl nicht nur für die Kunden, sondern auch für die Mitarbeiter des Unternehmens. Die engagiertesten Einkäufer und Mitarbeiter können sogar zu Markenvertretern und Evangelisten werden, um das Unternehmen in den sozialen Medien und über ihre Netzwerke zu verbreiten.

In der Tech-Welt kann IBM als Beispiel für ein elegantes und unverwechselbares Corporate Branding mit einer beeindruckenden Geschichte gelten. Sein ikonisches Logo wurde 1972 entworfen und hat seitdem nicht an Relevanz verloren. Und die legendäre Biene stammt aus einem Design-Rebus, der 1988 von Paul Rand vorgeschlagen wurde.

Die Markenpersönlichkeit dieses Unternehmens spiegelt den Fortschrittsglauben wider. Das Unternehmen strebt danach, Intelligenz, Vernunft und wissenschaftliche Methoden anzuwenden, um die Wirtschaft, die Gesellschaft und das menschliche Dasein zu verbessern – und wir können dies in ihrer Markenkommunikation deutlich sehen.

IBM sagt, dass sie Individualität und Innovation in ihrer Markenaussage priorisieren. Die Tatsache, dass das Unternehmen langjährige Beziehungen zu seinem Kernkundenstamm und anderen Technologiegiganten unterhält, sagt uns viel über seine Integrität und seine Werte aus. Alles in allem ein inspirierendes Beispiel für Corporate Branding.

Einzelhandelsbranding

Branding ist immer eine Geschichte, und es gibt verschiedene Möglichkeiten, sie zu erzählen. Für den Einzelhandel sind greifbare und visuelle Erlebnisse am wichtigsten – mit einem Einzelhandelsbranding, das einen „Wow“-Moment erzeugt, können Sie nichts falsch machen. Aber wie bei jeder anderen Art von Branding ist Konsistenz der Schlüssel. Ihr Publikum erwartet überall dort, wo es mit Ihrer Marke in Kontakt kommt, den gleichen Kundenservice und die gleiche Zufriedenheit.

Es scheint, als ob DJI mit seinen fantastischen Einzelhandelsgeschäften auf der ganzen Welt wirklich den Spagat schafft. Ihre Flagship-Stores verkörpern den Ansatz des Unternehmens im Bereich Retail Branding. Jedes einzelne Geschäft verfügt über ein atemberaubendes Innendesign mit futuristischen Konstruktionen und Installationen. Und die Mitarbeiter bieten einen umfassenden Kundenservice und bieten jedem Besucher ein praktisches Flugerlebnis.

Auf diese Weise können Sie, egal wohin Sie gehen, sicher sein, dass Sie alles lernen, was Sie brauchen, bevor Sie DJI-Produkte kaufen. Ihre Einzelhandelsgeschäfte bieten ein einheitliches, umfassendes Erlebnis und helfen den Menschen, sich im Handumdrehen mit der neuesten Technologie vertraut zu machen.

Kulturelles Branding

Diese Art des Brandings konzentriert sich eher auf eine bestimmte Tradition oder Region als auf ein Unternehmen oder eine Persönlichkeit. Kulturelles Branding dreht sich normalerweise um bestimmte einzigartige Merkmale, die eine Kultur oder eine Region für ein damit nicht vertrautes Publikum wie Touristen repräsentieren.

Sie können kulturelles oder geografisches Branding für thematische Veranstaltungsorte, Hotels oder Restaurants verwenden. Lassen Sie Ihre Kunden einen kleinen kulturellen Tauchgang erleben – es wird ihnen helfen, positive Eindrücke zu gewinnen, das Reisejucken zu lindern und positive Assoziationen mit Ihrer Marke zu entwickeln.

Das folgende Beispiel verkörpert genau diese Idee, einen „Kurzurlaub“ anzubieten und gleichzeitig einen tadellosen Kundenservice zu bieten.

Es ist ein australisches Café, das sich auf schwedische Traditionen konzentriert, insbesondere Fika – eine Kaffeepause im nordischen Stil. Dieses Café präsentiert den Einheimischen eine neue, relativ exotische Küche und hilft ihnen, mehr über schwedische kulinarische Rituale und Feste zu erfahren, ohne ins Ausland reisen zu müssen.

Wir haben dieses Beispiel gewählt, weil sein kulturelles Branding alles andere als oberflächlich ist. Das Team des Cafés leistet großartige Arbeit, um den skandinavischen Geist nach Australien zu bringen und ihn vollständig authentisch zu machen. Alles, von der Namensgebung bis hin zu den verwendeten Produkten, ist durch und durch schwedisch – und ihre Kunden lieben es.

Saisonales Branding

Dies ist kein komplettes Branding-Makeover, sondern eher eine kurzfristige Anpassung. Die Einbeziehung von Saisonalität und Weihnachtstraditionen ist eine schöne Möglichkeit, zu zeigen, dass Ihre Marke nicht in einem Vakuum existiert. Der Wechsel der Jahreszeiten bedeutet eine Veränderung des Tempos, andere Einkaufsgewohnheiten und neue Vorlieben. Wenn Sie auf diese Änderungen achten, gewinnen Sie zusätzliche Punkte der Kundenbewertung.

Mit saisonalem Branding kann es teuer werden, Ihr Einzelhandelsgeschäft oder Ihre Website ständig neu zu gestalten. Aber es ist nicht immer notwendig. Sie können einen Mittelweg finden, indem Sie Ihrer Verpackung einige Schnörkel hinzufügen, neue Dekorationen in Ihren Geschäften installieren oder Ihren Anzeigen eine neue saisonale Note verleihen.

Selbst große Marken werden manchmal klein, wenn sie bestimmte Feiertage feiern – und ihre Kampagnen bleiben genauso effektiv. Oreo zum Beispiel hat limitierte rote Samtkekse zum Valentinstag kreiert, um ihren Kunden zu helfen, ihre Gefühle ohne Worte mit ihren Lieben zu teilen. Die Kampagne umfasste auch Werbevideos und damit verbundene Markenbotschaften in sozialen Medien.

Beim saisonalen Branding geht es also nicht darum, Tonnen von Geld in Ihr Branding zu stecken und zu versuchen, es neu zu entwickeln. Stattdessen geht es darum, ihm einen neuen Geschmack zu verleihen (manchmal buchstäblich). Sie können mit Ihren physischen Waren experimentieren oder sich auf Ihre Markenbotschaft in den sozialen Medien konzentrieren und dort etwas Neues ausprobieren.

Online-Branding

Für Unternehmen, die ihre Produkte oder Dienstleistungen online verkaufen, ist Branding der wichtigste Schlüssel zum Erfolg, vorausgesetzt, die Qualität ist stabil. Verbraucher bauen starke Beziehungen zu Marken auf, die ihre Bedürfnisse und Herausforderungen verstehen und bereit sind, die Extrameile zu gehen, um ihre Versprechen zu erfüllen. Relevantes Online-Branding kann Ihnen helfen, das Vertrauen der Kunden zu stärken und neue Zielgruppen zu gewinnen.

Es gibt keinen Mangel an Online-Lernplattformen, aber Lingoda hat es geschafft, sich von der Konkurrenz abzuheben und einen Schritt voraus zu sein. Das Online-Branding von Lingoda basiert auf der Idee des beschleunigten und flexiblen Lernens. Die Plattform bietet intensive Sprachsprints anstelle von typischen niedrigfrequenten Lektionen und gibt 50% Cashback, wenn der Benutzer alle Kurse besucht.

Diese ehrgeizigen Versprechen werden von Trustpilot mit einer beeindruckenden Punktzahl von 4,5 untermauert, die zeigt, dass das Unternehmen eine außergewöhnliche Lernerfahrung bietet. Lingodas absolut einzigartiges Wertversprechen macht auf die Plattform aufmerksam – die Sprachsprints laden die hartnäckigsten und engagiertesten Studenten ein, die dann diese revolutionäre Methode bekannt machen.

Offline-Branding

Offline-Branding ähnelt dem Einzelhandels-Branding – Konsistenz bringt Kunden zurück und weckt ihre Affinität. Wenn Sie Ihrem Publikum ein unvergessliches visuelles Erlebnis bieten und es mit modernstem Kundenservice ergänzen, wird Ihre Marke ihre Herzen und Köpfe gewinnen.

Werfen wir einen Blick auf Generator, eine Unterkunftsmarke mit designorientierten Hostels in den großen Städten Europas. Die Kette existiert in ihrer eigenen Kategorie der erschwinglichen Premium und bietet weit mehr als jedes Hostel jemals geliefert hat. Ihre Gäste genießen fantastische Ausblicke, machen Gruppenführungen, hängen in der Hostelbar ab, genießen außergewöhnliche Speisen und Getränke und nehmen an lokal inspirierten Veranstaltungen teil.

Was macht das Offline-Branding von Generator so einzigartig? Zum einen die Tatsache, dass es für sich selbst spricht. Sie schaffen eine neue Dimension sozialer und sicherer Reiseunterkünfte, während ihre Preise erschwinglich bleiben. Jeder junge Reisende kann dort bleiben, ohne pleite zu gehen, also tut die Marke auf jeden Fall, was sie verspricht.

Zweitens erfand Generator eine Mischung aus Hostels und Hotels. Jetzt versuchen sie, ihren Ansatz weltweit bekannt zu machen. Die Mission dieser Marke macht sie zu etwas Besonderem. Viele Akteure des Gastgewerbes positionieren sich selbst als innovativ, aber Generator ist wirklich innovativ und schafft gleichzeitig Mehrwert und schafft eine Gemeinschaft.

In welchem ​​Generator Hostel auch immer Reisende übernachten, sie werden sich immer wie zu Hause fühlen, denn konsequenter Kundenservice ist einer der Kernwerte der Marke. Es ist eine beeindruckende Art von Branding, von der man lernen kann.

Zusammenfassen

Verschiedene Arten von Branding dienen unterschiedlichen Zwecken, und es liegt an Ihnen, zu entscheiden, welchen Ansatz Sie wählen. Egal, wofür Sie sich entscheiden, Sie müssen darauf abzielen, bei Ihren Kunden einen bleibenden Eindruck zu hinterlassen und ihnen eine ansprechende Markengeschichte zu erzählen, die sie nirgendwo anders hören.

Der Teufel steckt im Detail. Jeder Mitarbeiter Ihres Unternehmens und jeder Post auf Ihren Social Media Kanälen beeinflusst die Wahrnehmung Ihrer Marke durch Ihre Kunden. Wenn Sie möchten, dass Ihr Publikum Markenzuneigung entwickelt, müssen Sie Markenrichtlinien erstellen, um Ihre Botschaften konsistent und auf den Punkt zu bringen.

Alle Ihre Marketingbemühungen sollten auf einer klaren, kohärenten Markenstrategie basieren – Sie können nicht für etwas werben, das Sie nicht definieren können. Wenn Ihr Branding gut durchdacht ist, wissen Ihre Kunden immer, wo sie sich befinden und mit wem sie kommunizieren. Sie erreichen eine fast viszerale Reaktion und sofortiges Wiedererkennen.

Wenn Sie bereit sind, praktisch zu werden, sollten Sie SendPulse ausprobieren. Wir haben eine ganze Reihe nützlicher Automatisierungstools für Unternehmer, Vermarkter und andere Fachleute im Bereich E-Commerce und Content-Marketing. Sie können noch heute kostenlos loslegen – es gibt fast keine Lernkurve!