9種類のブランディングとその意味を理解する方法

平均的な人は、1日のうちに、数千とまではいかなくても数百のブランドメッセージに接触します。 ブランディングは、消費者がさまざまな選択肢をナビゲートし、ライフスタイル、見解、価値観に共鳴する企業や製品に対する好みを開発するのに役立ちます。

市場で認識され、差別化されるためには、顧客があなたのブランドに関連する何かに出くわすたびに、顧客にユニークな心理的体験を作り出す必要があります。 ブランディングは、名前やロゴだけでなく、ブランドが引き起こす感情の混合物でもあります。

それはあなたのブランドの評判、あなたの聴衆の認識、そしてあなたのブランドに対する彼らの感情を管理することを含みます。 あなたはあなたの聴衆の心と心に触れて、彼らの目を閉じてあなたのブランドを彼らに認識させたいです。

さまざまなタイプのブランディング戦略について話し、実際の例について話し合いましょう。 この投稿は、ビジネスのブランディング戦略を策定する際にどの方向に目を向ける必要があるかを理解するのに役立ちます。

製品のブランディング

製品に独特の外観、声のトーン、さらには個性を与えることは、その商業的成功にとって非常に重要です。 これは、あらゆる種類の物理的およびデジタル製品に当てはまります。棚や検索結果で目立つようにする必要があります。 したがって、市場に出す前に製品をブランド化する必要があります。 これには、製品のランディングページの作成、ソーシャルメディアでのプレゼンスへの取り組みなどが含まれます。

このタイプのブランディングは、ポップなパッケージをはるかに超えています。 モンスターエナジーのロゴがなぜそんなに象徴的になったのか疑問に思ったことはありませんか？ それはかなり手頃なエネルギードリンクであり、市場の他のものとそれほど変わらないが、その輝くロゴは解き放たれるのを待っている力の象徴に変わった。 どういうわけか、あなたは彼らのギアにまさにそのシンボルを身に着けているトップアスリートとプロレーサーを見ます—それは何かを意味するに違いありません！

モンスターエナジーの秘密は、普通の飲み物を自由で、危険で、時には攻撃的であるが、常に並外れたライフスタイルの表現に変えた彼らのスマートなブランディング戦略です。 彼らは最もハードコアなプロのライダーとエクストリームスポーツのインフルエンサーを選び、レッドブルや他のより安全にプレーする競合他社と区別します。 モンスターエナジーのブランディングのすべての要素が熟考され、それらの位置付けをサポートします。

このブランドにはほんの一握りの商品しか含まれていませんが、その影響は甚大です。 世界中の何千人もの消費者が、ブランドのシャツ、ジャージ、さらにはお気に入りの力強い飲み物をフィーチャーしたタトゥーを持っていることを誇りに思っています。 これは、体験的でダイナミックな製品ブランディングの例でもあります。これは、同社が常に新しい領域を征服し、ブランドを生き方に変えているためです。

サービスブランディング

オンラインまたはオフラインでサービスを販売する場合は、売り込みを行う前に信頼を確立する必要があります。 あなたは、真に関心のある聴衆を引き付け、彼らに最大の価値を提供するために、関連性のある魅力的な方法であなたの専門知識を示したいと思っています。 このタイプのブランディングは通常、価値に基づいており、顧客との長期的な関係を構築することを目的としています。

友達やパートナーを見つけるためのアプリであるBumbleが自分自身をブランド化する方法は次のとおりです。 Bumbleのチームは、オンラインで新しい人と出会うという概念全体を取り巻くステレオタイプ、恐れ、期待がいくつあるかを理解しているため、機知に富んだフレンドリーな口調を選び、オンラインデートに関する神話をエレガントに解体します。

バンブルのブランディングは、その楽観的なカラーパレット、明るいコミュニケーションスタイル、および強力な価値提案により、すぐに認識できます。 デートのより表面的な側面に焦点を当てている競合他社とアプリを区別するのは簡単です。 バンブルのブランディングのすべての要素が一緒になり、オーディエンスが新しい、安全で、敬意を持って互いにつながるように促します。 それには教育的な要素もあります—それはアプリを際立たせます。

バンブルは、ヘレナボナムカーターなどの強くて刺激的な女性と協力して、ブランド価値を反映しています。

同社はまた、面白くて生意気なデート関連のスローガンを掲げたブランド商品も販売しています。 Bumbleは、ユーザーにも実際のエクスペリエンスを提供することで、コアとなる信念の背後にあることを証明しています。 彼らの賑やかなブランドの活性化は、米国のさまざまな夏のフェスティバルで見つけることができます。

このミッション主導の出会い系アプリは、車輪の再発明をせずにサービスをブランド化し、思い出深いものにする方法の優れた例です。 あなたの使命と価値観を定義することから始めて、それに基づいて構築してください。 このように、あなたのブランディングはあなたがしていることを本当に反映し、適切な聴衆に共鳴します。

パーソナルブランディング

ソロプレナーまたはフリーランサーとして働き、繁栄したいのであれば、パーソナルブランドを開発する必要があります。それから抜け出す方法はありません。 ただし、背後にチームがいる場合は、パーソナルブランディングに取り組むこともできます。 多くの場合、「顔のない」代理店ブランドを育成するよりも、自分自身をブランド化する方が有益です。

あなたのパーソナルブランドはあなたが早い段階であなたの聴衆とのより深い接触を確立するのを助けるでしょう。 最近、消費者は信憑性を求めており、企業よりもソートリーダーに対する信頼を築こうとしています。

非常にデリケートな問題に対処し、パーソナライズされたエクスペリエンスを提供したい場合は、パーソナルブランドを持つことが必須です。 これは、次の球の1つである可能性があります。

• 心理療法;
• コーチング;
• コンサルティング;
• メンタリング;
• 教育;
• ファイナンシャルアドバイザリー;
• 栄養;
• スポーツ;
• 健康管理;
• パーソナルケア。

パーソナルブランディングも重要な役割を果たすことができる別の領域があります。 手作りまたは持続可能な方法で生産された商品を販売する場合は、ブランドストーリーをより説得力のあるものにするために、商品の背後に誰が立っているかを示す必要があります。

これは、パーソナルブランディングの刺激的な例です。 勇気、脆弱性、恥、共感を研究している有名な教授、講師、作家であるブレネー・ブラウンについて聞いたことがあると思います。 彼女は自分のパーソナルブランドを開発し、本、講義、ポッドキャストを通じて世界中の何千人もの人々にインスピレーションを与えてきました。

彼女の最も人気のある公開講座を垣間見ることができます。

彼女のユニークなスタイルと研究分野は、彼女が自分のブランドを形作り、他の何千人もの自助コーチと区別するのに役立ちました。 現在、ブレネーブラウンは、通俗心理学の世界のロックスターです。 彼女が自分のパーソナルブランディングに取り組み始めていなかったら、そのような規模での成功は想像を絶するものだったでしょう。

この話のもう1つのポイントは、時の試練に耐えることができる成功した強力なパーソナルブランドを構築するには、自分自身と専門家の利益に忠実であり続ける必要があるということです。

コーポレートブランディング

このタイプのブランディングは最も複雑です。 それには、会社がクライアントのために作成するエクスペリエンスの一貫性を保証するフレームワークとガイドラインを使用してエコシステム全体を作成する必要があります。 ここでは、リスクも高いです。 企業がブランドの約束を一度も果たせなかった場合、長期的な影響に直面し、顧客の信頼を完全に失う可能性さえあります。

コーポレートブランディングは、顧客だけでなく、その会社の従業員にも帰属意識を生み出します。 最も熱心なバイヤーと従業員は、ソーシャルメディアやネットワークを通じて会社についての情報を広めるために、ブランドの支持者や伝道者になることさえあります。

テクノロジーの世界では、IBMは、印象的な歴史を持つエレガントで独特な企業ブランディングの例と見なすことができます。 その象徴的なロゴは1972年にデザインされ、それ以来関連性を失っていません。 そして伝説のミツバチは1988年にポールランドによって提案されたデザイン判じ物から来ました。

この会社のブランドの個性は、進行中の彼らの信念をカプセル化します。 企業は、インテリジェンス、理性、科学的手法を適用して、ビジネス、社会、人間の状態を改善するよう努めています。これは、ブランドコミュニケーションではっきりと確認できます。

IBMは、ブランドステートメントで個性と革新を優先すると述べています。 同社がコア顧客ベースや他のハイテク巨人と長年の関係を維持しているという事実は、その完全性と価値について多くのことを教えてくれます。 全体として、これは企業ブランディングの刺激的な例です。

小売ブランディング

ブランディングは常にストーリーであり、それを伝えるにはさまざまな方法があります。 小売業にとって、具体的で視覚的な体験が最も重要です。「すごい」瞬間を生み出す小売業のブランディングを間違えることはできません。 しかし、他のタイプのブランディングと同様に、一貫性が鍵となります。 あなたの聴衆は彼らがあなたのブランドと接触するところはどこでも同じレベルの顧客サービスと満足を期待するでしょう。

DJIは世界中の素晴らしい小売店と本当にバランスを取っているようです。 彼らの旗艦店は、小売ブランディングに対する同社のアプローチを象徴しています。 すべての店舗には、未来的な構造とインスタレーションを備えた驚異的なインテリアデザインがあります。 また、スタッフは綿密なカスタマーサービスを提供し、すべての訪問者に実際の飛行体験を提供します。

このように、どこに行っても、DJI製品を購入する前に、必要なすべてを確実に学ぶことができます。 彼らの小売店は、統一された没入型の体験を提供し、人々が最先端のテクノロジーに瞬時に精通するのを支援します。

文化的ブランディング

このタイプのブランディングは、会社や個性ではなく、特定の伝統や地域に焦点を当てています。 文化的ブランディングは通常、観光客など、文化や地域に慣れていない視聴者に文化や地域を表す特定の独自の機能を中心に展開されます。

テーマのある会場、ホテル、またはレストランには、文化的または地理的なブランディングを使用できます。 顧客に少し文化的なダイビングを体験してもらいましょう。それは、顧客が前向きな印象を獲得し、旅行のかゆみを掻き取り、ブランドとの前向きな関係を築くのに役立ちます。

次の例は、非の打ちどころのない顧客サービスを提供しながら、「休暇」を提供するというまさにその考えを具体化したものです。

スウェーデンの伝統、特に北欧スタイルのコーヒーブレイクであるフィーカに焦点を当てたオーストラリアのカフェです。 このカフェは、地元の人々に新しい比較的エキゾチックな料理を提供し、海外に旅行することなく、スウェーデンの料理の儀式やお祝いについて学ぶのに役立ちます。

この例を選択したのは、その文化的なブランディングが表面的なものとはほど遠いためです。 カフェのチームは、スカンジナビアの精神をオーストラリアにもたらし、それを完全に本物にする素晴らしい仕事をしています。 ネーミングから使用する製品まで、すべてがスウェーデン語であり、顧客はそれを愛しています。

季節のブランディング

これは完全なブランディングの刷新ではなく、短期的な適応です。 季節性と休日の伝統を受け入れることは、あなたのブランドが孤立して存在しないことを示す良い方法です。 季節の変化は、ペースの変化、さまざまな買い物習慣、そして新しい好みを意味します。 これらの変化に注意を払うことで、顧客からの感謝のポイントをさらに獲得できます。

季節限定のブランディングでは、小売店やWebサイトを常に再設計するのは高額になる可能性があります。 しかし、それは必ずしも必要ではありません。 あなたはあなたのパッケージにいくつかの繁栄を加えることによって、あなたの店に新しい装飾をインストールすることによって、またはあなたの広告に新しい季節のスピンを与えることによって、中間点を見つけることができます。

大きなブランドでさえ、特定の休日を祝うときに小さくなることがあります—そして彼らのキャンペーンは同じように効果的です。 たとえば、オレオは、顧客が言葉を使わずに愛する人と自分の気持ちを共有できるように、限定版のバレンタインデーのレッドベルベットクッキーを作成しました。 キャンペーンには、ソーシャルメディアでのプロモーションビデオと関連するブランドメッセージも含まれていました。

したがって、季節的なブランディングとは、ブランディングに大量のお金を注ぎ込み、それを新たに開発しようとすることではありません。 代わりに、それはそれに新しいフレーバーを与えることについてです（時には、文字通り）。 物理的な商品を試したり、ソーシャルメディアでのブランドメッセージに焦点を合わせたりして、そこで新しいことを試すことができます。

オンラインブランディング

製品やサービスをオンラインで販売する企業にとって、品質が安定していれば、ブランディングが成功の主な鍵となります。 消費者は、自分たちのニーズと課題を理解し、約束を果たすためにさらに一歩前進する準備ができているブランドと強力な関係を築きます。 関連するオンラインブランディングは、顧客の信頼を高め、新しいオーディエンスを引き付けるのに役立ちます。

オンライン学習プラットフォームの不足はありませんが、Lingodaは際立って競争に勝つことができました。 Lingodaのオンラインブランディングは、加速された柔軟な学習のアイデアに基づいています。 このプラットフォームは、通常の低頻度のレッスンの代わりに集中的な言語スプリントを提供し、ユーザーがすべてのクラスに参加した場合に50％のキャッシュバックを提供します。

これらの野心的な約束は、トラストパイロットで4.5の印象的なスコアで裏付けられており、同社が卓越した学習体験を提供していることを示しています。 Lingodaの絶対にユニークな価値提案は、プラットフォームに注目を集めています。言語スプリントは、最も粘り強く献身的な学生を招待し、この革新的な方法について広めます。

オフラインブランディング

オフラインブランディングは小売ブランディングに似ています—一貫性は顧客を呼び戻し、彼らの親和性を刺激するものです。 あなたがあなたの聴衆に思い出に残る視覚体験を提供し、それを最先端のカスタマーサービスで補完するならば、あなたのブランドは彼らの心と思いを勝ち取るでしょう。

ヨーロッパの大都市にあるデザイン主導のホステルを擁する宿泊施設ブランド、ジェネレーターを見てみましょう。 チェーンは手頃な価格のプレミアムの独自のカテゴリに存在し、これまでに提供されたどのホステルよりもはるかに多くの方法を提供します。 ゲストは素晴らしい景色を楽しんだり、グループツアーに参加したり、ホステルのバーでたむろしたり、素晴らしい料理や飲み物を楽しんだり、地元にインスピレーションを得たイベントに参加したりできます。

Generatorのオフラインブランディングがこれほどユニークな理由は何ですか？ 第一に、それがそれ自体を物語っているという事実。 彼らは彼らの料金を手頃な価格に保ちながら、社会的で安全な旅行宿泊施設の新しい次元を作成します。 若い旅行者なら誰でも壊れることなくそこにとどまることができるので、ブランドは確かにそれが言うことをします。

第二に、ジェネレーターはホステルとホテルのハイブリッドを発明しました。 現在、彼らは自分たちのアプローチを世界規模で認識させようとしています。 このブランドの使命は、それを特別なものにしているものです。 多くのホスピタリティ業界のプレーヤーは自分たちを革新的であると位置付けていますが、Generatorは真に革新的であると同時に、価値をもたらし、コミュニティを作成しています。

どちらのジェネレーターホステルの旅行者が滞在することを選んだとしても、一貫したカスタマーサービスがブランドのコアバリューの1つであるため、彼らはいつもくつろいでいます。 それは学ぶべき畏敬の念を起こさせるタイプのブランディングです。

まとめ

さまざまな種類のブランディングはさまざまな目的を果たします。どのアプローチを取るかはあなた次第です。 何を選択しても、顧客に長期的な印象を与えることを目指し、他では聞けない魅力的なブランドストーリーを顧客に伝える必要があります。

悪魔は細部に宿っています。 あなたの会社のすべての従業員とあなたのソーシャルメディアチャネルへのすべての投稿は、あなたの顧客があなたのブランドを認識する方法に影響を与えます。 視聴者にブランドへの愛情を育ててもらいたい場合は、メッセージの一貫性と要点を維持するためのブランドガイドラインを作成する必要があります。

すべてのマーケティング活動は、明確で一貫性のあるブランディング戦略から生じる必要があります。定義できないものを宣伝することはできません。 あなたのブランディングがよく考えられているとき、あなたの顧客は彼らがどこにいるのか、そして彼らが誰と通信しているのかを常に知っています。 あなたはほとんど内臓の反応と即時の認識を達成します。

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