註冊我：B2B 營銷人員將如何在 2022 年創建一流的時事通訊

B2B 營銷人員需要了解什麼才能在 2022 年及以後製定成功的電子郵件通訊策略？

在大流行期間，時事通訊的創建發生了哪些變化，隨著 B2B 營銷——最重要的是——構建和閱讀時事通訊的人的發展，哪些基本品質將經受住時間的變化？

雖然 47% 的 B2B 營銷人員將電子郵件視為增加收入 (ANA) 的有效途徑，但數字新聞通訊通常會提供更大的效果，尤其是在黑暗社交、網絡瀏覽器 cookie 數據消失以及使用廣告攔截的人數增加的情況下技術正在興起——我們最近在“交通的黑洞：B2B 營銷人員需要了解的關於黑暗社交的內容”中探討了這個主題。

電子郵件通訊提供了一種很好的方式來應對其中的一些挑戰，同時也鞏固了有助於推動 B2B 營銷成功的人際關係。

讓我們打開數字通訊引擎，看看在當今的 B2B 環境中構建成功的電子郵件通訊需要哪些齒輪、齒輪、輪子和其他內容設備。

來自 Ann Handley 的專家電子郵件通訊洞察

MarketingProfs 的首席內容官 Ann Handley 將很快達到她長期運行、內容豐富的Total Annaarchy雙月刊的第 100 期，訂閱者從 2018 年初開始時的約 2000 人增加到超過 41,000 人今天。

Ann 的最新時事通訊“我如何發展此時事通訊：什麼有效，什麼無效，我使用的奇怪指標”充滿了她從時事通訊的發展中學到的有用技巧和策略，例如：

• 建立你希望存在的東西
• 使用目的來定義目標
• 建立時事通訊閱讀勢頭
• 專注於入職流程
• 創造獨特的東西

Ann 在她最新的時事通訊中探討了這些以及更多內容，包括建議關注電子郵件打開率而不是點擊率。

致力於與訂閱者和影響者建立關係是 Ann 從Total Annaarchy的廣泛成功中收集和分享的另一項建議。

“我對名單的質量比名單的大小更感興趣，”安在她最近的時事通訊中分享道。

Ann 還指出，重要的是要特別注意新的時事通訊訂閱者在註冊後獲得的第一次溝通，並確保它反映您的特定語氣並分享對訂閱者每月通過電子郵件收到的內容的期望.

要求您現有的訂閱者以溫和的方式與可能從您的時事通訊內容中受益的其他人分享您的時事通訊的力量是安最近分享的另一個技巧。

在分享您在社交媒體上發布的最新時事通訊的新聞時，Ann 建議突出時事通訊中涵蓋的主要主題，而不是只提及新問題已發布的通用千篇一律的消息。

大流行之前，安在社交媒體營銷世界活動中親自發表講話，我們在“親愛的朋友：創建人們想從安·漢德利那裡閱讀的時事通訊的秘訣”中發表了她對成功創建在線通訊的細微差別的見解的集合。”

在其中，Ann 分享了更多她的時事通訊寫作和推廣智慧——這些想法與我們現在聽到的 2022 年一樣重要。這裡只是幾個例子：

• 考慮您閱讀並與之互動的時事通訊，並確定是什麼促使您與他們互動
• 利用電子郵件成為人們仍然擁有比算法更多的控制權的少數幾個地方之一
• 少關注新聞部分，多關注字母元素
• 保持簡報簡單易用

從錯誤和 26 年的垃圾郵件中學習

有時，在尋找對電子郵件和時事通訊營銷有效的方法時，查看應該不惜一切代價避免的示例會很有幫助，在我的“不要那樣做：我 26 年垃圾郵件檔案中的電子郵件營銷課程”中，我探討了五個電子郵件營銷要點，用於同情、提供獨特價值、尊重您的受眾、使用性格和激情以及尋找新的聯繫和測試機會，所有這些都以一些最瘋狂的垃圾郵件示例為框架。

與您的受眾產生共鳴是成功的時事通訊使用的一個重要元素，因為了解與您聯繫的人的擔憂和希望對於提供您的電子郵件受眾正在尋找的信息至關重要。

當您尋求與現有的時事通訊受眾產生共鳴時，要問自己一些事情，包括：

• 他們為什麼要訂閱我們的時事通訊？
• 我們的讀者有哪些共同特徵？
• 如果我是收件人而不是發件人，我會改變什麼？

要記住的另一個關鍵因素是尊重這樣一個事實，即無論您的郵件列表很小還是數以百萬計，保持電子郵件和新聞通訊受眾的信任是長期成功的關鍵，正如我們的高級內容策略師 Nick Nelson 在“返回發件人：電子郵件營銷並未消亡，但需要復興。”

營銷信息的媒介有多種形式

通過 GIPHY

歸根結底，您的營銷信息以及它如何驅使您的讀者採取行動甚至是啟蒙對成功至關重要，而不是其傳遞的媒介或格式。

通過使用我們在此處探討的來自 Ann Handley 和其他人的清晰有用的提示和示例，您將在計劃如何在 2022 年和未來使您的時事通訊變得比以往更好時搶占先機。

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無論您如何能夠很好地實施時事通訊內容，製作屢獲殊榮的 B2B 營銷都需要大量的時間和精力，這就是為什麼越來越多的公司選擇與頂級數字營銷機構合作的原因，例如 TopRank Marketing。 立即聯繫我們，了解我們如何提供幫助，正如 20 多年來我們為從 LinkedIn、戴爾和 3M 到 Adob​​e、甲骨文、monday.com 等的企業所做的那樣。