立即直播：5 個 B2B 品牌憑藉直播內容獲勝

B2B 品牌如何利用直播內容日益增長的力量來建立觀眾參與度？

在大流行的過程中，直播活動迅速出現在我們的屏幕上，並進入了我們商業生活的許多新領域，隨著 2022 年的臨近，沒有跡象表明直播內容的使用會消失。

正如我們的首席執行官 Lee Odden 今年早些時候在“B2B 品牌如何增強對直播視頻、播客和俱樂部營銷的信心”中所概述的那樣，似乎完全相反，並且有充分的理由，探討了引人入勝的 B2B 營銷體驗如何更加重要比以往任何時候。

如今，B2B 品牌如何通過直播取得成功？

讓我們打開攝像頭和麥克風，看看通過精心策劃和創新使用直播內容而取得成功的五個全球 B2B 品牌。

1 — SAP

憑藉 Better Together、SuccessFactors 和其他直播計劃，全球企業軟件公司 SAP* 已將數字化轉型直接帶給其客戶、合作夥伴和思想領袖。

對於“更好的在一起：客戶對話”系列，通過 LinkedIn Live 進行的直播已被用來促進圍繞 SAP 業務技術平台的交流，直播還與隨附的播客、博客和社交內容聯繫在一起。

最近的幾集包括著眼於通過數字化轉型提高可持續性和效率，為您的業務和底線提供可持續的 IT，以及專注於將客戶服務轉變為客戶體驗的成功案例。

在 SuccessFactors 的 HXM 崛起系列中，使用 LinkedIn Live 進行的直播以及 YouTube、Facebook 和其他非視頻數字內容格式上的人類體驗管理 (HXM) 內容也成為特色，最近的劇集引入了行業主題專家將研究“在新的工作世界中將您的員工體驗提升到一個新的水平”、“增強數字學習體驗的 6 個步驟”和“HXM 的崛起：雲中的人力資源如何加速以人為本戰略。”

2 — 維密歐

視頻託管、共享和服務平台提供商 Vimeo 在大流行期間越來越多地擁抱 B2B 領域，最近推出了具有一系列強大的直播功能的 Vimeo Events 平台。

憑藉其 VimeoEvents 產品，Vimeo 一直致力於滿足 B2B 公司在直播方面日益增長的需求，並且憑藉強大的功能集（包括在直播活動之前、期間和之後使用的工具），可能會有引人入勝的用例隨著產品的成熟，在 2022 年及以後。

Vimeo 首席執行官 Anjali Sud 最近在 LinkedIn 上分享了發布的消息，並指出該平台的雄心勃勃的目標是為營銷人員打造美麗的網絡研討會和使活動民主化。

3 — 伊頓

全球電力管理公司伊頓已成功利用直播來突出各種主題，包括即將推出的專注於包容性和多樣性的 LinkedIn 直播。

最近的直播內容包括“啟用數字思維方式：它是什麼以及如何獲得它”、“從工科學生到副總裁，如何建立你的職業生涯”和“掌握你的職業生涯：女性領導伊頓的方式”，每一個都展示了直播內容如何不僅可以提供信息，還可以推動對話並建立思想領導力。

伊頓的直播內容包括“詢問專家”系列節目，並且還以互動社交媒體元素為特色，以配合直播，例如 LinkedIn 民意調查，詢問與即將播出的劇集有關的問題。

伊頓企業營銷傳播副總裁 Zari Venhaus 參加了我們的 Break Free B2B 營銷系列視頻和播客採訪，在“Break Free B2B 系列：Zari Venhaus 談如何通過講故事實現 Martech 轉型”，其中你可以在下面觀看。

4 — 甲骨文

借助包括 Oracle Live 和 Oracle Database World 等虛擬活動在內的各種直播內容，Oracle* 使用直播活動來分享全球思想領袖的見解，並在直播結束後提供內容存檔供訪問。

最近的 Oracle Live 活動包括關於“CRM 的未來：設計更好的體驗”、“將您的企業與 AI 驅動的分析連接起來”和“使用 Oracle 雲應用程序構建業務的未來”等會議。

Oracle 社交媒體營銷總監 Srijana Angdembey 與我們自己的首席執行官 Lee Odden 坐下來觀看了我們的 Inside B2B Influence 節目的精彩片段，“Inside Influence 8：來自 Oracle 的 Srijana Angdembey 關於影響力如何創造更好的 B2B 客戶體驗”，包括她對直播視頻活動和其他交互式 B2B 內容的見解。

5 — SAS

全球分析軟件公司 SAS 越來越多地使用直播內容來幫助展示其產品對人們生活的影響，並利用流媒體的力量將故事變為現實。

SAS 利用其 SAS Events 直播內容與潛在客戶、客戶和自己的團隊成員建立聯繫，例如在最近的劇集中“Be Curious. 創新”、“隨著 CX 走向混合，時刻比以往任何時候都重要”和“您在雲端！ 從挑戰到決策”，以及實時和點播網絡研討會內容。

數字活動平台 Brightcove 在其“SAS 如何使用視頻展示其產品對人們生活的影響”中強調了 SAS 使用直播將可能是一種相當無形的產品變為現實的一些創造性方式。

拿兩個——直播內容可以繼續

通過 GIPHY

就其本身而言，我們在這裡看到的來自 SAP、Vimeo、伊頓、甲骨文和 SAS 的直播內容類型代表了 B2B 內容營銷人員使用的強大元素。 但是，不要讓內容的價值只存在於直播中，因為它在一系列衍生形式中具有更大的優勢。

將實時流媒體內容整合到數字資產中時，它的壽命會更長，例如：

• 基於直播轉錄的博客文章
• 來自多個直播劇集的匯總帖子都涉及一個主題
• 適用於各種社交平台的視頻內容
• 播客共享的音頻內容

在我們的“內容營銷表的美味、戰略性補充：'重新調整用途的內容補鞋匠'”和“推廣與影響者共同創建的 B2B 內容的 5 個技巧”中了解有關重新利用 B2B 內容的好處的更多信息。

無論您如何流式傳輸，屢獲殊榮的 B2B 營銷都需要大量時間和精力來製作，這就是為什麼許多公司選擇與 TopRank Marketing 等頂級數字營銷機構合作的原因。 立即聯繫我們，了解我們如何提供幫助，正如我們為 LinkedIn、戴爾和 3M 到 Adob​​e、Oracle、monday.com 等企業所做的那樣。

* SAP 和 Oracle 是 TopRank Marketing 的客戶。