Melden Sie sich an: Wie B2B-Marketer im Jahr 2022 erstklassige Newsletter erstellen werden

Was müssen B2B-Vermarkter über die Entwicklung einer erfolgreichen E-Mail-Newsletter-Strategie im Jahr 2022 und darüber hinaus wissen?

Was hat sich bei der Erstellung von Newslettern während der Pandemie geändert und welche grundlegenden Eigenschaften werden die Zeitverschiebungen überdauern, wenn sich das B2B-Marketing – und vor allem – die Menschen, die Newsletter erstellen und lesen, weiterentwickeln?

Während 47 Prozent der B2B-Vermarkter E-Mails als produktiven Weg zur Steigerung des Umsatzes ansehen (ANA), bieten digitale Newsletter in der Regel eine noch größere Effektivität, insbesondere angesichts dunkler sozialer Netzwerke, verschwindender Cookie-Daten von Webbrowsern und einer steigenden Anzahl von Personen, die Werbeblocker verwenden Technologie sind auf dem Vormarsch – ein Thema, das wir kürzlich in „Traffic's Black Hole: What B2B Marketers Need To Know About Dark Social“ untersucht haben.

E-Mail-Newsletter bieten eine fantastische Möglichkeit, einige dieser Herausforderungen direkt zu meistern und gleichzeitig die menschlichen Verbindungen zu festigen, die zum Erfolg des B2B-Marketings beitragen.

Lassen Sie uns die digitale Newsletter-Engine öffnen und einen Blick darauf werfen, welche Zahnräder, Zahnräder, Räder und andere Inhaltsapparate benötigt werden, um einen erfolgreichen E-Mail-Newsletter in der heutigen B2B-Landschaft aufzubauen.

E-Mail-Newsletter-Experteneinblick von Ann Handley

Ann Handley, Chief Content Officer bei MarketingProfs, wird bald Ausgabe Nummer 100 ihres langjährigen, wunderbar informativen zweimonatlichen Newsletters Total Annarchy erreichen, der von rund zweitausend Abonnenten zu Beginn des Jahres 2018 auf über 41.000 gewachsen ist heute.

Anns neuester Newsletter „Wie ich diesen Newsletter erstellt habe: Was funktionierte, was nicht funktionierte, seltsame Metriken, die ich verwende“ ist voll von hilfreichen Tipps und Taktiken, die sie aus dem Wachstum ihres Newsletters lernt, wie zum Beispiel:

• Bauen, was Sie sich wünschen
• Zweck verwenden, um Ziele zu definieren
• Newsletter-Lesedynamik aufbauen
• Konzentration auf den Onboarding-Prozess
• Einzigartiges schaffen

Ann untersucht diese und mehr in ihrem neuesten Newsletter, einschließlich des Vorschlags, sich auf E-Mail-Öffnungsraten und nicht so sehr auf Klickraten zu konzentrieren .

Besondere Anstrengungen zu unternehmen, um Beziehungen zu Abonnenten und Influencern aufzubauen, ist eine weitere Empfehlung, die Ann aus dem weit verbreiteten Erfolg von Total Annarchy gezogen und weitergegeben hat.

„Ich interessiere mich mehr für die Qualität der Liste als für die Größe der Liste“, teilte Ann in ihrem letzten Newsletter mit.

Ann hat auch darauf hingewiesen, wie wichtig es ist, besonders auf die allererste Mitteilung zu achten, die neue Newsletter-Abonnenten erhalten, sobald sie sich angemeldet haben, und sicherzustellen, dass sie Ihren speziellen Ton widerspiegelt und die Erwartungen teilt, was jeden Monat als Abonnent per E-Mail ankommen wird .

Die Macht, Ihre bestehenden Abonnenten zu bitten, Ihren Newsletter auf sanfte Weise mit anderen zu teilen, die von den Inhalten Ihres Newsletters profitieren könnten, war ein weiterer kürzlich von Ann geteilter Tipp.

Wenn es darum geht, die Neuigkeiten Ihres neuesten Newsletters in den sozialen Medien zu teilen, schlägt Ann vor, das Hauptthema des Newsletters hervorzuheben, anstatt eine allgemeine Cookie-Cutter-Nachricht zu geben, in der nur erwähnt wird, dass eine neue Ausgabe veröffentlicht wurde.

Vor der Pandemie sprach Ann persönlich auf der Social Media Marketing World-Veranstaltung, und wir veröffentlichten eine Sammlung ihrer Erkenntnisse über die Nuancen einer erfolgreichen Online-Newsletter-Erstellung in „Dear Friend: Secrets to Creating a Newsletter People Want to Read From Ann Handley .“

Darin teilte Ann mehr von ihrem Newsletter-Schreiben und ihrer Werbe-Weisheit mit – Ideen, die jetzt genauso relevant sind, wie wir bis 2022 gehört haben. Hier sind nur einige Beispiele:

• Betrachten Sie die Newsletter, die Sie lesen und mit denen Sie interagieren, und stellen Sie fest, was Ihr eigenes Engagement mit ihnen antreibt
• Profitieren Sie davon, dass E-Mail einer der wenigen Orte ist, an denen Menschen noch mehr Kontrolle haben als Algorithmen
• Konzentrieren Sie sich weniger auf den Nachrichtenteil und mehr auf das Briefelement
• Halten Sie Newsletter einfach und zugänglich

Aus Fehltritten und 26 Jahren E-Mail-Spam lernen

Manchmal ist es hilfreich, bei der Suche nach dem, was für E-Mail- und Newsletter-Marketing funktioniert, auch Beispiele dafür zu sehen, was um jeden Preis vermieden werden sollte, und in meinem „Tu das nicht: E-Mail-Marketing-Lektionen aus meinem 26-jährigen Spam-Archiv“, habe ich recherchiert Fünf E-Mail-Marketing-Tricks zum Einfühlen, Bieten eines einzigartigen Mehrwerts, Respektieren Ihres Publikums, Verwenden von Charakter und Leidenschaft und Suchen nach neuen Kontakt- und Testmöglichkeiten, alle umrahmt von Beispielen aus einigen der verrücktesten Beispiele für E-Mail-Spam.

Empathie für Ihr Publikum ist ein wichtiges Element erfolgreicher Newsletter, da das Verständnis der Sorgen und Hoffnungen der Menschen, mit denen Sie in Kontakt treten, entscheidend ist, um die Informationen bereitzustellen, die Ihr E-Mail-Publikum sucht.

Einige Dinge, die Sie sich fragen sollten, wenn Sie versuchen, sich in Ihr bestehendes Newsletter-Publikum einzufühlen, sind:

• Warum haben sie sich für unseren Newsletter angemeldet?
• Welche Eigenschaften haben unsere Leser gemeinsam?
• Wenn ich der Empfänger und nicht der Absender wäre, was würde ich ändern?

Ein weiterer wichtiger Faktor, den Sie im Auge behalten sollten, ist die Tatsache zu respektieren, dass die Aufrechterhaltung des Vertrauens Ihres E-Mail- und Newsletter-Publikums der Schlüssel zum langfristigen Erfolg ist, unabhängig davon, ob Sie eine kleine Mailingliste oder eine Nummer in Millionenhöhe haben, wie unser Senior Content Strategist Nick Nelson erkundet hat „Return to Sender: E-Mail-Marketing ist NICHT tot, aber es muss verjüngt werden.“

Das Medium der Marketingbotschaft nimmt viele Formen an

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Letztendlich ist Ihre Marketingbotschaft und wie sie Ihre Leser zum Handeln oder sogar zur Aufklärung antreibt, entscheidend für den Erfolg, und nicht besonders das Medium oder Format, in dem sie geliefert wird.

Durch die Verwendung der klaren und hilfreichen Tipps und Beispiele, die wir hier untersucht haben, von Ann Handley und anderen, haben Sie einen Vorsprung, wenn Sie planen, wie Sie Ihren Newsletter im Jahr 2022 und bis weit in die Zukunft besser als je zuvor gestalten können.

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Unabhängig davon, wie gut Sie in der Lage sind, Newsletter-Inhalte zu implementieren, erfordert die Erstellung von preisgekröntem B2B-Marketing viel Zeit und Mühe, weshalb sich immer mehr Unternehmen für die Zusammenarbeit mit einer Top-Agentur für digitales Marketing wie TopRank Marketing entscheiden. Wenden Sie sich noch heute an uns, um zu erfahren, wie wir helfen können, wie wir es seit über 20 Jahren für Unternehmen tun, die von LinkedIn, Dell und 3M bis hin zu Adobe, Oracle, monday.com und anderen reichen.