가입하기: 2022년 B2B 마케터가 최고의 뉴스레터를 만드는 방법

2022년 이후에 성공적인 이메일 뉴스레터 전략을 수립하기 위해 B2B 마케터가 알아야 할 사항은 무엇입니까?

팬데믹 기간 동안 뉴스레터 생성으로 무엇이 바뀌었고 B2B 마케팅, 그리고 가장 중요한 것은 뉴스레터를 만들고 읽는 사람들이 진화함에 따라 시간의 변화를 견뎌낼 기본 자질은 무엇입니까?

B2B 마케터의 47%는 이메일을 수익 창출(ANA)을 위한 생산적인 수단으로 보고 있지만 디지털 뉴스레터는 일반적으로 특히 다크 소셜, 웹 브라우저 쿠키 데이터가 사라지고 광고 차단을 사용하는 사람들의 수가 증가함에 따라 훨씬 더 큰 효과를 제공합니다. 최근 "트래픽의 블랙홀: B2B 마케터가 다크 소셜에 대해 알아야 할 사항"에서 살펴본 주제입니다.

이메일 뉴스레터는 이러한 문제를 정면으로 해결할 수 있는 환상적인 방법을 제공하는 동시에 B2B 마케팅 성공을 이끄는 데 도움이 되는 인간 관계를 강화합니다.

디지털 뉴스레터 엔진을 열고 오늘날의 B2B 환경에서 성공적인 이메일 뉴스레터를 구축하는 데 필요한 기어, 톱니, 바퀴 및 기타 콘텐츠 장치를 살펴보겠습니다.

Ann Handley의 전문가 이메일 뉴스레터 통찰력

MarketingProfs의 최고 콘텐츠 책임자인 Ann Handley는 2018년 초에 시작했을 때 약 2,000명의 구독자에서 41,000명 이상으로 성장한 그녀의 길고 유쾌한 정보를 제공하는 격월 뉴스레터의 100호에 곧 도달할 예정입니다. 오늘.

Ann의 최신 뉴스레터인 "How I Grow This Newsletter: 효과가 있었던 것, 그렇지 않은 것, 사용하는 이상한 지표"에는 다음과 같이 뉴스레터의 성장을 통해 배우고 있는 유용한 팁과 전술이 가득합니다.

• 존재하기를 바라는 것을 구축
• 목적을 정의하기 위해 목적 사용하기
• 뉴스레터 읽기 모멘텀 구축
• 온보딩 프로세스에 집중
• 독특한 것을 만드는 것

Ann은 최신 뉴스레터에서 클릭률이 아닌 이메일 오픈률에 초점을 맞추라는 제안을 포함하여 이러한 내용을 자세히 살펴봅니다.

구독자 및 영향력 있는 사람과의 관계 구축에 특별한 노력을 기울이는 것은 Ann이 Total Anarchy 의 광범위한 성공에서 수집하고 공유한 또 다른 권장 사항입니다.

"저는 목록의 크기보다 목록의 품질에 더 관심이 있습니다."라고 Ann은 최신 뉴스레터에서 공유했습니다.

Ann은 또한 새로운 뉴스레터 구독자가 가입한 첫 번째 커뮤니케이션에 특히 주의를 기울이고 구독자의 특정 어조를 반영하고 구독자로서 매월 이메일을 통해 도착할 소식에 대한 기대치를 공유하는 것의 중요성을 지적했습니다. .

기존 구독자에게 뉴스레터 콘텐츠의 혜택을 받을 수 있는 다른 사람들과 부드러운 방식으로 뉴스레터를 공유하도록 요청하는 힘은 Ann이 공유한 또 다른 최근 팁입니다.

소셜 미디어에 게시된 최신 뉴스레터에 대한 뉴스를 공유할 때 Ann은 새 문제가 발표되었다는 일반적인 메시지보다 뉴스레터에서 다루는 주요 주제를 강조 표시할 것을 제안합니다.

팬데믹 이전에 Ann은 Social Media Marketing World 이벤트에서 직접 연설했으며, 우리는 "친애하는 친구: 사람들이 Ann Handley에게서 읽고 싶어하는 뉴스레터 작성의 비밀"에서 성공적인 온라인 뉴스레터 작성의 뉘앙스에 대한 그녀의 통찰력 모음을 게시했습니다. .”

여기에서 Ann은 뉴스레터 작성 및 홍보 지혜에 대해 더 많이 공유했습니다. 이는 우리가 2022년을 향해 들었을 때와 마찬가지로 지금과 거의 관련이 있는 아이디어입니다. 다음은 몇 가지 예입니다.

• 읽고 상호 작용하는 뉴스레터를 고려하고 뉴스레터에 대한 참여를 유도하는 요소를 정확히 찾아냅니다.
• 사람들이 알고리즘보다 더 많은 것을 제어할 수 있는 몇 안 되는 장소 중 하나 인 이메일을 활용하십시오.
• 뉴스 부분을 줄이고 문자 요소에 더 집중하십시오.
• 뉴스레터를 간단하고 접근 가능하게 유지

실수와 26년 간의 이메일 스팸으로부터 배우기

때때로 이메일 및 뉴스레터 마케팅에 효과적인 방법을 찾을 때 어떤 비용을 치르더라도 피해야 하는 예를 확인하는 것이 도움이 됩니다. 제 "하지마세요: 26년 스팸 아카이브의 이메일 마케팅 교훈"에서 다음을 살펴보았습니다. 공감하기, 고유한 가치 제공하기, 청중 존중하기, 성격과 열정 사용하기, 새로운 연결 및 테스트 기회 찾기를 위한 5가지 이메일 마케팅 요점은 모두 이메일 스팸의 ​​가장 기발한 예에서 나온 예입니다.

이메일 청중이 찾고 있는 정보를 제공하는 데 연결하는 사람들의 우려와 희망을 이해하는 것이 중요하기 때문에 청중과 공감하는 것은 성공적인 뉴스레터에 사용되는 중요한 요소입니다.

기존 뉴스레터 청중과 공감하기 위해 스스로에게 물어봐야 할 몇 가지 사항은 다음과 같습니다.

• 그들이 우리 뉴스레터에 가입한 이유는 무엇입니까?
• 우리 독자들의 공통점은 무엇입니까?
• 내가 수신자이고 발신자가 아닌 경우 무엇을 변경해야 합니까?

명심해야 할 또 다른 핵심 요소는 메일링 리스트가 작든 수백만 명이든 상관없이 이메일과 뉴스레터 청중의 신뢰를 유지하는 것이 장기적인 성공의 핵심이라는 사실을 존중하는 것입니다. "Return to Sender: 이메일 마케팅은 죽지 않았지만 회춘이 필요합니다."

마케팅 메시지의 매체는 다양한 형태를 취합니다

지피를 통해

그것에 관해서는 마케팅 메시지와 그것이 독자를 행동으로 유도하거나 깨달음을 주는 방법이 성공에 가장 중요하며 특히 전달되는 매체나 형식이 아닙니다.

Ann Handley와 다른 사람들이 여기에서 탐색하는 명확하고 유용한 팁과 예를 사용하여 2022년과 미래에 그 어느 때보다 더 나은 뉴스레터를 만드는 방법을 계획하는 데 앞장서게 될 것입니다.

최신 B2B 마케팅 업계 뉴스를 확인하고 11년 이상 132개 이상의 에디션에서 최고 수준의 마케팅 통찰력을 제공한 자체 TopRank Marketing 월간 뉴스레터를 구독하십시오.

뉴스레터 콘텐츠를 얼마나 잘 구현할 수 있더라도 수상 경력에 빛나는 B2B 마케팅을 제작하는 데는 상당한 시간과 노력이 필요합니다. 이것이 점점 더 많은 기업이 TopRank Marketing과 같은 최고의 디지털 마케팅 대행사와 협력하기로 선택하는 이유입니다. LinkedIn, Dell, 3M에서 Adobe, Oracle, monday.com 등에 이르기까지 다양한 기업을 위해 20년 넘게 해왔던 것처럼 지금 바로 연락하여 도움을 줄 수 있는 방법을 알아보십시오.