注册我：B2B 营销人员将如何在 2022 年创建一流的时事通讯

B2B 营销人员需要了解什么才能在 2022 年及以后制定成功的电子邮件通讯策略？

在大流行期间，时事通讯的创建发生了哪些变化，随着 B2B 营销——最重要的是——构建和阅读时事通讯的人的发展，哪些基本品质将经受住时间的变化？

虽然 47% 的 B2B 营销人员将电子邮件视为增加收入 (ANA) 的有效途径，但数字新闻通讯通常会提供更大的效果，尤其是在黑暗社交、网络浏览器 cookie 数据消失以及使用广告拦截的人数增加的情况下技术正在兴起——我们最近在“交通的黑洞：B2B 营销人员需要了解的关于黑暗社交的内容”中探讨了这个主题。

电子邮件通讯提供了一种很好的方式来应对其中的一些挑战，同时也巩固了有助于推动 B2B 营销成功的人际关系。

让我们打开数字通讯引擎，看看在当今的 B2B 环境中构建成功的电子邮件通讯需要哪些齿轮、齿轮、轮子和其他内容装置。

来自 Ann Handley 的专家电子邮件通讯洞察

MarketingProfs 的首席内容官 Ann Handley 将很快达到她长期运行、内容丰富的Total Annaarchy双月刊的第 100 期，订阅者从 2018 年初开始时的约 2000 人增加到超过 41,000 人今天。

Ann 的最新时事通讯“我如何发展此时事通讯：什么有效，什么无效，我使用的奇怪指标”充满了她从时事通讯的发展中学到的有用技巧和策略，例如：

• 建立你希望存在的东西
• 使用目的来定义目标
• 建立时事通讯阅读势头
• 专注于入职流程
• 创造独特的东西

Ann 在她最新的时事通讯中探讨了这些以及更多内容，包括建议关注电子邮件打开率而不是点击率。

致力于与订阅者和影响者建立关系是 Ann 从Total Annaarchy的广泛成功中收集和分享的另一项建议。

“我对名单的质量比名单的大小更感兴趣，”安在她最近的时事通讯中分享道。

Ann 还指出，重要的是要特别注意新的时事通讯订阅者在注册后获得的第一次沟通，并确保它反映您的特定语气并分享对订阅者每月通过电子邮件收到的内容的期望.

要求您现有的订阅者以温和的方式与可能从您的时事通讯内容中受益的其他人分享您的时事通讯的力量是安最近分享的另一个技巧。

在分享您在社交媒体上发布的最新时事通讯的新闻时，Ann 建议突出时事通讯中涵盖的主要主题，而不是只提及新问题已发布的通用千篇一律的消息。

大流行之前，安在社交媒体营销世界活动中亲自发表讲话，我们在“亲爱的朋友：创建人们想从安·汉德利那里阅读的时事通讯的秘诀”中发表了她对成功创建在线通讯的细微差别的见解的集合。”

在其中，Ann 分享了更多她的时事通讯写作和推广智慧——这些想法与我们现在听到的 2022 年一样重要。这里只是几个例子：

• 考虑您阅读并与之互动的时事通讯，并确定是什么促使您与他们互动
• 利用电子邮件成为人们仍然拥有比算法更多的控制权的少数几个地方之一
• 少关注新闻部分，多关注字母元素
• 保持简报简单易用

从错误和 26 年的垃圾邮件中学习

有时，在寻找对电子邮件和时事通讯营销有效的方法时，查看应该不惜一切代价避免的示例会很有帮助，在我的“不要那样做：我 26 年垃圾邮件档案中的电子邮件营销课程”中，我探讨了五个电子邮件营销要点，用于同情、提供独特价值、尊重您的受众、使用性格和激情以及寻找新的联系和测试机会，所有这些都以一些最疯狂的垃圾邮件示例为框架。

与您的受众产生共鸣是成功的时事通讯使用的一个重要元素，因为了解与您联系的人的担忧和希望对于提供您的电子邮件受众正在寻找的信息至关重要。

当您寻求与现有的时事通讯受众产生共鸣时，要问自己一些事情，包括：

• 他们为什么要订阅我们的时事通讯？
• 我们的读者有哪些共同特征？
• 如果我是收件人而不是发件人，我会改变什么？

要记住的另一个关键因素是尊重这样一个事实，即无论您的邮件列表很小还是数以百万计，保持电子邮件和新闻通讯受众的信任是长期成功的关键，正如我们的高级内容策略师 Nick Nelson 在“返回发件人：电子邮件营销并未消亡，但需要复兴。”

营销信息的媒介有多种形式

通过 GIPHY

归根结底，您的营销信息以及它如何驱使您的读者采取行动甚至是启蒙对成功至关重要，而不是其传递的媒介或格式。

通过使用我们在此处探讨的来自 Ann Handley 和其他人的清晰有用的提示和示例，您将在计划如何在 2022 年和未来使您的时事通讯变得比以往更好时抢占先机。

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无论您如何能够很好地实施时事通讯内容，制作屡获殊荣的 B2B 营销都需要大量的时间和精力，这就是为什么越来越多的公司选择与顶级数字营销机构合作的原因，例如 TopRank Marketing。 立即联系我们，了解我们如何提供帮助，正如 20 多年来我们为从 LinkedIn、戴尔和 3M 到 Adob​​e、甲骨文、monday.com 等的企业所做的那样。