サインアップ：B2Bマーケターが2022年に一流のニュースレターを作成する方法
公開: 2021-11-17
B2Bマーケターは、2022年以降に成功する電子メールニュースレター戦略を作成するために何を知る必要がありますか？
パンデミック時のニュースレターの作成で何が変わりましたか。また、B2Bマーケティング、そして最も重要なこととして、ニュースレターを作成して読む人々が進化するにつれて、時間の変化に耐える基本的な資質はどれでしょうか。
B2Bマーケターの47％は、電子メールを収益を促進するための生産的な手段（ANA）と見なしていますが、デジタルニュースレターは通常、特に暗いソーシャル、消えるWebブラウザーのCookieデータ、および広告ブロックを使用する人々の増加として、さらに大きな効果をもたらします。テクノロジーは増加傾向にあります—「トラフィックのブラックホール：B2Bマーケターがダークソーシャルについて知っておくべきこと」で最近調査したトピックです。
電子メールニュースレターは、これらの課題のいくつかに正面から取り組むための素晴らしい方法を提供すると同時に、B2Bマーケティングの成功を促進するのに役立つ人的つながりを強化します。
デジタルニュースレターエンジンを開いて、今日のB2Bランドスケープで成功する電子メールニュースレターを作成するために必要なギア、歯車、ホイール、およびその他のコンテンツ装置を見てみましょう。
アンHandleyからの専門家の電子メールニュースレターの洞察
MarketingProfsの最高コンテンツ責任者であるAnnHandleyは、2018年の初めに開始された約2,000人の購読者から41,000人を超える購読者に成長した、彼女の長期にわたる、楽しく有益な隔月ニュースレターの発行番号100にまもなく到達する予定です。今日。
アンの最新のニュースレター「このニュースレターの作成方法：機能したもの、機能しなかったもの、使用した奇妙な指標」には、次のようなニュースレターの成長から学んだ役立つヒントと戦術が満載です。
- あなたが存在したいものを構築する
- 目的を使用して目標を定義する
- ニュースレターを読む勢いを構築する
- オンボーディングプロセスに焦点を当てる
- ユニークなものを作る
アンは、最新のニュースレターでこれらのことやその他のことを探求しています。これには、クリックスルー率ではなく、電子メールの開封率に焦点を当てる提案が含まれています。
サブスクライバーやインフルエンサーとの関係を構築するために特別な努力を払うことは、アンがTotal Annarchyの広範な成功から収集し、共有したもう1つの推奨事項です。
「私はリストのサイズよりもリストの品質に興味があります」とアンは彼女の最新のニュースレターで共有しました。
アンはまた、新しいニュースレターの購読者がサインアップしたときに最初に受け取るコミュニケーションに特に注意を払い、それがあなたの特定のトーンを反映し、購読者として毎月電子メールで届くものへの期待を共有することの重要性を指摘しました。
あなたのニュースレターの内容から利益を得るかもしれない他の人とあなたのニュースレターをソフトハンドの方法で共有するようにあなたの既存の購読者に頼む力は、アンが共有したもう一つの最近のヒントでした。
ソーシャルメディアで公開されている最新のニュースレターのニュースを共有する場合、アンは、新しい問題がリリースされたことだけを示す一般的なCookieカッターメッセージではなく、ニュースレターで取り上げられている主要なトピックを強調することを提案します。
パンデミックの前に、アンはソーシャルメディアマーケティングワールドイベントで直接話をし、成功したオンラインニュースレター作成のニュアンスに関する彼女の洞察のコレクションを「親愛なる友人：人々がアンハンドルから読みたいニュースレターを作成する秘訣」に公開しました。 。」
その中で、アンは彼女のニュースレターの執筆とプロモーションの知恵の多くを共有しました—2022年に向けて聞いたのと同じくらい今や関連性のあるアイデアです。ここにほんのいくつかの例があります。
- あなたが読んでやり取りするニュースレターを検討し、それらとのエンゲージメントを促進するものを特定します
- 人々がまだアルゴリズム以上のコントロールを持っていた数少ない場所の1つである電子メールを利用してください
- ニュースの部分ではなく、文字の要素に焦点を当てる
- ニュースレターをシンプルでアクセスしやすいものにする
失敗と26年間の電子メールスパムから学ぶ
メールやニュースレターのマーケティングに役立つものを探すときは、絶対に避けなければならないことの例を見ると役立つことがあります。「それをしないでください：26年のスパムアーカイブからのメールマーケティングのレッスン」で調べました。共感し、独自の価値を提供し、視聴者を尊重し、個性と情熱を使用し、新しい接続とテストの機会を探すための5つのEメールマーケティングのポイント。これらはすべて、Eメールスパムの最もクレイジーな例の例で構成されています。
あなたの聴衆に共感することは成功したニュースレターによって使用される重要な要素です。あなたが接続している人々の懸念と希望を理解することはあなたの電子メール聴衆が求めている情報を提供するために不可欠です。
あなたがあなたの既存のニュースレターの聴衆に共感しようとするときにあなた自身に尋ねるべきいくつかの事柄は以下を含みます：
- なぜ彼らは私たちのニュースレターにサインアップしたのですか？
- 読者に共通する特徴は何ですか？
- 私が送信者ではなく受信者だった場合、何を変更しますか？
覚えておくべきもう1つの重要な要素は、メーリングリストが小さいか数百万にのぼるかにかかわらず、メールとニュースレターの視聴者の信頼を維持することが長期的な成功の鍵であるという事実を尊重することです。 「送信者に戻る：Eメールマーケティングは死んでいませんが、若返りが必要です。」
あなたのメッセージを本当に受け取りたいと思っている10人のために書く方が、あいまいであるかそれより悪い100人よりも良いです。 @NickNelsonMN#NewsletterMarketingクリックしてツイートマーケティングメッセージの媒体は多くの形を取ります
GIPHY経由
結局のところ、マーケティングメッセージと、それが読者を行動に駆り立てる方法、さらには啓蒙さえも成功に最も重要であり、特にそれが配信される媒体や形式ではありません。
ここで探求した、Ann Handleyなどからの明確で役立つヒントと例を使用することで、2022年以降、ニュースレターをこれまで以上に改善する方法を計画する際に、有利なスタートを切ることができます。
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ニュースレターのコンテンツをどれだけうまく実装できたとしても、受賞歴のあるB2Bマーケティングの作成にはかなりの時間と労力がかかります。そのため、TopRankMarketingなどのトップデジタルマーケティングエージェンシーとの提携を選択する企業が増えています。 LinkedIn、Dell、3MからAdobe、Oracle、monday.comなどに至るまで、20年以上にわたって私たちが行ってきたように、私たちがどのように支援できるかを学ぶために、今日私たちに連絡してください。