Iscriviti: come i marketer B2B creeranno newsletter di prim'ordine nel 2022

Cosa devono sapere i marketer B2B sulla creazione di una strategia di newsletter di successo nel 2022 e oltre?

Cosa è cambiato con la creazione di newsletter durante la pandemia e quali qualità fondamentali resisteranno ai cambiamenti del tempo man mano che il marketing B2B e, soprattutto, le persone che creano e leggono le newsletter si evolvono?

Mentre il 47% degli esperti di marketing B2B vede l'e-mail come una via produttiva per aumentare le entrate (ANA), le newsletter digitali in genere offrono un'efficacia ancora maggiore, soprattutto per quanto riguarda i dati sui cookie dei browser Web oscuri, che scompaiono e un aumento del numero di persone che utilizzano il blocco degli annunci la tecnologia è in aumento, un argomento che abbiamo recentemente esplorato in "Il buco nero del traffico: cosa devono sapere i marketer B2B sul Dark Social".

Le newsletter via e-mail offrono un modo fantastico per affrontare alcune di queste sfide a testa alta, consolidando anche le connessioni umane che aiutano a guidare il successo del marketing B2B.

Apriamo il motore di newsletter digitale e diamo un'occhiata a quali ingranaggi, ingranaggi, ruote e altri apparati di contenuto sono necessari per creare una newsletter di successo nel panorama B2B di oggi.

Informazioni dettagliate sulla newsletter e-mail dell'esperto di Ann Handley

Ann Handley, chief content officer di MarketingProfs, raggiungerà presto il numero 100 della sua newsletter bimestrale Total Annarchy di lunga durata e deliziosamente informativa, passata da circa duemila abbonati all'inizio del 2018 a oltre 41.000 oggi.

L'ultima newsletter di Ann, "Come sono cresciuta questa newsletter: cosa ha funzionato, cosa non ha funzionato, metriche strane che uso", è piena di suggerimenti e tattiche utili che sta imparando dalla crescita della sua newsletter, come ad esempio:

• Costruire ciò che vorresti esistesse
• Usare lo scopo per definire gli obiettivi
• Costruire lo slancio di lettura della newsletter
• Concentrandosi sul processo di onboarding
• Creare qualcosa di unico

Ann esplora questo e altro nella sua ultima newsletter, incluso il suggerimento di concentrarsi sui tassi di apertura delle e-mail e non tanto sui tassi di clic .

Dedicare uno sforzo speciale alla costruzione di relazioni con abbonati e influencer è un'altra raccomandazione che Ann ha raccolto e condiviso dal successo diffuso di Total Annarchy .

"Sono più interessata alla qualità dell'elenco che alle dimensioni dell'elenco", ha condiviso Ann nella sua newsletter più recente.

Ann ha anche sottolineato l'importanza di prestare particolare attenzione alla prima comunicazione che i nuovi abbonati alla newsletter ricevono una volta che si iscrivono e di assicurarsi che rifletta il tuo tono particolare e condivida le aspettative su ciò che arriverà via e-mail ogni mese come abbonato .

Il potere di chiedere ai tuoi abbonati esistenti di condividere la tua newsletter in modo morbido con altri che potrebbero trarre vantaggio dal contenuto della tua newsletter è stato un altro suggerimento condiviso di recente da Ann.

Quando si tratta di condividere le notizie della tua ultima pubblicazione di newsletter sui social media, Ann suggerisce di evidenziare l'argomento principale trattato nella newsletter piuttosto che un messaggio generico con uno stampino che menziona solo che è stato rilasciato un nuovo numero.

Prima della pandemia, Ann ha parlato di persona all'evento Social Media Marketing World e abbiamo pubblicato una raccolta delle sue intuizioni sulle sfumature della creazione di newsletter online di successo, in "Caro amico: i segreti per creare una newsletter Le persone vogliono leggere da Ann Handley .”

In esso, Ann ha condiviso più della sua scrittura di newsletter e della saggezza della promozione, idee che sono altrettanto rilevanti ora come abbiamo sentito verso il 2022. Ecco solo alcuni esempi:

• Considera le newsletter che leggi e con cui interagisci e individua ciò che guida il tuo coinvolgimento con esse
• Approfitta del fatto che l'e-mail è uno dei pochi posti rimasti dove le persone hanno ancora il controllo più degli algoritmi
• Approfondisci di meno la parte delle notizie e di più sull'elemento della lettera
• Mantieni le newsletter semplici e accessibili

Imparare dai passi falsi e da 26 anni di spam via e-mail

A volte, quando si cerca ciò che funziona per il marketing tramite e-mail e newsletter, è utile vedere anche esempi di ciò che dovrebbe essere evitato a tutti i costi e nel mio "Non farlo: lezioni di email marketing dal mio archivio di 26 anni di spam", ho esplorato cinque take-away di email marketing per entrare in empatia, fornire un valore unico, rispettare il tuo pubblico, usare carattere e passione e cercare nuove opportunità di connessione e test, il tutto incorniciato da esempi tratti da alcuni degli esempi più folli di spam e-mail.

Empatia con il tuo pubblico è un elemento importante utilizzato dalle newsletter di successo, poiché comprendere le preoccupazioni e le speranze delle persone con cui ti stai connettendo è fondamentale per fornire le informazioni che il tuo pubblico di posta elettronica sta cercando.

Alcune cose da chiedersi mentre cerchi di entrare in empatia con il pubblico della tua newsletter esistente includono:

• Perché si sono iscritti alla nostra newsletter?
• Quali sono i tratti comuni ai nostri lettori?
• Se fossi il destinatario e non il mittente, cosa cambierei?

Un altro fattore chiave da tenere a mente è il rispetto del fatto che, indipendentemente dal fatto che tu abbia una mailing list piccola o una numerazione su milioni, mantenere la fiducia del tuo pubblico di email e newsletter è la chiave per il successo a lungo termine, come ha esplorato il nostro senior content strategist Nick Nelson in "Ritorna al mittente: l'email marketing NON è morto, ma ha bisogno di ringiovanimento."

Il mezzo del messaggio di marketing assume molte forme

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Quando si tratta di questo, il tuo messaggio di marketing e il modo in cui spinge i tuoi lettori all'azione o addirittura all'illuminazione è fondamentale per il successo, e non in particolare il mezzo o il formato in cui viene consegnato.

Utilizzando i suggerimenti e gli esempi chiari e utili che abbiamo esplorato qui, da Ann Handley e altri, avrai un vantaggio quando pianifichi come rendere la tua newsletter migliore che mai nel 2022 e anche nel futuro.

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Non importa quanto bene tu sia in grado di implementare i contenuti della newsletter, la creazione di un premiato marketing B2B richiede molto tempo e sforzi, motivo per cui un numero crescente di aziende sceglie di lavorare con una delle migliori agenzie di marketing digitale come TopRank Marketing. Contattaci oggi per sapere come possiamo aiutarti, come abbiamo fatto per oltre 20 anni per aziende che vanno da LinkedIn, Dell e 3M ad Adobe, Oracle, monday.com e altri.