有效使用亞馬遜視頻廣告的完整指南

視頻廣告是營銷策略不可或缺的一部分。 但是，在建立客戶之間的理解方面，視頻做得更快。 幾乎所有營銷人員 (94%) 都同意這一統計數據。 這就解釋了為什麼亞馬遜在亞馬遜品牌推廣視頻廣告系統上投入瞭如此多的時間和精力。

但與許多營銷人員一樣，您可能會擔心製作出色的視頻內容所需的時間、人力和資源。 此外，您可能想知道品牌推廣視頻廣告與亞馬遜的標準廣告有何不同？ 在本文中，我們將探討如何使用此視頻廣告平台取得成功。

什麼是亞馬遜贊助品牌視頻廣告？

亞馬遜品牌推廣視頻廣告是亞馬遜品牌註冊成員獨有的視頻廣告。 這些視頻廣告出現在與傳統商品推廣廣告相同的位置，大約在亞馬遜搜索頁面的中間位置。

這些廣告與您的標準商品推廣廣告不同，因為它們允許您分享品牌故事。 您還可以選擇使用廣告空間來解釋您的產品。 無論您將其用於什麼用途，您都需要了解指南和要求。

誰可以使用品牌推廣視頻廣告？

加入亞馬遜品牌註冊後，您就有權創建視頻廣告。 您還需要成為擁有現有賣家中心賬戶的活躍亞馬遜賣家。

亞馬遜供應商也可以獲得相同級別的支持。 隨著亞馬遜供應商和賣家之間的界限繼續模糊，我們可能會看到這種形式的視頻廣告有所改進。

準則和要求

第一個要求是重新成為亞馬遜品牌註冊的成員。 要成為這個獨特計劃的成員，您需要滿足以下要求：

• 您需要在世界知識產權組織 (WIPO) 或歐盟知識產權局 (EUIPO) 註冊一個基於文本的有效商標。

或者

• 您需要在您所在的國家/地區擁有一個待批的商標。

和

該商標必須位於以下國家之一。

您還需要擁有一個有效的亞馬遜賣家賬戶並獲得批准，然後才能提交視頻。 批准需要 72 小時（我們將在下一節中詳細說明一些要求）。

您的視頻必須是您提交給品牌註冊處的產品類別的一部分。 對於註冊列表之外的產品，您需要提交該新類別以供批准。

亞馬遜不允許您提交不屬於您的品牌的視頻。 例如，銷售屬於其他品牌的產品的批發商不能提交視頻。

創建亞馬遜視頻廣告系列的指南

為了通過他們的平台創建視頻，亞馬遜對視頻有特定的指導方針和接受政策。 此外，他們在亞馬遜廣告平台上有一個完整的七點部分。 在這裡，我們將介紹一些常見的遺漏要求：

• 沒有過多的動畫或分散注意力的元素
• 您的品牌標誌應該是可見的
• 您不能包含價格節省聲明
• 不應提及諸如“領先品牌”之類的通用術語
• 您不能使用來自第三方來源的客戶評論
• 不要在廣告系列中使用俚語
• 沒有壓力的語言來營造緊迫感

根據您創建的廣告類型，亞馬遜還對文本和視頻大小有特定要求。 亞馬遜推薦的視頻尺寸為 1920 x 1080 像素，文件大小小於 500 MB。

以下是字體大小要求：

• 桌面廣告：介於 12 pt 和 25 pt 之間（Arial 字體）
• 移動廣告：16pt（Arial 字體）
• 平板電腦廣告：32 到 50 pt（Arial 字體）

亞馬遜還要求您考慮他們的視頻播放器的“安全區域”。 查看他們的模板，以確保您完全符合他們所需的邊框和播放/暫停按鈕位置。

無論您銷售什麼產品，您都需要熟悉為什麼以及如何在亞馬遜上使用視頻廣告。

為什麼要將它們用於您的產品？

大多數營銷人員都同意視頻提供了一種快速解釋產品的綜合方式。 但是，讓客戶了解您的產品並不是花在視頻廣告上的足夠令人信服的理由。

以下是您確實需要在產品列表中投放視頻廣告的其他一些重要原因：

視頻獲得點擊的可能性是數字廣告的 7 倍

視頻廣告的平均點擊率 (CTR) 比展示廣告高 7.5 倍。 視頻比靜止圖像更吸引人，更受關注。 當某些東西在通常是靜態的屏幕上移動時，它總是會脫穎而出。

視頻可讓您展示正在使用的產品

如果您有需要積極使用的產品，那麼如果人們不知道如何使用它，他們就不太願意購買它。 下面是一些例子：

• 咖啡機演示展示了它的易用性
• 家庭游泳池可以顯示它是多麼有趣和堅固
• 您可以在房間設計中將您的物品展示為時尚配飾
• 衣服從不同的角度展示在現實生活中的人的樣子

不管你怎麼做，視頻都可以讓觀眾看到如果他們使用你的產品會是什麼樣子。

對於亞馬遜賣家來說，它仍然相對較新

亞馬遜去年發布了視頻廣告，這意味著大多數賣家仍在習慣它。 許多賣家都停留在他們的舊方式中，這為您提供了通過引人入勝的廣告超越他們的絕佳機會。 額外的努力將獲得更高的點擊率，從而帶來更高的潛在轉化率。

大多數人都是視覺學習者

如此多的平台正在轉向視頻，因為大多數人都是視覺學習者（估計為 65%）。 考慮到這一點，視覺學習者更有可能對動作廣告做出反應。 如果您曾經看到博客因出色的信息圖而獲得更多成功，那麼您已經看到了這一點。

如何設置品牌推廣視頻廣告（分步）

第 1 步：獲得靈感

任何營銷活動的第一步都是計劃您的方法。 由於這是一個新領域，因此檢查您的競爭對手正在做什麼是一個不錯的起點。 任何偉大的運動都始於已經奏效的堅實基礎。

你的目標不是模仿作品，而是問問自己如何改進它。 一個很好的方法是展示人們如何使用你的產品。 例如，如果您銷售烤架，請展示它的組裝和使用是多麼容易。 如果你賣一個足球，展示人們玩它並在空中翱翔。

另一種選擇是專注於物品的美感。 時尚優雅的物品將受益於緩慢移動的相機移動和純色背景。

使用您現有的產品描述作為目標受眾的進一步靈感。 查看您之前的廣告系列的成功。 在創建視頻之前收集盡可能多的數據。

以下是兩個鼓舞人心的亞馬遜視頻廣告活動供您查看：

AND1 LED點亮籃球

觀看亞馬遜視頻廣告

HP Sprocket Studio 照片打印機

觀看亞馬遜視頻廣告

第 2 步：創建視頻

下一步是製作實際的視頻。 您可能會說您無法製作視頻並且您沒有技能。 你並不孤單，因為大多數人沒有時間參加攝像課程。

值得慶幸的是，亞馬遜使用 Video Creative Builder 讓這一切變得簡單。 亞馬遜使用您預先存在的品牌資產提供了許多不同的模板。 您還可以使用框架和其他模板增強現有視頻。

如果您在編輯之前仍想要專業視頻，您還有其他一些選擇：

• 在 UpWork 或 Fiverr 等網站上聘請自由攝像師
• 使用乾淨的白色/黑色床單和三腳架上的相機 DIY
• 利用第三方公司的其他在線視頻服務。 以下是可用於製作所有類型廣告（包括亞馬遜廣告）的視頻工具的一些建議。

無論您選擇哪種方式創建視頻，請確保它不模糊並且滿足大小和分辨率要求。 亞馬遜將刪除不合規的視頻。

第 3 步：廣告系列創建

創建廣告活動的實際過程很簡單。 請遵循以下說明：

1. 登錄賣家平台。

2. 點擊廣告選項卡下的活動管理器，然後選擇創建活動。

3. 在活動類型選擇屏幕下選擇品牌推廣。

4. 選擇活動名稱、組合、預算、品牌、開始日期和結束日期。

5. 在廣告格式選擇屏幕下選擇視頻。

6. 選擇您的廣告目標產品。

7. 上傳您的視頻（確保滿足所有列出的文件要求）。

8. 輸入您的目標關鍵詞、出價金額和關鍵詞過濾方式。

提交廣告系列後，亞馬遜最多需要 72 小時來批准它。 批准取決於滿足亞馬遜的所有要求。

有效使用視頻廣告的建議 

一旦您完成初始階段並開始銷售，好的視頻廣告將大大促進您的亞馬遜業務。 但是，通過 Amazon PPC 創建引人注目的視頻廣告一開始可能有點棘手。

這些提示應該可以幫助您：

使用深思熟慮的目標關鍵字

創建您的亞馬遜列表涉及一個稱為亞馬遜 SEO 的優化過程。 雖然這是與您的視頻廣告不同的營銷策略，但它們有一個共同的目標：

亞馬遜 SEO 和視頻廣告都應該支持針對特定搜索詞的最引人注目的報價。

這意味著進行重要的關鍵字研究。 堅持使用具有高轉化率潛力的關鍵字。 它們應該與您現有的關鍵字相似，但要盡可能地滿足買家的意圖。

與您的關鍵字目標相關。 如果您在該關鍵字中的亞馬遜 SEO 排名已經很好，請嘗試使用類似的標記。

了解你的聽眾

始終考慮購買您產品的人。 查看您（或類似）產品或流行利基市場的評論，以確定您的受眾通常需要什麼。

作為賣家，您的工作是克服潛在買家購買您的產品時可能遇到的任何反對意見。 盡可能解決他們的問題，說明您的利益，並提供經過驗證的統計數據來支持您的案例。

好的廣告必須盡可能有說服力。 因此，不要失去說服客戶購買的機會。

記住視頻的播放方式

當您瀏覽亞馬遜時，亞馬遜視頻廣告會自動無聲播放。 此播放發生在應用程序和桌麵店面。 因此，您的視頻打開應該從產品開始。

在視頻中加入一些聲音是個好主意，因為有人可能會單擊取消靜音按鈕。 但是，聲音應該次要於您在視覺上展示產品的方式。

用屏幕上的文字補充這種無聲的體驗。 請遵循本文前面的字體指南，以確保您始終遵守亞馬遜的視頻指南。

保持簡短

很少有視頻廣告超過三十秒。 這種短格式自廣播的早期就已經存在，您可以在其中找到任何您需要的 15 到 60 秒的廣告。 這些格式已經存在了很長時間，因為它們有效。

出於以下幾個原因，請盡量避免達到 60 秒：

• 對於大多數觀眾來說，注意力跨度非常低。
• 當達到一分鐘的長度時，視頻大小開始成為一個問題。

創建完整的視頻

亞馬遜拒絕視頻的最常見原因之一是突然裁剪。 裁剪是減少視頻廣告的過程。 因此，當它無緣無故地在視頻中間突然發生時，它會影響客戶體驗。

確保您的視頻在合適的位置結束。 如果您遇到此問題，請創建一張結束卡。 不要讓這樣的小錯誤阻礙你的進步。

結論

亞馬遜贊助視頻廣告起初可能有點棘手，但它們非常值得。 視頻在社交媒體上更具吸引力和流行度。 看看有多少社交媒體平台依賴視頻來證明這一點。

如果您想要一些關於使用視頻提高客戶參與度的額外提示，請查看此主題的博客。 謝謝閱讀！