Amazonビデオ広告の効果的な使用のための完全なガイド
公開: 2021-07-10
ビデオ広告は、マーケティング戦略の不可欠な部分です。 ただし、顧客間の理解を確立することになると、ビデオはそれをより速く行います。 ほとんどすべてのマーケター（94％）がその統計に同意しています。 これは、AmazonがAmazonスポンサーブランドのビデオ広告システムに多大な時間と労力を費やしている理由を説明しています。
しかし、多くのマーケターと同様に、優れたビデオコンテンツを制作するために必要な時間、人員、およびリソースに注意する必要があります。 また、スポンサーブランドのビデオ広告がAmazonの標準広告と何が違うのか疑問に思われるかもしれません。 この記事では、成功のためにこのビデオ広告プラットフォームをどのように使用できるかを探ります。
アマゾンスポンサーブランドのビデオ広告とは何ですか？
アマゾンスポンサーブランドビデオ広告は、アマゾンブランドレジストリのメンバーに固有のビデオ広告です。 これらのビデオ広告は、Amazon検索ページの約半分のところにある従来のスポンサー製品広告と同じ場所に表示されます。
これらの広告は、ブランドストーリーを共有できるため、標準のスポンサー製品広告とは異なります。 広告スペースを使用して商品について説明することもできます。 用途に関係なく、ガイドラインと要件に注意する必要があります。
スポンサーブランドのビデオ広告を使用できるのは誰ですか？
Amazon Brand Registryに参加すると、ビデオ広告を作成する権限が与えられます。 また、既存のセラーセントラルアカウントを持つアクティブなAmazonセラーである必要があります。
Amazonベンダーも同じレベルのサポートにアクセスできます。 アマゾンのベンダーとセラーの間の境界線があいまいになっているため、この形式のビデオ広告に改善が見られる可能性があります。
ガイドラインと要件
最初の要件は、 AmazonBrandRegistryのメンバーに戻ることです。 このユニークなプログラムのメンバーになるには、次の要件を満たす必要があります。
- 世界知的所有権機関（WIPO）または欧州連合知的財産庁（EUIPO）に登録されたアクティブなテキストベースの商標が必要です。
また
- 事業を行っている国で商標を保留する必要があります。
と
その商標は、次の国のいずれかにある必要があります。
また、動画を送信する前に、有効なAmazonセラーアカウントと承認が必要です。 承認には72時間かかります（次のセクションでいくつかの要件について詳しく説明します）。
動画は、ブランドレジストリに送信した商品カテゴリの一部である必要があります。 レジストリリストにない製品については、承認のためにその新しいカテゴリを送信する必要があります。
Amazonは、あなたが所有していないブランドのビデオを送信することを許可しません。 たとえば、他のブランドに属する製品を販売する卸売業者は、ビデオを送信できません。
Amazonビデオキャンペーンを作成するためのガイドライン
プラットフォームを介してビデオを作成するために、Amazonにはビデオに関する特定のガイドラインと受け入れポリシーがあります。 さらに、AmazonAdvertisingPlatformで利用できる7つのポイントのセクション全体があります。 ここでは、よく見落とされる要件のいくつかについて説明します。
- 過度のアニメーションや気を散らす要素はありません
- ブランドロゴが表示されている必要があります
- 値下げ請求を含めることはできません
- 「一流のブランド」のような一般的な用語への言及があってはなりません
- サードパーティのソースからのカスタマーレビューは使用できません
- キャンペーンでスラングを使用しないでください
- 切迫感を生み出すための圧力をかける言葉はありません
Amazonには、作成する広告のタイプに応じて、テキストとビデオのサイズに関する特定の要件もあります。 Amazonが推奨するビデオサイズは1920x1080pxで、ファイルサイズは500MB未満です。
フォントサイズの要件は次のとおりです。
- デスクトップ広告：12 pt〜25 pt（Arialフォント）
- モバイル広告：16pt（Arialフォント）
- タブレット広告：32〜50ポイント（Arialフォント）
Amazonでは、ビデオプレーヤーの「安全な領域」についても説明する必要があります。 テンプレートをチェックして、必要な境界線と再生/一時停止ボタンの位置に完全に準拠していることを確認してください。
どの商品を販売する場合でも、Amazonでビデオ広告を使用する理由と方法を理解する必要があります。
なぜあなたはあなたの製品にそれらを使うべきですか？
ほとんどのマーケターは、ビデオが製品をすばやく説明するための包括的な方法を提供することに同意しています。 しかし、顧客にあなたの製品について知らせることは、ビデオ広告に費やす十分な理由ではありません。
商品リストに動画広告が本当に必要なその他の重要な理由は次のとおりです。
動画はデジタル広告より7倍クリックされる可能性が高い
動画広告の平均クリック率（CTR）は、ディスプレイ広告の7.5倍です。 動画は静止画よりも魅力的で注目を集めています。 通常は静的な画面上で何かが動くと、常に目立ちます。
ビデオを使用すると、使用中の製品を表示できます
積極的に使用する必要のある製品をお持ちの場合、使い方がわからないと購入意欲が低下します。 以下にいくつかの例を示します。
- コーヒーマシンのデモは、使い方がいかに簡単かを示しています
- 家族用プールはそれがどれほど楽しくて頑丈かを示すことができます
- お部屋のデザインにスタイリッシュなアクセサリーとしてアイテムを飾ることができます
- 衣服は、実際の生活の中でさまざまな角度から人にどのように見えるかを表示します
あなたがそれをどのように行うかに関係なく、ビデオは視聴者があなたの製品を使用した場合にそれがどのようになるかを見ることができます。
アマゾンの売り手にとってはまだ比較的新しいです
アマゾンは昨年ビデオ広告をリリースしました。つまり、ほとんどの売り手はまだそれに慣れています。 多くの売り手は昔ながらのやり方で立ち往生しており、魅力的な広告で売り手を追い抜く絶好の機会を与えてくれます。 追加の努力はより高いCTRで報われ、より高い潜在的なコンバージョン率をもたらします。
ほとんどの人は視覚的な学習者です
ほとんどの人が視覚的な学習者であるため、非常に多くのプラットフォームがビデオに移行しています（推定65％）。 これを念頭に置いて、視覚的な学習者はモーション広告に反応する可能性が高くなります。 素晴らしいインフォグラフィックによってブログがより多くの成功を収めているのを見たことがあれば、これが実際に行われているのを見たことがあるでしょう。
スポンサーブランドのビデオ広告を設定する方法（ステップバイステップ）
ステップ1：インスピレーションを得る
マーケティングキャンペーンの最初のステップは、アプローチを計画することです。 これは新しい分野であるため、競合他社が何をしているのかを調べることから始めるのがよいでしょう。 優れたキャンペーンは、すでに機能しているものの強固な基盤から始まります。
あなたの目標は、作品をエミュレートすることではなく、それをどのように改善できるかを自問することです。 優れた方法は、人々があなたの製品をどのように使用できるかを表示することです。 たとえば、グリルを販売している場合は、組み立てと使用がいかに簡単かを示してください。 サッカーを売るなら、それで遊んで空中を舞い上がる人々を見せてください。
別のオプションは、アイテムの美しさに焦点を当てることです。 スタイリッシュでエレガントなアイテムは、動きの遅いカメラの動きと無地の背景の恩恵を受けます。
ターゲットオーディエンスのさらなるインスピレーションとして、既存の製品の説明を使用してください。 以前のキャンペーンの成功を確認してください。 ビデオを作成する前に、できるだけ多くのデータを収集してください。
ここにあなたがチェックアウトするための2つの刺激的なAmazonビデオ広告キャンペーンがあります：
AND1LEDライトアップバスケットボール
アマゾンビデオ広告を見る
HPSprocketStudioフォトプリンター
アマゾンビデオ広告を見る
ステップ2：ビデオを作成する
次のステップは、実際のビデオを制作することです。 あなたはビデオを作ることができず、スキルセットを持っていないと言うかもしれません。 ほとんどの人はビデオ撮影コースを受講する時間がないので、あなたは一人ではありません。
ありがたいことに、AmazonはVideoCreativeBuilderでこれを簡単にしています。 Amazonは、既存のブランド資産を使用してさまざまなテンプレートを提供しています。 フレームやその他のテンプレートを使用して、既存のビデオを拡張することもできます。
編集する前にプロのビデオが必要な場合は、他のオプションがあります。
- UpWorkやFiverrなどのWebサイトでフリーランスのビデオグラファーを雇う
- きれいな白/黒のシートと三脚にカメラを使ってDIY
- サードパーティ企業の他のオンラインビデオサービスを利用します。 Amazon広告を含むすべてのタイプの広告を作成するために使用できるビデオツールに関するいくつかの推奨事項を次に示します。
どちらの方法で動画を作成する場合でも、ぼやけていないことと、サイズと解像度の要件を満たしていることを確認してください。 Amazonは、準拠していないビデオを削除します。
ステップ3：キャンペーンの作成
広告キャンペーンを作成する実際のプロセスは簡単です。 次の手順に従ってください。
1.セラーセントラルにログインします。
2. [広告]タブの[キャンペーンマネージャー]をクリックし、[キャンペーンの作成]を選択します。
3.キャンペーンタイプの選択画面で[スポンサーブランド]を選択します。
4.キャンペーン名、ポートフォリオ、予算、ブランド、開始日、および終了日を選択します。
5.広告フォーマット選択画面で[ビデオ]を選択します。
6.広告の対象製品を選択します。
7.ビデオをアップロードします（リストされているすべてのファイル要件を満たしていることを確認してください）。
8.ターゲットキーワード、入札額、およびキーワードのフィルタリングスタイルを入力します。
キャンペーンを送信してから、Amazonが承認するまでに最大72時間かかります。 承認は、Amazonのすべての要件を満たすことを条件としています。
ビデオ広告を効果的に使用するための推奨事項
初期段階を経て販売に飛び込むと、優れたビデオ広告はAmazonビジネスを後押しするのに大いに役立ちます。 ただし、Amazon PPCを介して魅力的なビデオ広告を作成することは、最初は少し注意が必要です。
これらのヒントはあなたを助けるはずです：
思慮深いターゲットキーワードを使用する
Amazonリスティングの作成には、AmazonSEOと呼ばれる最適化プロセスが含まれます。 これは動画広告とは別のマーケティング戦略ですが、共通の目標があります。
Amazon SEOとビデオ広告の両方が、特定の検索用語に対して最も説得力のあるオファーをサポートする必要があります。
それは重要なキーワード研究を行うことを意味します。 高いコンバージョン率の可能性があるキーワードに固執します。 それらは既存のキーワードに類似している必要がありますが、購入者の意図を可能な限り満たすように努めてください。
キーワードターゲットに関連している。 そのキーワードですでにAmazonSEOのランキングが高い場合は、同様のマークを試してください。
あなたの聴衆を知る
あなたの製品を購入する人の種類を常に考慮してください。 あなたの（または同様の）製品または人気のあるニッチのレビューを見て、視聴者が通常必要としているものを判断してください。
売り手としてのあなたの仕事は、潜在的な買い手があなたの製品を購入しなければならないかもしれないあらゆる異議を克服することです。 彼らの問題を解決し、あなたの利益を述べ、そして可能であればあなたのケースをサポートするために証明された統計を提供してください。
優れた広告は、可能な限り説得力のあるものでなければなりません。 したがって、顧客に購入を説得するチャンスを逃さないでください。
ビデオの再生方法を覚えておいてください
アマゾンを閲覧すると、アマゾンビデオ広告は音なしで自動的に再生されます。 この再生は、アプリとデスクトップストアフロントで行われます。 結果として、ビデオのオープニングは製品から開始する必要があります。
誰かがミュート解除ボタンをクリックする可能性があるため、ビデオにサウンドを含めることをお勧めします。 ただし、音は製品を視覚的に表示する方法の二次的なものである必要があります。
この無音の体験を画面上のテキストで補足します。 この記事の前半にあるフォントガイドに従って、Amazonのビデオガイドラインに準拠していることを確認してください。
短くしてください
32秒を超えるビデオ広告はほとんどありません。 この短いフォーマットはラジオの黎明期から存在しており、必要なものは何でも15〜60秒のコマーシャルを見つけることができました。 これらのフォーマットは機能するため、長い間使用されてきました。
いくつかの理由から、60秒に達しないようにしてください。
- ほとんどの視聴者にとって、注目のスパンはかなり低いです。
- 1分の長さに達すると、ビデオサイズが問題になり始めます。
完全なビデオを作成する
Amazonがビデオを拒否する最も一般的な理由の1つは、突然のトリミングが原因です。 トリミングとは、動画広告を削減するプロセスです。 そのため、明らかな理由もなくビデオの途中で突然発生した場合、カスタマーエクスペリエンスに影響します。
動画が適切な場所で終了することを確認してください。 この問題に苦労している場合は、エンドカードを作成してください。 このような小さな間違いがあなたの進歩を妨げることを許さないでください。
結論
アマゾンがスポンサーとなっているビデオ広告は、最初は少し注意が必要かもしれませんが、それ以上の価値があります。 ビデオはソーシャルメディア全体でより魅力的で人気があります。 その証拠としてビデオに依存しているソーシャルメディアプラットフォームの数を見てください。
ビデオを使用してカスタマーエンゲージメントを高めるための追加のヒントが必要な場合は、このトピックに関するこのブログを確認してください。 読んでくれてありがとう！