الدليل الكامل للاستخدام الفعال لإعلانات الفيديو من أمازون

يعد إعلان الفيديو جزءًا لا يتجزأ من استراتيجية التسويق. ومع ذلك ، عندما يتعلق الأمر بتأسيس التفاهم بين العملاء ، فإن مقاطع الفيديو تفعل ذلك بشكل أسرع. يوافق جميع المسوقين تقريبًا (94٪) على هذه الإحصائية. وهذا يفسر سبب تخصيص أمازون الكثير من الوقت والجهد في نظام إعلانات الفيديو للعلامات التجارية التي ترعاها أمازون.

ولكن مثل العديد من جهات التسويق ، قد تكون حذرًا من الوقت والقوى العاملة والموارد اللازمة لإنتاج محتوى فيديو رائع. أيضًا ، قد تتساءل ما الذي يجعل إعلانات الفيديو للعلامات التجارية الممولة مختلفة عن إعلانات أمازون القياسية؟ في هذه المقالة ، سوف نستكشف كيف يمكنك استخدام منصة إعلانات الفيديو هذه لتحقيق نجاحك.

ما هي إعلانات الفيديو للعلامات التجارية التي ترعاها أمازون؟

إعلانات الفيديو للعلامات التجارية التي ترعاها أمازون هي إعلانات فيديو فريدة لأعضاء سجل العلامات التجارية في أمازون. تظهر إعلانات الفيديو هذه في نفس المكان الذي تظهر فيه إعلانات المنتجات الدعائية التقليدية ، في منتصف الطريق تقريبًا أسفل صفحة بحث أمازون.

تختلف هذه الإعلانات عن إعلانات المنتجات الدعائية القياسية الخاصة بك لأنها تتيح لك مشاركة قصة العلامة التجارية. يمكنك أيضًا اختيار استخدام المساحة الإعلانية لشرح منتجك. بغض النظر عن الغرض الذي تستخدمه من أجله ، يجب أن تكون على دراية بالإرشادات والمتطلبات.

من يمكنه استخدام إعلانات الفيديو للعلامات التجارية الممولة؟

بمجرد أن تصبح جزءًا من Amazon Brand Registry ، يكون لديك إذن لإنشاء إعلانات فيديو. ستحتاج أيضًا إلى أن تكون بائعًا نشطًا في أمازون ولديك حساب بائع مركزي حالي.

يمكن لبائعي Amazon أيضًا الوصول إلى نفس مستوى الدعم. مع استمرار الخطوط الضبابية بين بائعي Amazon وبائعيها ، من المحتمل أن نرى تحسينات على هذا الشكل من إعلانات الفيديو.

الإرشادات والمتطلبات

الشرط الأول هو العودة إلى كونك عضوًا في Amazon Brand Registry . لتصبح عضوًا في هذا البرنامج الفريد ، يجب أن تفي بالمتطلبات التالية:

• يجب أن يكون لديك علامة تجارية نشطة قائمة على النصوص مسجلة في المنظمة العالمية للملكية الفكرية (الويبو) أو مكتب الاتحاد الأوروبي للملكية الفكرية (EUIPO).

أو

• يجب أن تكون لديك علامة تجارية معلقة في بلد عملك.

و

يجب أن تكون هذه العلامة التجارية في أحد البلدان التالية.

ستحتاج أيضًا إلى الحصول على حساب بائع أمازون نشط والموافقة عليه قبل أن تتمكن من إرسال مقاطع الفيديو. تستغرق الموافقة 72 ساعة (نوضح بالتفصيل بعض المتطلبات في القسم التالي).

يجب أن يكون الفيديو الخاص بك جزءًا من فئات المنتجات التي أرسلتها إلى سجل العلامات التجارية. بالنسبة للمنتجات خارج قائمة التسجيل الخاصة بك ، ستحتاج إلى إرسال تلك الفئة الجديدة للموافقة عليها.

لن تسمح لك أمازون بإرسال مقاطع فيديو لعلامات تجارية لا تنتمي إليك. على سبيل المثال ، لا يمكن لبائعي الجملة الذين يبيعون منتجات تنتمي إلى علامات تجارية أخرى إرسال مقطع فيديو.

إرشادات لإنشاء حملة فيديو أمازون

لإنشاء مقطع فيديو عبر نظامهم الأساسي ، لدى أمازون إرشادات محددة وسياسات قبول لمقاطع الفيديو. بالإضافة إلى ذلك ، لديهم قسم كامل من سبع نقاط متاح على منصة إعلانات أمازون. هنا ، سنتطرق إلى بعض المتطلبات الشائعة التي نفتقدها:

• لا توجد رسوم متحركة مفرطة أو عناصر مشتتة للانتباه
• يجب أن يكون شعار علامتك التجارية مرئيًا
• لا يمكنك تضمين مطالبة مدخرات السعر
• يجب ألا يكون هناك أي مرجع للمصطلحات العامة مثل "علامة تجارية رائدة"
• لا يمكنك استخدام مراجعات العملاء من مصادر خارجية
• لا تستخدم العامية في حملتك
• لا توجد لغة ضغط لخلق شعور بالإلحاح

لدى أمازون أيضًا متطلبات محددة لأحجام النص والفيديو اعتمادًا على نوع الإعلان الذي تقوم بإنشائه. أبعاد الفيديو الموصى بها من أمازون هي 1920 × 1080 بكسل مع حجم ملف أقل من 500 ميجابايت.

فيما يلي متطلبات حجم الخط:

• إعلانات سطح المكتب: بين 12 و 25 نقطة (خط Arial)
• إعلانات الجوال: 16 نقطة (خط Arial)
• إعلانات الجهاز اللوحي: بين 32 و 50 نقطة (خط Arial)

تطلب منك أمازون أيضًا حساب "المناطق الآمنة" لمشغل الفيديو. تحقق من القالب الخاص بهم للتأكد من أنك متوافق تمامًا مع الحدود المطلوبة وموقع زر التشغيل / الإيقاف المؤقت.

مهما كان المنتج الذي تبيعه ، فأنت بحاجة إلى التعرف على سبب وكيفية استخدام إعلانات الفيديو على أمازون.

لماذا يجب عليك استخدامها لمنتجاتك؟

يتفق معظم المسوقين على أن مقاطع الفيديو توفر طريقة شاملة لشرح منتج بسرعة. لكن السماح للعملاء بمعرفة منتجك ليس سببًا مقنعًا كافيًا للإنفاق على إعلانات الفيديو.

فيما يلي بعض الأسباب المهمة الأخرى التي تجعلك تحتاج حقًا إلى إعلانات الفيديو لقائمة منتجاتك:

تزيد احتمالية حصول الفيديو على نقرات بمقدار 7 أضعاف عن الإعلانات الرقمية

متوسط ​​نسبة النقر إلى الظهور (CTR) لإعلانات الفيديو هو 7.5X أعلى من الإعلانات الصورية. تعد مقاطع الفيديو أكثر جاذبية وتحظى باهتمام أكبر من الصور الثابتة. عندما يتحرك شيء ما على شاشة تكون ثابتة في العادة ، فسيظل دائمًا بارزًا.

تسمح لك مقاطع الفيديو بإظهار المنتج قيد الاستخدام

إذا كان لديك منتج يتطلب استخدامًا نشطًا ، فسيكون الناس أقل اقتناعًا بشرائه إذا لم يروا كيفية استخدامه. فيما يلي بعض الأمثلة:

• يوضح العرض التوضيحي لآلة القهوة مدى سهولة استخدامها
• يمكن أن يُظهر المسبح العائلي مدى المتعة والمتانة
• يمكنك عرض العنصر الخاص بك كإكسسوار أنيق في تصميم الغرفة
• يتم عرض الملابس كيف يبدو الشخص في الحياة الواقعية من زوايا مختلفة

بغض النظر عن كيفية القيام بذلك ، يتيح الفيديو للمشاهدين معرفة كيف سيكون الأمر إذا كانوا يستخدمون منتجك.

لا يزال جديدًا نسبيًا لبائعي أمازون

أصدرت أمازون إعلانات فيديو العام الماضي ، مما يعني أن معظم البائعين ما زالوا يعتادون عليها. العديد من البائعين عالقون في طرقهم القديمة ، مما يمنحك فرصًا رائعة لتجاوزهم بإعلانات جذابة. سيؤتي الجهد الإضافي ثماره مع ارتفاع نسبة النقر إلى الظهور ، مما يؤدي إلى ارتفاع معدلات التحويل المحتملة.

معظم الناس متعلمون بصريون

تنتقل العديد من المنصات إلى الفيديو لأن معظم الناس متعلمون بصريون (يقدر بنحو 65٪). مع وضع هذا في الاعتبار ، من المرجح أن يستجيب المتعلمون المرئيون للإعلان المتحرك. إذا سبق لك أن رأيت مدونة تكتسب المزيد من النجاح بسبب رسم بياني رائع ، فقد رأيت هذا أثناء العمل.

كيفية إعداد إعلان فيديو للعلامات التجارية المدعومة (خطوة بخطوة)

الخطوة 1: احصل على الإلهام

الخطوة الأولى في أي حملة تسويقية هي التخطيط لنهجك. نظرًا لأن هذا مجال جديد ، فإن فحص ما تفعله منافسيك يعد مكانًا جيدًا للبدء. تبدأ أي حملة رائعة بأساس متين لما ينجح بالفعل.

هدفك ليس محاكاة القطعة ولكن أن تسأل نفسك كيف يمكنك تحسينها. طريقة ممتازة هي عرض كيف يمكن للأشخاص استخدام منتجاتك. على سبيل المثال ، إذا كنت تبيع شواية ، فأظهر مدى سهولة التجميع والاستخدام. إذا كنت تبيع كرة قدم ، أظهر للناس يلعبون بها ويحلقون في الهواء.

خيار آخر هو التركيز على جمال العنصر. ستستفيد العناصر الأنيقة والأنيقة من حركة الكاميرا البطيئة والخلفيات العادية.

استخدم وصف منتجك الحالي كمصدر إلهام إضافي لجمهورك المستهدف. شاهد نجاح حملاتك السابقة. اجمع أكبر قدر ممكن من البيانات قبل إنشاء الفيديو.

في ما يلي حملتان ملهمتان لإعلانات الفيديو على أمازون لتقوم بمراجعتها:

AND1 LED تضيء كرة السلة

شاهد إعلان فيديو أمازون

طابعة الصور HP Sprocket Studio

شاهد إعلان فيديو أمازون

الخطوة 2: قم بإنشاء الفيديو

الخطوة التالية هي إنتاج الفيديو الفعلي. قد تقول إنه لا يمكنك إنشاء مقطع فيديو وليس لديك مجموعة المهارات. لست وحدك ، لأن معظم الناس ليس لديهم الوقت لأخذ دورة تدريبية في التصوير بالفيديو.

لحسن الحظ ، تجعل Amazon هذا الأمر سهلاً باستخدام Video Creative Builder. توفر أمازون العديد من القوالب المختلفة باستخدام أصول علامتك التجارية الموجودة مسبقًا. يمكنك أيضًا تحسين مقاطع الفيديو الحالية باستخدام الإطارات والقوالب الأخرى.

إذا كنت لا تزال تريد مقطع فيديو احترافيًا قبل التحرير ، فلديك بعض الخيارات الأخرى:

• استعن بمصور فيديو بالقطعة على مواقع مثل UpWork أو Fiverr
• افعلها بنفسك باستخدام ورقة بيضاء / سوداء نظيفة وكاميرا على حامل ثلاثي القوائم
• الاستفادة من خدمات الفيديو الأخرى عبر الإنترنت من شركات خارجية. فيما يلي بعض التوصيات لأدوات الفيديو التي يمكن استخدامها لإنشاء جميع أنواع الإعلانات ، بما في ذلك إعلانات Amazon.

أيًا كانت الطريقة التي تختارها لإنشاء الفيديو ، تأكد من أنها ليست ضبابية وأنها تلبي متطلبات الحجم والدقة. ستقوم Amazon بإزالة مقاطع الفيديو التي لا تمتثل.

الخطوة 3: إنشاء الحملة

العملية الفعلية لإنشاء حملات إعلانية واضحة ومباشرة. اتبع هذه التعليمات:

1. سجّل الدخول إلى البائع المركزي.

2- انقر فوق "مدير الحملة" ضمن علامة التبويب " الإعلانات " واختر "إنشاء حملة" .

3. اختر العلامات التجارية المدعومة أسفل شاشة اختيار نوع الحملة.

4. اختر اسم الحملة والمحفظة والميزانية والعلامة التجارية وتاريخ البدء وتاريخ الانتهاء.

5. اختر فيديو أسفل شاشة اختيار شكل الإعلان.

6. اختر المنتج الذي تستهدفه للإعلان.

7. قم بتحميل الفيديو الخاص بك (تأكد من استيفاء جميع متطلبات الملفات المدرجة).

8. أدخل الكلمات الرئيسية المستهدفة ، ومبلغ عرض التسعير ، ونمط التصفية للكلمات الرئيسية.

بمجرد إرسال حملتك ، تستغرق أمازون ما يصل إلى 72 ساعة للموافقة عليها. تعتمد الموافقة على تلبية جميع متطلبات Amazon.

توصيات لاستخدام إعلانات الفيديو بشكل فعال  

بمجرد أن تمر بمرحلة أولية وتغوص في البيع ، ستقطع إعلانات الفيديو الجيدة شوطًا طويلاً لتعزيز أعمالك في أمازون. ومع ذلك ، قد يكون إنشاء إعلانات فيديو مقنعة من خلال Amazon PPC أمرًا صعبًا بعض الشيء في البداية.

يجب أن تساعدك هذه النصائح:

استخدم كلمات مستهدفة مدروسة

يتضمن إنشاء قائمة Amazon الخاصة بك عملية تحسين تُعرف باسم Amazon SEO. بالرغم من أن هذه إستراتيجية تسويق منفصلة عن إعلانات الفيديو الخاصة بك ، إلا أنها تشترك في هدف مشترك:

يجب أن تدعم كل من Amazon SEO وإعلانات الفيديو العرض الأكثر إقناعًا لمصطلح بحث معين.

هذا يعني إجراء بحث كبير عن الكلمات الرئيسية. التزم بالكلمات الرئيسية التي تنطوي على إمكانية تحقيق معدلات تحويل عالية. يجب أن تكون مشابهة لكلماتك الرئيسية الحالية ولكن تسعى إلى تحقيق نية المشتري بأكبر قدر ممكن.

كن وثيق الصلة بأهداف كلماتك الرئيسية. إذا كنت تقوم بالفعل بترتيب جيد لـ Amazon SEO في تلك الكلمة الرئيسية ، فجرّب علامة مماثلة.

اعرف جمهورك

ضع في اعتبارك دائمًا نوع الشخص الذي يشتري منتجك. ألقِ نظرة على مراجعات منتجاتك (أو المنتجات المماثلة) أو المجالات الشائعة لتحديد ما يحتاجه جمهورك عادةً.

وظيفتك كبائع هي التغلب على أي اعتراضات قد يضطر المشترون المحتملون إلى شراء منتجك. قم بحل مشاكلهم ، وحدد الفوائد التي تحصل عليها ، وقدم إحصائيات مثبتة لدعم قضيتك عندما يكون ذلك ممكنًا.

يجب أن تكون الإعلانات الجيدة مقنعة قدر الإمكان. لذلك لا تفقد فرصتك في إقناع عميلك بالشراء.

تذكر كيف يتم تشغيل الفيديو

يتم تشغيل إعلانات فيديو أمازون تلقائيًا بدون صوت عند تصفح أمازون. يحدث هذا التشغيل على التطبيق وواجهة سطح المكتب. نتيجة لذلك ، يجب أن يبدأ افتتاح الفيديو الخاص بك بالمنتج.

من الجيد تضمين بعض الأصوات في الفيديو ، حيث توجد فرصة أن يقوم شخص ما بالنقر فوق زر إلغاء كتم الصوت. ومع ذلك ، يجب أن يكون الصوت ثانويًا بالنسبة لكيفية عرض المنتج بشكل مرئي.

استكمل هذه التجربة الصامتة بالنص على الشاشة. اتبع إرشادات الخطوط في وقت سابق في هذه المقالة للتأكد من أنك تظل متوافقًا مع إرشادات فيديو Amazon.

اختصر

قلة من إعلانات الفيديو تتجاوز علامة الثلاثين ثانية. كان هذا التنسيق القصير موجودًا منذ الأيام الأولى للراديو ، حيث يمكنك أن تجد ما بين 15 إلى 60 ثانية من الإعلانات التجارية على كل ما تحتاجه. كانت هذه التنسيقات موجودة منذ فترة طويلة لأنها تعمل.

حاول تجنب الوصول إلى 60 ثانية لسببين:

• مدى الانتباه منخفض جدًا عندما يتعلق الأمر بمعظم المشاهدين.
• يبدأ حجم الفيديو في أن يصبح مشكلة عند الوصول إلى مدة تصل إلى دقيقة.

قم بإنشاء فيديو كامل

أحد الأسباب الأكثر شيوعًا لرفض Amazon لمقاطع الفيديو هو الاقتصاص المفاجئ. الاقتصاص هو عملية قطع إعلان الفيديو الخاص بك. لذلك عندما يحدث فجأة في منتصف الفيديو دون سبب واضح ، فإنه يؤثر على تجربة العميل.

تأكد من أن الفيديو الخاص بك ينتهي في مكان مناسب. قم بإنشاء بطاقة نهاية إذا كنت تعاني من هذه المشكلة. لا تسمح لخطأ صغير كهذا أن يعيق تقدمك.

استنتاج

قد تكون إعلانات الفيديو الدعائية من أمازون صعبة بعض الشيء في البداية ، لكنها تستحق أكثر من ذلك. أصبح الفيديو أكثر جاذبية وشعبية عبر وسائل التواصل الاجتماعي. انظر إلى عدد منصات التواصل الاجتماعي التي تعتمد على الفيديو لإثبات ذلك.

إذا كنت ترغب في بعض النصائح الإضافية حول تعزيز تفاعل العملاء باستخدام الفيديو ، فراجع هذه المدونة حول هذا الموضوع. شكرا للقراءة!