Google CTR 統計數據 – 2021 年第三季度的更改報告

就在我們深入研究第三季度的 CTR 變化分析之前，我很高興地宣佈在我們的免費 CTR 工具中添加了一個新的過濾選項。 除了其他十個現有的之外，現在可以通過新添加的“食譜”結果類型過濾 SERP 功能視圖中的點擊率美國值。

由於 SERP 結構正在不斷發展，這會導致搜索行為發生變化，因此定期評估 CTR 演變以便能夠查明這些外部因素的流量變化是至關重要的。

話雖如此，讓我們看看與上一季度相比，用戶行為如何影響今年第三季度的點擊率值。

所有搜索

在全球範圍內，這些變化僅影響桌面查詢，其中排名第一的網站的點擊率下降了 2.22 個百分點，而排名第二的網站則下降了1.11個百分點。

品牌與非品牌

桌面查詢前兩個職位的點擊率下降趨勢反映在品牌和非品牌查詢中。

更準確地說，對於那些包含特定品牌或企業名稱的搜索，排名第一的網站的點擊率下降了 2.46 個百分點，而排名第二的網站平均下降了1.70 個百分點。

對於非品牌查詢，排名第一的網站的點擊率下降了2.18 個百分點，而排名第二的網站則下降了 1.03 個百分點。

關鍵字長度

在這裡，雖然從移動設備上進行的搜索沒有真正的變化，但在桌面上排名第一的網站的點擊率值下降了，無論查詢的長度如何。

更準確地說，對於1 詞搜索，損失等於2.39 pp ，對於2 詞查詢，註冊損失佔2.27 pp ，對於3 詞查詢，註冊損失為2.30 pp ，對於包含四個或更多關鍵字的搜索，下降了 1.89 個百分點。

搜索意圖

在商業查詢中排名前兩位的網站（包含價格、支付、購買等字詞的網站）在桌面端的點擊率合計損失了 2.70 個百分點（排名第一的網站為 1.85 個百分點，排名第二的網站為 0.85 個百分點）。 在移動端，損失僅影響排名第一的網站，點擊率幾乎下降了一個百分點。

桌面和移動位置查詢排名前兩位的網站也記錄了顯著變化。 因此，對於包含近、附近、來自、方向、路線、地圖等詞的查詢，桌面排名第一的網站的點擊率下降了 1.24 個百分點，而排名第二的網站則下降了1.76 個百分點。

移動端的綜合下降幅度更大，排名第一的網站點擊率下降了 3 個百分點，而排名第二的網站則下降了 1.31 個百分點。

行業

讓我們進入行業部分，就像之前的季度研究一樣，我們將 CTR 的變化與搜索需求的變化相關聯。 通過這種方式，我們試圖指出每個行業潛在流量起伏的原因。

與特定行業的搜索需求增長相關的網站位置點擊率的提高很可能會導致流量激增。 當點擊率值和搜索需求都下降時，情況也是如此，導致流量下降。

這部分將根據搜索需求的演變分為兩個單獨的部分。

A. 搜索需求增加的行業

技術和計算行業的點擊率繼續下降，從上一季度開始，網站排名第一，但僅在桌面設備上。 這一次，桌面排名第一的網站點擊率下降了1.74 個百分點。 與此同時，搜索需求止跌回升，錄得+5.37%的小幅增長。

儘管其搜索需求實現了驚人的 +68.01% 增長，但職業行業的點擊率值仍然相當穩定。 此處記錄的唯一重大變化影響了在桌面排名第一的網站，從第二季度到第三季度，他們的點擊率平均下降了1.10 個百分點。

在可能被認為是單個位置點擊率最顯著急劇下降的情況之一中，在家庭和育兒類別中排名第一的桌面網站記錄了4.65 個百分點的損失，而排名第二的網站的下降率則顯著降低（ 1.26 頁）。 移動端點擊率的下降也是一致的，排名第一的網站平均損失了3.61 個百分點，而排名第二的網站損失了 1.45 個百分點。

更積極的一面是，該行業的搜索需求增長了 +21.40%。

隨著全球大多數國家/地區取消了部分 COVID-19 旅遊限制，並且在人們最喜歡的假期期間，旅遊市場在本季度的搜索需求中錄得最高增長：不低於 +145.46%。 在該行業的點擊率數值上，只有桌面查詢受到影響，排名第一的網站損失了 1.81 個百分點，而排名第二的網站損失了1.45 個百分點。

人們對汽車行業的興趣急劇增長，增長了 +68.21%，而 CTR 值則朝著相反的方向發展，至少桌面排名前兩位。 排名第一的網站下降了 1.78 個百分點，而排名第二的網站點擊率下降了1.07 個百分點。

儘管搜索需求略有增長（+11.39%），但在個人理財行業排名第一的網站在桌面設備上的點擊率下降了 2.30 個百分點，在移動設備上的查詢下降了1.27 個百分點。

現在讓我們來看看愛好和興趣行業，其中記錄了在桌面和移動搜索中排名第一的網站的下降。 更準確地說，在台式機上，損失為2.17 個百分點，而在移動設備上，它等於1.58 個百分點。 另一方面，該行業的搜索需求顯著增長，增長了+37.51%。

在購物行業，排名第一的網站在桌面端的點擊率下降了1.92 個百分點。 與此同時，總展示次數大幅增加了+39.41%。

自 2020 年第四季度以來沒有重大變化，健康與健身行業排名第一的網站在桌面（ 1.53 個百分點）和移動查詢（ 1.92 個百分點）的點擊率均出現下降。 然而，與上一季度相比，該行業的搜索需求錄得增長（更準確地說是 +19.50%）。

這次在藝術和娛樂市場中，桌面和移動 CTR 值出現了相反的方向，網站排名第一和第二，如下所示：

• 在桌面端，排名第一的網站的點擊率下降了1.72個百分點，而排名第二的網站的點擊率下降了1.05個百分點。
• 在移動端，排名第一的網站的點擊率增長了1.40 個百分點，而排名第二的網站的增幅更高，為1.83 個百分點

同時，該行業的展示次數急劇增長，增長了 +64.84%。

自從家居和園藝市場上次記錄點擊率波動以來已經一年了，它並沒有給人留下深刻印象。 不幸的是，在桌面（ 4.07 pp ）和移動設備（ 1.56 pp ）上排名第一的網站都有下降的記錄。 然而，該行業的搜索需求卻在上升，增長了 +16.76%。

商業類也出現了類似的情況，排名第一的網站在桌面端下降了3.58 個百分點，而在移動端則下降了1.58 個百分點。 與此同時，整個行業的印象增加了+48.56%。

寵物市場在今年第三季度受影響的設備和位置方面的點擊率變化不對稱。 令人驚訝的是，雖然在桌面上排名第一的網站的點擊率平均下降了2.48 個百分點，但這次在移動設備上排名第二的網站的點擊率提高了 1.30 個百分點。 同時，行業整體搜索需求持續增長+23.81%。

社會是最後一個進入本季度記錄點擊率變化且搜索需求增加的行業組。 展示次數小幅增加（+1.03%），而排名第一的網站的點擊率在桌面設備（ 1.57 個百分點）和移動設備（ 2.12 個百分點）上均有所下降。

以下是上述行業 CTR 演變的視覺總結：

B. 搜索需求下降的行業

體育行業前三個職位的桌麵點擊率總共下降了 6.27 個百分點（排名第一的人減少了 3.47 個百分點，排名第二的人減少了 1.69 個百分點，排名第三的人減少了 1.11 個百分點）。 再加上搜索需求下降了 -5.54%，排在這三個位置的網站很可能注意到自然流量的一些損失。

是時候將我們的注意力轉向點擊率中單個職位的最大跌幅：法律、政府和政治市場。 排名第一的網站在桌面設備上的點擊率下降了9.20 個百分點。 另一方面，在移動端，同樣位置，記錄的跌幅為2.77 個百分點。 與此同時，該行業的印像數下降了-9.01%。

我們的搜索需求工具記錄的展示次數下降幅度最大 (-22.19%) 是新聞市場。 在這裡，排名前兩位的網站的 CTR 值在桌面設備上的 CTR下降了4.70 個百分點，在移動設備上下降了大約2 個百分點。

在經歷了一個安靜的季度（最新的變化可以追溯到第一季度）之後，餐飲行業的點擊率略有變化，僅桌面排名第一的網站損失了約1.10 個百分點的估計點擊量。 與此同時，該行業的搜索需求下降了-11.24%。

隨著搜索需求下降 -17.02%，風格與時尚行業僅桌面查詢的點擊率下降：排名第一的網站損失了 1.68 個百分點，排名第二的網站損失了1.22 個百分點。

獲得的點擊率百分比很低，這似乎令人驚訝，本季度的贏家來自科學行業。 在這裡，桌面排名第一和第二的網站並駕齊驅，分別獲得 2.43 個百分點和2.47 個百分點。 另一方面，在移動端，這些變化僅影響排名第一的網站，他們損失了 2.14 個百分點。 該行業的整體印象略有下降，下降了-3.79%。

最後但並非最不重要的一點是，讓我們看看教育市場，它在桌面和移動設備上的點擊率都出現了下降。 在桌面端，排名第一的網站下降了 2.88 個百分點，而在移動端，損失幾乎減半，相當於1.42 個百分點。 在這裡，行業整體搜索需求小幅下降-1.46%。

以下是上述所有七個行業變化的圖形表示：

就是這樣……第三季度

您可能已經註意到，本季度 CTR 的大部分起伏發生在桌面設備上，因此我們的下一個變化報告分析變得更加有趣，因為它可以揭示谷歌在移動設備上的持續滾動。

假設是，通過鼓勵搜索者超越前幾個結果並滾動更多內容，排名低於第一頁的網站可能會獲得一些額外的點擊。

這仍有待很快發現，因此請務必訂閱以成為第一個了解我們即將進行的研究結果的人。

在那之前，保持安全和健康！