谷歌點擊率統計 - 2021 年第二季度的變化報告

在我們基於免費 CTR 工具提供的數據的定期變更報告分析中，我們來看看 2021 年第二季度發生了什麼。

點擊率的增長與特定行業的展示次數的增加相結合，可能會轉化為受這些變化影響的網站的流量激增。 CTR 值和搜索需求同時下降也是如此，這會導致流量減少。

當排名保持完全穩定時，這些場景可以為訪問者數量的變化提供合乎邏輯的解釋。

如果您發現自己處於上述任何一種情況，那麼此分析只適合您，那麼讓我們深入了解今年第二季度的點擊率變化分析。

所有搜索

在全球範圍內，排名第一的網站在桌面端的點擊率下降了 1.03 個百分點， 而移動設備的下降幅度為1.32 個百分點。

品牌與非品牌

這些網站在提及特定品牌或企業名稱的搜索中排名第一 桌面和移動查詢都受到影響。 在桌面端，點擊率下降了1.70 個百分點，而在移動端，下降趨勢為 1.25 個百分點。

另一方面，但這次對於非品牌查詢，點擊率變化影響了移動查詢 只要。 在這裡，排名第一的網站的點擊率下降了1.30 個百分點。

關鍵字長度

無論關鍵字有多少詞，我們的點擊率工具幾乎在所有方面都記錄了排名第一的網站的下降情況，如下所示：

• 在桌面上，對於 1 詞查詢，變化不是很明顯，而對於2 詞查詢，損失等於0.99 pp ，對於3 詞搜索，下降是1.18 pp，對於包含四個或更多關鍵字的搜索，跌幅為1.28 個百分點。
• 在移動設備上，所有關鍵字長度類型都發生了變化。 更準確地說，對於1 詞搜索，損失等於1.23 pp ，對於2 詞查詢，註冊損失佔1.52 pp ，對於3 詞查詢，註冊損失為1.32 pp ，對於包含四個或更多關鍵字的搜索，下降了1.19 個百分點。

以下是根據每個查詢的字數排名第一的網站的 CTR 值變化情況的快速圖形匯總：

搜索類型

在全球幾乎所有地區都沒有 COVID-19 旅行限制等外部因素的情況下，位置查詢的 CTR 值仍然始終受到變化的影響。 因此，網站在包含“近、從、附近、方向、地圖等”的查詢中排名前兩位。 桌麵點擊率下降4.23 個百分點，移動設備查詢下降 2.52 個百分點。

商業查詢（包含價格、支付、購買等字詞的查詢）的點擊率值也有所下降，其中網站排名第一，在桌面端下降 1.39 個百分點，在移動端下降1.46 個百分點。

行業

現在讓我們進入行業部分，就像我們之前的季度 CTR 研究一樣，我們將 CTR 的變化與搜索需求的變化相關聯。 假設排名保持穩定，本節旨在更好地估計潛在的流量波動。

這部分將根據搜索需求的演變分為兩個單獨的部分。

A. 搜索需求增加的行業

在上一季度桌面和移動搜索的點擊率增長之後，家庭和育兒行業退了一小步。 更準確地說，移動查詢排名第一的網站的點擊率平均下降了1.22 個百分點，而該行業的搜索需求略有增加，增長了 +0.94%。

至於體育行業，令人驚訝的是，排名第一的網站並沒有受到這些變化的影響。 然而，排名第二的那些在桌面SERP 中的點擊率增加了1.54 個百分點，而在移動設備上，增長等於1.05 個百分點。 再加上搜索需求增加了 22.78%，這些網站很可能記錄了增加的自然流量。

自 2020 年第四季度以來沒有真正的變化，新聞行業在頂部經歷了一些變化，前兩個排名的網站在桌面端的點擊率合計獲得2.02 個百分點，在移動查詢上獲得1.09 個百分點。 與此同時，總展示次數略有增加，增長了 4.51%。

Style & Fashion是最後一個進入本季度記錄點擊率變化且搜索需求增加的行業組。 展示次數小幅增長（+1.34%），而移動查詢排名第一的網站點擊率下降了1.24 個百分點。

以下是上述所有四個行業變化的圖形表示：

B. 搜索需求下降的行業

隨著點擊率和搜索需求的下降，技術與計算行業排名第一的網站很可能注意到自然流量的下降。 雖然該行業的全球搜索需求下降幅度不低於-22.71%，但排名第一的網站在桌面端的點擊率下降了 1.14 個百分點，在移動端的查詢中下降了1.05 個百分點。

房地產行業移動端排名第一的網站點擊率繼續下降，跌幅為2.97 。 不僅如此，本季度市場上排名第一的桌面網站的點擊率也有所下降，平均損失了2.54 個百分點。 與此同時，總展示次數大幅下降，為-21.17%。

儘管其搜索需求下降了 -6.77%，但由於點擊率值的增長，藝術和娛樂行業再次進入季度 CTR 報告。 在這裡，在桌面設備上排名第一的網站的點擊率增加了1.10 個百分點，而在移動設備上沒有顯著變化。

在開始有效的一年之後，隨著各方面的增長，寵物市場在第二季度出現了相反的情況。 在搜索需求整體行業下降-12.05% 的情況下，桌面排名第一和第二的網站的點擊率分別下降了1.87 個百分點和1.24 個百分點。

是時候將注意力轉向第二季度增長最快的市場：科學市場。 雖然排名第一的網站並未受到這些變化的太大影響，但排名第二的網站在桌面設備上的點擊率提升了 4.64個百分點，在移動設備上提升了整整一個百分點。 相比之下，該行業的搜索需求下降了-18.97%。

職業行業的前兩個職位的桌面搜索點擊率總共下降了 3.20 個百分點。 再加上搜索需求下降了 -16.98%，排在這兩個位置的網站很可能注意到自然流量的下降。

隨著搜索需求下降-2.70%，汽車行業排名第一和第二的網站的點擊率下降：桌面搜索和移動搜索的點擊率合計為 4.26 個百分點和4.58 個百分點。

我們的搜索需求工具記錄的展示次數下降幅度最大 (-43.07%) 是法律、政府和政治市場。 然而，CTR 值卻朝著相反的方向發展，有趣的是，排名第一的網站並沒有受到這些變化的影響。 然而，在 SERP 中排名第二的用戶在桌面端的點擊率提高了 2.34 個百分點，而在移動端的點擊率提高了1.80 個百分點。

現在讓我們來看看個人理財行業，其中記錄了在桌面和移動搜索中排名第一的網站的下降。 更準確地說，在台式機上，損失為1.45 pp ，而在移動設備上，則為1.53 pp 。 該行業的搜索需求也下降了-15.93%。

自 2020 年第四季度以來沒有重大變化，購物行業排名第一的網站在桌面（ 2.18 個百分點）和移動查詢（ 2.11 個百分點）的點擊率均出現下降。 與上一季度相比，該行業的搜索需求也出現了虧損（更準確地說是-8.99%）。

搜索需求下降（-27.48%）的最後一個市場是愛好和興趣。 與此同時，CTR 值也朝著相同的方向發展，至少對於排名第一的網站而言，桌面端下降了 1.18 個百分點，移動查詢下降了 1.33 個百分點。

以下是上述所有更改的直觀回顧：

就是這樣……第二季度

現在是結束另一個重要季度分析的時候了，大多數行業的點擊率都發生了顯著變化。

那你呢？ 您是否注意到可能與第二季度點擊率和搜索需求演變相關的流量變化？

如果是這樣，請務必定期關注平均 CTR 值，因為該指標變化迅速，會影響您網站的流量。

請參閱針對該報告編制的今年第三季度的分析。 保持安全和健康！