短格式與長格式內容：了解每種樣式的優缺點

當今的公司如果想在各自的行業中競爭，絕對需要建立強大的在線形象。

實現這一目標包括內容營銷，這是整體營銷策略的重要組成部分。

問題是，與內容營銷相關的變量有很多，包括內容的類型。

許多公司經常面臨的最大決策之一是確定內容的最佳長度——應該是短格式還是長格式？

現實情況是，沒有萬能的答案。 在權衡短格式與長格式的困境時，您需要考慮您的業務類型、受眾、業務目標和現有的 SERP。

在本文中，我們將介紹短篇和長篇內容的優缺點，以及我們認為有助於您得出結論的其他重要信息。

什麼是短格式內容？

短格式內容通常是 1,000 字以下的內容。

但是，這些定義各不相同。 您可能會將其定義為少於 500 個單詞或多於 1,500 個單詞，因此 1,000 個單詞是一個很好的粗略估計。

屬於簡短定義的內容類型通常包括：

• 博客文章
• 登陸頁面
• 社交媒體帖子
• 新聞文章
• 電子郵件

這是向讀者提供他們想知道的基本信息或回答他們最常見問題的完美方法。

有時，公司使用簡短樣式作為一系列分發信息的一部分，並在每條內容的主題上建立。

簡短內容的好處

較短的內容通常不會在視覺上對讀者造成太大影響，往往更容易消化，並且通常會促使讀者立即採取行動。

創作所需的時間也更少，特別是如果作者很了解主題或擁有正確的專業知識。

在互聯網充斥著信息且人們大量使用手機的時代，有時人們會欣賞簡短、甜美且易於掃描的內容。

簡短的內容還可以與信​​息圖表、播客或視頻營銷策略完美搭配，從而更深入地了解所呈現的信息。

在這方面，簡短的內容向讀者介紹了正在共享的其他內容，這有助於增強內容並使讀者更容易準確地找到他們想要獲取的信息。

短格式內容的缺點

如果沒有戰略性地使用，短格式內容的最大缺點是有時沒有足夠的信息與受眾共享。

當公司發布的內容缺乏並且不能充分滿足其讀者的需求時，這可能會成為一種威懾，導致他們向競爭對手發布他們所尋求的更高級別的細節。

此外，對於短格式，根據主題，如果不共享更多細節，信息可能不夠獨特。

也可能很難打包相同的衝擊力，因為長篇內容可能僅僅是因為沒有深入到足以發人深省或產生情感的程度。

您還可能會發現在不聽起來垃圾郵件的情況下整合關鍵字要困難得多，並且會失去更多反向鏈接的機會。

什麼是長篇內容？

長篇內容通常由 1,000 多個單詞組成，但有些人將長篇內容描述為2,000 多個單詞。

同樣，這可能會有所不同，具體取決於您選擇如何定義它。

屬於長格式定義的內容類型通常包括：

• 博客文章
• 白皮書
• 支柱頁面
• 電子書
• 操作指南
• 教程
• 實例探究
• 研究報告

如果您想展示您的專業知識並分享您對特定主題的權威知識，這些形式的內容是完美的。

長篇內容的好處

除了展示權威或思想領導力之外，與長篇內容相關的好處還包括展示提供豐富、發人深省和信息豐富的內容的能力。

由於它本質上是全面的，長格式的內容通常可以滿足讀者獲取他們所尋找信息的詳細信息的追求。

長篇內容還提供了許多添加關鍵字、構建良好鏈接和獲得更多可見性的機會，所有這些都有助於更好的 SERP。

據 Hubspot 稱，字數超過 2,500 的內容往往會在社交媒體上獲得最多的分享並獲得最多的鏈接。

也許，最重要的是，長篇內容呈現出值得信賴和權威的形象，這往往會導致使用它的公司享受更高的轉換水平。

從本質上講，如果您可以通過內容營銷策略獲得這種級別的權威，那麼您在開發內容上的投資理論上可以收回成本。

長篇內容的缺點

毫不奇怪，長格式內容的創建時間比短格式內容要長，這可能是它最大的缺點。

另一個潛在的缺點是一些 B2B 購買者或消費者只是太忙而無法閱讀冗長的文章。

但是，您可以通過添加標題、副標題、粗體文本和使用項目符號來解決這個問題，以使其更易於理解，同時向他們提供正確的信息。

短格式與長格式內容：什麼時候應該使用它們？

在短格式和長格式內容之間進行選擇不一定是“非此即彼”的情況。

兩者都是營銷人員可以用來加強努力的簡單工具。 從理論上講，您可以輕鬆混合使用不同類型的內容，具體取決於您要傳達的內容。

搜索引擎期刊對五個關鍵問題有很好的解釋，可幫助您確定內容的理想長度：

• 你的客戶知道多少？ 較短的內容會準確地為他們提供他們想要的東西，還是他們想要更多只有長篇才能提供的信息？
• 你的讀者有多感興趣？ 這在很大程度上取決於您的讀者是否想要易於理解的信息，或者他們是否希望在購買前深入研究。
• 你有什麼資源來製作內容？ 您是否有專門的員工來生成內容或可以為您做的合作夥伴？
• 你的用戶的意圖是什麼？ 如果他們正在尋找特定信息，請使用正確的關鍵字來幫助他們找到您的信息。
• 您的內容業務目標是什麼？ 雖然讀者偏好非常重要，但您還需要實現目標以使自己能夠滿足他們的要求。

最重要的是，短篇和長篇內容都有其優點和缺點。

重要的是你要對它們進行評估，以得出何時使用短片以及何時使用長片的結論。

根據不同的變量，例如季節、當前市場狀況以及消費者在購買旅程中的位置，可能會在您最終決定使用的內容中發揮更大的作用。

長篇與短篇內容：哪個最好？

當問自己短格式還是長格式最好的問題時，這是一種蘋果和橘子類型的問題。

什麼更好將取決於您的業務需求和目標。 如果您問自己以下問題，您可以得出正確的結論，即採取哪種方法來實現您的內容營銷策略目標。

• 你想向你的聽眾傳達什麼信息？
• 您的網站上是否需要填補任何信息空白？
• 您的內容會附帶哪些支持信息（如果有）？
• 你在時間或資源上有什麼限制嗎？

此外，需要考慮的是， B2B 客戶可能需要與 B2C 消費者不同級別的信息。

您主要服務於哪些受眾？ 徹底了解您的受眾及其購買者角色非常重要，因為當您深入了解它時，如果您沒有正確確定您正在為誰創建內容，您將不會得到您想要的響應或結果。

無論您在評估短篇和長篇內容時選擇哪一種，都需要在準備發布之前生成主題、研究、撰寫和編輯。

內容越長，所需的時間就越多。 對於沒有時間或資源進行投資的公司來說，這可能是一個挑戰。

好消息是，您不必自己動手。 通過與專家內容策略師合作，您將獲得所需的專業知識，並能夠培養您想要的正確類型的內容。

包起來

如果您想製作出色的內容，那麼這不是您想要掉以輕心的營銷策略的一個方面。

為了取得成功，獲得讀者群，產生轉化，並在谷歌和其他搜索引擎中獲得令人垂涎的 SERP，您需要徹底檢查短篇和長篇內容所提供的內容。

互聯網上有超過 20 億個網站可供競爭，為了實現您的目標，您需要仔細考慮您的內容策略。

要創建一個讓您成功的內容營銷策略，您需要正確的基礎和關鍵組件。

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