什麼是知識面板以及如何為您的 SEO 策略獲取知識面板？

如今，任何使用 Google 的人都毫無疑問地註意到平均搜索引擎結果頁面 (SERP)的內容比過去要多得多。 現在有許多其他有用的動態功能可供使用，而不是簡單的相關頁面的排名鏈接列表。

谷歌的知識面板是其中最突出的之一，因此當前的 SEO 實踐通常包括符合條件的策略也就不足為奇了。

這裡仔細看看每個營銷人員和 SEO 專家需要了解什麼是知識面板，包括如何增加企業出現在其中的機會。

什麼是知識面板？

知識面板是一個信息填充框，位於許多由信息查詢產生的 Google SERP 的右上角。

知識面板可以包含許多不同的詳細信息，具體取決於搜索的實際主題。 但是，典型示例包括基本信息、照片和可能相關的其他頁面的鏈接。

根據研究，大約 76% 的網絡用戶更喜歡便於快速訪問關鍵信息的頁面設計。

開發知識面板是為了幫助 Google SERP 更好地滿足用戶在這方面的期望。

知識面板中有哪些組件？

從 SERP 到 SERP，Google 知識面板的確切組件可能會有很大差異。 例如，搜索像瑪麗蓮夢露或妮可基德曼這樣的流行女演員可能會找到基本信息，如生日、全名、熱門項目列表以及一些相關人員的建議鏈接。

同時，搜索本地企業可能會出現一個知識面板，其中包含營業時間、聯繫信息、網站鏈接以及到最近物理位置的路線。

以下也是標準組件。

地圖

大多數與特定企業相關的知識面板將包含一個谷歌地圖，其中包含一個代表該企業確切物理位置的圖釘。

所有企業主都必須檢查任何地圖，以確保圖釘指示的位置正確。

視覺媒體

許多知識面板還包含照片和視頻等視覺元素。 它們通常是企業自身生成的媒體以及客戶創建的其他示例的組合。

評論

正如任何企業主都知道的那樣，消費者評論會對某人最終是否決定訪問該企業產生巨大影響。

評論經常突出顯示在 Google 知識面板中的事實是其中的一部分。

商業信息

與企業相關的任何知識面板都將列出企業的正式名稱和與該企業相關的關鍵信息。 想想營業時間、電話號碼、實際地址等等。

出現在知識面板中的所有企業主都應定期檢查以確保此信息正確且最新。

網站鏈接

企業的網站鏈接通常也會出現在 Google 知識面板中，以便更好地將搜索引擎用戶連接到可能的最佳來源以獲取更多關鍵信息。

知識面板從何而來？

要真正了解什麼是知識面板，您還需要對它所包含的信息的來源有一個深刻的了解。

知識面板中的項目來自谷歌的知識圖譜，該數據庫允許谷歌根據用戶意圖和關鍵字等基本因素提供個性化的搜索結果。

最終，知識圖將確定特定 SERP 中的知識面板是否包含指向人物或熱門電影的附加鏈接（如搜索瑪麗蓮夢露）、營業時間和地圖（如搜索 K-Mart） ，或完全不同的東西。

因為如此多的知識面板突出顯示來自維基百科的信息，所以許多人錯誤地認為您的業務頁面首先需要有一個維基百科頁面才有資格獲得一個。

但實際上，維基百科只是谷歌經常從中提取數據用於知識面板的三個高度信任的權威網站之一。 （另外兩個是 Wikidata 和 CIA World Factbook。）

社交媒體的存在、知識面板主題的反向鏈接數量以及關鍵字使用等因素也會影響信息在面板本身內的呈現和組織方式。

如何獲得殺手級 SEO 策略的知識面板

雖然沒有萬無一失的方法可以保證在 Google 知識面板中的位置，但您可以實施一些策略來提高您的機會。 這裡有一些可以開始的。

找出適合您企業的實體主頁。

大多數主題，包括企業，都有所謂的實體主頁。 實體主頁是 Google 視為有關該主題的確鑿事實的權威來源的網頁，並且可以是專門用於該主題的任何頁面。

在許多情況下，這可能是一個維基百科頁面。 它也可能是 LinkedIn 或 Twitter 等主要平台上的社交媒體資料。

但是，對於大多數企業來說，它將是公司的官方網站。 也就是說，無論您的企業是否已經有資格使用知識面板，您都需要花一些時間來優化您的網站，並牢記您對知識面板的了解。

改善您網站的用戶體驗。

如果直接回答搜索者的問題，Google 的知識圖譜只會為可能的知識面板提取信息。 出於這個原因，在優化您的網站時要考慮到一般的用戶友好性，這一點至關重要。 首先確保您的網站易於瀏覽、針對移動設備進行了優化、快速加載並且在各個級別都易於閱讀。

然後在考慮 Google 用戶意圖的情況下規劃您的內容。 這意味著超越簡單的關鍵字使用，並考慮用戶在執行與該關鍵字相關的搜索時真正詢問的內容。

撰寫解決關鍵用戶問題的博客文章，並使用 H2 和 H3 標題來更徹底地組織和優化每條內容。

使用模式標記進一步優化您的網站。

一旦您精簡了您的網站以吸引真實的人，就該考慮 Google 進一步優化它了。 一種方法是使用模式標記，一種可以幫助 Google 更好地了解您網站的目的和一般結構的微數據。

Schema 標記還向 Google 提供詳細信息，這些信息可以顯示在您的列表中，並幫助它們以所有正確的方式脫穎而出（如豐富網頁摘要）。

一定要定義所有的元元素。 （示例包括圖像名稱、URL、標題、描述、圖像替代文本等）確保以對 Google和人類用戶都有意義的自然方式合併您的目標關鍵字。

努力提升你的權威。

一個網站的權商越高，就越有可能獲得谷歌搜索排名。 更有效的方法之一是製定反向鏈接構建策略。 谷歌將每個反向鏈接視為對鏈接網站的投票——證明它是高質量內容的絕佳來源。

通過創建有益的頂級內容，鼓勵同行和您的觀眾的其他成員鏈接回您。 與博主、影響者和您所在領域或行業的其他關鍵成員建立和培養關係。

您還可以向您特別想與之關聯的新聞媒體和內容製作者請求反向鏈接或報導。

保持活躍的社交媒體形象。

企業的社交媒體存在是 Google 排名系統不可或缺的一部分，但如果您希望出現在知識面板中，它尤其相關。 請記住，社交媒體資料——尤其是 LinkedIn 等個人資料上的專業資料——可以被視為有關貴公司信息的可信權威來源。

因此，在您選擇的社交媒體平台上保持積極、參與的形象。 它不僅可以幫助 Google 更好地了解您的業務並確定它是否值得出現在知識面板中，而且它還是建立品牌知名度和吸引受眾的最佳方式之一。

在重要的本地目錄上建立列表。

Google 評估企業並決定是否應該有知識面板的另一種方式是查看重要目錄和其他本地列表中的信息。 出於這個原因，您要確保您的公司被列在任何真正重要的地方。

示例包括 Yelp、Yahoo Small Businesss 和 Bing Places for Business。 當然，您還需要聲明、更新和維護您的“Google 我的商家”資料。

積極策劃的 Google 我的商家資料也將幫助您有資格加入其他關鍵 SERP 功能。

積累客戶的評論。

同樣，評論對於任何SEO 活動都非常重要，但是一旦您了解什麼是知識面板並希望獲得自己的資格，它就是一個關鍵因素。 使用電子郵件外展請求最近購買過的客戶的評論。

通過為他們提供折扣、免費贈品或其他幫助您的好東西來激勵他們堅持到底。 並通過為他們提供直接鏈接到他們準備好後可以撰寫和發布評論的位置來使其盡可能簡單。

保持您的 SEO 策略全面和最新

像谷歌知識面板這樣的 SERP 功能的流行和日益增長的重要性證明，在 SEO 方面，沒有什麼能長期保持不變。

這就是為什麼不時重新評估最佳策略以確保它仍然與當前的網絡標準和最佳數字營銷實踐保持同步如此重要的原因。

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