Contenido de formato corto frente a contenido de formato largo: aprenda los pros y los contras de cada estilo

Las empresas de hoy en día necesitan absolutamente establecer una fuerte presencia en línea si quieren competir en sus respectivas industrias.

Lograr esto incluye el marketing de contenidos, que es una pieza vital de una estrategia de marketing general.

La cuestión es que hay muchas variables asociadas con el marketing de contenidos, incluido el tipo de contenido.

Una de las decisiones más importantes con las que muchas empresas luchan a menudo es determinar la duración óptima del contenido: ¿debería ser de formato corto o largo?

La realidad es que no existe una respuesta única para todos. Al sopesar el dilema de la forma corta frente a la forma larga, querrá considerar su tipo de negocio, audiencia, objetivos comerciales y SERP existentes.

En este artículo, cubriremos los pros y los contras del contenido de formato corto y largo, junto con otra información importante que creemos que lo ayudará a llegar a su conclusión.

¿Qué es el contenido de formato corto?

El contenido de formato corto es generalmente contenido que tiene menos de 1000 palabras.

Sin embargo, estas definiciones varían. Es posible que lo vea definido como menos de 500 palabras o más de 1500, por lo que 1000 palabras es una buena estimación aproximada.

Los tipos de contenido que se incluyen en la definición de formato corto generalmente incluyen:

• Publicaciones de blog
• Páginas de destino
• Publicaciones en redes sociales
• Artículos de noticias
• Correos electrónicos

Es el enfoque perfecto para dar a los lectores la información básica que quieren saber o para responder a sus preguntas más comunes.

A veces, las empresas utilizan un estilo breve como parte de una serie de distribución de información y desarrollo sobre un tema con cada pieza de contenido.

Beneficios del contenido de formato corto

Las piezas de contenido más cortas suelen ser menos abrumadoras visualmente para los lectores, tienden a ser más fáciles de digerir y, a menudo, impulsan la acción inmediata de los lectores.

También lleva menos tiempo crear , especialmente si el escritor conoce bien el tema o posee la experiencia adecuada.

En una era en la que Internet está inundado de información y las personas usan mucho los teléfonos móviles, a veces las personas aprecian el contenido que es breve, dulce y fácil de escanear.

El contenido de formato breve también combina muy bien con infografías, podcasts o estrategias de marketing de video que profundizan en la información que se presenta.

En este sentido, el contenido de formato breve presenta al lector el contenido adicional que se comparte, lo que puede ayudar a aumentarlo y facilitar que los lectores encuentren exactamente lo que buscan para obtener información.

Inconvenientes del contenido de formato corto

Si no se usa estratégicamente, el mayor inconveniente del contenido de formato breve es que a veces no se comparte suficiente información con el público.

Cuando las empresas publican contenido que falta y no aborda adecuadamente las necesidades de sus lectores, esto puede ser un elemento disuasorio que las lleva a la competencia que publica el mayor nivel de detalle que buscan.

Además, con la forma abreviada, según el tema, la información puede no ser lo suficientemente única sin compartir más detalles.

También puede ser difícil tener el mismo impacto, ya que el contenido de formato largo puede deberse simplemente a no profundizar lo suficiente como para provocar la reflexión o generar emoción.

También puede resultarle mucho más difícil integrar palabras clave sin sonar como spam y perder la oportunidad de obtener más vínculos de retroceso.

¿Qué es el contenido de formato largo?

El contenido de formato largo generalmente se compone de más de 1000 palabras, pero algunos describen el formato largo como si tuviera más de 2000 palabras.

Nuevamente, esto puede variar, dependiendo de cómo elija definirlo.

Los tipos de contenido que se incluyen en la definición de formato largo generalmente incluyen:

• Publicaciones de blog
• libros blancos
• páginas de pilares
• libros electrónicos
• Guías prácticas
• Tutoriales
• Estudios de caso
• Reportes de investigación

Estas formas de contenido son perfectas si desea demostrar su experiencia y compartir su conocimiento autorizado sobre temas específicos.

Beneficios del contenido de formato largo

Además de demostrar autoridad o liderazgo de pensamiento, los beneficios asociados con el contenido de formato largo incluyen mostrar la capacidad de proporcionar contenido rico, informativo y que invita a la reflexión.

Dado que es de naturaleza integral, el contenido de formato largo a menudo satisface la búsqueda de un lector para obtener en detalle la información que busca.

El contenido de formato largo también ofrece numerosas oportunidades para agregar palabras clave, construir una excelente construcción de enlaces y obtener más visibilidad, todo lo cual puede contribuir a mejores SERP.

Según Hubspot, el contenido con más de 2500 palabras tiende a compartirse más en las redes sociales y obtiene la mayor cantidad de enlaces.

Quizás, lo más importante, las piezas de contenido de formato largo se presentan como confiables y autorizadas, lo que tiende a llevar a las empresas que lo utilizan a disfrutar de niveles de conversión más altos .

En esencia, si puede lograr obtener este nivel de autoridad a través de su estrategia de marketing de contenido, su inversión en el desarrollo de contenido teóricamente puede pagarse por sí misma.

Inconvenientes del contenido de formato largo

Como era de esperar, el contenido de formato largo tarda más en crearse que el contenido de formato corto , lo que probablemente sea su mayor inconveniente.

Otra posible desventaja es que algunos compradores o consumidores B2B simplemente están demasiado ocupados para leer textos extensos.

Sin embargo, puede combatir esto agregando encabezados, subtítulos, texto en negrita y usando viñetas para hacerlo más digerible mientras les brinda la información correcta.

Contenido de formato corto frente a contenido de formato largo: ¿cuándo debería usarlos?

Elegir entre contenido de formato corto y contenido de formato largo no es necesariamente un escenario de "o esto o lo otro".

Ambas son simplemente herramientas que los especialistas en marketing pueden usar para impulsar sus esfuerzos. Teóricamente, puede usar fácilmente una combinación de diferentes tipos de contenido, según lo que desee transmitir.

Search Engine Journal tiene una buena explicación de cinco preguntas clave para ayudarlo a determinar la longitud ideal para su contenido:

• ¿Cuánto saben tus clientes? ¿El contenido más corto les dará exactamente lo que quieren o querrán más información que solo puede ofrecer el formato largo?
• ¿Qué tan interesados ​​están tus lectores? Esto dependerá en gran medida de si sus lectores quieren información fácilmente digerible o si buscan profundizar antes de realizar una compra.
• ¿Qué recursos tienes para producir contenido? ¿Tienes personal dedicado a generar contenido o un socio que pueda hacerlo por ti?
• ¿Cuál es la intención de tu usuario? Si están buscando información específica, use las palabras clave adecuadas para ayudarlos a encontrar su información.
• ¿Cuáles son sus objetivos comerciales para el contenido? Si bien las preferencias de los lectores son muy importantes, también debe cumplir sus objetivos para poder cumplir con sus requisitos.

La conclusión es que tanto el contenido de formato corto como el de formato largo tienen sus ventajas y desventajas.

Es importante que los evalúes todos para llegar a la conclusión de cuándo ir con piezas cortas y cuándo con piezas más largas.

Dependiendo de las diferentes variables, como la temporada, las condiciones actuales del mercado y dónde se encuentran los consumidores en el viaje del comprador, es probable que desempeñen un papel más importante en el contenido que finalmente decida elegir.

Contenido de formato largo frente a contenido de formato corto: ¿cuál es mejor?

Cuando se hace la pregunta de si es mejor el formato corto o el formato largo, es una especie de pregunta de manzanas y naranjas.

Lo que sea mejor dependerá de las necesidades y objetivos de su negocio. Si te haces las siguientes preguntas, puedes llegar a la conclusión correcta sobre qué enfoque tomar para cumplir con los objetivos de tu estrategia de marketing de contenidos.

• ¿Qué mensaje estás tratando de transmitir a tu audiencia?
• ¿Hay algún vacío de información que deba llenarse en su sitio web?
• ¿Qué información de apoyo, si la hay, acompañará su contenido?
• ¿Tiene limitaciones de tiempo o de recursos?

Además, para tener en cuenta, los clientes B2B probablemente requerirán diferentes niveles de información que los consumidores B2C.

¿A qué audiencia está sirviendo principalmente? Es importante comprender a fondo a su audiencia y su personalidad de comprador porque, cuando se pone manos a la obra, si no ha identificado correctamente para quién está creando contenido, no obtendrá la respuesta o los resultados que desea.

Independientemente de cuál elija al evaluar el contenido de formato corto frente al de formato largo, deberá generar temas, investigar, escribir y editar antes de que esté listo para su publicación.

Cuanto más largo sea el contenido, más tiempo llevará. Para las empresas que no tienen el tiempo o los recursos para invertir, esto puede presentar un desafío.

La buena noticia es que no tienes que hacerlo tú mismo. Al asociarse con un estratega de contenido experto, obtendrá acceso a la experiencia que necesita y podrá cultivar el tipo correcto de contenido que desea.

Envolver

Si desea crear contenido excelente, no es un aspecto de su estrategia de marketing que desee tomar a la ligera.

Para tener éxito, ganar lectores, generar conversiones y obtener los SERP altamente codiciados en Google y otros motores de búsqueda, querrá examinar a fondo lo que el contenido de formato corto y largo tiene para ofrecer.

Con más de 2 mil millones de sitios web en Internet con los que competir, para alcanzar sus objetivos, querrá considerar cuidadosamente su estrategia de contenido.

Para crear una estrategia de marketing de contenido que lo prepare para el éxito, necesita la base adecuada y los componentes clave.

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