Treść skrócona i długa: poznaj zalety i wady każdego stylu

Firmy, które chcą konkurować w swoich branżach, muszą dziś bezwzględnie zaistnieć w Internecie.

Osiągnięcie tego obejmuje marketing treści, który jest istotnym elementem ogólnej strategii marketingowej.

Chodzi o to, że istnieje wiele zmiennych związanych z marketingiem treści, w tym rodzaj treści.

Jedną z największych decyzji, z którą często boryka się wiele firm, jest określenie optymalnej długości treści — czy powinna to być krótka czy długa forma?

W rzeczywistości nie ma jednej uniwersalnej odpowiedzi. Rozważając dylemat formy skróconej i formy długiej, należy wziąć pod uwagę rodzaj działalności, odbiorców, cele biznesowe i istniejące SERP.

W tym artykule omówimy zalety i wady zarówno krótkich, jak i długich treści, a także inne ważne informacje, które naszym zdaniem pomogą Ci w wyciągnięciu wniosków.

Co to jest treść skrócona?

Treść skrócona to zazwyczaj treść, która nie przekracza 1000 słów.

Jednak te definicje są różne. Możesz zobaczyć, że jest ono zdefiniowane jako mniej niż 500 słów lub więcej niż 1500, więc 1000 słów to dobre przybliżone oszacowanie.

Rodzaje treści, które mieszczą się w definicji skróconej formy, zwykle obejmują:

• Posty na blogu
• Strony docelowe
• Posty w mediach społecznościowych
• Artykuły z wiadomościami
• E-maile

To idealne podejście, aby dać czytelnikom podstawowe informacje, które chcą poznać, lub odpowiedzieć na ich najczęstsze pytania.

Czasami firmy stosują krótki styl w ramach serii rozpowszechniania informacji i budowania na temat każdego elementu treści.

Korzyści z treści skróconych

Krótsze fragmenty treści są zwykle mniej przytłaczające wizualnie dla czytelników, są zazwyczaj łatwiejsze do strawienia i często zmuszają czytelników do natychmiastowego działania.

Stworzenie zajmuje również mniej czasu , zwłaszcza jeśli autor dobrze zna temat lub posiada odpowiednią wiedzę fachową.

W erze, w której Internet jest zalewany informacjami, a ludzie intensywnie korzystają z telefonów komórkowych, czasami ludzie doceniają treści, które są krótkie, przyjemne i łatwe do skanowania.

Treści skrócone również dobrze łączą się z infografikami, podcastami lub strategiami marketingu wideo, które głębiej zagłębiają się w prezentowane informacje.

W związku z tym krótkie treści wprowadzają czytelnika w udostępniane dodatkowe treści, co może pomóc je ulepszyć i ułatwić czytelnikom znalezienie dokładnie tego, o czym chcą uzyskać informacje.

Wady krótkich treści

Jeśli nie są one wykorzystywane strategicznie, największą wadą krótkich treści jest to, że czasami nie udostępnia się odbiorcom wystarczającej ilości informacji.

Kiedy firmy publikują treści, których brakuje i nie odpowiadają w odpowiedni sposób na potrzeby swoich czytelników, może to odstraszać, prowadząc je do konkurentów, którzy publikują wyższy poziom szczegółowości, jakiego szukają.

Ponadto w przypadku skróconej formy, w zależności od tematu, informacje mogą nie być wystarczająco unikatowe bez udostępnienia większej liczby szczegółów.

Może być również trudno zapakować ten sam cios, ponieważ długie treści mogą być po prostu ze względu na to, że nie zagłębiają się wystarczająco głęboko, aby prowokować do myślenia lub generować emocje.

Może się również okazać, że znacznie trudniej jest zintegrować słowa kluczowe bez brzmienia spamerskiego i stracić szansę na więcej linków zwrotnych.

Co to jest treść długa?

Treść długa zwykle składa się z ponad 1000 słów, ale niektórzy opisują długą formę jako zawierającą ponad 2000 słów.

Ponownie, może się to różnić w zależności od tego, jak to zdefiniujesz.

Rodzaje treści, które mieszczą się w definicji długiej formy, zwykle obejmują:

• Posty na blogu
• białe papiery
• Strony filarów
• E-booki
• Poradniki
• Poradniki
• Studium przypadku
• Raporty z badań

Te formy treści są idealne, jeśli chcesz wykazać się swoją wiedzą i podzielić się swoją autorytatywną wiedzą na określone tematy.

Korzyści z długich treści

Oprócz demonstrowania autorytetu lub przywództwa myślowego, korzyści związane z długimi treściami obejmują pokazywanie zdolności do dostarczania bogatych, prowokujących do myślenia i informacyjnych treści.

Ponieważ ma charakter kompleksowy, długie treści często zaspokajają dążenie czytelnika do uzyskania szczegółowych informacji, których szuka.

Długie treści oferują również wiele możliwości dodawania słów kluczowych, budowania świetnych linków i uzyskiwania większej widoczności, a wszystko to może przyczynić się do lepszych SERP.

Według Hubspot treści, których liczba słów przekracza 2500, są najczęściej udostępniane w mediach społecznościowych i zdobywają najwięcej linków.

Być może, co najważniejsze, długie fragmenty treści prezentują się jako godne zaufania i autorytatywne, co sprawia, że ​​firmy, które z nich korzystają, cieszą się wyższym poziomem konwersji .

Zasadniczo, jeśli możesz osiągnąć ten poziom autorytetu dzięki swojej strategii content marketingowej, Twoja inwestycja w tworzenie treści może teoretycznie się zwrócić.

Wady długich treści

Nic dziwnego, że tworzenie długich treści zajmuje więcej czasu niż krótkich , co jest prawdopodobnie największą wadą.

Inną potencjalną wadą jest to, że niektórzy nabywcy lub konsumenci B2B są po prostu zbyt zajęci, aby czytać długie artykuły.

Możesz jednak zwalczyć ten problem, dodając nagłówki, podtytuły, pogrubiony tekst i używając wypunktowań, aby ułatwić jego przyswajanie, jednocześnie dostarczając im właściwe informacje.

Treść skrócona a długa: kiedy należy ich używać?

Wybór między treścią krótszą a długą niekoniecznie jest scenariuszem typu „albo albo”.

Oba są po prostu narzędziami, których marketerzy mogą użyć do zwiększenia swoich wysiłków. Teoretycznie możesz łatwo użyć kombinacji różnych rodzajów treści, w zależności od tego, co chcesz przekazać.

Search Engine Journal zawiera dobre wyjaśnienie pięciu kluczowych pytań, które pomogą Ci określić idealną długość treści:

• Ile wiedzą Twoi klienci? Czy krótsze treści dadzą im dokładnie to, czego chcą, czy też będą chcieli uzyskać więcej informacji, które może zaoferować tylko długa forma?
• Jak bardzo są zainteresowani twoi czytelnicy? Będzie to w dużej mierze zależeć od tego, czy czytelnicy chcą łatwo przyswajalnych informacji, czy też chcą się zagłębić przed dokonaniem zakupu.
• Jakie masz zasoby do tworzenia treści? Masz oddany personel do generowania treści lub partnera, który może to za Ciebie zrobić?
• Jakie są intencje Twojego użytkownika? Jeśli szukają konkretnych informacji, użyj odpowiednich słów kluczowych, aby pomóc im znaleźć Twoje informacje.
• Jakie są Twoje cele biznesowe dotyczące treści? Chociaż preferencje czytelników są bardzo ważne, musisz również osiągnąć swoje cele, aby umożliwić sobie spełnienie ich wymagań.

Najważniejsze jest to, że zarówno krótkie, jak i długie treści mają swoje zalety i wady.

Ważne jest, aby ocenić je wszystkie, aby dojść do wniosku, kiedy wybrać krótkie formy, a kiedy dłuższe.

W zależności od różnych zmiennych, takich jak pora roku, aktualne warunki rynkowe i miejsce, w którym konsumenci znajdują się na drodze kupującego, prawdopodobnie będą odgrywać większą rolę w treści, z którą ostatecznie zdecydujesz się skorzystać.

Treść długa czy krótka: która jest najlepsza?

Zadając sobie pytanie, czy krótsza, czy długa forma jest najlepsza, jest to pytanie w rodzaju jabłek i pomarańczy.

To, co jest lepsze, będzie zależeć od potrzeb i celów Twojej firmy. Jeśli zadasz sobie poniższe pytania, możesz dojść do właściwego wniosku, jakie podejście zastosować, aby osiągnąć cele strategii content marketingu.

• Jakie przesłanie chcesz przekazać swoim odbiorcom?
• Czy w Twojej witrynie są jakieś luki informacyjne, które należy uzupełnić?
• Jakie dodatkowe informacje, jeśli w ogóle, będą towarzyszyć Twoim treściom?
• Czy masz jakieś ograniczenia w czasie lub zasobach?

Należy również wziąć pod uwagę, że klienci B2B będą prawdopodobnie wymagać innych poziomów informacji niż konsumenci B2C.

Którym odbiorcom głównie służysz? Ważne jest, aby dokładnie zrozumieć swoich odbiorców i ich nabywcę, ponieważ jeśli się do tego zabierzesz, jeśli nie określisz poprawnie, dla kogo tworzysz treści, nie uzyskasz oczekiwanej odpowiedzi ani wyników.

Niezależnie od tego, który wybierzesz, oceniając treść w krótkiej lub długiej formie, musisz wygenerować tematy, zbadać, napisać i edytować, zanim będzie gotowy do publikacji.

Im dłuższa treść, tym więcej czasu to zajmie. Dla firm, które nie mają czasu ani środków na inwestycje, może to stanowić wyzwanie.

Dobra wiadomość jest taka, że ​​nie musisz tego robić sam. Współpracując z doświadczonym strategiem ds. treści, uzyskasz dostęp do potrzebnej wiedzy i będziesz w stanie rozwijać odpowiedni rodzaj treści, jaki chcesz.

Zakończyć

Jeśli chcesz tworzyć doskonałe treści, nie jest to aspekt Twojej strategii marketingowej, który chcesz lekceważyć.

Aby odnieść sukces, zdobyć czytelnictwo, generować konwersje i uzyskać bardzo pożądane SERP w Google i innych wyszukiwarkach, będziesz chciał dokładnie zbadać, co ma do zaoferowania zarówno krótka, jak i długa treść.

Mając ponad 2 miliardy witryn w Internecie, z którymi możesz konkurować, aby osiągnąć swoje cele, warto dokładnie przemyśleć swoją strategię dotyczącą treści.

Aby stworzyć strategię content marketingu, która zapewni Ci sukces, potrzebujesz odpowiednich podstaw i kluczowych komponentów.

Sprawdź naszą krótką ocenę, aby dowiedzieć się więcej o tym, jak opracować strategię content marketingu i zacznij tworzyć treści, które budzą!