Conteúdo de formato curto vs formato longo: aprenda os prós e contras de cada estilo

As empresas hoje precisam estabelecer uma forte presença online se quiserem competir em seus respectivos setores.

Conseguir isso inclui o marketing de conteúdo, que é uma parte vital de uma estratégia geral de marketing.

A questão é que existem muitas variáveis ​​associadas ao marketing de conteúdo, incluindo o tipo de conteúdo.

Uma das maiores decisões com as quais muitas empresas muitas vezes lutam é determinar a duração ideal do conteúdo – deve ser de formato curto ou longo?

A realidade é que não existe uma resposta única. Ao pesar o dilema do formato curto versus formato longo, você deve considerar seu tipo de negócio, público, objetivos de negócios e SERPs existentes.

Neste artigo, abordaremos os prós e os contras do conteúdo curto e longo, juntamente com outras informações importantes que acreditamos que ajudarão você a chegar à sua conclusão.

O que é Conteúdo Curto?

O conteúdo de formato curto geralmente é o conteúdo com menos de 1.000 palavras.

No entanto, essas definições variam. Você pode vê-lo definido como menos de 500 palavras ou mais de 1.500, então 1.000 palavras é uma boa estimativa aproximada.

Os tipos de conteúdo que se enquadram na definição abreviada geralmente incluem:

• Postagens no blog
• Páginas de destino
• Postagens nas redes sociais
• Novos artigos
• E-mails

É a abordagem perfeita para fornecer aos leitores as informações básicas que eles desejam saber ou para responder às suas perguntas mais comuns.

Às vezes, as empresas usam um estilo abreviado como parte de uma série de distribuição de informações e construção de um tópico com cada parte do conteúdo.

Benefícios do conteúdo de formato curto

Partes de conteúdo mais curtas geralmente são menos impressionantes visualmente para os leitores, tendem a ser mais fáceis de digerir e geralmente geram ações imediatas dos leitores.

Também leva menos tempo para criar , especialmente se o escritor conhece bem o tópico ou possui a experiência certa.

Em uma época em que a internet está inundada de informações e as pessoas estão usando muito os telefones celulares, às vezes as pessoas apreciam o conteúdo que é curto, agradável e facilmente digitalizável.

O conteúdo de formato curto também combina muito bem com infográficos, podcasts ou estratégias de marketing de vídeo que mergulham mais fundo nas informações apresentadas.

A esse respeito, o conteúdo de formato curto apresenta ao leitor conteúdo adicional que está sendo compartilhado, o que pode ajudar a aumentá-lo e tornar mais fácil para os leitores encontrar exatamente o que estão procurando obter informações.

Desvantagens do conteúdo de formato curto

Se não for usado estrategicamente, a maior desvantagem do conteúdo de formato curto é que às vezes não há informações suficientes sendo compartilhadas com o público.

Quando as empresas publicam conteúdo que está faltando e não atende adequadamente às necessidades de seus leitores, isso pode ser um impedimento que as leva a concorrentes que estão publicando o nível mais alto de detalhes que procuram.

Além disso, com o formato curto, dependendo do tópico, as informações podem não ser exclusivas o suficiente sem que mais detalhes sejam compartilhados.

Também pode ser difícil ter o mesmo impacto, pois o conteúdo de formato longo pode ser simplesmente devido a não se aprofundar o suficiente para ser instigante ou gerar emoção.

Você também pode achar muito mais difícil integrar palavras-chave sem parecer spam e perder a oportunidade de obter mais backlinks.

O que é conteúdo de formato longo?

O conteúdo de formato longo geralmente é composto por mais de 1.000 palavras, mas alguns descrevem o formato longo como sendo mais de 2.000 palavras.

Novamente, isso pode variar, dependendo de como você escolhe defini-lo.

Os tipos de conteúdo que se enquadram na definição de formato longo geralmente incluem:

• Postagens no blog
• Papéis brancos
• Páginas de pilares
• E-books
• Guias de instruções
• Tutoriais
• Estudos de caso
• Relatórios de pesquisa

Essas formas de conteúdo são perfeitas se você deseja demonstrar sua experiência e compartilhar seu conhecimento oficial sobre tópicos específicos.

Benefícios do conteúdo de formato longo

Além de demonstrar autoridade ou liderança de pensamento, os benefícios associados ao conteúdo de formato longo incluem a capacidade de fornecer conteúdo rico, instigante e informativo.

Por ser abrangente por natureza, o conteúdo de formato longo geralmente satisfaz a busca do leitor para obter em detalhes as informações que procura.

O conteúdo de formato longo também oferece inúmeras oportunidades para adicionar palavras-chave, construir um ótimo link building e obter mais visibilidade, o que pode contribuir para melhores SERPs.

De acordo com o Hubspot, conteúdo com mais de 2.500 palavras tende a ser mais compartilhado nas mídias sociais e ganha mais links.

Talvez, o mais importante, conteúdo de formato longo se apresente como confiável e autoritário, o que tende a levar as empresas que o utilizam a desfrutar de níveis de conversão mais altos .

Em essência, se você conseguir obter esse nível de autoridade por meio de sua estratégia de marketing de conteúdo, seu investimento no desenvolvimento de conteúdo pode, teoricamente, se pagar.

Desvantagens do conteúdo de formato longo

Sem surpresa, o conteúdo de formato longo leva mais tempo para ser criado do que o conteúdo de formato curto , o que provavelmente é sua maior desvantagem.

Outra desvantagem potencial é que alguns compradores ou consumidores B2B estão simplesmente ocupados demais para ler textos longos.

No entanto, você pode combater isso adicionando cabeçalhos, subtítulos, texto em negrito e usando marcadores para torná-lo mais digerível enquanto fornece as informações corretas a eles.

Conteúdo de formato curto versus formato longo: quando você deve usá-los?

Escolher entre conteúdo de formato curto versus conteúdo de formato longo não é necessariamente um cenário “ou ou ou”.

Ambos são simplesmente ferramentas que os profissionais de marketing podem usar para aumentar seus esforços. Teoricamente, você pode usar facilmente uma mistura de diferentes tipos de conteúdo, dependendo do que deseja transmitir.

O Search Engine Journal tem uma boa explicação de cinco perguntas-chave para ajudá-lo a determinar a duração ideal do seu conteúdo:

• Quanto seus clientes sabem? O conteúdo mais curto lhes dará exatamente o que eles querem ou eles vão querer mais informações que apenas o formato longo pode oferecer?
• Quão interessados ​​estão seus leitores? Isso dependerá em grande parte se seus leitores desejam informações facilmente digeríveis ou se desejam se aprofundar antes de fazer uma compra.
• Quais recursos você tem para produzir conteúdo? Você tem uma equipe dedicada para gerar conteúdo ou um parceiro que pode fazer isso por você?
• Qual é a intenção do seu usuário? Se eles estiverem procurando informações específicas, use as palavras-chave certas para ajudá-los a encontrar suas informações.
• Quais são seus objetivos de negócios para conteúdo? Embora as preferências do leitor sejam altamente importantes, você também precisa atender às suas metas para se capacitar para atender aos requisitos deles.

A conclusão é que tanto o conteúdo curto quanto o longo têm suas vantagens e desvantagens.

É importante que você avalie todos eles para chegar à conclusão de quando usar peças curtas e quando usar peças mais longas.

Dependendo de diferentes variáveis, como temporada, condições atuais do mercado e onde os consumidores estão na jornada do comprador, provavelmente terão um papel maior no conteúdo que você decidir usar.

Conteúdo de formato longo vs formato curto: qual é o melhor?

Ao se perguntar se a forma curta ou longa é a melhor, é uma questão do tipo maçãs e laranjas.

O que é melhor dependerá das necessidades e objetivos do seu negócio. Se você se fizer as seguintes perguntas, poderá chegar à conclusão certa sobre qual abordagem adotar para atingir suas metas de estratégia de marketing de conteúdo.

• Que mensagem você está tentando transmitir ao seu público?
• Existem lacunas de informação que precisam ser preenchidas em seu site?
• Quais informações de suporte, se houver, acompanharão seu conteúdo?
• Você tem restrições de tempo ou recursos?

Além disso, a considerar, os clientes B2B provavelmente exigirão níveis de informação diferentes dos consumidores B2C.

Qual público você está atendendo principalmente? É importante entender completamente seu público e sua persona de comprador, porque quando você se aprofundar nele, se não tiver identificado corretamente para quem está criando conteúdo, não obterá a resposta ou os resultados desejados.

Independentemente de qual você escolher ao avaliar conteúdo de formato curto ou longo, você precisará gerar tópicos, pesquisar, escrever e editar antes de estar pronto para publicação.

Quanto maior o conteúdo, mais tempo isso levará. Para empresas que não têm tempo ou recursos para investir, isso pode representar um desafio.

A boa notícia é que você não precisa fazer isso sozinho. Ao fazer parceria com um estrategista de conteúdo especializado, você terá acesso ao conhecimento de que precisa e poderá cultivar o tipo certo de conteúdo que deseja.

Embrulhar

Se você deseja criar conteúdo excelente, não é um aspecto da sua estratégia de marketing que você deseja ignorar.

Para ter sucesso, ganhar leitores, gerar conversões e obter os SERPs altamente cobiçados no Google e em outros mecanismos de pesquisa, você deve examinar minuciosamente o que o conteúdo curto e longo tem a oferecer.

Com mais de 2 bilhões de sites na internet para competir, para atingir seus objetivos, você deve considerar cuidadosamente sua estratégia de conteúdo.

Para criar uma estratégia de marketing de conteúdo que o prepare para o sucesso, você precisa da base certa e dos principais componentes.

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