SEO拆分測試：如何使用測試來更好地排名

今天的營銷工作越來越依賴於讓搜索引擎注意到您的品牌，進而為您的網站帶來更多訪問者。

然而，谷歌每年定期對其算法進行數百次更改，這已經不是什麼秘密了。 這些更改可能會影響您的整體 SEO 工作，但並不總是好的方式。

那麼，您如何確定您的網站是否發揮其潛力？ 一種方法是將SEO 拆分測試納入您的策略。

通過這樣的測試，您可以進行一些小的調整，並找出在排名更高和覆蓋目標受眾方面最有效的方法。

什麼是 SEO 拆分測試？

SEO 拆分測試是將相似的網站頁面劃分為兩個不同的存儲桶或組的過程。 然後，您將其中一個用作對照組，同時對另一組（稱為變體）進行更改。

然後是各組的表現比較。

進行 SEO 拆分測試的總體目標是找到方法來吸引更高水平的自然流量到您的頁面。

測試本身可以首先向您展示搜索引擎如何解釋或對更改的頁面做出反應。 它導致更高的排名還是更低的排名？

它還可以顯示用戶如何響應在搜索引擎結果頁面或 SERP 上找到該頁面。 換句話說，有多少用戶點擊了您的網頁，而有多少用戶是從控制頁麵點擊的？

為什麼要進行 SEO 實驗？

運行 SEO 實驗（例如拆分測試）可以在多個方面帶來好處。

如果您不確定在哪裡進行這些更改，則站點範圍內的更改可能代價高昂，甚至可能會降低您的 SEO 排名。 通過拆分測試，您可以通過一次一頁的方法來節省資金。

運行 SEO 實驗的另一個原因是算法更改。

當這些算法更新發生時，確保您的網站保持相關性並被搜索引擎積極識別的一個好方法是測試新功能。

首先確定最新算法更改中包含哪些新功能，然後設置拆分測試來測試它們。

通過掌握算法變化如何影響您的 SEO 工作，您將變得積極主動，這種方法可以幫助您保持領先於競爭對手。

最後，通過運行 SEO 拆分測試實驗，您可以對您的網站頁面進行小的戰略性更改，從而改善用戶體驗。 反過來，這些用戶更有可能點擊進入您的網站。

SEO拆分測試：如何進行實驗

運行成功的拆分測試實驗的戰略步驟包括以下內容。

1. 識別站點結構中的模板化頁面

要運行這樣的可靠實驗，您的網站需要包含模板化頁面。 這些頁面將在整個站點中具有相似的意圖和可重複的格式。

模板化頁面的示例包括：

• 對於內容或媒體網站，博客文章的模板相同。
• 對於電子商務網站，類別和產品頁面的模板相同。
• 對於旅遊網站，相同的模板適用於目的地頁面。

您的網站需要足夠大，以使 SEO 拆分測試值得您花費時間和費用，並提供具有統計意義的結果。 您擁有的模板化頁面越多，這些頁面每月的自然流量就越高，您的結果就越可靠。

2. 選擇要在測試中使用的一組頁面

一旦您找到一組包含相同模板的頁面，您將需要選擇一組這些頁面用於您的測試。

也許您會根據當前頁面性能進行此選擇。

例如，如果特定頁面沒有收到您認為應該獲得的流量，則運行拆分測試實驗可以為您提供有關如何增加流量的線索。

3.選擇一個重點領域

考慮您當前的 SEO 策略和營銷優先級，以確定您要測試的內容，為您的拆分測試選擇基礎或重點區域。

例如，更改頁面上的元描述是否是一個很好的測試？

您想看看更改特定模板化頁面上號召性用語按鈕的形狀是否會對您的排名或自然流量產生影響？

您有多種選擇可供選擇，很大程度上取決於對您的內容營銷策略而言什麼是重要的。

例如，可供選擇的重點領域包括：

• 標題標籤
• 元描述
• 標題（H1）
• 內容結構
• 網址結構
• 號召性用語（按鈕文字、顏色或形狀）
• 替代文字
• 視頻或圖像
• 內部鏈接

一個更詳細的焦點示例是選擇在您的元標題中添加單詞，例如“免費模板”來衡量搜索引擎和用戶的響應。

4. 設定你的假設

在確定您的頁面和焦點區域之後，下一步是設置您的假設。

假設的三個共同部分是：

• 確定你已經知道的是什麼
• 表達你的信仰
• 指定你可以通過測試學習什麼

您可以使用已經建立的框架來構建您的假設或提出自己的假設。

您的假設中一個特別重要的部分是您希望從拆分測試實驗中學到什麼。

縮小您期望的範圍定義了您在測試後尋找的結果。 它還提供了一種簡單的方法來確定您的期望是否準確。

SEO 拆分測試的假設示例可能類似於以下內容。

“我們知道客戶下載我們的免費清單比任何其他提供的內容都多，因此我們相信在元標籤中添加‘免費清單’字樣將增加自然流量。

我們將通過在 Variant 組的元描述中添加“免費清單”來測試這一預期，然後測量自然流量差異。”

5. 將頁面存儲到控件和變體中

設置好假設後，是時候將頁面放入控制組和變體組了。

• 控制組：沒有變化的原始頁面
• 變體組：測試頁面以實現更改

平均分配頁數。

控制組頁面和變體組頁面的目標基本相同。 假設您在測試中使用產品頁面。 消費者以購買該特定商品的類似目標訪問每個頁面。 您的測試旨在找出他們更喜歡哪一個，原始頁面或更改的頁面。

為確保結果可靠，請在為控制組和變體組選擇頁面時包括以下標準。

• 兩組應該具有可比較的自然流量水平。
• 兩組需要在統計上相似（在相似時間呈上升或下降趨勢）。

通過這樣做，您可以確保自然流量的變化不會受到影響一個桶或另一個桶的外部因素的影響。

6. 實施對變體頁面的更改

選擇並分離您的存儲桶後，對 Variant 存儲桶中的頁面實施更改。

隨著所做的更改，兩個不同的模板現在同時生效，而不是兩個不同的網頁版本。

換言之，更改是針對共享同一模板的頁面子集進行的。

在 SEO 拆分測試中，不會創建同一頁面的重複版本； 因此，它不被視為隱身。

當搜索引擎爬蟲和用戶查看頁面的不同版本時，就會發生偽裝，這種情況 Google 強烈反對。

7. 測量拆分測試結果

接下來是測量拆分測試的結果。 但是，您執行此操作的時間將取決於多種因素，例如流量大小和您希望衡量的影響。

至少，您需要等待 2-4 週才能達到統計顯著性水平。 通常建議的測量時間範圍通常在 21-28 天範圍內。

一旦經過足夠的時間，就可以對照對照組頁面測量變體頁面的結果，以確定您是否經歷了正面、負面或中性的影響。

使用此信息來確定您的假設是否正確。

8. 優化你的 SEO 方法

無論您通過拆分測試發現什麼，都可以幫助您完善您的整體SEO 策略。

SEO 拆分測試為您提供了一種方法來建立對您的方法的信心，允許您對其他模板化頁面進行類似的更改並建立您的自然網站流量。

在 Google Optimize 上進行 SEO 拆分測試

您還可以通過連接您的 Google Analytics 帳戶在 Google Optimize 中運行您的實驗。

您可以執行 A/B 測試來改進登錄頁面、文章和其他類型內容的元素。 它通常用於優化轉化率、平均訪問時間和跳出率等指標，但也可用於 SEO 拆分測試。

這樣做的方法是修改您網站的頁面元素，然後使用自然訪問次數作為成功指標來衡量結果。

下一步是將您的 Optimize 帳戶與您網站的Google Analytics（分析）數據相關聯。 通過這種同步，更容易獲取數據來驗證您的實驗結果。

為此，請轉到右側菜單，選擇“與 Google Analytics 關聯”選項，然後單擊“關聯屬性”。

選擇實驗類型，確定測試變量，設定目標。 整個工具非常互動、直觀且易於使用。

總結：通過使用拆分測試獲得對您的 SEO 策略的信心

SEO 拆分測試可以作為一種有價值的工具，用於確定如何提升搜索引擎排名並為您的網站增加更多自然流量。

通過一次進行一個小的更改，您可以了解 Google 如何解釋您的內容和網頁，然後改進您的 SEO 策略以取得更大的成功。

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