Contenu court ou long : découvrez les avantages et les inconvénients de chaque style

Les entreprises d'aujourd'hui doivent absolument établir une forte présence en ligne si elles veulent être compétitives dans leurs secteurs respectifs.

La réalisation de cet objectif inclut le marketing de contenu, qui est un élément essentiel d'une stratégie marketing globale.

Le fait est qu'il existe de nombreuses variables associées au marketing de contenu, y compris le type de contenu.

L'une des décisions les plus importantes avec lesquelles de nombreuses entreprises ont souvent du mal à déterminer la longueur optimale du contenu - doit-il être court ou long ?

La réalité est qu'il n'y a pas de réponse unique. Lorsque vous pesez le dilemme forme courte vs forme longue, vous voudrez tenir compte de votre type d'entreprise, de votre public, de vos objectifs commerciaux et des SERP existants.

Dans cet article, nous couvrirons les avantages et les inconvénients du contenu court et long, ainsi que d'autres informations importantes qui, selon nous, vous aideront à tirer votre conclusion.

Qu'est-ce qu'un contenu abrégé ?

Le contenu abrégé est généralement un contenu de moins de 1 000 mots.

Cependant, ces définitions varient. Vous pouvez le voir défini comme moins de 500 mots ou plus de 1 500, donc 1 000 mots est une bonne estimation approximative.

Les types de contenu qui relèvent de la définition abrégée comprennent généralement :

• Billets de blog
• Pages de destination
• Publications sur les réseaux sociaux
• Articles de presse
• E-mails

C'est l'approche idéale pour donner aux lecteurs les informations de base qu'ils souhaitent connaître ou pour répondre à leurs questions les plus courantes.

Parfois, les entreprises utilisent un style abrégé dans le cadre d'une série de diffusion d'informations et s'appuient sur un sujet avec chaque élément de contenu.

Avantages du contenu abrégé

Les contenus plus courts sont généralement moins écrasants visuellement pour les lecteurs, ont tendance à être plus faciles à digérer et suscitent souvent une action immédiate de la part des lecteurs.

Cela prend également moins de temps à créer , surtout si l'auteur connaît bien le sujet ou possède la bonne expertise.

À une époque où Internet est inondé d'informations et où les gens utilisent beaucoup les téléphones portables, les gens apprécient parfois un contenu court, agréable et facilement scannable.

Le contenu abrégé se marie également bien avec les infographies, les podcasts ou les stratégies de marketing vidéo qui approfondissent les informations présentées.

À cet égard, le contenu abrégé présente au lecteur le contenu supplémentaire partagé, ce qui peut aider à l'enrichir et permettre aux lecteurs de trouver plus facilement exactement ce sur quoi ils cherchent à obtenir des informations.

Inconvénients du contenu abrégé

S'il n'est pas utilisé de manière stratégique, le principal inconvénient du contenu abrégé est que, parfois , une quantité insuffisante d'informations est partagée avec le public.

Lorsque les entreprises publient un contenu qui manque et ne répond pas adéquatement aux besoins de leurs lecteurs, cela peut être un élément dissuasif qui les conduit à des concurrents qui publient le niveau de détail plus élevé qu'ils recherchent.

De plus, avec le format abrégé, selon le sujet, l'information peut ne pas être suffisamment unique sans que plus de détails soient partagés.

Il peut également être difficile d'emballer le même coup de poing, car le contenu long peut être simplement dû au fait qu'il n'est pas suffisamment approfondi pour susciter la réflexion ou générer de l'émotion.

Vous pourriez également trouver beaucoup plus difficile d'intégrer des mots-clés sans avoir l'air de spam et perdre l'opportunité d'avoir plus de backlinks.

Qu'est-ce qu'un contenu long ?

Le contenu de forme longue est généralement composé de plus de 1 000 mots, mais certains décrivent la forme longue comme étant plus de 2 000 mots.

Encore une fois, cela peut varier, selon la façon dont vous choisissez de le définir.

Les types de contenu qui relèvent de la définition longue incluent généralement :

• Billets de blog
• papiers blanc
• Pages piliers
• Livres électroniques
• Guides pratiques
• Tutoriels
• Études de cas
• Rapports de recherche

Ces formes de contenu sont parfaites si vous souhaitez démontrer votre expertise et partager vos connaissances faisant autorité sur des sujets spécifiques.

Avantages du contenu long

En plus de faire preuve d'autorité ou de leadership éclairé, les avantages associés au contenu long incluent la capacité de fournir un contenu riche, stimulant et informatif.

Comme il est complet par nature, le contenu détaillé satisfait souvent la quête d'un lecteur pour obtenir en détail les informations qu'il recherche.

Le contenu long offre également de nombreuses opportunités d'ajouter des mots-clés, de construire une excellente création de liens et d'obtenir plus de visibilité, ce qui peut contribuer à de meilleurs SERP.

Selon Hubspot, le contenu contenant plus de 2 500 mots a tendance à être le plus partagé sur les réseaux sociaux et génère le plus de liens.

Peut-être, plus important encore, les éléments de contenu longs se présentent comme dignes de confiance et faisant autorité, ce qui a tendance à amener les entreprises qui l'utilisent à bénéficier de niveaux de conversion plus élevés .

Essentiellement, si vous pouvez atteindre ce niveau d'autorité grâce à votre stratégie de marketing de contenu, votre investissement dans le développement de contenu peut théoriquement être rentabilisé.

Inconvénients du contenu long

Sans surprise, le contenu long prend plus de temps à créer que le contenu court , ce qui est probablement son plus gros inconvénient.

Un autre inconvénient potentiel est que certains acheteurs ou consommateurs B2B sont tout simplement trop occupés pour lire de longs articles.

Cependant, vous pouvez lutter contre cela en ajoutant des en-têtes, des sous-en-têtes, du texte en gras et en utilisant des puces pour le rendre plus digeste tout en leur fournissant les bonnes informations.

Contenu court ou long : quand les utiliser ?

Choisir entre un contenu court et un contenu long n'est pas nécessairement un scénario « soit-ou ».

Les deux sont simplement des outils que les spécialistes du marketing peuvent utiliser pour renforcer leurs efforts. Théoriquement, vous pouvez facilement utiliser un mélange de différents types de contenu, en fonction de ce que vous cherchez à transmettre.

Search Engine Journal a une bonne explication de cinq questions clés pour vous aider à déterminer la longueur idéale de votre contenu :

• Que savent vos clients ? Un contenu plus court leur donnera-t-il exactement ce qu'ils veulent ou voudront-ils plus d'informations que seul un long formulaire peut offrir ?
• Dans quelle mesure vos lecteurs sont-ils intéressés ? Cela dépendra en grande partie si vos lecteurs veulent des informations faciles à digérer ou s'ils cherchent à approfondir avant de faire un achat.
• De quelles ressources disposez-vous pour produire du contenu ? Avez-vous du personnel dédié pour générer du contenu ou un partenaire qui peut le faire pour vous ?
• Quelle est l'intention de votre utilisateur ? S'ils recherchent des informations spécifiques, utilisez les bons mots-clés pour les aider à trouver vos informations.
• Quels sont vos objectifs commerciaux en matière de contenu ? Bien que les préférences des lecteurs soient très importantes, vous devez également atteindre vos objectifs pour vous donner les moyens de répondre à leurs exigences.

L'essentiel est que les contenus courts et longs ont leurs avantages et leurs inconvénients.

Il est important que vous les évaluiez tous pour arriver à la conclusion de savoir quand opter pour une forme courte et quand opter pour des pièces plus longues.

En fonction de différentes variables, telles que la saison, les conditions actuelles du marché et la position des consommateurs dans le parcours de l'acheteur, cela jouera probablement un rôle plus important dans le contenu que vous déciderez finalement d'utiliser.

Contenu long ou court : quel est le meilleur ?

Lorsque vous vous posez la question de savoir si le formulaire court ou le formulaire long est le meilleur, c'est une sorte de question du type pommes et oranges.

Ce qui est mieux dépendra des besoins et des objectifs de votre entreprise. Si vous vous posez les questions suivantes, vous pouvez arriver à la bonne conclusion sur l'approche à adopter pour atteindre les objectifs de votre stratégie de marketing de contenu.

• Quel message essayez-vous de faire passer à votre public ?
• Y a-t-il des lacunes d'information à combler sur votre site Web ?
• Quelles informations complémentaires, le cas échéant, accompagneront votre contenu ?
• Avez-vous des contraintes de temps ou de ressources ?

De plus, à considérer, les clients B2B auront probablement besoin de niveaux d'information différents de ceux des consommateurs B2C.

Quel public desservez-vous principalement ? Il est important de bien comprendre votre public et sa personnalité d'acheteur, car au fond, si vous n'avez pas correctement identifié pour qui vous créez du contenu, vous n'obtiendrez pas la réponse ou les résultats que vous souhaitez.

Quel que soit celui que vous choisissez lors de l'évaluation du contenu court ou long, vous devrez générer des sujets, rechercher, écrire et modifier avant qu'il ne soit prêt à être publié.

Plus le contenu est long, plus cela prendra de temps. Pour les entreprises qui n'ont ni le temps ni les ressources nécessaires pour investir, cela peut représenter un défi.

La bonne nouvelle est que vous n'avez pas à le faire vous-même. En vous associant à un expert en stratégie de contenu, vous aurez accès à l'expertise dont vous avez besoin et serez en mesure de cultiver le bon type de contenu que vous souhaitez.

Emballer

Si vous voulez créer un excellent contenu, ce n'est pas un aspect de votre stratégie marketing que vous voulez prendre à la légère.

Pour réussir, gagner du lectorat, générer des conversions et obtenir les SERP très convoités de Google et d'autres moteurs de recherche, vous voudrez examiner en profondeur ce que le contenu court et long a à offrir.

Avec plus de 2 milliards de sites Web sur Internet à concurrencer, pour atteindre vos objectifs, vous voudrez bien réfléchir à votre stratégie de contenu.

Pour créer une stratégie de marketing de contenu qui vous prépare au succès, vous avez besoin de la bonne base et des composants clés.

Consultez notre évaluation rapide pour en savoir plus sur la façon de développer votre stratégie de marketing de contenu et commencez à créer du contenu qui déchire !