Kısa Form ve Uzun Form İçerik: Her Tarzın Artılarını ve Eksilerini Öğrenin

Günümüzde şirketler, kendi sektörlerinde rekabet etmek istiyorlarsa, kesinlikle güçlü bir çevrimiçi varlık oluşturmaları gerekiyor.

Bunu başarmak, genel bir pazarlama stratejisinin hayati bir parçası olan içerik pazarlamasını içerir.

Mesele şu ki, içerik türü de dahil olmak üzere içerik pazarlamasıyla ilişkili birçok değişken var.

Çoğu şirketin zorlandığı en büyük kararlardan biri, en uygun içerik uzunluğunu belirlemektir - kısa mı yoksa uzun mu olmalı?

Gerçek şu ki, herkese uyan tek bir cevap yok. Kısa biçim ile uzun biçim ikilemini tartarken , işletme türünüzü, hedef kitlenizi, işletme hedeflerinizi ve mevcut SERP'lerinizi göz önünde bulundurmak isteyeceksiniz.

Bu makalede, sonuca varmanıza yardımcı olacağını düşündüğümüz diğer önemli bilgilerle birlikte, hem kısa hem de uzun biçimli içeriğin artılarını ve eksilerini ele alacağız.

Kısa Biçimli İçerik Nedir?

Kısa biçimli içerik, genellikle 1.000 kelimenin altına düşen içeriktir.

Ancak bu tanımlar farklılık göstermektedir. 500 kelimeden az veya 1500'den fazla olarak tanımlandığını görebilirsiniz, bu nedenle 1.000 kelime iyi bir kaba tahmindir.

Kısa biçim tanımına giren içerik türleri genellikle şunları içerir:

• Blog gönderileri
• Açılış sayfaları
• Sosyal medya gönderileri
• Haber makaleleri
• e-postalar

Okuyuculara bilmek istedikleri temel bilgileri vermek veya en yaygın sorularını yanıtlamak için mükemmel bir yaklaşımdır.

Bazen şirketler, bir dizi bilgi dağıtmanın ve her içerik parçasıyla bir konu üzerine inşa etmenin bir parçası olarak kısa biçimli bir stil kullanır.

Kısa biçimli içeriğin faydaları

Daha kısa içerik parçaları genellikle okuyucular için görsel olarak daha az bunaltıcıdır, sindirimi daha kolay olma eğilimindedir ve genellikle okuyucuların anında harekete geçmesini sağlar.

Ayrıca, özellikle yazar konuyu iyi biliyorsa veya doğru uzmanlığa sahipse, oluşturmak daha az zaman alır .

İnternetin bilgiyle dolup taştığı ve insanların yoğun bir şekilde cep telefonlarını kullandığı bir çağda, insanlar bazen kısa, tatlı ve kolayca taranabilir içeriği takdir ediyor.

Kısa biçimli içerik, sunulan bilgilere daha derin bir dalış yapan infografikler, podcast'ler veya video pazarlama stratejileriyle de güzel bir şekilde eşleşir.

Bu bağlamda, kısa biçimli içerik, okuyucuya paylaşılan ek içeriği tanıtır, bu da içeriğin genişletilmesine yardımcı olabilir ve okuyucuların tam olarak bilgi almak istedikleri şeyi bulmalarını kolaylaştırır.

Kısa biçimli içeriğin dezavantajları

Stratejik olarak kullanılmazsa, kısa biçimli içeriğin en büyük dezavantajı, bazen izleyicilerle yeterli bilginin paylaşılmamasıdır.

Şirketler eksik ve okuyucularının ihtiyaçlarını yeterince karşılamayan içerik yayınladıklarında, bu onları aradıkları daha yüksek düzeyde ayrıntı yayınlayan rakiplere yönlendiren bir caydırıcı olabilir.

Ek olarak, kısa formda, konuya bağlı olarak, daha fazla ayrıntı paylaşılmadan bilgiler yeterince benzersiz olmayabilir.

Aynı etkiyi elde etmek de zor olabilir, çünkü uzun biçimli içerikler, yalnızca düşündürücü olacak veya duygu yaratacak kadar derine inmemekten kaynaklanabilir.

Ayrıca, spam gibi görünmeden anahtar kelimeleri entegre etmeyi çok daha zor bulabilir ve daha fazla geri bağlantı fırsatını kaybedebilirsiniz.

Uzun Biçimli İçerik Nedir?

Uzun biçimli içerik genellikle 1.000'den fazla kelimeden oluşur, ancak bazıları uzun biçimi 2.000'den fazla kelime olarak tanımlar.

Yine, bu, onu nasıl tanımlamayı seçtiğinize bağlı olarak değişebilir.

Uzun biçim tanımına giren içerik türleri genellikle şunları içerir:

• Blog gönderileri
• Beyaz kağıtlar
• Sütun sayfaları
• e-kitaplar
• Nasıl yapılır kılavuzları
• öğreticiler
• Durum çalışmaları
• Araştırma raporları

Uzmanlığınızı göstermek ve belirli konularda yetkili bilginizi paylaşmak istiyorsanız bu içerik biçimleri mükemmeldir.

Uzun biçimli içeriğin faydaları

Otorite veya düşünce liderliği sergilemenin yanı sıra, uzun biçimli içerikle ilişkili faydalar, zengin, düşündürücü ve bilgilendirici içerik sağlama becerisini sergilemeyi içerir.

Doğası gereği kapsamlı olduğu için, uzun biçimli içerik genellikle bir okuyucunun aradıkları bilgileri ayrıntılı olarak elde etme arayışını tatmin eder.

Uzun biçimli içerik ayrıca anahtar kelimeler eklemek, harika bağlantı oluşturmak ve daha fazla görünürlük elde etmek için sayısız fırsat sunar ve bunların tümü daha iyi SERP'lere katkıda bulunabilir.

Hubspot'a göre, 2.500'den fazla kelime sayısına sahip içerik, sosyal medyada en çok paylaşılıyor ve en çok bağlantıyı kazanıyor.

Belki de en önemlisi, uzun biçimli içerik parçaları kendilerini güvenilir ve yetkili olarak sunar ve bu da onu kullanan şirketleri daha yüksek dönüşüm düzeylerinden yararlanmaya yönlendirme eğilimindedir .

Özünde, içerik pazarlama stratejiniz aracılığıyla bu düzeyde bir yetki elde etmeyi başarırsanız, içerik geliştirmeye yaptığınız yatırım teorik olarak kendini amorti edebilir.

Uzun biçimli içeriğin dezavantajları

Şaşırtıcı olmayan bir şekilde, uzun biçimli içeriğin oluşturulması, muhtemelen en büyük dezavantajı olan, kısa biçimli içeriğe göre daha uzun sürer .

Diğer bir potansiyel dezavantaj, bazı B2B alıcılarının veya tüketicilerin uzun parçaları okuyamayacak kadar meşgul olmalarıdır.

Bununla birlikte, başlıklar, alt başlıklar ekleyerek, metni kalınlaştırarak ve onlara doğru bilgileri sunarken daha sindirilebilir hale getirmek için madde işaretleri kullanarak bununla mücadele edebilirsiniz.

Kısa Form ve Uzun Form İçerik: Bunları ne zaman kullanmalısınız?

Kısa biçimli içerikle uzun biçimli içerik arasında seçim yapmak mutlaka bir "ya o ya da bu" senaryosu değildir.

Her ikisi de pazarlamacıların çabalarını artırmak için kullanabilecekleri basit araçlardır. Teorik olarak, iletmek istediğiniz şeye bağlı olarak farklı içerik türlerinin bir karışımını kolayca kullanabilirsiniz.

Search Engine Journal, içeriğiniz için ideal uzunluğu belirlemenize yardımcı olacak beş temel sorunun iyi bir açıklamasına sahiptir:

• Müşterileriniz ne kadar biliyor? Daha kısa içerik onlara tam olarak istediklerini verecek mi yoksa yalnızca uzun formun sunabileceği daha fazla bilgi mi isteyecekler?
• Okurlarınız ne kadar ilgileniyor? Bu, büyük ölçüde, okuyucularınızın kolayca sindirilebilir bilgiler isteyip istemediğine veya bir satın alma işlemi yapmadan önce derinlemesine araştırma yapmak isteyip istemediğine bağlı olacaktır.
• İçerik üretmek için hangi kaynaklara sahipsiniz? İçerik oluşturmak için özel personeliniz veya bunu sizin için yapabilecek bir ortağınız var mı?
• Kullanıcınızın amacı nedir? Belirli bilgileri arıyorlarsa, bilgilerinizi bulmalarına yardımcı olmak için doğru anahtar kelimeleri kullanın.
• İçerik için işletme hedefleriniz nelerdir? Okuyucu tercihleri ​​son derece önemli olsa da, gereksinimlerini karşılamak için kendinizi güçlendirmek için hedeflerinizi de karşılamanız gerekir.

Sonuç olarak, hem kısa hem de uzun biçimli içeriğin avantajları ve dezavantajları vardır.

Ne zaman kısa formla, ne zaman daha uzun parçalarla gidileceği sonucuna varmak için hepsini değerlendirmeniz önemlidir.

Mevsim, mevcut piyasa koşulları ve tüketicilerin alıcı yolculuğunda nerede olduğu gibi farklı değişkenlere bağlı olarak, nihayetinde birlikte gitmeye karar verdiğiniz içerikte muhtemelen daha büyük bir rol oynayacaktır.

Uzun Form ve Kısa Form İçerik: Hangisi en iyisi?

Kendinize kısa biçim mi yoksa uzun biçim mi en iyisi sorusu sorulduğunda, bu bir tür elma ve portakal türünden bir sorudur.

Hangisinin daha iyi olduğu, işletmenizin ihtiyaçlarına ve hedeflerine bağlı olacaktır. Kendinize aşağıdaki soruları sorarsanız, içerik pazarlama stratejisi hedeflerinize ulaşmak için hangi yaklaşımı izlemeniz gerektiği konusunda doğru sonuca varabilirsiniz.

• Kitlenize nasıl bir mesaj vermeye çalışıyorsunuz?
• Web sitenizde doldurulması gereken bilgi boşlukları var mı?
• Varsa hangi destekleyici bilgiler içeriğinize eşlik edecek?
• Zaman veya kaynaklar konusunda herhangi bir kısıtlamanız var mı?

Ayrıca, B2B müşterilerinin B2C tüketicilerinden farklı seviyelerde bilgiye ihtiyaç duyacağını da göz önünde bulundurmak gerekir.

Öncelikli olarak hangi kitleye hizmet veriyorsunuz? Hedef kitlenizi ve alıcı kişiliğini tam olarak anlamak önemlidir çünkü konuya indiğinizde, kimin için içerik oluşturduğunuzu doğru bir şekilde belirlemediyseniz, istediğiniz yanıtı veya sonuçları alamazsınız.

Kısa biçimli ve uzun biçimli içeriği değerlendirirken hangisini seçerseniz seçin, yayınlanmaya hazır olmadan önce konular oluşturmanız, araştırmanız, yazmanız ve düzenlemeniz gerekir.

İçerik ne kadar uzun olursa, bu o kadar fazla zaman alacaktır. Yatırım yapacak zamanı veya kaynağı olmayan şirketler için bu bir zorluk teşkil edebilir.

İyi haber şu ki, bunu kendin yapmak zorunda değilsin. Uzman bir içerik stratejisti ile ortaklık kurarak, ihtiyacınız olan uzmanlığa erişebilecek ve istediğiniz doğru içerik türünü geliştirebileceksiniz.

Sarmak

Mükemmel içerik oluşturmak istiyorsanız, pazarlama stratejinizin hafife almak isteyeceğiniz bir yönü değildir.

Başarılı olmak, okuyucu kazanmak, dönüşümler oluşturmak ve Google'da ve diğer arama motorlarında çok rağbet gören SERP'leri elde etmek için, hem kısa hem de uzun biçimli içeriğin neler sunabileceğini derinlemesine incelemek isteyeceksiniz.

İnternette rekabet edebileceğiniz 2 milyardan fazla web sitesi ile, hedeflerinize ulaşmak için içerik stratejinizi dikkatlice düşünmek isteyeceksiniz.

Sizi başarıya hazırlayan bir içerik pazarlama stratejisi oluşturmak için doğru temele ve temel bileşenlere ihtiyacınız var.

İçerik pazarlama stratejinizi nasıl geliştireceğiniz hakkında daha fazla bilgi edinmek ve etkileyici içerikler oluşturmaya başlamak için hızlı değerlendirmemize göz atın!