짧은 형식과 긴 형식 콘텐츠: 각 스타일의 장단점 알아보기

오늘날 기업이 해당 산업에서 경쟁하려면 강력한 온라인 입지를 구축해야 합니다.

이를 달성하는 데에는 전체 마케팅 전략의 중요한 부분인 콘텐츠 마케팅이 포함됩니다.

문제는 콘텐츠의 유형을 포함하여 콘텐츠 마케팅과 관련된 많은 변수가 있다는 것입니다.

많은 기업이 종종 고심하는 가장 큰 결정 중 하나는 최적의 콘텐츠 길이를 결정하는 것입니다. 짧은 형식이어야 할까요 아니면 긴 형식이어야 할까요?

만병통치약이 없는 것이 현실입니다. 짧은 형식과 긴 형식의 딜레마를 비교할 때 비즈니스 유형, 대상, 비즈니스 목표 및 기존 SERP를 고려하고 싶을 것입니다.

이 기사에서는 결론에 도달하는 데 도움이 될 것으로 생각되는 기타 중요한 정보와 함께 짧은 형식과 긴 형식의 콘텐츠의 장단점을 다룹니다.

숏폼 콘텐츠란?

짧은 형식의 콘텐츠는 일반적으로 1,000단어 미만의 콘텐츠입니다.

그러나 이러한 정의는 다양합니다. 500단어 미만 또는 1,500단어 이상으로 정의된 것을 볼 수 있으므로 1,000단어가 대략적인 추정치입니다.

약식 정의에 해당하는 콘텐츠 유형은 일반적으로 다음과 같습니다.

• 블로그 게시물
• 방문 페이지
• 소셜 미디어 게시물
• 뉴스 기사
• 이메일

독자에게 그들이 알고 싶은 기본 정보를 제공 하거나 가장 일반적인 질문에 답하기 위한 완벽한 접근 방식입니다.

때때로 회사는 일련의 정보 배포의 일부로 짧은 형식을 사용하고 각 콘텐츠의 주제를 기반으로 구축합니다.

짧은 형식 콘텐츠의 이점

콘텐츠의 더 짧은 부분은 일반적으로 독자에게 시각적으로 덜 압도적이며 소화하기 쉬운 경향이 있으며 종종 독자의 즉각적인 조치를 유도합니다.

또한 작가가 주제를 잘 알고 있거나 적절한 전문 지식을 보유하고 있는 경우 창작하는 데 시간이 덜 걸립니다 .

인터넷이 정보의 홍수로 넘쳐나고 사람들이 휴대폰을 많이 사용하는 시대에 사람들은 때때로 짧고 달콤하며 쉽게 읽을 수 있는 콘텐츠를 좋아합니다.

짧은 형식의 콘텐츠는 인포그래픽, 팟캐스트 또는 제공되는 정보에 대해 더 깊이 파고드는 비디오 마케팅 전략과도 잘 어울립니다.

이와 관련하여 짧은 형식의 콘텐츠는 독자에게 공유되는 추가 콘텐츠를 소개하므로 콘텐츠를 보강하고 독자 가 정보를 얻고자 하는 내용을 정확히 찾을 수 있습니다.

숏폼 콘텐츠의 단점

전략적으로 사용하지 않으면 짧은 형식의 콘텐츠의 가장 큰 단점은 때때로 청중과 충분한 정보가 공유되지 않는다는 것입니다.

기업이 독자의 요구를 적절하게 충족하지 못하고 부족한 콘텐츠를 게시하는 경우, 이는 그들이 추구하는 더 높은 수준의 세부 정보를 게시하는 경쟁업체로 이어지는 억지력이 될 수 있습니다.

또한 짧은 형식의 경우 주제에 따라 더 자세한 정보가 공유되지 않으면 정보가 고유하지 않을 수 있습니다.

또한 생각을 자극하거나 감정을 유발할 만큼 깊이 파고들지 않기 때문에 긴 형식의 콘텐츠를 동일한 펀치로 포장하는 것이 어려울 수 있습니다.

스팸처럼 들리지 않고 키워드를 통합하는 것이 훨씬 더 어렵고 더 많은 백링크에 대한 기회를 잃을 수도 있습니다.

장편 콘텐츠란 무엇입니까?

긴 형식의 콘텐츠는 일반적으로 1,000단어 이상으로 구성되지만 일부에서는 긴 형식을 2,000단어 이상으로 설명합니다.

다시 말하지만, 정의하는 방법에 따라 달라질 수 있습니다.

긴 형식 정의에 해당하는 콘텐츠 유형은 일반적으로 다음과 같습니다.

• 블로그 게시물
• 하얀 종이
• 기둥 페이지
• 전자책
• 방법 안내
• 튜토리얼
• 사례 연구
• 연구 보고서

이러한 형식의 콘텐츠는 전문성을 입증 하고 특정 주제에 대한 권위 있는 지식을 공유하려는 경우에 적합합니다.

장편 콘텐츠의 장점

권위 또는 사고 리더십을 보여주는 것 외에도 긴 형식의 콘텐츠와 관련된 이점에는 풍부하고 생각을 자극하며 유익한 콘텐츠를 제공하는 능력을 보여주는 것이 포함됩니다.

본질적으로 포괄적이기 때문에 긴 형식의 콘텐츠 는 원하는 정보를 자세히 얻고자 하는 독자의 탐구를 만족시키는 경우가 많습니다.

긴 형식의 콘텐츠는 또한 키워드를 추가하고, 훌륭한 링크 구축을 구성하고, 더 많은 가시성을 얻을 수 있는 수많은 기회를 제공하며, 이 모든 것이 더 나은 SERP에 기여할 수 있습니다.

Hubspot에 따르면 단어 수가 2,500개 이상인 콘텐츠는 소셜 미디어에서 가장 많이 공유되고 가장 많은 링크를 얻는 경향이 있습니다.

아마도 가장 중요한 것은 긴 형식의 콘텐츠가 신뢰할 수 있고 권위 있는 것으로 나타나 이를 사용하는 회사가 더 높은 전환 수준 을 향유 하도록 이끄는 경향이 있다는 것 입니다.

본질적으로 콘텐츠 마케팅 전략을 통해 이러한 수준의 권위를 얻을 수 있다면 콘텐츠 개발에 대한 투자는 이론적으로 그 자체로 보상을 받을 수 있습니다.

장편 콘텐츠의 단점

당연히 긴 형식의 콘텐츠는 짧은 형식의 콘텐츠보다 만드는 데 시간이 더 오래 걸리며 이것이 아마도 가장 큰 단점일 것입니다.

또 다른 잠재적인 단점은 일부 B2B 구매자 ​​또는 소비자가 너무 바빠서 긴 부분을 읽을 수 없다는 것입니다.

그러나 헤더, 하위 헤더, 볼드체 텍스트를 추가하고 글머리 기호를 사용하여 올바른 정보를 전달하는 동시에 이해하기 쉽게 만들 수 있습니다.

짧은 형식과 긴 형식의 콘텐츠: 언제 사용해야 합니까?

짧은 형식과 긴 형식의 콘텐츠 중 하나를 선택하는 것이 반드시 "둘 중 하나" 시나리오는 아닙니다.

둘 다 마케팅 담당자가 노력을 강화하는 데 사용할 수 있는 단순한 도구입니다. 이론적으로 전달하려는 내용에 따라 다양한 유형의 콘텐츠를 쉽게 혼합하여 사용할 수 있습니다.

Search Engine Journal에는 콘텐츠의 이상적인 길이를 결정하는 데 도움이 되는 5가지 핵심 질문에 대한 설명이 있습니다.

• 고객은 얼마나 알고 있습니까? 더 짧은 콘텐츠가 그들이 원하는 것을 정확히 제공할 것인가, 아니면 긴 형식만이 제공할 수 있는 더 많은 정보를 원할 것인가?
• 독자 여러분의 관심은 어느 정도입니까? 이것은 독자가 쉽게 소화할 수 있는 정보를 원하는지 또는 구매하기 전에 깊이 파고들기를 원하는지에 따라 크게 달라집니다.
• 콘텐츠를 제작하기 위해 어떤 리소스가 필요합니까? 콘텐츠를 생성하는 전담 직원이나 이를 수행할 수 있는 파트너가 있습니까?
• 사용자의 의도는 무엇입니까? 그들이 특정 정보를 찾고 있다면 올바른 키워드를 사용하여 귀하의 정보를 찾는 데 도움을 주십시오.
• 콘텐츠에 대한 비즈니스 목표는 무엇입니까? 독자 선호도가 매우 중요하지만 목표를 달성하여 독자의 요구 사항을 충족할 수 있도록 역량을 강화해야 합니다.

결론은 짧은 형식과 긴 형식의 콘텐츠 모두 장단점이 있다는 것입니다.

짧은 형식을 사용할 때와 긴 부분을 사용할 때의 결론에 도달하려면 모두 평가하는 것이 중요합니다.

계절, 현재 시장 상황, 소비자가 구매자 여정에 있는 위치와 같은 다양한 변수에 따라 궁극적으로 함께 가기로 결정하는 콘텐츠에서 더 큰 역할을 할 것입니다.

긴 형식과 짧은 형식의 콘텐츠: 어느 것이 가장 좋습니까?

짧은 형식이 가장 좋은지 긴 형식이 가장 좋은지에 대한 질문을 스스로에게 할 때 그것은 일종의 사과와 오렌지 유형의 질문입니다.

더 나은 것은 비즈니스의 필요와 목표에 따라 달라집니다. 스스로에게 다음과 같은 질문을 하면 콘텐츠 마케팅 전략 목표를 달성하기 위해 어떤 접근 방식을 취해야 하는지에 대한 올바른 결론에 도달할 수 있습니다.

• 청중에게 어떤 메시지를 전달하려고 합니까?
• 웹사이트에 채워야 할 정보 공백이 있습니까?
• 콘텐츠와 함께 제공되는 지원 정보는 무엇입니까?
• 시간이나 자원에 제약이 있습니까?

또한 B2B 고객은 B2C 소비자와 다른 수준의 정보를 요구할 가능성이 높습니다 .

주로 어떤 잠재고객에게 서비스를 제공하고 있습니까? 청중과 그 구매자 페르소나를 철저히 이해하는 것이 중요합니다. 왜냐하면 당신이 콘텐츠를 만들고 있는 대상을 정확하게 식별하지 못하면 원하는 응답이나 결과를 얻지 못할 것이기 때문입니다.

짧은 형식의 콘텐츠와 긴 형식의 콘텐츠를 평가할 때 어떤 것을 선택하든 게시 준비가 되기 전에 주제를 생성하고, 조사하고, 작성하고, 편집해야 합니다.

내용이 길수록 시간이 오래 걸립니다. 투자할 시간이나 자원이 없는 회사의 경우 이는 도전 과제가 될 수 있습니다.

좋은 소식은 스스로 할 필요가 없다는 것입니다. 전문 콘텐츠 전략가와 협력하여 필요한 전문 지식을 얻고 원하는 올바른 유형의 콘텐츠를 개발할 수 있습니다.

마무리

훌륭한 콘텐츠를 만들고 싶다면 마케팅 전략의 한 측면을 가볍게 여기고 싶은 것이 아닙니다.

성공하고, 독자층을 확보하고, 전환을 생성하고, Google 및 기타 검색 엔진에서 매우 탐나는 SERP를 얻으려면 짧은 형식과 긴 형식의 콘텐츠가 모두 제공해야 하는 내용을 철저히 조사하고 싶을 것입니다.

인터넷에 있는 20억 개 이상의 웹사이트와 경쟁하고 목표를 달성하려면 콘텐츠 전략을 신중하게 고려해야 합니다.

성공을 위한 콘텐츠 마케팅 전략을 수립하려면 올바른 기반과 핵심 구성 요소가 필요합니다.

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