Kurzform vs. Langform-Inhalt: Lernen Sie die Vor- und Nachteile der einzelnen Stile kennen

Unternehmen müssen heute unbedingt eine starke Online-Präsenz aufbauen, wenn sie in ihren jeweiligen Branchen wettbewerbsfähig sein wollen.

Um dies zu erreichen, gehört Content-Marketing, das ein wesentlicher Bestandteil einer umfassenden Marketingstrategie ist.

Die Sache ist, dass es viele Variablen gibt, die mit Content Marketing verbunden sind, einschließlich der Art des Inhalts.

Eine der größten Entscheidungen, mit der viele Unternehmen oft zu kämpfen haben, ist die Bestimmung der optimalen Länge von Inhalten – sollte es sich um Kurz- oder Langform handeln?

Die Realität ist, dass es keine allgemeingültige Antwort gibt. Wenn Sie das Dilemma zwischen Kurzform und Langform abwägen, sollten Sie Ihre Art von Geschäft, Zielgruppe, Geschäftsziele und bestehende SERPs berücksichtigen.

In diesem Artikel behandeln wir die Vor- und Nachteile von Inhalten in Kurz- und Langform sowie andere wichtige Informationen, von denen wir glauben, dass sie Ihnen helfen werden, Ihre Schlussfolgerung zu ziehen.

Was ist Kurzform-Inhalt?

Kurzform-Inhalte sind im Allgemeinen Inhalte, die weniger als 1.000 Wörter umfassen.

Diese Definitionen variieren jedoch. Möglicherweise sehen Sie, dass es weniger als 500 Wörter oder mehr als 1.500 Wörter enthält, daher ist 1.000 Wörter eine gute grobe Schätzung.

Arten von Inhalten, die unter die Kurzformdefinition fallen, umfassen normalerweise:

• Blogeinträge
• Startseiten
• Social-Media-Beiträge
• Zeitungsartikel
• E-Mails

Es ist der perfekte Ansatz, um den Lesern die grundlegenden Informationen zu geben, die sie wissen möchten , oder um ihre häufigsten Fragen zu beantworten.

Manchmal verwenden Unternehmen einen Kurzform-Stil als Teil einer Reihe von Informationen und bauen mit jedem Inhalt auf einem Thema auf.

Vorteile von Inhalten in Kurzform

Kürzere Inhalte sind für die Leser in der Regel visuell weniger überwältigend, tendenziell leichter zu verdauen und regen die Leser häufig zum sofortigen Handeln an.

Außerdem nimmt die Erstellung weniger Zeit in Anspruch, insbesondere wenn der Autor sich mit dem Thema gut auskennt oder über das richtige Fachwissen verfügt.

In einer Zeit, in der das Internet mit Informationen überschwemmt wird und die Menschen Mobiltelefone stark nutzen, schätzen die Menschen manchmal Inhalte, die kurz, bündig und leicht zu scannen sind.

Kurzform-Inhalte passen auch gut zu Infografiken, Podcasts oder Video-Marketing-Strategien, die tiefer in die präsentierten Informationen eintauchen.

In dieser Hinsicht stellen Kurzform-Inhalte dem Leser zusätzliche Inhalte vor, die geteilt werden, was dazu beitragen kann, sie zu erweitern und es den Lesern leichter machen , genau das zu finden, worüber sie Informationen erhalten möchten.

Nachteile von Inhalten in Kurzform

Wenn sie nicht strategisch eingesetzt werden, besteht der größte Nachteil von Kurzforminhalten darin, dass manchmal nicht genügend Informationen mit dem Publikum geteilt werden.

Wenn Unternehmen Inhalte veröffentlichen, die fehlen und nicht angemessen auf die Bedürfnisse ihrer Leser eingehen, kann dies eine abschreckende Wirkung haben, die sie zu Konkurrenten führt, die den von ihnen angestrebten höheren Detaillierungsgrad veröffentlichen.

Darüber hinaus sind die Informationen in Kurzform je nach Thema möglicherweise nicht eindeutig genug, ohne dass mehr Details geteilt werden.

Es kann auch schwierig sein, die gleiche Schlagkraft zu erzielen wie Inhalte in Langform, einfach weil sie nicht tief genug eintauchen, um zum Nachdenken anzuregen oder Emotionen zu erzeugen.

Möglicherweise finden Sie es auch viel schwieriger, Schlüsselwörter zu integrieren, ohne spammig zu klingen , und verlieren die Gelegenheit für mehr Backlinks.

Was ist Long-Form-Content?

Inhalte in Langform bestehen im Allgemeinen aus mehr als 1.000 Wörtern, aber einige beschreiben Langform als mehr als 2.000 Wörter.

Auch dies kann variieren, je nachdem, wie Sie es definieren.

Zu den Arten von Inhalten, die unter die Langformdefinition fallen, gehören normalerweise:

• Blogeinträge
• weiße Papiere
• Säulenseiten
• E-Books
• Anleitungen
• Tutorials
• Fallstudien
• Forschungsberichte

Diese Inhaltsformen sind perfekt, wenn Sie Ihr Fachwissen unter Beweis stellen und Ihr maßgebliches Wissen zu bestimmten Themen teilen möchten.

Vorteile von Inhalten in Langform

Abgesehen von der Demonstration von Autorität oder Vordenkerrolle gehören zu den Vorteilen von Langforminhalten die Präsentation der Fähigkeit, reichhaltige, zum Nachdenken anregende und informative Inhalte bereitzustellen.

Da sie von Natur aus umfassend sind, erfüllen Langforminhalte oft das Streben eines Lesers, die gesuchten Informationen im Detail zu erhalten.

Langform-Content bietet auch zahlreiche Möglichkeiten, Schlüsselwörter hinzuzufügen, einen großartigen Linkaufbau aufzubauen und mehr Sichtbarkeit zu erhalten, was alles zu besseren SERPs beitragen kann.

Laut Hubspot werden Inhalte mit mehr als 2.500 Wörtern in den sozialen Medien am häufigsten geteilt und erhalten die meisten Links.

Am wichtigsten ist vielleicht, dass lange Inhalte sich als vertrauenswürdig und maßgeblich präsentieren, was dazu führt, dass Unternehmen, die sie verwenden , tendenziell höhere Konversionsraten erzielen .

Wenn Sie es schaffen, dieses Maß an Autorität durch Ihre Content-Marketing-Strategie zu erreichen, kann sich Ihre Investition in die Entwicklung von Inhalten theoretisch bezahlt machen.

Nachteile von Inhalten in Langform

Es überrascht nicht, dass die Erstellung von Langform-Inhalten länger dauert als die von Kurzform-Inhalten , was wahrscheinlich der größte Nachteil ist.

Ein weiterer potenzieller Nachteil besteht darin, dass einige B2B-Einkäufer oder Verbraucher einfach zu beschäftigt sind, um lange Texte zu lesen.

Sie können dem jedoch entgegenwirken, indem Sie Überschriften, Unterüberschriften, fetten Text und Aufzählungszeichen hinzufügen, um ihn leichter verdaulich zu machen und ihnen gleichzeitig die richtigen Informationen zu liefern.

Short-Form vs. Long-Form Content: Wann sollten Sie sie verwenden?

Die Wahl zwischen Kurz- und Langforminhalten ist nicht unbedingt ein „Entweder-oder“-Szenario.

Beides sind einfach Werkzeuge, mit denen Vermarkter ihre Bemühungen steigern können. Theoretisch können Sie ganz einfach verschiedene Arten von Inhalten mischen, je nachdem, was Sie vermitteln möchten.

Search Engine Journal hat eine gute Erklärung von fünf Schlüsselfragen, die Ihnen helfen, die ideale Länge für Ihre Inhalte zu bestimmen:

• Wie viel wissen Ihre Kunden? Werden kürzere Inhalte ihnen genau das geben, was sie wollen, oder wollen sie mehr Informationen, die nur Langform bieten kann?
• Wie interessiert sind Ihre Leser? Dies hängt weitgehend davon ab, ob Ihre Leser leicht verdauliche Informationen wünschen oder ob sie vor dem Kauf tief in die Materie eintauchen möchten.
• Welche Ressourcen haben Sie, um Inhalte zu produzieren? Haben Sie engagierte Mitarbeiter für die Erstellung von Inhalten oder einen Partner, der dies für Sie tun kann?
• Was ist die Absicht Ihres Benutzers? Wenn sie nach bestimmten Informationen suchen, verwenden Sie die richtigen Schlüsselwörter, um ihnen zu helfen, Ihre Informationen zu finden.
• Was sind Ihre geschäftlichen Ziele für Inhalte? Während Leserpräferenzen sehr wichtig sind, müssen Sie auch Ihre Ziele erreichen, um sich selbst zu befähigen, ihre Anforderungen zu erfüllen.

Unter dem Strich haben sowohl kurze als auch lange Inhalte ihre Vor- und Nachteile.

Es ist wichtig, dass Sie sie alle bewerten, um zu dem Schluss zu kommen, wann Sie sich für kurze und wann für längere Stücke entscheiden sollten.

Abhängig von verschiedenen Variablen, wie Saison, aktuellen Marktbedingungen und wo sich die Verbraucher auf der Reise des Käufers befinden, spielen sie wahrscheinlich eine größere Rolle bei den Inhalten, für die Sie sich letztendlich entscheiden.

Long-Form vs. Short-Form Content: Was ist besser?

Wenn Sie sich die Frage stellen, ob Kurzform oder Langform am besten ist, ist es eine Art Apfel-und-Birnen-Frage.

Was besser ist, hängt von den Bedürfnissen und Zielen Ihres Unternehmens ab. Wenn Sie sich die folgenden Fragen stellen, können Sie zu dem richtigen Schluss kommen, mit welchem ​​​​Ansatz Sie die Ziele Ihrer Content-Marketing-Strategie erreichen.

• Welche Botschaft möchten Sie Ihrem Publikum vermitteln?
• Gibt es Informationslücken auf Ihrer Website, die gefüllt werden müssen?
• Welche unterstützenden Informationen werden Ihre Inhalte gegebenenfalls begleiten?
• Haben Sie Zeit- oder Ressourcenbeschränkungen?

Außerdem ist zu berücksichtigen, dass B2B-Kunden wahrscheinlich andere Informationsebenen benötigen als B2C-Verbraucher.

Welche Zielgruppe bedienen Sie hauptsächlich? Es ist wichtig, Ihre Zielgruppe und ihre Käuferpersönlichkeit gründlich zu verstehen, denn wenn Sie nicht richtig identifiziert haben, für wen Sie Inhalte erstellen, werden Sie nicht die gewünschten Reaktionen oder Ergebnisse erhalten.

Unabhängig davon, welche Sie bei der Bewertung von Inhalten in Kurz- oder Langform wählen, müssen Sie Themen erstellen, recherchieren, schreiben und bearbeiten, bevor sie zur Veröffentlichung bereit sind.

Je länger der Inhalt, desto länger dauert dies. Für Unternehmen, die weder Zeit noch Ressourcen für Investitionen haben, kann dies eine Herausforderung darstellen.

Die gute Nachricht ist, Sie müssen es nicht selbst tun. Durch die Zusammenarbeit mit einem erfahrenen Content-Strategen erhalten Sie Zugang zu dem Fachwissen, das Sie benötigen, und können die richtige Art von Inhalten entwickeln, die Sie möchten.

Einpacken

Wenn Sie exzellente Inhalte erstellen möchten, ist dies kein Aspekt Ihrer Marketingstrategie, den Sie auf die leichte Schulter nehmen sollten.

Um erfolgreich zu sein, Leserschaft zu gewinnen, Conversions zu generieren und die begehrten SERPs in Google und anderen Suchmaschinen zu erhalten, sollten Sie gründlich prüfen, was sowohl Kurz- als auch Langforminhalte zu bieten haben.

Mit über 2 Milliarden Websites im Internet, mit denen Sie konkurrieren können, sollten Sie Ihre Inhaltsstrategie sorgfältig überdenken, um Ihre Ziele zu erreichen.

Um eine erfolgreiche Content-Marketing-Strategie zu erstellen, benötigen Sie die richtige Grundlage und die richtigen Schlüsselkomponenten.

Sehen Sie sich unsere kurze Bewertung an, um mehr darüber zu erfahren, wie Sie Ihre Content-Marketing-Strategie entwickeln und mit der Erstellung von Inhalten beginnen können, die rocken!