Краткий и длинный контент: изучите плюсы и минусы каждого стиля

Сегодня компаниям абсолютно необходимо создать сильное присутствие в Интернете, если они хотят конкурировать в своих отраслях.

Достижение этого включает в себя контент-маркетинг, который является важной частью общей маркетинговой стратегии.

Дело в том, что с контент-маркетингом связано много переменных, включая тип контента.

Одним из самых важных решений, с которым часто сталкиваются многие компании, является определение оптимальной длины контента — должен ли он быть кратким или полным?

Реальность такова, что универсального ответа нет. При взвешивании дилеммы короткой формы и длинной формы вы должны учитывать свой тип бизнеса, аудиторию, бизнес-цели и существующие результаты поисковой выдачи.

В этой статье мы рассмотрим плюсы и минусы как короткого, так и полного контента, а также другую важную информацию, которая, по нашему мнению, поможет вам прийти к выводу.

Что такое краткий контент?

Краткий контент, как правило, содержит менее 1000 слов.

Однако эти определения различаются. Вы можете увидеть, что он определен как менее 500 слов или более 1500, поэтому 1000 слов — это хорошая приблизительная оценка.

Типы контента, подпадающие под краткое определение, обычно включают:

• Сообщения в блоге
• Целевые страницы
• Посты в социальных сетях
• Новостные статьи
• электронные письма

Это идеальный подход, чтобы дать читателям основную информацию, которую они хотят знать, или ответить на их самые распространенные вопросы.

Иногда компании используют краткий стиль как часть серии распространения информации и развития темы с каждым фрагментом контента.

Преимущества краткого контента

Более короткие фрагменты контента обычно визуально менее утомительны для читателей, легче усваиваются и часто вызывают немедленные действия со стороны читателей.

На создание также уходит меньше времени , особенно если автор хорошо знает тему или обладает нужным опытом.

В эпоху, когда Интернет переполнен информацией, а люди активно пользуются мобильными телефонами, иногда люди ценят короткий, приятный и легко читаемый контент.

Краткий контент также хорошо сочетается с инфографикой, подкастами или видеомаркетинговыми стратегиями, которые позволяют глубже погрузиться в представляемую информацию.

В этом отношении краткий контент знакомит читателя с дополнительным контентом, которым он делится, что может помочь дополнить его и облегчить читателям поиск именно той информации, о которой они ищут.

Недостатки короткого контента

Самый большой недостаток краткого контента, если он не используется стратегически, заключается в том, что иногда аудитории передается недостаточно информации.

Когда компании публикуют контент, которого не хватает и который не отвечает потребностям своих читателей должным образом, это может быть сдерживающим фактором, который приводит их к конкурентам, которые публикуют более высокий уровень детализации, который они ищут.

Кроме того, в краткой форме, в зависимости от темы, информация может быть недостаточно уникальной без раскрытия более подробной информации.

Также может быть сложно создать тот же эффект, поскольку длинный контент может быть просто из-за того, что он недостаточно глубоко вникает, чтобы наводить на размышления или вызывать эмоции.

Вам также может быть намного сложнее интегрировать ключевые слова, не звучащие как спам , и вы потеряете возможность получить больше обратных ссылок.

Что такое длинное содержание?

Полный контент обычно состоит из более чем 1000 слов, но некоторые описывают его как более 2000 слов.

Опять же, это может варьироваться в зависимости от того, как вы решите это определить.

Типы контента, подпадающие под полное определение, обычно включают:

• Сообщения в блоге
• белые бумаги
• Основные страницы
• Электронные книги
• Руководства
• Учебники
• Тематические исследования
• Отчеты об исследованиях

Эти формы контента идеально подходят, если вы хотите продемонстрировать свой опыт и поделиться своими авторитетными знаниями по конкретным темам.

Преимущества длинного контента

Помимо демонстрации авторитета или идейного лидерства, преимущества, связанные с длинным контентом, включают демонстрацию способности предоставлять насыщенный, наводящий на размышления и информативный контент.

Поскольку по своей природе это всеобъемлющий контент, он часто удовлетворяет стремление читателя получить подробную информацию, которую он ищет.

Длинный контент также предлагает множество возможностей для добавления ключевых слов, создания отличных ссылок и повышения видимости, и все это может способствовать улучшению поисковой выдачи.

По данным Hubspot, контент с количеством слов более 2500, как правило, чаще всего расшаривается в социальных сетях и получает наибольшее количество ссылок.

Возможно, самое главное, что длинные фрагменты контента представляются заслуживающими доверия и авторитетными, что, как правило, приводит к тому, что компании, которые его используют, получают более высокий уровень конверсии .

По сути, если вы можете достичь такого уровня авторитета с помощью своей стратегии контент-маркетинга, ваши инвестиции в разработку контента теоретически могут окупиться.

Недостатки длинного контента

Неудивительно, что на создание длинного контента уходит больше времени, чем на создание короткого , что, вероятно, является его самым большим недостатком.

Еще одним потенциальным недостатком является то, что некоторые покупатели или потребители B2B просто слишком заняты, чтобы читать длинные статьи.

Однако вы можете бороться с этим, добавляя заголовки, подзаголовки, выделяя текст жирным шрифтом и используя маркеры, чтобы сделать его более удобоваримым, предоставляя им правильную информацию.

Краткая форма против длинной формы контента: когда вы должны их использовать?

Выбор между коротким и полным контентом не обязательно является сценарием «или-или».

И то, и другое — просто инструменты, которые маркетологи могут использовать для повышения эффективности своих усилий. Теоретически вы можете легко использовать сочетание различных типов контента, в зависимости от того, что вы хотите передать.

В Search Engine Journal есть хорошее объяснение пяти ключевых вопросов, которые помогут вам определить идеальную длину вашего контента:

• Как много знают ваши клиенты? Даст ли им более короткий контент именно то, что они хотят, или им понадобится больше информации, которую может предложить только длинная форма?
• Насколько заинтересованы ваши читатели? Это во многом будет зависеть от того, хотят ли ваши читатели легко усваиваемую информацию или они хотят углубиться в нее, прежде чем совершить покупку.
• Какие ресурсы у вас есть для производства контента? Есть ли у вас специальный персонал для создания контента или партнер, который может сделать это за вас?
• Каковы намерения вашего пользователя? Если они ищут конкретную информацию, используйте правильные ключевые слова, чтобы помочь им найти вашу информацию.
• Каковы ваши бизнес-цели в отношении контента? Хотя предпочтения читателей очень важны, вам также необходимо достичь своих целей, чтобы дать себе возможность соответствовать их требованиям.

Суть в том, что как короткий, так и длинный контент имеют свои преимущества и недостатки.

Важно, чтобы вы оценили их все, чтобы прийти к выводу, когда следует использовать короткие формы, а когда — более длинные.

В зависимости от различных переменных, таких как сезон, текущие рыночные условия и то, где потребители находятся на пути покупателя, вероятно, будет играть большую роль в контенте, который вы в конечном итоге решите использовать.

Длинный или короткий контент: что лучше?

Когда вы задаете себе вопрос о том, что лучше — краткая или длинная форма, — это вопрос типа яблок и апельсинов.

Что лучше, будет зависеть от потребностей и целей вашего бизнеса. Если вы зададите себе следующие вопросы, вы сможете сделать правильный вывод о том, какой подход следует использовать для достижения целей вашей стратегии контент-маркетинга.

• Какое сообщение вы пытаетесь донести до своей аудитории?
• Есть ли какие-либо информационные пробелы, которые необходимо заполнить на вашем веб-сайте?
• Какая вспомогательная информация, если таковая имеется, будет сопровождать ваш контент?
• Есть ли у вас ограничения во времени или ресурсах?

Кроме того, следует учитывать, что клиентам B2B, вероятно, потребуются другие уровни информации , чем потребителям B2C.

Какую аудиторию вы в основном обслуживаете? Важно полностью понимать свою аудиторию и ее образ покупателя, потому что, когда вы приступите к делу, если вы неправильно определили, для кого вы создаете контент, вы не получите желаемого отклика или результатов.

Независимо от того, какой из них вы выберете при оценке короткого или полного контента, вам нужно будет создавать темы, исследовать, писать и редактировать, прежде чем он будет готов к публикации.

Чем длиннее контент, тем больше времени это займет. Для компаний, у которых нет времени или ресурсов для инвестиций, это может стать проблемой.

Хорошая новость в том, что вам не нужно делать это самостоятельно. Сотрудничая с экспертом по контент-стратегии, вы получите доступ к нужным вам знаниям и сможете создавать нужный тип контента.

Заворачивать

Если вы хотите создавать отличный контент, это не тот аспект вашей маркетинговой стратегии, к которому стоит относиться легкомысленно.

Чтобы преуспеть, получить читательскую аудиторию, генерировать конверсии и получить столь желанные результаты поисковой выдачи в Google и других поисковых системах, вам необходимо тщательно изучить, что может предложить как краткий, так и подробный контент.

С более чем 2 миллиардами веб-сайтов в Интернете, с которыми можно конкурировать для достижения своих целей, вам нужно тщательно продумать свою контент-стратегию.

Чтобы создать стратегию контент-маркетинга, которая настроит вас на успех, вам нужна правильная основа и ключевые компоненты.

Ознакомьтесь с нашей быстрой оценкой, чтобы узнать больше о том, как разработать стратегию контент-маркетинга и начать создавать потрясающий контент!