短格式与长格式内容：了解每种样式的优缺点

当今的公司如果想在各自的行业中竞争，绝对需要建立强大的在线形象。

实现这一目标包括内容营销，这是整体营销策略的重要组成部分。

问题是，与内容营销相关的变量有很多，包括内容的类型。

许多公司经常面临的最大决策之一是确定内容的最佳长度——应该是短格式还是长格式？

现实情况是，没有万能的答案。 在权衡短格式与长格式的困境时，您需要考虑您的业务类型、受众、业务目标和现有的 SERP。

在本文中，我们将介绍短篇和长篇内容的优缺点，以及我们认为有助于您得出结论的其他重要信息。

什么是短格式内容？

短格式内容通常是 1,000 字以下的内容。

但是，这些定义各不相同。 您可能会将其定义为少于 500 个单词或多于 1,500 个单词，因此 1,000 个单词是一个很好的粗略估计。

属于简短定义的内容类型通常包括：

• 博客文章
• 登陆页面
• 社交媒体帖子
• 新闻文章
• 电子邮件

这是向读者提供他们想知道的基本信息或回答他们最常见问题的完美方法。

有时，公司使用简短样式作为一系列分发信息的一部分，并在每条内容的主题上建立。

简短内容的好处

较短的内容通常不会在视觉上对读者造成太大影响，往往更容易消化，并且通常会促使读者立即采取行动。

创作所需的时间也更少，特别是如果作者很了解主题或拥有正确的专业知识。

在互联网充斥着信息且人们大量使用手机的时代，有时人们会欣赏简短、甜美且易于扫描的内容。

简短的内容还可以与信息图表、播客或视频营销策略完美搭配，从而更深入地了解所呈现的信息。

在这方面，简短的内容向读者介绍了正在共享的其他内容，这有助于增强内容并使读者更容易准确地找到他们想要获取的信息。

短格式内容的缺点

如果没有战略性地使用，短格式内容的最大缺点是有时没有足够的信息与受众共享。

当公司发布的内容缺乏并且不能充分满足其读者的需求时，这可能会成为一种威慑，导致他们向竞争对手发布他们所寻求的更高级别的细节。

此外，对于短格式，根据主题，如果不共享更多细节，信息可能不够独特。

也可能很难打包相同的冲击力，因为长篇内容可能仅仅是因为没有深入到足以发人深省或产生情感的程度。

您还可能会发现在不听起来垃圾邮件的情况下整合关键字要困难得多，并且会失去更多反向链接的机会。

什么是长篇内容？

长篇内容通常由 1,000 多个单词组成，但有些人将长篇内容描述为2,000 多个单词。

同样，这可能会有所不同，具体取决于您选择如何定义它。

属于长格式定义的内容类型通常包括：

• 博客文章
• 白皮书
• 支柱页面
• 电子书
• 操作指南
• 教程
• 实例探究
• 研究报告

如果您想展示您的专业知识并分享您对特定主题的权威知识，这些形式的内容是完美的。

长篇内容的好处

除了展示权威或思想领导力之外，与长篇内容相关的好处还包括展示提供丰富、发人深省和信息丰富的内容的能力。

由于它本质上是全面的，长格式的内容通常可以满足读者获取他们所寻找信息的详细信息的追求。

长篇内容还提供了许多添加关键字、构建良好链接和获得更多可见性的机会，所有这些都有助于更好的 SERP。

据 Hubspot 称，字数超过 2,500 的内容往往会在社交媒体上获得最多的分享并获得最多的链接。

也许，最重要的是，长篇内容呈现出值得信赖和权威的形象，这往往会导致使用它的公司享受更高的转换水平。

从本质上讲，如果您可以通过内容营销策略获得这种级别的权威，那么您在开发内容上的投资理论上可以收回成本。

长篇内容的缺点

毫不奇怪，长格式内容的创建时间比短格式内容要长，这可能是它最大的缺点。

另一个潜在的缺点是一些 B2B 购买者或消费者只是太忙而无法阅读冗长的文章。

但是，您可以通过添加标题、副标题、粗体文本和使用项目符号来解决这个问题，以使其更易于理解，同时向他们提供正确的信息。

短格式与长格式内容：什么时候应该使用它们？

在短格式和长格式内容之间进行选择不一定是“非此即彼”的情况。

两者都是营销人员可以用来加强努力的简单工具。 从理论上讲，您可以轻松混合使用不同类型的内容，具体取决于您要传达的内容。

搜索引擎期刊对五个关键问题有很好的解释，可帮助您确定内容的理想长度：

• 你的客户知道多少？ 较短的内容会准确地为他们提供他们想要的东西，还是他们想要更多只有长篇才能提供的信息？
• 你的读者有多感兴趣？ 这在很大程度上取决于您的读者是否想要易于理解的信息，或者他们是否希望在购买前深入研究。
• 你有什么资源来制作内容？ 您是否有专门的员工来生成内容或可以为您做的合作伙伴？
• 你的用户的意图是什么？ 如果他们正在寻找特定信息，请使用正确的关键字来帮助他们找到您的信息。
• 您的内容业务目标是什么？ 虽然读者偏好非常重要，但您还需要实现目标以使自己能够满足他们的要求。

最重要的是，短篇和长篇内容都有其优点和缺点。

重要的是你要对它们进行评估，以得出何时使用短片以及何时使用长片的结论。

根据不同的变量，例如季节、当前市场状况以及消费者在购买旅程中的位置，可能会在您最终决定使用的内容中发挥更大的作用。

长篇与短篇内容：哪个最好？

当问自己短格式还是长格式最好的问题时，这是一种苹果和橘子类型的问题。

什么更好将取决于您的业务需求和目标。 如果您问自己以下问题，您可以得出正确的结论，即采取哪种方法来实现您的内容营销策略目标。

• 你想向你的听众传达什么信息？
• 您的网站上是否需要填补任何信息空白？
• 您的内容会附带哪些支持信息（如果有）？
• 你在时间或资源上有什么限制吗？

此外，需要考虑的是， B2B 客户可能需要与 B2C 消费者不同级别的信息。

您主要服务于哪些受众？ 彻底了解您的受众及其购买者角色非常重要，因为当您深入了解它时，如果您没有正确确定您正在为谁创建内容，您将不会得到您想要的响应或结果。

无论您在评估短篇和长篇内容时选择哪一种，都需要在准备发布之前生成主题、研究、撰写和编辑。

内容越长，所需的时间就越多。 对于没有时间或资源进行投资的公司来说，这可能是一个挑战。

好消息是，您不必自己动手。 通过与专家内容策略师合作，您将获得所需的专业知识，并能够培养您想要的正确类型的内容。

包起来

如果您想制作出色的内容，那么这不是您想要掉以轻心的营销策略的一个方面。

为了取得成功，获得读者群，产生转化，并在谷歌和其他搜索引擎中获得令人垂涎的 SERP，您需要彻底检查短篇和长篇内容所提供的内容。

互联网上有超过 20 亿个网站可供竞争，为了实现您的目标，您需要仔细考虑您的内容策略。

要创建一个让您成功的内容营销策略，您需要正确的基础和关键组件。

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