Conținut scurt vs format lung: aflați avantajele și dezavantajele fiecărui stil

Companiile de astăzi trebuie absolut să stabilească o prezență online puternică dacă doresc să concureze în industriile lor respective.

Realizarea acestui lucru include marketingul de conținut, care este o piesă vitală a unei strategii generale de marketing.

Chestia este că există multe variabile asociate cu marketingul de conținut, inclusiv tipul de conținut.

Una dintre cele mai mari decizii cu care se luptă adesea multe companii este determinarea duratei optime a conținutului - ar trebui să fie scurtă sau lungă?

Realitatea este că nu există un răspuns universal. Când cântăriți dilema forma scurtă față de forma lungă, veți dori să luați în considerare tipul dvs. de afacere, publicul, obiectivele de afaceri și SERP-urile existente.

În acest articol, vom acoperi avantajele și dezavantajele conținutului atât pe scurt, cât și pe cel lung, împreună cu alte informații importante despre care credem că vă vor ajuta să ajungeți la concluzia dvs.

Ce este conținutul scurt?

Conținutul scurt este, în general, conținut care se încadrează sub 1.000 de cuvinte.

Cu toate acestea, aceste definiții variază. S-ar putea să îl vedeți definit ca mai puțin de 500 de cuvinte sau mai mult de 1.500, deci 1.000 de cuvinte este o estimare aproximativă bună.

Tipurile de conținut care se încadrează în definiția formei scurte includ de obicei:

• Postări pe blog
• Pagini de destinație
• Postări pe rețelele sociale
• Articole de știri
• E-mailuri

Este abordarea perfectă pentru a oferi cititorilor informațiile de bază pe care doresc să le cunoască sau pentru a răspunde la cele mai frecvente întrebări.

Uneori, companiile folosesc un stil scurt ca parte a unei serii de distribuire a informațiilor și construirea pe baza unui subiect cu fiecare conținut.

Beneficiile conținutului scurt

Bucățile de conținut mai scurte sunt, de obicei, mai puțin copleșitoare din punct de vedere vizual pentru cititori, tind să fie mai ușor de digerat și adesea conduc la acțiuni imediate din partea cititorilor.

De asemenea, este nevoie de mai puțin timp pentru a crea , mai ales dacă scriitorul cunoaște bine subiectul sau posedă expertiza potrivită.

Într-o epocă în care internetul este inundat de informații și oamenii folosesc foarte mult telefoanele mobile, uneori oamenii apreciază conținutul care este scurt, dulce și ușor de scanat.

De asemenea, conținutul scurt se potrivește bine cu infografice, podcasturi sau strategii de marketing video care aruncă o privire mai profundă în informațiile prezentate.

În acest sens, conținutul scurt îi prezintă cititorului conținut suplimentar care este partajat, ceea ce poate ajuta la creșterea acestuia și le poate face mai ușor pentru cititori să găsească exact ceea ce caută să obțină informații.

Dezavantajele conținutului scurt

Dacă nu este utilizat strategic, cel mai mare dezavantaj al conținutului scurt este că uneori nu sunt partajate suficiente informații cu publicul.

Atunci când companiile publică conținut care lipsește și nu se adresează în mod adecvat nevoilor cititorilor lor, acesta poate fi un factor de descurajare care le conduce către concurenți care publică nivelul mai ridicat de detaliu pe care îl caută.

În plus, cu forma scurtă, în funcție de subiect, este posibil ca informațiile să nu fie suficient de unice fără a fi partajate mai multe detalii.

De asemenea, poate fi dificil să obțineți aceeași performanță, deoarece conținutul de formă lungă poate fi pur și simplu din cauza faptului că nu aprofundați suficient pentru a provoca gânduri sau a genera emoții.

De asemenea, s-ar putea să vi se pară mult mai greu să integrați cuvinte cheie fără a suna ca spam și să pierdeți oportunitatea pentru mai multe backlink.

Ce este conținutul de formă lungă?

Conținutul lung este în general format din mai mult de 1.000 de cuvinte, dar unii descriu forma lungă ca fiind mai mult de 2.000 de cuvinte.

Din nou, acest lucru poate varia, în funcție de modul în care alegeți să îl definiți.

Tipurile de conținut care se încadrează în definiția de formă lungă includ de obicei:

• Postări pe blog
• hartii albe
• Pagini de pilon
• Cărți electronice
• Ghiduri de utilizare
• Tutoriale
• Studii de caz
• Rapoarte de cercetare

Aceste forme de conținut sunt perfecte dacă doriți să vă demonstrați expertiza și să împărtășiți cunoștințele dvs. de autoritate pe anumite subiecte.

Beneficiile conținutului de formă lungă

Pe lângă demonstrarea autorității sau a liderului de gândire, beneficiile asociate cu conținutul de lungă durată includ prezentarea capacității de a oferi conținut bogat, care provoacă gândirea și informativ.

Deoarece este de natură cuprinzătoare, conținutul de formă lungă satisface adesea căutarea cititorului de a obține în detaliu informațiile pe care le caută.

Conținutul de formă lungă oferă, de asemenea, numeroase oportunități de a adăuga cuvinte cheie, de a construi link-uri grozave și de a obține mai multă vizibilitate, toate acestea putând contribui la SERP-uri mai bune.

Potrivit Hubspot, conținutul cu un număr de cuvinte de peste 2.500 tinde să fie distribuit cel mai mult pe rețelele sociale și câștigă cele mai multe link-uri.

Poate, cel mai important, conținutul de lungă durată se prezintă ca fiind de încredere și autorizat, ceea ce tinde să determine companiile care îl folosesc să se bucure de niveluri de conversie mai ridicate .

În esență, dacă puteți obține acest nivel de autoritate prin strategia dvs. de marketing de conținut, investiția dvs. în dezvoltarea conținutului se poate amortiza teoretic de la sine.

Dezavantajele conținutului de formă lungă

Deloc surprinzător, conținutul de formă lungă durează mai mult pentru a crea decât conținutul de formă scurtă , ceea ce este probabil cel mai mare dezavantaj al său.

Un alt dezavantaj potențial este că unii cumpărători sau consumatori B2B sunt pur și simplu prea ocupați pentru a citi articole lungi.

Cu toate acestea, puteți combate acest lucru adăugând anteturi, subtitturi, text îngroșat și folosind marcatori pentru a le face mai ușor de digerat, oferindu-le informațiile potrivite.

Conținut de formă scurtă vs conținut de formă lungă: când ar trebui să le utilizați?

Alegerea între conținut scurt și conținut lung nu este neapărat un scenariu „ori sau”.

Ambele sunt pur și simplu instrumente pe care marketerii le pot folosi pentru a-și spori eforturile. Teoretic, puteți utiliza cu ușurință o combinație de diferite tipuri de conținut, în funcție de ceea ce doriți să transmiteți.

Search Engine Journal are o explicație bună a cinci întrebări cheie pentru a vă ajuta să determinați lungimea ideală pentru conținutul dvs.:

• Cât de multe știu clienții tăi? Conținutul mai scurt le va oferi exact ceea ce își doresc sau vor dori mai multe informații pe care doar forma lungă le poate oferi?
• Cât de interesați sunt cititorii tăi? Acest lucru va depinde în mare măsură dacă cititorii dvs. doresc informații ușor de digerat sau dacă doresc să aprofundeze înainte de a face o achiziție.
• Ce resurse aveți pentru a produce conținut? Aveți personal dedicat pentru a genera conținut sau un partener care poate face acest lucru pentru dvs.?
• Care este intenția utilizatorului dvs.? Dacă caută informații specifice, folosiți cuvintele cheie potrivite pentru a-i ajuta să vă găsească informațiile.
• Care sunt obiectivele dvs. de afaceri pentru conținut? Deși preferințele cititorilor sunt extrem de importante, trebuie, de asemenea, să vă îndepliniți obiectivele pentru a vă împuternici să îndepliniți cerințele acestora.

Concluzia este că atât conținutul scurt, cât și cel lung au beneficiile și dezavantajele lor.

Este important să le evaluați pe toate pentru a ajunge la concluzia când să mergeți cu forma scurtă și când să mergeți cu piese mai lungi.

În funcție de diferite variabile, cum ar fi sezonul, condițiile actuale de piață și locul în care consumatorii se află în călătoria cumpărătorului, va juca probabil un rol mai important în conținutul pe care în cele din urmă decideți să mergeți.

Conținut de formă lungă vs conținut de formă scurtă: care este cel mai bun?

Când vă puneți întrebarea dacă forma scurtă sau cea lungă este cea mai bună, este un fel de întrebare de tip mere și portocale.

Ceea ce este mai bun va depinde de nevoile și obiectivele afacerii dvs. Dacă vă puneți următoarele întrebări, puteți ajunge la concluzia corectă cu privire la abordarea pe care să o luați pentru a vă îndeplini obiectivele strategiei de marketing de conținut.

• Ce mesaj încerci să transmiți publicului tău?
• Există lacune de informații care trebuie completate pe site-ul dvs.?
• Ce informații de sprijin, dacă există, vor însoți conținutul dvs.?
• Aveți constrângeri de timp sau resurse?

De asemenea, de luat în considerare, clienții B2B vor avea probabil nevoie de niveluri diferite de informații față de consumatorii B2C.

Care este publicul pe care îl deserviți în principal? Este important să înțelegeți bine publicul și persoana de cumpărător al acestuia, deoarece, atunci când ajungeți la el, dacă nu ați identificat corect pentru cine creați conținut, nu veți obține răspunsul sau rezultatele dorite.

Indiferent de conținut pe care îl alegeți atunci când evaluați conținutul de formă scurtă față de conținutul de formă lungă, va trebui să generați subiecte, să cercetați, să scrieți și să editați înainte ca acesta să fie gata pentru publicare.

Cu cât conținutul este mai lung, cu atât va dura mai mult timp. Pentru companiile care nu au timp sau resurse pentru a investi, acest lucru poate reprezenta o provocare.

Vestea bună este că nu trebuie să o faci singur. Prin parteneriatul cu un expert strateg de conținut, veți avea acces la expertiza de care aveți nevoie și veți putea cultiva tipul potrivit de conținut pe care îl doriți.

Învelire

Dacă vrei să faci conținut excelent, nu este un aspect al strategiei tale de marketing pe care vrei să-l iei cu ușurință.

Pentru a reuși, a câștiga cititori, a genera conversii și a obține SERP-urile foarte râvnite în Google și în alte motoare de căutare, veți dori să examinați în detaliu ce are de oferit atât conținutul scurt, cât și cel lung.

Cu peste 2 miliarde de site-uri web pe internet cu care să concurezi, pentru a-ți îndeplini obiectivele, vei dori să iei în considerare cu atenție strategia de conținut.

Pentru a crea o strategie de marketing de conținut care să vă pregătească pentru succes, aveți nevoie de fundația potrivită și componentele cheie.

Consultați evaluarea noastră rapidă pentru a afla mai multe despre cum să vă dezvoltați strategia de marketing de conținut și să începeți să creați conținut care impresionează!