محتوى قصير مقابل محتوى طويل: تعرف على إيجابيات وسلبيات كل نمط

تحتاج الشركات اليوم بشدة إلى إقامة تواجد قوي على الإنترنت إذا أرادت المنافسة في صناعاتها الخاصة.

يشمل تحقيق ذلك تسويق المحتوى ، وهو جزء حيوي من استراتيجية التسويق الشاملة.

الشيء هو أن هناك العديد من المتغيرات المرتبطة بتسويق المحتوى ، بما في ذلك نوع المحتوى.

أحد أكبر القرارات التي تواجهها العديد من الشركات هو تحديد الطول الأمثل للمحتوى - هل يجب أن يكون قصير الشكل أم طويل الشكل؟

الحقيقة أنه لا توجد إجابة واحدة تناسب الجميع. عند الموازنة بين المعضلة القصيرة والطويلة ، سترغب في التفكير في نوع عملك ، وجمهورك ، وأهداف عملك ، و SERPs الحالية.

في هذه المقالة ، سنغطي إيجابيات وسلبيات كل من المحتوى القصير والطويل ، جنبًا إلى جنب مع المعلومات المهمة الأخرى التي نعتقد أنها ستساعدك في الوصول إلى استنتاجك.

ما هو المحتوى القصير؟

المحتوى القصير بشكل عام هو المحتوى الذي يقل عن 1000 كلمة.

ومع ذلك ، فإن هذه التعريفات تختلف. قد ترى أنه مُعرَّف على أنه أقل من 500 كلمة أو أكثر من 1500 كلمة ، لذا فإن 1000 كلمة هي تقدير تقريبي جيد.

عادةً ما تتضمن أنواع المحتوى التي تقع ضمن تعريف النموذج القصير ما يلي:

• مشاركات المدونة
• الصفحات المقصودة
• منشورات مواقع التواصل الاجتماعي
• مقالات إخبارية
• رسائل البريد الإلكتروني

إنها الطريقة المثالية لتزويد القراء بالمعلومات الأساسية التي يريدون معرفتها أو للإجابة على أسئلتهم الأكثر شيوعًا.

تستخدم الشركات أحيانًا أسلوبًا قصيرًا كجزء من سلسلة توزيع المعلومات والبناء على موضوع مع كل جزء من المحتوى.

فوائد المحتوى القصير

عادةً ما تكون الأجزاء القصيرة من المحتوى أقل إجهادًا من الناحية المرئية للقراء ، وتميل إلى أن تكون أسهل في الفهم ، وغالبًا ما تدفع القراء إلى اتخاذ إجراءات فورية.

كما يستغرق الإنشاء وقتًا أقل ، خاصةً إذا كان الكاتب يعرف الموضوع جيدًا أو يمتلك الخبرة المناسبة.

في عصر تغرق فيه الإنترنت بالمعلومات ويستخدم الناس الهواتف المحمولة بكثافة ، في بعض الأحيان يقدر الناس المحتوى القصير والحلو الذي يسهل فحصه.

يقترن المحتوى القصير أيضًا بشكل جيد مع الرسوم البيانية أو البودكاست أو استراتيجيات تسويق الفيديو التي تغوص بشكل أعمق في المعلومات المقدمة.

في هذا الصدد ، يعرّف المحتوى القصير القارئ على محتوى إضافي تتم مشاركته ، مما يمكن أن يساعد في زيادته ويسهل على القراء العثور على ما يبحثون عنه بالضبط للحصول على معلومات عنه.

عيوب المحتوى القصير

إذا لم يتم استخدامه بشكل استراتيجي ، فإن أكبر عيب للمحتوى القصير هو أنه في بعض الأحيان لا يتم مشاركة معلومات كافية مع الجماهير.

عندما تنشر الشركات محتوى يفتقر إليه ولا يلبي احتياجات قرائها بشكل كافٍ ، فقد يكون هذا رادعًا يقودهم إلى المنافسين الذين ينشرون المستوى الأعلى من التفاصيل التي يبحثون عنها.

بالإضافة إلى ذلك ، مع النموذج القصير ، اعتمادًا على الموضوع ، قد لا تكون المعلومات فريدة بما يكفي دون مشاركة المزيد من التفاصيل.

قد يكون من الصعب أيضًا تجميع نفس اللكمة لأن المحتوى الطويل يمكن أن يكون ببساطة بسبب عدم التعمق بما يكفي لإثارة التفكير أو توليد المشاعر.

قد تجد أيضًا أنه من الصعب جدًا دمج الكلمات الرئيسية دون أن تبدو غير مرغوب فيها وتفقد فرصة المزيد من الروابط الخلفية.

ما هو المحتوى طويل الشكل؟

يتكون المحتوى الطويل بشكل عام من أكثر من 1000 كلمة ، لكن البعض يصف الشكل الطويل بأنه أكثر من 2000 كلمة.

مرة أخرى ، يمكن أن يختلف هذا ، اعتمادًا على كيفية اختيارك لتعريفه.

عادةً ما تتضمن أنواع المحتوى التي تندرج تحت التعريف الطويل ما يلي:

• مشاركات المدونة
• أوراق بيضاء
• صفحات العمود
• كتب إلكترونية
• أدلة إرشادية
• دروس
• دراسات الحالة
• التقارير البحثية

تعتبر أشكال المحتوى هذه مثالية إذا كنت ترغب في إظهار خبرتك ومشاركة معرفتك الموثوقة حول مواضيع محددة.

فوائد المحتوى الطويل

بصرف النظر عن إظهار السلطة أو قيادة الفكر ، تشمل الفوائد المرتبطة بالمحتوى الطويل عرض القدرة على تقديم محتوى ثري ومحفز للتفكير وغني بالمعلومات.

نظرًا لأنه شامل بطبيعته ، غالبًا ما يرضي المحتوى الطويل سعي القارئ للحصول على المعلومات التي يبحث عنها بالتفصيل.

يوفر المحتوى الطويل أيضًا العديد من الفرص لإضافة الكلمات الرئيسية ، وإنشاء روابط رائعة ، والحصول على رؤية أكبر ، وكل ذلك يمكن أن يساهم في تحسين SERPs.

وفقًا لـ Hubspot ، فإن المحتوى الذي يحتوي على أكثر من 2500 كلمة تميل إلى المشاركة بشكل أكبر على وسائل التواصل الاجتماعي وكسب معظم الروابط.

ربما ، الأهم من ذلك ، أن المقاطع الطويلة من المحتوى تقدم نفسها على أنها جديرة بالثقة وموثوقة ، والتي تميل إلى قيادة الشركات التي تستخدمها للاستمتاع بمستويات تحويل أعلى .

في الأساس ، إذا كان بإمكانك تحقيق هذا المستوى من السلطة من خلال استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك ، فإن استثمارك في تطوير المحتوى يمكن أن يدفع نظريًا مقابل نفسه.

عيوب المحتوى الطويل

مما لا يثير الدهشة ، أن إنشاء المحتوى الطويل يستغرق وقتًا أطول من إنشاء المحتوى القصير ، وهو على الأرجح أكبر عيوبه.

عيب آخر محتمل هو أن بعض مشتري B2B أو المستهلكين ببساطة مشغولون للغاية لقراءة القطع الطويلة.

ومع ذلك ، يمكنك مكافحة ذلك عن طريق إضافة رؤوس ، وعناوين فرعية ، وكتابة بخط عريض ، واستخدام النقاط لجعلها أكثر قابلية للفهم أثناء تقديم المعلومات الصحيحة لهم.

المحتوى القصير مقابل المحتوى الطويل: متى يجب استخدامها؟

إن الاختيار بين المحتوى القصير مقابل المحتوى الطويل ليس بالضرورة سيناريو "إما أو".

كلاهما مجرد أدوات يمكن للمسوقين استخدامها لتعزيز جهودهم. من الناحية النظرية ، يمكنك بسهولة استخدام مزيج من أنواع مختلفة من المحتوى ، اعتمادًا على ما تريد نقله.

يحتوي موقع Search Engine Journal على شرح جيد لخمسة أسئلة رئيسية لمساعدتك في تحديد الطول المثالي للمحتوى الخاص بك:

• كم يعرف عملاؤك؟ هل سيمنحهم المحتوى الأقصر ما يريدون بالضبط أم أنهم يريدون المزيد من المعلومات التي لا يمكن أن يقدمها إلا النموذج الطويل؟
• ما مدى اهتمام قرائك؟ سيعتمد هذا إلى حد كبير على ما إذا كان القراء يريدون معلومات سهلة الهضم أو ما إذا كانوا يتطلعون إلى التعمق قبل الشراء.
• ما هي الموارد التي لديك لإنتاج المحتوى؟ هل لديك فريق عمل مخصص لإنشاء محتوى أو شريك يمكنه القيام بذلك نيابة عنك؟
• ما هو قصد المستخدم الخاص بك؟ إذا كانوا يبحثون عن معلومات محددة ، فاستخدم الكلمات الرئيسية الصحيحة لمساعدتهم في العثور على معلوماتك.
• ما هي أهداف عملك للمحتوى؟ في حين أن تفضيلات القراء مهمة للغاية ، فإنك تحتاج أيضًا إلى تحقيق أهدافك لتمكين نفسك من تلبية متطلباتهم.

خلاصة القول هي أن لكل من المحتوى القصير والطويل مزايا وعيوب.

من المهم أن تقوم بتقييمهم جميعًا للوصول إلى استنتاج متى يجب استخدام الشكل القصير ومتى يتم استخدام القطع الأطول.

اعتمادًا على المتغيرات المختلفة ، مثل الموسم ، وظروف السوق الحالية ، والمكان الذي يتواجد فيه المستهلكون في رحلة المشتري ، من المحتمل أن تلعب دورًا أكبر في المحتوى الذي تقرر في النهاية الانتقال إليه.

المحتوى الطويل مقابل المحتوى القصير: أيهما أفضل؟

عندما تطرح على نفسك السؤال عما إذا كان الشكل القصير أو الطويل هو الأفضل ، فهو نوع من أنواع التفاح والبرتقال.

ما هو أفضل سوف يعتمد على احتياجات عملك وأهدافه. إذا سألت نفسك الأسئلة التالية ، يمكنك الوصول إلى الاستنتاج الصحيح حول النهج الذي يجب اتباعه لتحقيق أهداف استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك.

• ما هي الرسالة التي تحاول إيصالها إلى جمهورك؟
• هل هناك أي ثغرات في المعلومات تحتاج إلى سدها على موقع الويب الخاص بك؟
• ما هي المعلومات الداعمة ، إن وجدت ، التي سترافق المحتوى الخاص بك؟
• هل لديك أي قيود في الوقت أو الموارد؟

أيضًا ، للنظر ، من المحتمل أن يطلب عملاء B2B مستويات مختلفة من المعلومات عن مستهلكي B2C.

من هو الجمهور الذي تخدمه بشكل أساسي؟ من المهم أن تفهم تمامًا جمهورك وشخصيته المشترية لأنه عندما تصل إليه ، إذا لم تحدد بشكل صحيح من تقوم بإنشاء المحتوى ، فلن تحصل على الاستجابة أو النتائج التي تريدها.

بغض النظر عن النوع الذي تختاره عند تقييم المحتوى القصير مقابل المحتوى الطويل ، ستحتاج إلى إنشاء موضوعات وإجراء بحث وكتابة وتحرير قبل أن يصبح جاهزًا للنشر.

كلما طالت مدة المحتوى ، زاد الوقت الذي سيستغرقه ذلك. بالنسبة للشركات التي ليس لديها الوقت أو الموارد للاستثمار ، يمكن أن يمثل ذلك تحديًا.

الخبر السار هو أنك لست مضطرًا للقيام بذلك بنفسك. من خلال الشراكة مع خبير إستراتيجي للمحتوى ، ستتمكن من الوصول إلى الخبرة التي تحتاجها وستكون قادرًا على تطوير النوع المناسب من المحتوى الذي تريده.

يتم إحتوائه

إذا كنت ترغب في إنشاء محتوى ممتاز ، فهذا ليس جانبًا من إستراتيجيتك التسويقية التي تريد أن تأخذها بسهولة.

لتحقيق النجاح ، واكتساب عدد من القراء ، وإنشاء تحويلات ، والحصول على SERPs المرغوبة للغاية في Google ومحركات البحث الأخرى ، سترغب في إجراء فحص شامل لما يجب أن يقدمه كل من المحتوى القصير والطويل.

مع وجود أكثر من 2 مليار موقع على الإنترنت للتنافس معها ، ولتحقيق أهدافك ، سترغب في التفكير بعناية في استراتيجية المحتوى الخاصة بك.

لإنشاء استراتيجية تسويق محتوى تؤهلك للنجاح ، فأنت بحاجة إلى الأساس الصحيح والمكونات الرئيسية.

تحقق من تقييمنا السريع لمعرفة المزيد حول كيفية تطوير استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك وابدأ في إنشاء محتوى رائع!