เนื้อหาแบบสั้นและแบบยาว: เรียนรู้ข้อดีและข้อเสียของแต่ละสไตล์

บริษัทต่างๆ ในปัจจุบันจำเป็นต้องสร้างสถานะออนไลน์ที่แข็งแกร่งหากพวกเขาต้องการแข่งขันในอุตสาหกรรมของตน

การบรรลุเป้าหมายนี้รวมถึงการตลาดเนื้อหาซึ่งเป็นส่วนสำคัญของกลยุทธ์การตลาดโดยรวม

ประเด็นก็คือ มีตัวแปรมากมายที่เกี่ยวข้องกับการตลาดเนื้อหา รวมถึงประเภทของเนื้อหาด้วย

การตัดสินใจที่ใหญ่ที่สุดอย่างหนึ่งที่หลายบริษัทมักประสบปัญหาคือการกำหนดความยาวของเนื้อหาที่เหมาะสม ควรเป็นแบบสั้นหรือแบบยาว

ความจริงก็คือว่าไม่มีคำตอบเดียวที่เหมาะกับทุกคน เมื่อชั่งน้ำหนักแบบฟอร์มสั้นและแบบฟอร์มยาว คุณจะต้องพิจารณาประเภทธุรกิจ กลุ่มเป้าหมาย เป้าหมายทางธุรกิจ และ SERP ที่มีอยู่

ในบทความนี้ เราจะพูดถึงข้อดีและข้อเสียของเนื้อหาทั้งแบบสั้นและแบบยาว พร้อมกับข้อมูลสำคัญอื่นๆ ที่เราคิดว่าจะช่วยให้คุณได้ข้อสรุป

เนื้อหาแบบสั้นคืออะไร?

เนื้อหาแบบสั้นมักเป็น เนื้อหาที่มีคำไม่เกิน 1,000 คำ

อย่างไรก็ตาม คำจำกัดความเหล่านี้แตกต่างกันไป คุณอาจเห็นว่าคำนี้กำหนดไว้น้อยกว่า 500 คำหรือมากกว่า 1,500 คำ ดังนั้น 1,000 คำจึงเป็นค่าประมาณคร่าวๆ ที่ดี

ประเภทของเนื้อหาที่อยู่ภายใต้คำจำกัดความแบบสั้นมักจะรวมถึง:

• โพสต์บล็อก
• แลนดิ้งเพจ
• โพสต์โซเชียลมีเดีย
• บทความข่าว
• อีเมล

เป็นแนวทางที่สมบูรณ์แบบในการ ให้ข้อมูลพื้นฐานแก่ผู้อ่านที่ต้องการ ทราบหรือตอบคำถามทั่วไป

บางครั้งบริษัทต่างๆ ใช้รูปแบบสั้นๆ เป็นส่วนหนึ่งของชุดข้อมูลการแจกจ่ายและสร้างหัวข้อที่มีเนื้อหาแต่ละส่วน

ประโยชน์ของเนื้อหาแบบสั้น

เนื้อหาที่สั้นกว่ามักจะทำให้ผู้อ่านมองเห็นได้ไม่ชัดเจน มักจะเข้าใจง่ายขึ้น และมักกระตุ้นให้ผู้อ่านดำเนินการทันที

นอกจากนี้ยังใช้เวลาน้อยลงในการสร้าง โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากผู้เขียนรู้หัวข้อนี้ดีหรือมีความเชี่ยวชาญที่เหมาะสม

ในยุคที่อินเทอร์เน็ตเต็มไปด้วยข้อมูลและผู้คนใช้โทรศัพท์มือถือกันอย่างหนัก บางครั้งผู้คนก็ชื่นชอบเนื้อหาที่สั้น น่าอ่าน และสามารถสแกนได้ง่าย

เนื้อหาแบบสั้นยังจับคู่ได้ดีกับอินโฟกราฟิก พอดคาสต์ หรือกลยุทธ์การตลาดวิดีโอที่เจาะลึกลงไปในข้อมูลที่นำเสนอ

ในแง่นี้ เนื้อหาแบบสั้นจะแนะนำให้ผู้อ่านรู้จักกับเนื้อหาเพิ่มเติมที่มีการแบ่งปัน ซึ่งสามารถช่วยเพิ่มเนื้อหาและทำให้ผู้อ่าน ค้นหาสิ่งที่ต้องการเพื่อรับข้อมูลได้ง่ายขึ้น

ข้อเสียของเนื้อหาแบบสั้น

หากไม่ได้ใช้อย่างมีกลยุทธ์ ข้อเสียที่ใหญ่ที่สุดของเนื้อหาแบบสั้นก็คือบางครั้ง มีการแชร์ข้อมูลกับผู้ชมไม่เพียงพอ

เมื่อบริษัทเผยแพร่เนื้อหาที่ขาดและไม่ได้ตอบสนองความต้องการของผู้อ่านอย่างเพียงพอ สิ่งนี้อาจเป็นอุปสรรคที่นำพวกเขาไปสู่คู่แข่งที่เผยแพร่รายละเอียดในระดับที่สูงขึ้นที่พวกเขาแสวงหา

นอกจากนี้ ด้วยข้อมูลแบบสั้น ขึ้นอยู่กับหัวข้อ ข้อมูลอาจไม่ซ้ำกันเพียงพอหากไม่มีการแบ่งปันรายละเอียดเพิ่มเติม

นอกจากนี้ยังอาจเป็นเรื่องยากที่จะอัดแน่นแบบเดียวกัน เนื่องจากเนื้อหาแบบยาวอาจเกิดจากการไม่เจาะลึกมากพอที่จะกระตุ้นความคิดหรือสร้างอารมณ์

คุณยังอาจพบว่าการรวมคีย์เวิร์ดโดยที่ไม่ส่งเสียงเป็นสแปมเป็นเรื่องยากกว่ามาก และสูญเสียโอกาสสำหรับลิงก์ย้อนกลับเพิ่มเติม

เนื้อหาแบบยาวคืออะไร

เนื้อหาแบบยาวโดยทั่วไปประกอบด้วยคำมากกว่า 1,000 คำ แต่บางฉบับระบุว่ารูปแบบยาว มีมากกว่า 2,000 คำ

อีกครั้ง สิ่งนี้อาจแตกต่างกันไป ขึ้นอยู่กับว่าคุณเลือกที่จะกำหนดมันอย่างไร

ประเภทของเนื้อหาที่อยู่ภายใต้คำจำกัดความแบบยาวมักจะรวมถึง:

• โพสต์บล็อก
• กระดาษขาว
• หน้าเสา
• Ebooks
• คู่มือการใช้งาน
• บทช่วยสอน
• กรณีศึกษา
• รายงานการวิจัย

เนื้อหารูปแบบเหล่านี้สมบูรณ์แบบหากคุณต้องการแสดงความเชี่ยวชาญและ แบ่งปันความรู้ที่เชื่อถือได้ของคุณในหัวข้อเฉพาะ

ประโยชน์ของเนื้อหาแบบยาว

นอกเหนือจากการแสดงให้เห็นถึงอำนาจหรือการเป็นผู้นำทางความคิดแล้ว ประโยชน์ที่เกี่ยวข้องกับเนื้อหาแบบยาวยังรวมถึงการแสดงความสามารถในการจัดหาเนื้อหาที่เข้มข้น กระตุ้นความคิด และให้ข้อมูลด้วย

เนื่องจากเนื้อหามีลักษณะครอบคลุม เนื้อหาแบบยาวจึงมักจะตอบสนอง ภารกิจของผู้อ่านในการหาข้อมูลที่ต้องการอย่างละเอียด

เนื้อหาแบบยาวยังมีโอกาสมากมายในการเพิ่มคำหลัก สร้างการสร้างลิงก์ที่ยอดเยี่ยม และการมองเห็นที่มากขึ้น ซึ่งทั้งหมดนี้สามารถนำไปสู่ ​​SERP ที่ดีขึ้นได้

ตาม Hubspot เนื้อหาที่มีจำนวนคำมากกว่า 2,500 มีแนวโน้มที่จะถูกแชร์มากที่สุดบนโซเชียลมีเดียและได้รับลิงก์มากที่สุด

บางที ที่สำคัญที่สุด เนื้อหารูปแบบยาวสามารถนำเสนอตัวเองว่าน่าเชื่อถือและเชื่อถือได้ ซึ่งมีแนวโน้มที่จะนำบริษัทต่างๆ ที่ ใช้เนื้อหาดังกล่าวเพื่อให้ได้ ระดับ Conversion ที่สูง ขึ้น

โดยพื้นฐานแล้ว หากคุณสามารถบรรลุอำนาจในระดับนี้ผ่านกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของคุณ การลงทุนในการพัฒนาเนื้อหาของคุณในทางทฤษฎีสามารถจ่ายให้ตัวเองได้

ข้อเสียของเนื้อหาแบบยาว

ไม่น่าแปลกใจเลย ที่เนื้อหาแบบยาวจะใช้เวลาสร้างนานกว่าเนื้อหาแบบสั้น ซึ่งอาจเป็นข้อเสียที่ใหญ่ที่สุด

ข้อเสียที่อาจเกิดขึ้นอีกประการหนึ่งคือผู้ซื้อหรือผู้บริโภค B2B บางคนยุ่งเกินกว่าจะอ่านเนื้อหาที่มีความยาว

อย่างไรก็ตาม คุณสามารถต่อสู้กับสิ่งนี้ได้โดยการเพิ่มส่วนหัว ส่วนหัวย่อย ตัวหนา และใช้สัญลักษณ์แสดงหัวข้อย่อยเพื่อให้เข้าใจได้ง่ายขึ้นในขณะที่ส่งข้อมูลที่ถูกต้องให้กับพวกเขา

เนื้อหาแบบสั้นและแบบยาว: คุณควรใช้เมื่อใด

การเลือกระหว่างเนื้อหาแบบสั้นและแบบยาวไม่จำเป็นต้องเป็นสถานการณ์ "อย่างใดอย่างหนึ่งหรือ"

ทั้งสองเป็นเครื่องมือที่นักการตลาดสามารถใช้เพื่อเพิ่มความพยายามของตนได้ ในทางทฤษฎี คุณสามารถใช้เนื้อหาประเภทต่างๆ ผสมกันได้ ขึ้นอยู่กับสิ่งที่คุณต้องการจะสื่อ

Search Engine Journal มีคำอธิบายที่ดีเกี่ยวกับคำถามสำคัญ 5 ข้อเพื่อช่วยคุณกำหนดความยาวในอุดมคติสำหรับเนื้อหาของคุณ:

• ลูกค้าของคุณรู้จักมากแค่ไหน? เนื้อหาที่สั้นกว่าจะให้สิ่งที่พวกเขาต้องการอย่างแท้จริงหรือพวกเขาต้องการข้อมูลเพิ่มเติมที่มีเพียงรูปแบบยาวเท่านั้นที่สามารถให้ได้?
• ผู้อ่านของคุณสนใจแค่ไหน? ส่วนใหญ่จะขึ้นอยู่กับว่าผู้อ่านของคุณต้องการข้อมูลที่เข้าใจง่ายหรือไม่ หรือพวกเขาต้องการเจาะลึกข้อมูลก่อนตัดสินใจซื้อหรือไม่
• คุณมีทรัพยากรอะไรบ้างในการผลิตเนื้อหา? คุณมีพนักงานที่ทุ่มเทเพื่อสร้างเนื้อหาหรือพันธมิตรที่สามารถทำได้สำหรับคุณหรือไม่?
• เจตนาของผู้ใช้ของคุณคืออะไร? หากพวกเขาต้องการข้อมูลเฉพาะ ให้ใช้คำหลักที่เหมาะสมเพื่อช่วยให้พวกเขาค้นหาข้อมูลของคุณ
• เป้าหมายทางธุรกิจของคุณสำหรับเนื้อหาคืออะไร? แม้ว่าค่ากำหนดของผู้อ่านจะมีความสำคัญอย่างยิ่ง คุณยังต้องบรรลุเป้าหมายเพื่อเพิ่มขีดความสามารถในการตอบสนองความต้องการของพวกเขา

สิ่งสำคัญที่สุดคือ เนื้อหาทั้งแบบสั้นและแบบยาวมีทั้งข้อดีและข้อเสีย

สิ่งสำคัญคือคุณต้องประเมินพวกเขาทั้งหมดเพื่อสรุปว่าเมื่อใดควรใช้รูปแบบสั้นและเมื่อใดควรใช้ชิ้นส่วนที่ยาวกว่า

ขึ้นอยู่กับตัวแปรต่างๆ เช่น ฤดูกาล สภาวะตลาดในปัจจุบัน และที่ที่ผู้บริโภคอยู่ในเส้นทางของผู้ซื้อ มีแนวโน้มที่จะมีบทบาทมากขึ้นในเนื้อหาที่คุณตัดสินใจในที่สุด

เนื้อหาแบบยาวและแบบสั้น: แบบไหนดีที่สุด?

เมื่อถามตัวเองว่าแบบสั้นหรือแบบยาวดีที่สุด ก็คือคำถามประเภทแอปเปิ้ลและส้ม

อะไรจะดีไปกว่านั้นขึ้นอยู่กับความต้องการและเป้าหมายของธุรกิจของคุณ หากคุณถามตัวเองด้วยคำถามต่อไปนี้ คุณสามารถนำตัวเองไปสู่ข้อสรุปที่ถูกต้องเกี่ยวกับแนวทางปฏิบัติเพื่อให้บรรลุเป้าหมายกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของคุณ

• คุณกำลังพยายามสื่อข้อความอะไรถึงผู้ชมของคุณ?
• มีช่องว่างข้อมูลใด ๆ ที่จำเป็นต้องกรอกบนเว็บไซต์ของคุณหรือไม่?
• ข้อมูลสนับสนุนใดที่จะมาพร้อมกับเนื้อหาของคุณ หากมี
• คุณมีข้อ จำกัด ด้านเวลาหรือทรัพยากรหรือไม่?

นอกจากนี้ ในการพิจารณา ลูกค้า B2B มักจะต้องการข้อมูลในระดับที่แตกต่างจาก ผู้บริโภค B2C

คุณให้บริการผู้ชมกลุ่มใดเป็นหลัก สิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจผู้ชมและลักษณะของผู้ซื้ออย่างถี่ถ้วน เพราะเมื่อคุณลงมือแล้ว หากคุณไม่ได้ระบุอย่างถูกต้องว่าคุณกำลังสร้างเนื้อหาให้ใครบ้าง คุณจะไม่ได้รับการตอบสนองหรือผลลัพธ์ที่คุณต้องการ

ไม่ว่าคุณจะเลือกแบบใดเมื่อประเมินเนื้อหาแบบสั้นและแบบยาว คุณจะต้องสร้างหัวข้อ ค้นคว้า เขียน และแก้ไขก่อนที่จะพร้อมสำหรับการเผยแพร่

ยิ่งเนื้อหายาวเท่าไหร่ ก็ยิ่งต้องใช้เวลามากขึ้นเท่านั้น สำหรับบริษัทที่ไม่มีเวลาหรือทรัพยากรในการลงทุน อาจเป็นเรื่องที่ท้าทาย

ข่าวดีก็คือคุณไม่จำเป็นต้องทำด้วยตัวเอง ด้วยการเป็นพันธมิตรกับผู้เชี่ยวชาญด้านกลยุทธ์เนื้อหา คุณจะสามารถเข้าถึงความเชี่ยวชาญที่คุณต้องการและสามารถปลูกฝังประเภทเนื้อหาที่เหมาะสมที่คุณต้องการได้

สรุป

หากคุณต้องการสร้างเนื้อหาที่ยอดเยี่ยม ไม่ใช่แง่มุมของกลยุทธ์ทางการตลาดที่คุณต้องการใช้เพียงเล็กน้อย

ในการประสบความสำเร็จ ได้รับผู้อ่าน สร้างการแปลง และรับ SERP ที่เป็นที่ต้องการอย่างมากใน Google และเครื่องมือค้นหาอื่นๆ คุณจะต้องตรวจสอบอย่างละเอียดว่าเนื้อหาทั้งแบบสั้นและแบบยาวนำเสนออย่างไร

ด้วยเว็บไซต์กว่า 2 พันล้านเว็บไซต์ให้แข่งขันด้วยเพื่อให้บรรลุเป้าหมาย คุณจะต้องพิจารณากลยุทธ์เนื้อหาของคุณอย่างรอบคอบ

ในการสร้างกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาที่ทำให้คุณประสบความสำเร็จ คุณต้องมีพื้นฐานที่เหมาะสมและองค์ประกอบหลัก

ดู การประเมินอย่างรวดเร็วของเราเพื่อเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับ วิธีพัฒนากลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของคุณ และเริ่มสร้างเนื้อหาที่น่าทึ่ง!