短い形式のコンテンツと長い形式のコンテンツ：各スタイルの長所と短所を学ぶ

今日の企業は、それぞれの業界で競争したいのであれば、強力なオンラインプレゼンスを確立する必要があります。

これを達成するには、全体的なマーケティング戦略の重要な部分であるコンテンツマーケティングが含まれます。

重要なのは、コンテンツの種類など、コンテンツマーケティングに関連する多くの変数があるということです。

多くの企業がしばしば苦労する最大の決定の1つは、コンテンツの最適な長さを決定することです—それは短い形式か長い形式か？

現実には、万能の答えはありません。 短い形式と長い形式のジレンマを比較検討するときは、ビジネスの種類、対象者、ビジネス目標、および既存のSERPを考慮する必要があります。

この記事では、短い形式と長い形式の両方のコンテンツの長所と短所を、結論に達するのに役立つと思われるその他の重要な情報とともに説明します。

ショートフォームコンテンツとは何ですか？

短い形式のコンテンツは、通常、1,000語に該当するコンテンツです。

ただし、これらの定義は異なります。 500語未満または1,500語を超えると定義されている場合があるため、1,000語が適切な概算です。

短い形式の定義に該当するコンテンツの種類には、通常、次のものがあります。

• ブログ投稿
• ランディングページ
• ソーシャルメディアの投稿
• ニュース記事
• メール

これは、読者が知りたい基本的な情報を提供したり、最も一般的な質問に答えたりするのに最適なアプローチです。

企業は、情報を配布し、各コンテンツのトピックに基づいて構築する一連の一部として、短い形式のスタイルを使用する場合があります。

短い形式のコンテンツの利点

コンテンツの短い部分は、通常、読者にとって視覚的に圧倒的ではなく、消化しやすい傾向があり、多くの場合、読者からの即時の行動を促します。

また、特にライターがトピックをよく知っているか、適切な専門知識を持っている場合は、作成にかかる時間が短縮されます。

インターネットが情報で溢れ、人々が携帯電話を多用している時代では、短くて甘く、簡単にスキャンできるコンテンツを高く評価する人もいます。

短い形式のコンテンツは、提示されている情報をより深く掘り下げるインフォグラフィック、ポッドキャスト、またはビデオマーケティング戦略ともうまく調和します。

この点で、短い形式のコンテンツは、共有されている追加のコンテンツを読者に紹介します。これは、コンテンツを補強し、読者が情報を取得しようとしているものを正確に見つけやすくするのに役立ちます。

短い形式のコンテンツの欠点

戦略的に使用されない場合、短い形式のコンテンツの最大の欠点は、十分な情報が視聴者と共有されない場合があることです。

企業が不足していて読者のニーズに適切に対応していないコンテンツを公開する場合、これは、彼らが求めるより高いレベルの詳細を公開している競合他社につながる抑止力になる可能性があります。

さらに、短い形式では、トピックによっては、詳細を共有しないと情報が十分に一意でない場合があります。

また、長い形式のコンテンツは、考えさせられたり感情を生み出したりするのに十分な深さを掘り下げていないことが原因である可能性があるため、同じパンチを詰め込むのは難しい場合があります。

また、スパムのように聞こえずにキーワードを統合するのが非常に難しく、より多くの被リンクの機会を失う可能性があります。

ロングフォームコンテンツとは何ですか？

長い形式のコンテンツは通常1,000語以上で構成されますが、長い形式のコンテンツは2,000語以上であると説明するものもあります。

繰り返しますが、これは、定義方法によって異なります。

長い形式の定義に該当するコンテンツの種類には、通常、次のものがあります。

• ブログ投稿
• 白い紙
• 柱のページ
• 電子ブック
• ハウツーガイド
• チュートリアル
• ケーススタディ
• 研究報告

これらの形式のコンテンツは、専門知識を示し、特定のトピックに関する信頼できる知識を共有したい場合に最適です。

長い形式のコンテンツの利点

権威や思考のリーダーシップを示すことに加えて、長い形式のコンテンツに関連する利点には、豊かで、示唆に富む、有益なコンテンツを提供する能力を紹介することが含まれます。

本質的に包括的であるため、長い形式のコンテンツは、読者が求める情報を詳細に取得するという読者の探求を満足させることがよくあります。

長い形式のコンテンツはまた、キーワードを追加し、優れたリンク構築を構築し、より多くの可視性を得る多くの機会を提供します。これらはすべて、より良いSERPに貢献することができます。

Hubspotによると、単語数が2,500を超えるコンテンツは、ソーシャルメディアで最も多く共有される傾向があり、最も多くのリンクを獲得します。

おそらく、最も重要なのは、長い形式のコンテンツが信頼できる信頼できるものとして表示されるため、それを使用する企業がより高いコンバージョンレベルを享受する傾向があることです。

本質的に、コンテンツマーケティング戦略を通じてこのレベルの権限を獲得することができれば、コンテンツ開発への投資は理論的にはそれ自体で報われる可能性があります。

長い形式のコンテンツの欠点

当然のことながら、長い形式のコンテンツは短い形式のコンテンツよりも作成に時間がかかります。これがおそらく最大の欠点です。

もう1つの潜在的な欠点は、一部のB2B購入者または消費者が忙しすぎて、長い部分を読むことができないことです。

ただし、ヘッダー、サブヘッダー、太字のテキストを追加し、箇条書きを使用して適切な情報を配信しながら消化しやすくすることで、これに対処できます。

短い形式のコンテンツと長い形式のコンテンツ：いつ使用する必要がありますか？

短い形式のコンテンツと長い形式のコンテンツのどちらを選択するかは、必ずしも「どちらか一方」のシナリオではありません。

どちらも、マーケターが努力を後押しするために使用できる単なるツールです。 理論的には、伝えたい内容に応じて、さまざまな種類のコンテンツを簡単に組み合わせて使用​​できます。

Search Engine Journalには、コンテンツの理想的な長さを決定するのに役立つ5つの重要な質問についての適切な説明があります。

• あなたの顧客はどれくらい知っていますか？ より短いコンテンツは彼らが望むものを正確に提供しますか、それとも彼らは長い形式だけが提供できるより多くの情報を望んでいますか？
• あなたの読者はどのくらい興味がありますか？ これは、読者が簡単に消化できる情報を望んでいるかどうか、または購入する前に深く掘り下げようとしているかどうかに大きく依存します。
• コンテンツを制作するにはどのようなリソースが必要ですか？ コンテンツを作成する専任のスタッフや、それを実行できるパートナーがいますか？
• ユーザーの意図は何ですか？ 彼らが特定の情報を探しているなら、彼らがあなたの情報を見つけるのを助けるために正しいキーワードを使ってください。
• コンテンツのビジネス目標は何ですか？ 読者の好みは非常に重要ですが、彼らの要件を満たすために自分自身に力を与えるためにあなたの目標も満たす必要があります。

肝心なのは、短い形式のコンテンツと長い形式のコンテンツの両方に長所と短所があるということです。

それらすべてを評価して、いつ短い形式で行くのか、いつ長い部分で行くのかを結論付けることが重要です。

季節、現在の市況、消費者が購入者の旅のどこにいるかなど、さまざまな変数に応じて、最終的に使用することを決定したコンテンツでより大きな役割を果たす可能性があります。

ロングフォームコンテンツとショートフォームコンテンツ：どちらが最適ですか？

短い形式と長い形式のどちらが最適かを自問するとき、それは一種のリンゴとオレンジのタイプの質問です。

何が良いかは、ビジネスのニーズと目標によって異なります。 次の質問を自問する場合は、コンテンツマーケティング戦略の目標を達成するためにどのアプローチを取るべきかについて正しい結論に達することができます。

• 聴衆に伝えようとしているメッセージは何ですか？
• あなたのウェブサイトで埋める必要のある情報のギャップはありますか？
• もしあれば、あなたのコンテンツにどのような裏付けとなる情報が付随しますか？
• 時間やリソースに制約はありますか？

また、考慮に入れると、 B2Bの顧客は、B2Cの消費者とは異なるレベルの情報を必要とする可能性があります。

主にどのオーディエンスにサービスを提供していますか？ 視聴者とその購入者のペルソナを完全に理解することが重要です。コンテンツを作成している相手を正しく特定していないと、希望する応答や結果が得られないためです。

短い形式のコンテンツと長い形式のコンテンツを評価するときにどちらを選択するかに関係なく、公開の準備が整う前に、トピックを生成し、調査し、作成し、編集する必要があります。

コンテンツが長いほど、時間がかかります。 投資する時間やリソースがない企業にとって、これは課題となる可能性があります。

良いニュースは、自分でそれをする必要がないということです。 専門のコンテンツストラテジストと提携することで、必要な専門知識にアクセスし、必要な適切なタイプのコンテンツを育成できるようになります。

要約

あなたが優れたコンテンツを作りたいのなら、それはあなたが軽く取りたいあなたのマーケティング戦略の側面ではありません。

成功し、読者を獲得し、コンバージョンを生み出し、Googleや他の検索エンジンで非常に切望されているSERPを取得するには、短い形式と長い形式の両方のコンテンツが提供するものを徹底的に調べる必要があります。

インターネット上に20億を超えるWebサイトがあり、目的を達成するために、コンテンツ戦略を慎重に検討する必要があります。

成功への準備を整えるコンテンツマーケティング戦略を作成するには、適切な基盤と主要なコンポーネントが必要です。

コンテンツマーケティング戦略を開発し、素晴らしいコンテンツの作成を開始する方法について詳しくは、クイックアセスメントをご覧ください。