Contenuti in forma breve e in forma lunga: scopri i pro ei contro di ogni stile

Le aziende oggi hanno assolutamente bisogno di stabilire una forte presenza online se vogliono competere nei rispettivi settori.

Il raggiungimento di questo include il marketing dei contenuti, che è un elemento vitale di una strategia di marketing generale.

Il fatto è che ci sono molte variabili associate al content marketing, incluso il tipo di contenuto.

Una delle decisioni più importanti con cui molte aziende spesso lottano è determinare la lunghezza ottimale dei contenuti: dovrebbe essere in formato breve o lungo?

La realtà è che non esiste una risposta valida per tutti. Quando soppeserai il dilemma della forma breve e della forma lunga, ti consigliamo di considerare il tuo tipo di attività, pubblico, obiettivi aziendali e SERP esistenti.

In questo articolo, tratteremo i pro ei contro dei contenuti sia brevi che lunghi, insieme ad altre informazioni importanti che pensiamo ti aiuteranno a raggiungere la tua conclusione.

Che cos'è il contenuto in forma abbreviata?

I contenuti in forma abbreviata sono generalmente contenuti che non superano le 1.000 parole.

Tuttavia, queste definizioni variano. Potresti vederlo definito come meno di 500 parole o più di 1.500, quindi 1.000 parole è una buona stima approssimativa.

I tipi di contenuto che rientrano nella definizione in forma abbreviata di solito includono:

• I post del blog
• Pagine di destinazione
• Post sui social
• Articoli di notizie
• E-mail

È l'approccio perfetto per fornire ai lettori le informazioni di base che vogliono sapere o per rispondere alle loro domande più comuni.

A volte le aziende utilizzano uno stile abbreviato come parte di una serie di informazioni che distribuiscono e si basano su un argomento con ogni contenuto.

Vantaggi del contenuto in forma abbreviata

I contenuti più brevi di solito sono visivamente meno opprimenti per i lettori, tendono ad essere più facili da digerire e spesso guidano un'azione immediata da parte dei lettori.

Ci vuole anche meno tempo per creare , soprattutto se chi scrive conosce bene l'argomento o possiede le giuste competenze.

In un'era in cui Internet è inondato di informazioni e le persone utilizzano pesantemente i telefoni cellulari, a volte le persone apprezzano i contenuti brevi, piacevoli e facilmente scansionabili.

Il contenuto in forma abbreviata si abbina bene anche con infografiche, podcast o strategie di marketing video che approfondiscono le informazioni presentate.

A questo proposito, il contenuto in forma abbreviata introduce il lettore al contenuto aggiuntivo condiviso, che può aiutare ad ampliarlo e rendere più facile per i lettori trovare esattamente ciò su cui stanno cercando di ottenere informazioni.

Svantaggi dei contenuti in forma abbreviata

Se non viene utilizzato strategicamente, il più grande svantaggio dei contenuti in formato breve è che a volte non vengono condivise informazioni sufficienti con il pubblico.

Quando le aziende pubblicano contenuti che mancano e non rispondono adeguatamente alle esigenze dei loro lettori, questo può essere un deterrente che le porta a concorrenti che pubblicano il livello di dettaglio più elevato che cercano.

Inoltre, con la forma abbreviata, a seconda dell'argomento, le informazioni potrebbero non essere sufficientemente uniche senza la condivisione di ulteriori dettagli.

Può anche essere difficile ottenere lo stesso risultato in quanto i contenuti di lunga durata possono essere semplicemente dovuti al fatto che non si scavano abbastanza in profondità per essere stimolanti o generare emozioni.

Potresti anche trovare molto più difficile integrare le parole chiave senza suonare spam e perdere l'opportunità di ulteriori backlink.

Che cos'è il contenuto in formato lungo?

Il contenuto lungo è generalmente composto da più di 1.000 parole, ma alcuni descrivono il formato lungo come più di 2.000 parole.

Anche in questo caso, questo può variare, a seconda di come scegli di definirlo.

I tipi di contenuto che rientrano nella definizione in formato lungo di solito includono:

• I post del blog
• fogli bianchi
• Pagine del pilastro
• Ebook
• Guide pratiche
• Tutorial
• Casi studio
• Rapporti di ricerca

Queste forme di contenuto sono perfette se vuoi dimostrare la tua esperienza e condividere le tue autorevoli conoscenze su argomenti specifici.

Vantaggi dei contenuti di lunga durata

Oltre a dimostrare autorità o leadership di pensiero, i vantaggi associati ai contenuti di lunga durata includono la dimostrazione della capacità di fornire contenuti ricchi, stimolanti e informativi.

Dal momento che è di natura esauriente, i contenuti di lunga durata spesso soddisfano la ricerca del lettore di ottenere in dettaglio le informazioni che cercano.

I contenuti di lunga durata offrono anche numerose opportunità per aggiungere parole chiave, costruire ottimi link building e ottenere maggiore visibilità, il che può contribuire a migliorare le SERP.

Secondo Hubspot, i contenuti con un conteggio delle parole superiore a 2.500 tendono a essere condivisi di più sui social media e guadagnano il maggior numero di link.

Forse, soprattutto, i contenuti di lunga durata si presentano come affidabili e autorevoli, il che tende a portare le aziende che li utilizzano a godere di livelli di conversione più elevati .

In sostanza, se riesci a ottenere questo livello di autorità attraverso la tua strategia di marketing dei contenuti, il tuo investimento nello sviluppo di contenuti può teoricamente ripagarsi da solo.

Svantaggi dei contenuti di lunga durata

Non sorprende che la creazione di contenuti in formato lungo richieda più tempo rispetto ai contenuti in formato breve , che è probabilmente il suo più grande svantaggio.

Un altro potenziale svantaggio è che alcuni acquirenti o consumatori B2B sono semplicemente troppo occupati per leggere pezzi lunghi.

Tuttavia, puoi combattere questo problema aggiungendo intestazioni, sottotitoli, testo in grassetto e utilizzando punti elenco per renderlo più digeribile mentre fornisci loro le informazioni giuste.

Contenuti in forma breve e in forma lunga: quando dovresti usarli?

La scelta tra contenuto in formato breve e contenuto in formato lungo non è necessariamente uno scenario "o-o".

Entrambi sono semplicemente strumenti che i marketer possono utilizzare per aumentare i loro sforzi. In teoria, puoi facilmente utilizzare un mix di diversi tipi di contenuti, a seconda di ciò che stai cercando di trasmettere.

Search Engine Journal ha una buona spiegazione di cinque domande chiave per aiutarti a determinare la lunghezza ideale per i tuoi contenuti:

• Quanto ne sanno i tuoi clienti? I contenuti più brevi daranno loro esattamente ciò che vogliono o vorranno più informazioni che solo il formato lungo può offrire?
• Quanto sono interessati i tuoi lettori? Ciò dipenderà in gran parte dal fatto che i tuoi lettori desiderino informazioni facilmente digeribili o se stiano cercando di approfondire prima di effettuare un acquisto.
• Quali risorse hai per produrre contenuti? Hai uno staff dedicato per generare contenuti o un partner che può farlo per te?
• Qual è l'intento del tuo utente? Se stanno cercando informazioni specifiche, usa le parole chiave giuste per aiutarli a trovare le tue informazioni.
• Quali sono i tuoi obiettivi di business per i contenuti? Sebbene le preferenze dei lettori siano molto importanti, devi anche raggiungere i tuoi obiettivi per consentirti di soddisfare le loro esigenze.

La linea di fondo è che i contenuti sia brevi che lunghi hanno i loro vantaggi e svantaggi.

È importante valutarli tutti per arrivare alla conclusione di quando andare con i pezzi brevi e quando andare con i pezzi più lunghi.

A seconda delle diverse variabili, come la stagione, le condizioni attuali del mercato e il punto in cui i consumatori si trovano nel percorso dell'acquirente, probabilmente giocheranno un ruolo più importante nel contenuto che alla fine deciderai di utilizzare.

Contenuto lungo e breve: qual è il migliore?

Quando ti poni la domanda se la forma breve o lunga sia la migliore, è una specie di domanda tipo mele e arance.

Ciò che è meglio dipenderà dalle esigenze e dagli obiettivi della tua azienda. Se ti poni le seguenti domande, puoi arrivare alla giusta conclusione su quale approccio adottare per raggiungere gli obiettivi della tua strategia di content marketing.

• Quale messaggio stai cercando di trasmettere al tuo pubblico?
• Ci sono lacune informative da colmare sul tuo sito web?
• Quali informazioni di supporto, se presenti, accompagneranno i tuoi contenuti?
• Hai dei limiti di tempo o risorse?

Inoltre, da considerare, i clienti B2B richiederanno probabilmente livelli di informazioni diversi rispetto ai consumatori B2C.

Quale pubblico ti rivolgi principalmente? È importante comprendere a fondo il tuo pubblico e la sua persona acquirente perché quando arrivi al punto, se non hai identificato correttamente per chi stai creando contenuti, non otterrai la risposta o i risultati desiderati.

Indipendentemente da quale scegli quando valuti il ​​contenuto in formato breve rispetto a quello in formato lungo, dovrai generare argomenti, ricercare, scrivere e modificare prima che sia pronto per la pubblicazione.

Più lungo è il contenuto, più tempo ci vorrà. Per le aziende che non hanno il tempo o le risorse da investire, questo può rappresentare una sfida.

La buona notizia è che non devi farlo da solo. Collaborando con uno stratega dei contenuti esperto, avrai accesso alle competenze di cui hai bisogno e sarai in grado di coltivare il giusto tipo di contenuto che desideri.

Incartare

Se vuoi creare contenuti eccellenti, non è un aspetto della tua strategia di marketing che vuoi prendere alla leggera.

Per avere successo, ottenere lettori, generare conversioni e ottenere le tanto ambite SERP in Google e in altri motori di ricerca, ti consigliamo di esaminare a fondo ciò che i contenuti sia brevi che lunghi hanno da offrire.

Con oltre 2 miliardi di siti Web su Internet con cui competere, per raggiungere i tuoi obiettivi, ti consigliamo di considerare attentamente la tua strategia di contenuto.

Per creare una strategia di content marketing che ti prepari al successo, hai bisogno delle giuste basi e componenti chiave.

Dai un'occhiata alla nostra rapida valutazione per saperne di più su come sviluppare la tua strategia di marketing dei contenuti e iniziare a creare contenuti che spaccano!