Konten Berbentuk Pendek vs Berbentuk Panjang: Pelajari Pro dan Kontra dari Setiap Gaya

Perusahaan saat ini mutlak perlu membangun kehadiran online yang kuat jika ingin bersaing di industrinya masing-masing.

Mencapai ini termasuk pemasaran konten, yang merupakan bagian penting dari strategi pemasaran secara keseluruhan.

Soalnya, ada banyak variabel yang terkait dengan content marketing, termasuk jenis kontennya.

Salah satu keputusan terbesar yang sering dihadapi banyak perusahaan adalah menentukan panjang konten yang optimal — haruskah konten pendek atau panjang?

Kenyataannya adalah, tidak ada jawaban yang cocok untuk semua. Saat menimbang dilema bentuk pendek vs bentuk panjang, Anda harus mempertimbangkan jenis bisnis, audiens, sasaran bisnis, dan SERP yang ada.

Dalam artikel ini, kami akan membahas pro dan kontra dari konten pendek dan panjang, bersama dengan informasi penting lainnya yang kami pikir akan membantu Anda mencapai kesimpulan.

Apa itu Konten Berbentuk Pendek?

Konten bentuk pendek umumnya konten yang berada di bawah 1.000 kata.

Namun, definisi ini bervariasi. Anda mungkin melihatnya didefinisikan sebagai kurang dari 500 kata atau lebih dari 1.500, jadi 1.000 kata adalah perkiraan kasar yang baik.

Jenis konten yang termasuk dalam definisi bentuk pendek biasanya meliputi:

• Postingan blog
• Halaman arahan
• Postingan media sosial
• Artikel berita
• Email

Ini adalah pendekatan yang sempurna untuk memberi pembaca informasi dasar yang ingin mereka ketahui atau untuk menjawab pertanyaan paling umum mereka.

Terkadang perusahaan menggunakan gaya bentuk pendek sebagai bagian dari rangkaian distribusi informasi dan membangun topik dengan setiap konten.

Manfaat konten bentuk pendek

Potongan konten yang lebih pendek biasanya kurang menarik secara visual bagi pembaca, cenderung lebih mudah dicerna, dan sering kali mendorong tindakan langsung dari pembaca.

Ini juga membutuhkan waktu lebih sedikit untuk membuat , terutama jika penulis mengetahui topik dengan baik atau memiliki keahlian yang tepat.

Di era di mana internet dibanjiri informasi dan orang banyak menggunakan ponsel, terkadang orang menghargai konten yang pendek, manis, dan mudah dipindai.

Konten bentuk pendek juga cocok dengan infografis, podcast, atau strategi pemasaran video yang menggali lebih dalam informasi yang disajikan.

Dalam hal ini, konten bentuk pendek memperkenalkan pembaca pada konten tambahan yang dibagikan, yang dapat membantu meningkatkannya dan memudahkan pembaca untuk menemukan dengan tepat apa yang mereka cari untuk mendapatkan informasi.

Kekurangan konten bentuk pendek

Jika tidak digunakan secara strategis, kelemahan terbesar dari konten bentuk pendek adalah terkadang tidak cukup informasi yang dibagikan kepada audiens.

Ketika perusahaan menerbitkan konten yang kurang dan tidak memenuhi kebutuhan pembaca mereka secara memadai, ini dapat menjadi penghalang yang mengarahkan mereka ke pesaing yang menerbitkan tingkat detail yang lebih tinggi yang mereka cari.

Selain itu, dengan bentuk pendek, tergantung pada topiknya, informasinya mungkin tidak cukup unik tanpa dibagikan lebih banyak detail.

Mungkin juga sulit untuk mengemas pukulan yang sama karena konten berdurasi panjang bisa jadi hanya karena tidak menggali cukup dalam untuk memancing pemikiran atau membangkitkan emosi.

Anda juga mungkin merasa jauh lebih sulit untuk mengintegrasikan kata kunci tanpa terdengar seperti spam dan kehilangan kesempatan untuk mendapatkan lebih banyak backlink.

Apa itu Konten Berbentuk Panjang?

Konten bentuk panjang umumnya terdiri dari lebih dari 1.000 kata, tetapi beberapa menggambarkan bentuk panjang sebagai lebih dari 2.000 kata.

Sekali lagi, ini dapat bervariasi, tergantung pada bagaimana Anda memilih untuk mendefinisikannya.

Jenis konten yang termasuk dalam definisi bentuk panjang biasanya meliputi:

• Postingan blog
• Kertas putih
• halaman pilar
• Ebook
• Panduan cara
• tutorial
• Studi kasus
• Laporan penelitian

Bentuk konten ini sempurna jika Anda ingin menunjukkan keahlian Anda dan membagikan pengetahuan otoritatif Anda tentang topik tertentu.

Manfaat konten bentuk panjang

Selain menunjukkan otoritas atau kepemimpinan pemikiran, manfaat yang terkait dengan konten bentuk panjang termasuk menunjukkan kemampuan untuk menyediakan konten yang kaya, menggugah pikiran, dan informatif.

Karena sifatnya yang komprehensif, konten bentuk panjang sering kali memuaskan pencarian pembaca untuk mendapatkan informasi yang mereka cari secara detail.

Konten bentuk panjang juga menawarkan banyak peluang untuk menambahkan kata kunci, membangun tautan yang bagus, dan mendapatkan lebih banyak visibilitas, yang semuanya dapat berkontribusi pada SERP yang lebih baik.

Menurut Hubspot, konten dengan jumlah kata lebih dari 2.500 cenderung dibagikan paling banyak di media sosial dan menghasilkan tautan paling banyak.

Mungkin, yang paling penting, konten berbentuk panjang menampilkan diri sebagai dapat dipercaya dan berwibawa, yang cenderung mengarahkan perusahaan yang menggunakannya untuk menikmati tingkat konversi yang lebih tinggi .

Intinya, jika Anda dapat mencapai tingkat otoritas ini melalui strategi pemasaran konten Anda, investasi Anda dalam mengembangkan konten secara teoritis dapat membayar sendiri.

Kekurangan konten bentuk panjang

Tidak mengherankan, konten berdurasi panjang membutuhkan waktu lebih lama untuk dibuat daripada konten berdurasi pendek , yang mungkin merupakan kelemahan terbesarnya.

Kerugian potensial lainnya adalah bahwa beberapa pembeli atau konsumen B2B terlalu sibuk untuk membaca bagian yang panjang.

Namun, Anda dapat mengatasi ini dengan menambahkan header, subheader, teks tebal, dan menggunakan poin-poin untuk membuatnya lebih mudah dicerna sambil memberikan informasi yang tepat kepada mereka.

Konten Berbentuk Pendek vs Berbentuk Panjang: Kapan sebaiknya Anda menggunakannya?

Memilih antara konten bentuk pendek vs bentuk panjang tidak selalu merupakan skenario "salah-atau".

Keduanya hanyalah alat yang dapat digunakan pemasar untuk meningkatkan upaya mereka. Secara teoritis, Anda dapat dengan mudah menggunakan campuran berbagai jenis konten, tergantung pada apa yang ingin Anda sampaikan.

Jurnal Mesin Pencari memiliki penjelasan yang bagus tentang lima pertanyaan kunci untuk membantu Anda menentukan panjang ideal untuk konten Anda:

• Berapa banyak yang diketahui pelanggan Anda? Akankah konten yang lebih pendek memberi mereka apa yang mereka inginkan atau akankah mereka menginginkan lebih banyak informasi yang hanya dapat ditawarkan dalam bentuk panjang?
• Seberapa tertarikkah pembaca Anda? Ini akan sangat bergantung pada apakah pembaca Anda menginginkan informasi yang mudah dicerna atau apakah mereka ingin mempelajari lebih dalam sebelum melakukan pembelian.
• Sumber daya apa yang Anda miliki untuk menghasilkan konten? Apakah Anda memiliki staf khusus untuk menghasilkan konten atau mitra yang dapat melakukannya untuk Anda?
• Apa maksud pengguna Anda? Jika mereka mencari informasi spesifik, gunakan kata kunci yang tepat untuk membantu mereka menemukan informasi Anda.
• Apa tujuan bisnis Anda untuk konten? Sementara preferensi pembaca sangat penting, Anda juga perlu memenuhi tujuan Anda untuk memberdayakan diri Anda sendiri untuk memenuhi kebutuhan mereka.

Intinya adalah bahwa konten pendek dan panjang memiliki kelebihan dan kekurangannya masing-masing.

Penting bagi Anda untuk mengevaluasi semuanya untuk sampai pada kesimpulan kapan harus pergi dengan bentuk pendek dan kapan harus pergi dengan potongan yang lebih panjang.

Bergantung pada variabel yang berbeda, seperti musim, kondisi pasar saat ini, dan di mana konsumen berada dalam perjalanan pembeli, kemungkinan akan memainkan peran yang lebih besar dalam konten yang akhirnya Anda putuskan.

Konten Berbentuk Panjang vs Berbentuk Pendek: Mana yang terbaik?

Ketika bertanya pada diri sendiri pertanyaan apakah bentuk pendek atau panjang adalah yang terbaik, itu semacam jenis pertanyaan apel dan jeruk.

Apa yang lebih baik akan tergantung pada kebutuhan dan tujuan bisnis Anda. Jika Anda bertanya pada diri sendiri pertanyaan-pertanyaan berikut, Anda dapat membawa diri Anda pada kesimpulan yang tepat tentang pendekatan mana yang harus diambil untuk memenuhi tujuan strategi pemasaran konten Anda.

• Pesan apa yang ingin Anda sampaikan kepada audiens Anda?
• Apakah ada kesenjangan informasi yang perlu diisi di situs web Anda?
• Informasi pendukung apa, jika ada, yang akan menyertai konten Anda?
• Apakah Anda memiliki batasan waktu atau sumber daya?

Juga, untuk dipertimbangkan, pelanggan B2B kemungkinan akan membutuhkan tingkat informasi yang berbeda dari konsumen B2C.

Audiens mana yang terutama Anda layani? Sangat penting untuk benar-benar memahami audiens Anda dan persona pembelinya karena ketika Anda memahaminya, jika Anda belum mengidentifikasi dengan benar untuk siapa Anda membuat konten, Anda tidak akan mendapatkan respons atau hasil yang Anda inginkan.

Terlepas dari mana yang Anda pilih saat mengevaluasi konten bentuk pendek vs bentuk panjang, Anda harus membuat topik, meneliti, menulis, dan mengedit sebelum siap untuk diterbitkan.

Semakin lama kontennya, semakin banyak waktu yang dibutuhkan. Bagi perusahaan yang tidak memiliki waktu atau sumber daya untuk berinvestasi, ini dapat menjadi tantangan.

Kabar baiknya adalah, Anda tidak harus melakukannya sendiri. Dengan bermitra dengan ahli strategi konten, Anda akan mendapatkan akses ke keahlian yang Anda butuhkan dan dapat mengembangkan jenis konten yang tepat yang Anda inginkan.

Bungkus

Jika Anda ingin membuat konten yang luar biasa, itu bukan aspek dari strategi pemasaran Anda yang ingin Anda anggap enteng.

Untuk berhasil, mendapatkan pembaca, menghasilkan konversi, dan mendapatkan SERP yang sangat didambakan di Google dan mesin pencari lainnya, Anda harus memeriksa secara menyeluruh apa yang ditawarkan konten pendek dan panjang.

Dengan lebih dari 2 miliar situs web di internet untuk bersaing, untuk memenuhi tujuan Anda, Anda harus mempertimbangkan strategi konten Anda dengan cermat.

Untuk membuat strategi pemasaran konten yang menyiapkan Anda untuk sukses, Anda memerlukan fondasi dan komponen kunci yang tepat.

Lihat penilaian cepat kami untuk mempelajari lebih lanjut tentang cara mengembangkan strategi pemasaran konten Anda dan mulai membuat konten yang keren!