無論是社交網絡、SEO 還是 Google Ads，您的電子郵件列表都是您成功的機會

您的電子郵件列表是您最值得信賴的營銷工具，每天都會更新。

新的戰略出現了，做事的方法，工具，商業計劃。

不僅如此。

消費者在變，社會也在變，今天有效的方法，明天可能無效。

今天，我們將看到這些變化的一些例子，它們會嚴重影響我們的數字營銷策略。

畢竟，如果您正在閱讀這篇文章，您肯定已經認為您的電子郵件列表是您營銷策略中最安全、最可靠的資產。

這是您的東西，是聯繫您的訂閱者和潛在客戶的工具。

然而，有些人堅持認為這是一種過時的方法，現在有更有效的工具來實現我們的營銷目標。

好。

讓我們看看我們在每種情況下的風險。

讓我們開始吧！

· 網頁排名、算法變化

我們都發現研究 SEO 策略以將我們的網站定位在搜索引擎的第一頁上非常有趣。

不可否認，從中長期來看，它可以帶來很大的好處，因為只要稍微努力，我們就可以不斷地獲得流量，從而實現我們的營銷目標。

但是，如果事情突然發生了變化，會發生什麼？

如果 Google 決定對其算法進行更改，這些更改將對我們產生影響，有時會變好，有時會變壞。

看下圖，我們可以清楚地看到：

在這裡我們可以看到 Mailrelay（藍色）與 Mailchimp（紅色）的比較可見性指數（Sistrix 數據）。

圖片編號是 Google 算法中的更改。

正如我們所看到的，最新的變化對 MailChimp 產生了負面影響，它的可見性已經降低了幾個星期。

這可以翻譯成：

所以我們可以看到，在對 SEO 進行大量投資後，事情可能會發生意想不到的變化。 如果 Google 更改其算法，這可能意味著我們網站上的訪問次數會減少數万次，即使是次要更新也是如此。

我們可能會認為，如果我們制定了一個好的 SEO 策略，它就不會發生在我們身上。

但不幸的是，這種情況發生了。

最後，谷歌在其算法中定義了對其業務有用的參數，而不是對我們的業務有用的參數。

最後，這是我們無法控制的事情。

這是可能影響我們數字營銷的一個明顯例子，讓我們看另一個例子：

· 消失或失去用戶的社交網絡

幾年前，很多人開始說社交網絡將取代電子郵件營銷。

我們可以扔掉我們的郵件列表，因為我們將來不需要它。

年輕一代不再使用電子郵件，他們只使用社交網絡。

這是一個非常有趣的話題，我們實際上已經在這個博客中討論過。

最後，在我看來，這兩個工具是兼容的，事實上，它們可以很好地協同工作。

但與前一點一樣，我們無法控制社交網絡發生的事情。 例如，幾週前谷歌宣布了一個對許多企業來說是毀滅性的消息：

谷歌決定停止提供 Google+，因為一個影響了 50 萬個帳戶的安全漏洞。

不管我們在 Google+ 帳戶上工作了多年。 突然之間，所有這些工作都將丟失。

好吧，他們會給你一些時間來下載我們的數據，但是我們可以用這些數據做什麼，我們將在哪裡使用它？

對我們來說，作為一個品牌，我們感興趣的是我們通過工作獲得的流量和知名度。 現在，當然，我們將失去這一切。

► 你認為這似乎是一種不可能的情況嗎？

事實是，它並不是第一個消失的社交網絡，過去，許多其他流行平台最終都消失了。

此外，現有網絡的替代品不斷被創造出來，例如 Instagram 或 Twitter 鮮為人知的競爭對手 Mastodon：

這很糟糕，因為如果您的營銷策略基於在社交網絡上吸引追隨者，那麼如果一個新平台取代了您今天使用的社交網絡，您將來可能會失去一切。

如果發生這種情況，您的工作將會丟失。

即使這些社交網絡保持其用戶數量，也可能發生以下情況：

· 社交網絡中的算法變化

這不是什麼新鮮事； 我們都看到了 Facebook 在某些情況下如何改變其算法：

Facebook 有機覆蓋面的變化：Facebook 對其算法進行了更改，這些更新嚴重影響了商業帖子。

影響我們的網絡營銷策略，這就需要我們改變策略以適應新的形勢。

在這一點上，和以前一樣，我們很可能不得不增加在線營銷的預算以彌補變化。

這是我們應該考慮的事情。

好吧，我們不會總是擁有所有想要投資於營銷活動的資金。

說到錢

· Google 廣告可能非常昂貴。

我想 Google Ads 或 Google AdWords 的專家可能會爭辯說，管理良好的 AdWords 不必很昂貴，因為它應該以銷售的形式帶來收益，因此投資回報應該是正的。

雖然這並不總是正確的。

現實情況是，並非所有活動都得到良好管理，如果它們不起作用，您就會賠錢。

另一方面，每次點擊的成本各不相同，如果我們的預算非常少，可能就不划算了。

也許突然之間，由於與活動管理無關的原因，我們公司無法繼續投資 Google AdWords。

在這些情況下我們能做什麼？

也許，這並不像我們想像的那麼奇怪，我們可以出於多種原因在 Google Ads 上宣傳我們的產品，例如，由於它們的使用條款。

到目前為止，我們所看到的一切，我不想說所有這些工具都沒有用，當然，它們是我們數字營銷策略成功的關鍵。

但是我們不能忽略我們的訂閱者列表，因為我們不能保證事情不會改變。

· 乾淨的電子郵件列表是一項安全的投資。

現實情況是，許多人、企業家和網站管理員不投資電子郵件營銷和他們的訂閱者列表，因為他們認為這個策略非常複雜，工作量太大。

而其他技術，如社交網絡、內容營銷、谷歌廣告，似乎更容易獲得立竿見影的效果。

但是，我們的郵件列表是一項安全的投資，原因如下：

1.- 我們的郵件列表與任何特定的供應商無關

簡而言之，我們的訂閱者列表是我們的。

是的，可以爭辯說，真正決定訂閱我們的時事通訊的是訂閱者。 但是，如果我們的工作正確完成，我們將獲得他們的許可，可以向他們發送商業電子郵件。

好消息是該列表與特定的提供者無關。

相反，如果我們不滿意，我們可以將我們的郵件列表轉移到另一個提供商並繼續工作，沒有任何問題。

我們不會失去我們的聯繫或我們的投資。

我們可以更改 ISP 並繼續工作。

如果提供商不適合您，您可以帶著您的清單去其他地方。

2.- 電子郵件營銷很便宜

我們公司可能沒有大量的營銷預算，但如果我們有電子郵件列表，通過 Mailrelay，我們可以繼續免費使用電子郵件營銷：

所以不管我們的其他溝通渠道發生了什麼，至少我們可以保留一個，電子郵件，這對於投資回報率也非常有效。

說到投資回報率

3.- 電子郵件營銷有助於提高投資回報率

如果我們想到迄今為止我們討論過的所有策略，社交網絡、搜索引擎優化、谷歌廣告，我們不能否認它們可以產生大量流量和可見性。

但正如我們所知，大多數客戶在第一次訪問後不會購買，他們會遵循一個購買流程：

那麼，如果很多客戶在第一次訪問後不購買，我們該怎麼辦？

最好的策略是與這些目標客戶保持永久聯繫，向他們發送電子郵件：

通過這種方式，通過電子郵件營銷，我們可以充分利用其他數字營銷活動產生的流量。

4.- 與電子郵件營銷合作，我們可以隨時與我們的訂閱者交談

最後，我們必須對電子郵件活動和聯繫人數據庫的另一個有趣方面發表評論。

事實上，我們可以隨時聯繫我們的訂閱者，並在我們需要他們閱讀時向他們發送我們的消息。

雖然使用其他數字營銷策略，我們必須找到尋找我們或查看我們廣告的潛在客戶，但電子郵件營銷是一種直接的溝通渠道。

這可能非常有用，你不覺得！

· 簡而言之

在規劃我們的數字營銷策略時，我們不能忘記建立和照顧我們的郵件列表，如果我們不想受第三方的擺佈，當然，他們有自己的商業利益。

這並不意味著我們不需要使用我們今天討論的工具，因為它們是絕對必要的。

但為了安全起見，我們應該始終有一個替代策略，一個可靠的工具，我們可以信任它而沒有那麼多風險； 這個策略是電子郵件營銷和我們的電子郵件列表。

當然，我很想听聽你的意見！