소셜 네트워크도 SEO도 Google Ads도 이메일 목록이 성공의 기회입니다.

가장 신뢰할 수 있는 마케팅 도구인 이메일 목록은 매일 업데이트됩니다.

새로운 전략, 일을 수행하는 방법, 도구, 사업 계획이 등장합니다.

그리고 그뿐만이 아닙니다.

소비자가 변하고 사회도 변하고 오늘 작동하는 것이 내일 작동하지 않을 수 있습니다.

오늘 우리는 디지털 마케팅 전략에 심각한 영향을 미칠 수 있는 이러한 변화의 몇 가지 예를 볼 것입니다.

결국, 이 게시물을 읽고 있다면 이미 이메일 목록이 마케팅 전략을 위한 가장 안전하고 신뢰할 수 있는 자산 이라고 생각하고 있을 것입니다 .

구독자 및 잠재 고객에게 연락할 수 있는 도구입니다.

그러나 어떤 사람들은 이것이 구식의 방법이며 오늘날에는 마케팅 목표를 달성하는 데 더 효과적인 도구가 있다고 주장합니다.

잘.

각각의 경우에 어떤 위험을 감수하는지 봅시다.

시작하자!

· 웹 랭킹, 알고리즘 변경

검색 엔진의 첫 페이지에 사이트를 배치하기 위해 SEO 전략을 수립하는 것이 매우 흥미롭습니다.

조금만 노력하면 지속적으로 트래픽을 받아 마케팅 목표를 달성할 수 있으므로 중장기적으로 큰 이점이 있음은 부인할 수 없습니다.

하지만 갑자기 무언가가 바뀌면 어떻게 될까요?

Google이 알고리즘을 변경하기로 결정하면 이러한 변경 사항이 우리에게 영향을 미치며 때로는 더 좋고 때로는 더 나빠집니다.

명확하게 볼 수 있는 다음 이미지를 참조하세요.

여기에서 Mailrelay(파란색)와 Mailchimp(빨간색)의 비교 가시성 지수(Sistrix 데이터)를 볼 수 있습니다.

이미지 번호는 Google 알고리즘의 변경 사항입니다.

보시다시피 최신 변경 사항은 MailChimp에 부정적인 영향을 미치며 몇 주 동안 가시성이 감소했습니다.

이것은 다음과 같이 번역될 수 있습니다:

따라서 SEO에 강력한 투자를 한 후 상황이 예기치 않게 어떻게 바뀔 수 있는지 알 수 있습니다. Google이 알고리즘을 변경하면 사소한 업데이트라 할지라도 수만 번의 사이트 방문이 줄어들 수 있습니다.

우리는 좋은 SEO 전략을 세운다면 그런 일은 일어나지 않을 것이라고 생각할 수 있습니다.

그러나 불행히도 이런 일이 발생합니다.

결국 Google은 알고리즘에서 우리가 아닌 비즈니스에 유용한 매개변수를 정의합니다.

그리고 마지막으로 우리가 통제할 수 없는 문제입니다.

이것은 우리의 디지털 마케팅에 영향을 미칠 수 있는 명백한 예입니다. 다른 예를 살펴보겠습니다.

· 사용자가 사라지거나 사라지는 소셜 네트워크

몇 년 전 많은 사람들이 소셜 네트워킹이 이메일 마케팅을 대체할 것이라고 말하기 시작했습니다.

메일링 리스트는 미래에 필요하지 않을 것이기 때문에 버릴 수 있습니다.

그리고 젊은 세대는 더 이상 이메일을 사용하지 않고 소셜 네트워크만 사용했습니다.

이것은 매우 흥미로운 주제이며 우리는 실제로 이 블로그에서 이에 대해 이야기했습니다.

결국 제 생각에는 두 도구가 모두 호환되며 실제로 함께 매우 잘 작동할 수 있습니다.

그러나 이전 요점에서와 같이 우리는 소셜 네트워크에서 일어나는 일을 통제할 수 없습니다. 예를 들어, 몇 주 전에 Google은 많은 기업에 충격적인 소식을 발표했습니다.

Google은 50만 개의 계정에 영향을 미친 보안 버그 때문에 Google+ 제공을 중단하기로 결정했습니다.

우리가 Google+ 계정에서 수년 동안 일했음에도 불구하고. 갑자기 이 모든 작업이 손실됩니다.

글쎄, 그들은 당신에게 우리 데이터를 다운로드할 시간을 줄 것이지만, 우리는 이 데이터로 무엇을 할 수 있습니까? 우리는 그것을 어디에 사용할 것입니까?

브랜드로서 우리가 관심을 갖는 것은 작업을 통해 달성하는 트래픽과 가시성입니다. 그리고 이제 물론, 우리는 이 모든 것을 잃게 될 것입니다.

► 불가능한 상황처럼 보입니까?

진실은 사라지는 첫 번째 소셜 네트워크가 아니라는 것입니다. 과거에는 다른 많은 인기 플랫폼이 결국 사라졌습니다.

또한 Instagram이나 Twitter의 덜 알려진 경쟁자인 Mastodon과 같이 기존 네트워크에 대한 대안이 지속적으로 만들어지고 있습니다.

소셜 네트워크에서 팔로어를 유치하는 데 마케팅 전략을 기반으로 하는 경우 현재 사용 중인 소셜 네트워크를 새로운 플랫폼으로 대체하면 미래에 모든 것을 잃을 수 있기 때문에 이것은 끔찍합니다.

이 경우 작업이 손실됩니다.

이러한 소셜 네트워크가 사용자 수를 유지하더라도 다음과 같은 일이 발생할 수 있습니다.

· 소셜 네트워크의 알고리즘 변경

이것은 새로운 것이 아닙니다. 우리 모두는 Facebook이 어떤 경우에 알고리즘을 어떻게 변경했는지 보았습니다.

Facebook의 유기적 도달 범위에 대한 변경 사항: Facebook은 알고리즘을 변경했으며 이러한 업데이트는 상업적 게시물에 심각한 영향을 미쳤습니다.

새로운 상황에 적응하기 위해 전략을 변경해야 하는 온라인 마케팅 전략에 영향을 줍니다.

이 시점에서 이전과 마찬가지로 변경 사항을 보완하기 위해 온라인 마케팅에서 예산을 늘려야 할 가능성이 매우 높습니다.

그리고 그것은 우리가 고려해야 할 사항입니다.

글쎄, 우리는 마케팅 캠페인에 투자하고 싶은 모든 돈을 항상 가지고 있지는 않을 것입니다.

돈 얘기하면

· Google 광고는 매우 비쌀 수 있습니다.

Google Ads 또는 Google AdWords의 전문가는 잘 관리되는 AdWords가 판매의 형태로 혜택을 가져와야 하고 따라서 투자 수익이 긍정적이어야 하기 때문에 비용이 많이 들 필요가 없다고 주장할 수 있다고 생각합니다.

그것이 항상 사실은 아니지만.

현실은 모든 캠페인이 제대로 관리되지 않고 작동하지 않으면 돈을 잃게 된다는 것입니다.

반면에 클릭당 비용은 다양하며 예산이 매우 적은 경우 비용 효율적이지 않을 수 있습니다.

캠페인 관리와 관련이 없는 이유로 갑자기 Google 애드워즈에 계속 투자할 수 없게 될 수도 있습니다.

이러한 상황에서 우리는 무엇을 할 수 있습니까?

아마도 이것은 우리가 생각하는 것만큼 이상하지 않습니다. 예를 들어 사용 약관으로 인해 여러 가지 이유로 Google Ads에서 제품을 광고할 수 있습니다.

지금까지 살펴본 모든 도구를 통해 이러한 도구가 모두 유용하지 않으며 물론 유용하며 실제로 디지털 마케팅 전략의 성공에 핵심이라고 말하고 싶지 않습니다.

그러나 변경되지 않을 것이라는 보장이 없기 때문에 구독자 목록을 무시할 수 없습니다.

· 깨끗한 이메일 목록은 안전한 투자입니다.

현실은 많은 사람들, 기업가, 웹마스터가 이메일 마케팅과 구독자 목록에 투자하지 않는다는 것입니다. 그들은 이 전략이 매우 복잡하고 너무 많은 작업이 필요하다고 생각하기 때문입니다.

소셜 네트워킹, 콘텐츠 마케팅, Google Ads와 같은 다른 기술은 즉각적인 결과와 함께 더 쉬운 것처럼 보입니다.

그러나 메일링 리스트는 다음과 같은 몇 가지 이유로 안전한 투자입니다.

1.- 당사의 메일링 리스트는 특정 제공업체와 연결되어 있지 않습니다.

우리의 구독자 목록은 간단히 말해서 우리의 것입니다.

예, 뉴스레터를 구독하기로 결정한 사람은 구독자라고 주장할 수 있습니다. 그러나 우리의 작업이 올바르게 완료되었다면 상업적 이메일을 보낼 수 있는 권한을 갖게 될 것입니다.

좋은 점은 목록이 특정 공급자와 연결되어 있지 않다는 것입니다.

반대로, 만족하지 않으면 메일링 리스트를 다른 제공자에게 양도하고 문제 없이 계속 작업할 수 있습니다.

우리는 연락처나 투자를 잃지 않을 것입니다.

우리는 ISP를 변경하고 계속 일할 수 있습니다.

제공자가 귀하에게 적합하지 않으면 귀하의 목록을 가지고 다른 곳으로 이동할 수 있습니다.

2.- 이메일 마케팅은 저렴하다

우리 회사는 마케팅 작업을 위한 큰 예산이 없을 수 있지만 이메일 목록이 있는 경우 Mailrelay를 사용하여 계속해서 무료로 이메일 마케팅 작업을 할 수 있습니다.

따라서 다른 커뮤니케이션 채널에 어떤 일이 발생하든 최소한 하나는 유지할 수 있습니다. 이메일은 ROI 측면에서도 매우 효과적입니다.

ROI에 대해

3.- 이메일 마케팅으로 ROI 향상

지금까지 논의한 모든 전략, 즉 소셜 네트워킹, SEO, Google Ads를 생각하면 많은 트래픽과 가시성을 생성할 수 있다는 사실을 부인할 수 없습니다.

그러나 우리가 알고 있듯이 대부분의 고객은 첫 번째 방문 후에 구매하지 않으며 구매 프로세스를 따릅니다.

많은 고객이 첫 방문 후 구매하지 않는다면 어떻게 해야 할까요?

가장 좋은 전략은 다음과 같은 대상 고객과 지속적으로 연락하여 이메일을 보내는 것입니다.

이러한 방식으로 이메일 마케팅과 협력하여 다른 디지털 마케팅 캠페인에서 생성된 트래픽을 최대한 활용할 수 있습니다.

4.- 이메일 마케팅과 협력하여 언제든지 구독자와 대화할 수 있습니다.

마지막으로 이메일 캠페인과 연락처 데이터베이스의 또 다른 흥미로운 측면에 대해 언급해야 합니다.

우리가 원할 때마다 구독자에게 연락할 수 있고 그들이 읽을 필요가 있을 때 메시지를 보낼 수 있다는 사실.

다른 디지털 마케팅 전략에서 우리는 우리를 찾거나 우리의 광고를 보는 잠재 고객을 찾아야 하지만 이메일 마케팅은 직접적인 커뮤니케이션 채널입니다.

이것은 매우 유용할 수 있습니다. 그렇게 생각하지 마세요!

· 한마디로

우리의 디지털 마케팅 전략을 계획할 때 우리는 메일링 리스트를 만들고 관리하는 것을 잊어서는 안 됩니다. 물론 그들 자신의 상업적 이익이 있는 제3자의 자비에 넘어가고 싶지 않다면 말입니다.

이것은 우리가 오늘 논의한 것과 같은 도구가 절대적으로 필요하기 때문에 사용할 필요가 없다는 것을 의미하지는 않습니다.

그러나 안전한 면에서 우리는 항상 교체 전략, 즉 많은 위험 없이 신뢰할 수 있는 견고하고 신뢰할 수 있는 도구를 가져야 합니다. 이 전략은 이메일 마케팅과 우리의 이메일 목록입니다.

물론, 나는 당신의 의견을 듣고 싶습니다!