无论是社交网络、SEO 还是 Google Ads，您的电子邮件列表都是您成功的机会

您的电子邮件列表是您最值得信赖的营销工具，每天都会更新。

新的战略出现了，做事的方法，工具，商业计划。

不仅如此。

消费者在变，社会也在变，今天有效的方法，明天可能无效。

今天，我们将看到这些变化的一些例子，它们会严重影响我们的数字营销策略。

毕竟，如果您正在阅读这篇文章，您肯定已经认为您的电子邮件列表是您营销策略中最安全、最可靠的资产。

这是您的东西，是联系您的订阅者和潜在客户的工具。

然而，有些人坚持认为这是一种过时的方法，现在有更有效的工具来实现我们的营销目标。

好。

让我们看看我们在每种情况下的风险。

让我们开始吧！

· 网页排名、算法变化

我们都发现研究 SEO 策略以将我们的网站定位在搜索引擎的第一页上非常有趣。

不可否认，从中长期来看，它可以带来很大的好处，因为只要稍微努力，我们就可以不断地获得流量，从而实现我们的营销目标。

但是，如果事情突然发生了变化，会发生什么？

如果 Google 决定对其算法进行更改，这些更改将对我们产生影响，有时会变好，有时会变坏。

看下图，我们可以清楚地看到：

在这里我们可以看到 Mailrelay（蓝色）与 Mailchimp（红色）的比较可见性指数（Sistrix 数据）。

图片编号是 Google 算法中的更改。

正如我们所看到的，最新的变化对 MailChimp 产生了负面影响，它的可见性已经降低了几个星期。

这可以翻译成：

所以我们可以看到，在对 SEO 进行大量投资后，事情可能会发生意想不到的变化。 如果 Google 更改其算法，这可能意味着我们网站上的访问次数会减少数万次，即使是次要更新也是如此。

我们可能会认为，如果我们制定了一个好的 SEO 策略，它就不会发生在我们身上。

但不幸的是，这种情况发生了。

最后，谷歌在其算法中定义了对其业务有用的参数，而不是对我们的业务有用的参数。

最后，这是我们无法控制的事情。

这是可能影响我们数字营销的一个明显例子，让我们看另一个例子：

· 消失或失去用户的社交网络

几年前，很多人开始说社交网络将取代电子邮件营销。

我们可以扔掉我们的邮件列表，因为我们将来不需要它。

年轻一代不再使用电子邮件，他们只使用社交网络。

这是一个非常有趣的话题，我们实际上已经在这个博客中讨论过。

最后，在我看来，这两个工具是兼容的，事实上，它们可以很好地协同工作。

但与前一点一样，我们无法控制社交网络发生的事情。 例如，几周前谷歌宣布了一个对许多企业来说是毁灭性的消息：

谷歌决定停止提供 Google+，因为一个影响了 50 万个帐户的安全漏洞。

不管我们在 Google+ 帐户上工作了多年。 突然之间，所有这些工作都将丢失。

好吧，他们会给你一些时间来下载我们的数据，但是我们可以用这些数据做什么，我们将在哪里使用它？

对我们来说，作为一个品牌，我们感兴趣的是我们通过工作获得的流量和知名度。 现在，当然，我们将失去这一切。

► 你认为这似乎是一种不可能的情况吗？

事实是，它并不是第一个消失的社交网络，过去，许多其他流行平台最终都消失了。

此外，现有网络的替代品不断被创造出来，例如 Instagram 或 Twitter 鲜为人知的竞争对手 Mastodon：

这很糟糕，因为如果您的营销策略基于在社交网络上吸引追随者，那么如果一个新平台取代了您今天使用的社交网络，您将来可能会失去一切。

如果发生这种情况，您的工作将会丢失。

即使这些社交网络保持其用户数量，也可能发生以下情况：

· 社交网络中的算法变化

这不是什么新鲜事； 我们都看到了 Facebook 在某些情况下如何改变其算法：

Facebook 有机覆盖面的变化：Facebook 对其算法进行了更改，这些更新严重影响了商业帖子。

影响我们的网络营销策略，这就需要我们改变策略以适应新的形势。

在这一点上，和以前一样，我们很可能不得不增加在线营销的预算以弥补变化。

这是我们应该考虑的事情。

好吧，我们不会总是拥有所有想要投资于营销活动的资金。

说到钱

· Google 广告可能非常昂贵。

我想 Google Ads 或 Google AdWords 的专家可能会争辩说，管理良好的 AdWords 不必很昂贵，因为它应该以销售的形式带来收益，因此投资回报应该是正的。

虽然这并不总是正确的。

现实情况是，并非所有活动都得到良好管理，如果它们不起作用，您就会赔钱。

另一方面，每次点击的成本各不相同，如果我们的预算非常少，可能就不划算了。

也许突然之间，由于与活动管理无关的原因，我们公司无法继续投资 Google AdWords。

在这些情况下我们能做什么？

也许，这并不像我们想象的那么奇怪，我们可以出于多种原因在 Google Ads 上宣传我们的产品，例如，由于它们的使用条款。

到目前为止，我们所看到的一切，我不想说所有这些工具都没有用，当然，它们是我们数字营销策略成功的关键。

但是我们不能忽略我们的订阅者列表，因为我们不能保证事情不会改变。

· 干净的电子邮件列表是一项安全的投资。

现实情况是，许多人、企业家和网站管理员不投资电子邮件营销和他们的订阅者列表，因为他们认为这个策略非常复杂，工作量太大。

而其他技术，如社交网络、内容营销、谷歌广告，似乎更容易获得立竿见影的效果。

但是，我们的邮件列表是一项安全的投资，原因如下：

1.- 我们的邮件列表与任何特定的供应商无关

简而言之，我们的订阅者列表是我们的。

是的，可以争辩说，真正决定订阅我们的时事通讯的是订阅者。 但是，如果我们的工作正确完成，我们将获得他们的许可，可以向他们发送商业电子邮件。

好消息是该列表与特定的提供者无关。

相反，如果我们不满意，我们可以将我们的邮件列表转移到另一个提供商并继续工作，没有任何问题。

我们不会失去我们的联系或我们的投资。

我们可以更改 ISP 并继续工作。

如果提供商不适合您，您可以带着您的清单去其他地方。

2.- 电子邮件营销很便宜

我们公司可能没有大量的营销预算，但如果我们有电子邮件列表，通过 Mailrelay，我们可以继续免费使用电子邮件营销：

所以不管我们的其他沟通渠道发生了什么，至少我们可以保留一个，电子邮件，这对于投资回报率也非常有效。

说到投资回报率

3.- 电子邮件营销有助于提高投资回报率

如果我们想到迄今为止我们讨论过的所有策略，社交网络、搜索引擎优化、谷歌广告，我们不能否认它们可以产生大量流量和可见性。

但正如我们所知，大多数客户在第一次访问后不会购买，他们会遵循一个购买流程：

那么，如果很多客户在第一次访问后不购买，我们该怎么办？

最好的策略是与这些目标客户保持永久联系，向他们发送电子邮件：

通过这种方式，通过电子邮件营销，我们可以充分利用其他数字营销活动产生的流量。

4.- 与电子邮件营销合作，我们可以随时与我们的订阅者交谈

最后，我们必须对电子邮件活动和联系人数据库的另一个有趣方面发表评论。

事实上，我们可以随时联系我们的订阅者，并在我们需要他们阅读时向他们发送我们的消息。

虽然使用其他数字营销策略，我们必须找到寻找我们或查看我们广告的潜在客户，但电子邮件营销是一种直接的沟通渠道。

这可能非常有用，你不觉得！

· 简而言之

在规划我们的数字营销策略时，我们不能忘记建立和照顾我们的邮件列表，如果我们不想受第三方的摆布，当然，他们有自己的商业利益。

这并不意味着我们不需要使用我们今天讨论的工具，因为它们是绝对必要的。

但为了安全起见，我们应该始终有一个替代策略，一个可靠的工具，我们可以信任它而没有那么多风险； 这个策略是电子邮件营销和我们的电子邮件列表。

当然，我很想听听你的意见！