Weder soziale Netzwerke noch SEO noch Google Ads, Ihre E-Mail-Liste ist Ihre Chance auf Erfolg

Ihre E-Mail-Liste, Ihr vertrauenswürdigstes Marketing-Tool, wird täglich aktualisiert.

Es entstehen neue Strategien, Vorgehensweisen, Tools, Geschäftspläne.

Und nicht nur das.

Verbraucher verändern sich, auch die Gesellschaft und was heute funktioniert, funktioniert morgen vielleicht nicht mehr.

Heute werden wir einige Beispiele für diese Änderungen sehen, die unsere digitale Marketingstrategie ernsthaft beeinträchtigen können.

Wenn Sie diesen Beitrag lesen, denken Sie sicherlich bereits, dass Ihre E-Mail- Liste Ihr sicherstes und zuverlässigstes Kapital für Ihre Marketingstrategie ist.

Es gehört Ihnen, ein Tool zur Kontaktaufnahme mit Ihren Abonnenten und potenziellen Kunden.

Einige Leute bestehen jedoch darauf, dass dies eine veraltete Methode ist und dass es heutzutage effektivere Werkzeuge gibt, um unsere Marketingziele zu erreichen.

Brunnen.

Mal sehen, was wir jeweils riskieren.

Lass uns anfangen!

· Web-Ranking, Algorithmusänderungen

Wir alle finden es sehr interessant, an SEO-Strategien zu arbeiten, um unsere Website auf der ersten Seite der Suchmaschinen zu positionieren.

Es ist unbestreitbar, dass es mittel- und langfristig große Vorteile haben kann, da wir mit ein wenig Arbeit konstant Traffic erhalten und somit unsere Marketingziele erreichen können.

Aber was passiert, wenn sich plötzlich etwas ändert?

Wenn Google beschließt, seinen Algorithmus zu ändern, werden sich diese Änderungen auf uns auswirken, manchmal zum Besseren und manchmal zum Schlechten.

Sehen Sie das folgende Bild, wo wir deutlich sehen können:

Hier sehen wir den vergleichenden Sichtbarkeitsindex (Sistrix-Daten) von Mailrelay (blau) vs. Mailchimp (rot).

Bildnummern sind Änderungen im Google-Algorithmus.

Wie wir sehen können, haben sich die neuesten Änderungen negativ auf MailChimp ausgewirkt, seine Sichtbarkeit wurde für mehrere Wochen reduziert.

Dies lässt sich übersetzen in:

Wir können also sehen, wie sich die Dinge nach einer starken Investition in SEO unerwartet ändern können. Wenn Google seinen Algorithmus ändert, kann dies auf unserer Seite Zehntausende von Besuchen weniger bedeuten, selbst wenn es sich um ein kleines Update handelt.

Wir denken vielleicht, dass uns dies nicht passieren wird, wenn wir eine gute SEO-Strategie entwickeln.

Aber leider passiert dies.

Am Ende definiert Google in seinem Algorithmus die Parameter, die für sein Geschäft nützlich sind, nicht für unseres.

Und schließlich ist es etwas, über das wir keine Kontrolle haben.

Dies war ein offensichtliches Beispiel für etwas, das sich auf unser digitales Marketing auswirken könnte. Sehen wir uns ein anderes Beispiel an:

· Soziale Netzwerke, die verschwinden oder Nutzer verlieren

Vor einigen Jahren begannen viele Leute zu sagen, dass soziale Netzwerke E-Mail-Marketing ersetzen würden.

Dass wir unsere Mailingliste wegwerfen konnten, weil wir sie in Zukunft nicht brauchen würden.

Und dass die junge Generation keine E-Mail mehr nutzte, sondern nur noch soziale Netzwerke nutzte.

Es ist ein sehr interessantes Thema, und wir haben tatsächlich in diesem Blog darüber gesprochen.

Letztendlich sind meiner Meinung nach beide Tools kompatibel und können sogar sehr gut zusammenarbeiten.

Aber wie im vorherigen Punkt haben wir keine Kontrolle darüber, was mit sozialen Netzwerken passiert. Zum Beispiel hat Google vor einigen Wochen eine verheerende Nachricht für viele Unternehmen angekündigt:

Google hat beschlossen, das Angebot von Google+ aufgrund eines Sicherheitsfehlers einzustellen, der eine halbe Million Konten betraf.

Egal, dass wir seit Jahren an unserem Google+ Konto arbeiten. Plötzlich geht all diese Arbeit verloren.

Nun, sie geben Ihnen etwas Zeit, um unsere Daten herunterzuladen, aber was können wir mit diesen Daten machen, wo werden wir sie verwenden?

Für uns als Marke interessiert uns der Verkehr und die Sichtbarkeit, die wir mit unserer Arbeit erreichen. Und jetzt werden wir das alles natürlich verlieren.

► Glaubst du, es scheint eine unmögliche Situation zu sein?

Die Wahrheit ist, dass es nicht das erste soziale Netzwerk ist, das verschwindet, in der Vergangenheit sind viele andere beliebte Plattformen schließlich verschwunden.

Außerdem werden ständig Alternativen zu bestehenden Netzwerken geschaffen, wie zum Beispiel Instagram oder Twitters weniger bekannter Konkurrent Mastodon:

Das ist schrecklich, denn wenn Sie Ihre Marketingstrategien darauf aufbauen, Follower in sozialen Netzwerken zu gewinnen, könnten Sie in Zukunft alles verlieren, wenn eine neue Plattform an die Stelle des sozialen Netzwerks tritt, das Sie heute nutzen.

In diesem Fall geht Ihre Arbeit verloren.

Auch wenn diese sozialen Netzwerke ihre Nutzerzahlen beibehalten, kann es vorkommen, dass:

· Algorithmusänderungen in sozialen Netzwerken

Das ist nichts Neues; wir alle haben gesehen, wie Facebook seinen Algorithmus bei einigen Gelegenheiten geändert hat:

Die Änderungen der organischen Reichweite von Facebook: Facebook hat seinen Algorithmus geändert und diese Updates haben sich stark auf kommerzielle Beiträge ausgewirkt.

Auswirkungen auf unsere Online-Marketingstrategien, die Änderungen unserer Strategie erfordern, um sich an die neue Situation anzupassen.

An dieser Stelle, wie auch in den vorherigen, ist es sehr gut möglich, dass wir unser Budget im Online-Marketing erhöhen müssen, um die Veränderungen zu kompensieren.

Und das sollten wir berücksichtigen.

Nun, wir werden nicht immer das Geld haben, das wir in Marketingkampagnen investieren wollen.

Apropos Geld

· Google-Anzeigen können sehr teuer sein.

Ich kann mir vorstellen, dass Spezialisten für Google Ads oder Google AdWords argumentieren können, dass gut verwaltetes AdWords nicht teuer sein muss, weil es Vorteile in Form von Verkäufen bringen sollte und daher der Return on Investment positiv sein sollte.

Obwohl das nicht immer stimmt.

Die Realität ist, dass nicht alle Kampagnen gut verwaltet werden, und wenn sie nicht funktionieren, verlieren Sie Geld.

Auf der anderen Seite variieren die Kosten pro Klick und sind möglicherweise nicht kosteneffizient, wenn wir ein sehr kleines Budget haben.

Vielleicht kann unser Unternehmen aus Gründen, die nichts mit dem Kampagnenmanagement zu tun haben, plötzlich nicht mehr in Google AdWords investieren.

Was können wir in diesen Situationen tun?

Vielleicht, und das ist nicht so seltsam, wie wir vielleicht denken, können wir unser Produkt aus verschiedenen Gründen in Google Ads bewerben, zum Beispiel aufgrund der Nutzungsbedingungen.

Bei allem, was wir bisher gesehen haben, möchte ich nicht sagen, dass all diese Tools nicht nützlich sind, sie sind es natürlich und tatsächlich sind sie der Schlüssel zum Erfolg unserer digitalen Marketingstrategie.

Aber wir können unsere Abonnentenliste nicht ignorieren, da wir keine Garantie dafür haben, dass sich nichts ändert.

· Eine saubere E-Mail-Liste ist eine sichere Investition.

Die Realität ist, dass viele Menschen, Unternehmer und Webmaster nicht in E-Mail-Marketing und ihre Abonnentenliste investieren, da sie denken, dass diese Strategie sehr kompliziert und zu viel Arbeit ist.

Während andere Techniken, wie soziale Netzwerke, Content-Marketing, Google Ads, mit sofortigen Ergebnissen etwas einfacher zu sein scheinen.

Unsere Mailingliste ist jedoch aus mehreren Gründen eine sichere Investition:

1.- Unsere Mailingliste ist keinem bestimmten Anbieter zugeordnet

Unsere Abonnentenliste ist, kurz gesagt, unsere.

Ja, man kann argumentieren, dass es der Abonnent ist, der sich wirklich dafür entscheidet, unseren Newsletter zu abonnieren. Wenn unsere Arbeit jedoch korrekt ausgeführt wurde, haben wir ihre Erlaubnis, ihnen kommerzielle E-Mails zu senden.

Das Gute ist, dass die Liste nicht an einen bestimmten Anbieter gebunden ist.

Im Gegenteil, wenn wir nicht zufrieden sind, können wir unsere Mailingliste auf einen anderen Anbieter übertragen und problemlos weiterarbeiten.

Wir werden weder unsere Kontakte noch unsere Investition verloren haben.

Wir können ISPs wechseln und weiterarbeiten.

Wenn der Anbieter für Sie nicht funktioniert, können Sie mit Ihrer Liste woanders hingehen.

2.- E-Mail-Marketing ist günstig

Unser Unternehmen hat vielleicht kein großes Budget für die Arbeit mit Marketing, aber wenn wir eine E-Mail-Liste haben, können wir mit Mailrelay weiterhin kostenlos mit E-Mail-Marketing arbeiten:

Unabhängig davon, was mit unseren anderen Kommunikationskanälen passiert, können wir zumindest einen behalten, die E-Mail, die auch in Bezug auf den ROI sehr effektiv ist.

Apropos ROI

3.- E-Mail-Marketing hilft, den ROI zu verbessern

Wenn wir an all die Strategien denken, die wir bisher besprochen haben, soziale Netzwerke, SEO, Google Ads, können wir nicht leugnen, dass sie viel Verkehr und Sichtbarkeit generieren können.

Aber wie wir wissen, kaufen die meisten Kunden nicht nach dem ersten Besuch, sie folgen einem Kaufprozess:

Wenn also viele Kunden nach dem ersten Besuch nicht kaufen, was können wir tun?

Die beste Strategie besteht darin, mit diesen Zielkunden ständigen Kontakt zu halten und ihnen E-Mails zu senden:

Auf diese Weise können wir durch die Arbeit mit E-Mail-Marketing den Verkehr, der mit anderen digitalen Marketingkampagnen generiert wird, optimal nutzen.

4.- Durch die Arbeit mit E-Mail-Marketing können wir jederzeit mit unseren Abonnenten sprechen

Als letzten Punkt müssen wir noch einen weiteren interessanten Aspekt unserer E-Mail-Kampagnen und unserer Kontaktdatenbank kommentieren.

Die Tatsache, dass wir unsere Abonnenten jederzeit kontaktieren und ihnen unsere Nachricht senden können, wenn wir sie zum Lesen benötigen.

Während wir bei anderen digitalen Marketingstrategien potenzielle Kunden finden müssen, die nach uns suchen oder unsere Anzeigen sehen, ist E-Mail-Marketing ein direkter Kommunikationskanal.

Das kann sehr nützlich sein, finden Sie nicht!

· Zusamenfassend

Bei der Planung unserer digitalen Marketingstrategie dürfen wir nicht vergessen, unsere Mailingliste aufzubauen und zu pflegen, wenn wir nicht Dritten ausgeliefert sein wollen, die natürlich ihre eigenen kommerziellen Interessen haben.

Dies bedeutet nicht, dass wir keine Tools wie die, die wir heute besprochen haben, verwenden müssen, da sie absolut notwendig sind.

Aber um auf der sicheren Seite zu sein, sollten wir immer eine Ersatzstrategie haben, ein solides und zuverlässiges Werkzeug, auf das wir ohne so viele Risiken vertrauen können; Diese Strategie ist E-Mail-Marketing und unsere E-Mail-Liste.

Natürlich würde ich mich freuen, von Ihnen zu hören!