移動著陸頁報告：轉化率如何因廣告預算而異

你能用更大的預算做什麼？ 如果您是數字廣告商，那麼您很可能在某個時候想過。

我們也是。 支出和回報之間有關係嗎？ 你必須付出更多才能得到更多嗎？

我們代表您進行了一些挖掘以找出答案。

在移動轉化狀況報告中，45,000 個活躍的 Instapage 點擊後登錄頁面的 4,100 萬匿名訪問者透露了很多關於：

• 為什麼移動點擊後登陸頁面是提高轉化率不可或缺的一部分
• 跨行業的點擊後登陸頁面轉化率
• 促成高性能移動點擊後登錄頁面的因素
• 多個限定詞的移動轉化率
• 點擊後登陸頁面軟件格局以及在解決方案中尋找什麼

在此處獲取有關移動數據的 Instapage 點擊後登錄頁面報告的副本：

關於跨廣告預算的轉化率的假設

您認為隨著廣告預算的增加，轉化率會發生什麼變化？

他們成長嗎？ 收縮？ 保持原樣？

我們不是 100% 確定，但可以對所有三個做出合乎邏輯的假設：

生長

這似乎是最明顯的。 預算越大，可花費的資源就越多：轉化優化工具、專注於超定向廣告的營銷自動化，如點擊後登錄頁面軟件和重定向平台。 這最終將導致更高的轉化率，因為相關性是任何良好營銷活動的基礎。 優惠、廣告和點擊後登錄頁面與其受眾越相關，潛在客戶就越有可能聲稱它。

保持原樣

這會發生嗎？ 你能花更多的錢卻看不到你的轉化率上升嗎？ 絕對地。 “廣告預算”是一個通用術語。 僅僅因為某人有更大的預算，並不意味著他們將其用於提高轉化率。 他們可能會分配更多的流量或提高客戶終身價值。 轉化率不是您應該始終關注的指標。

減少

在所有三個中，這似乎是最不可能的，對吧？ 您可以擁有更大的廣告預算並看到您的轉化率下降……

但是，除非您花費在優化服務或工具上以提高轉化率，否則它比您想像的更有可能。 例如，如果您花費在增加關鍵點擊後登陸頁面的流量上，那麼這些點擊後登陸頁面的轉化率可能會下降。 您的廣告的轉化率也可能會下降。 這種現象稱為均值回歸。 它是這樣工作的：

當您開始為廣告或點擊後登錄頁面吸引流量時，最初您的轉化率可能看起來不錯：第一個訪問者轉化，第二個也轉化，第三個，第四個。 在那一刻，您的轉化率是 100%。 你會想，“這是一個殺手級的點擊後登陸頁面。 我將花費一些預算來吸引更多人到那裡。”

所以你這樣做了，然後第十位訪客來了，第二十位，第一百位，千位。 但是，您的點擊後登錄頁面的轉化率不再接近 100%。 這個比率已經下降到只有 3%。 前 5 位訪客中有 5 位轉換了，但接下來的 995 位訪客中只有 25 位選擇了您的報價。 發生了什麼？

好吧，您的點擊後登錄頁面並沒有變得更糟。 隨著更多訪問者登陸頁面，您的樣本量只會增加。 您獲得的樣本越多，您的轉化率就越接近平均值——即平均預期轉化率。 不應期望任何點擊後著陸頁的轉化率為 100%。 轉化率下降 97% 似乎是災難性的，但 3% 更接近行業平均水平。

但是，正如您將在下面看到的，3% 不應再被視為行業平均水平。

結果如下： 跨預算的轉化率

我們有我們的假設，現在你可能有了你的假設。 那麼他們如何與實際數字相提並論呢？ 看一看：

根據受訪者的說法，以下是每月廣告預算的轉化率細分：

• 每月廣告預算低於 1,000 美元的受訪者報告的移動轉化率最低，為 17.8%
• 每月廣告預算在 1,001 美元至 10,000 美元之間的受訪者報告的移動轉化率在受訪者中排名第二，為 19.63%。
• 每月廣告預算在 10,001 美元到 50,000 美元之間的受訪者報告的移動轉化率最高，為 24.94%。
• 每月廣告預算高於 50,000 美元的受訪者報告的移動轉化率在所有受訪者中排名第二，為 21.1%

這裡似乎有一些奇怪的趨勢。 為什麼轉化率會在 10,001 美元和 50,000 美元之間達到峰值？ 為什麼他們在花錢最少的人中排名最低？

一些原因可能是我們上面提到的：

首先，並不是每個人都優先考慮點擊後登陸頁面的轉化率。 對於小型企業來說尤其如此。

考慮這個假設：您的廣告預算很少，每月不到 1,000 美元。 您的點擊後著陸頁轉化率為 5%，並且您每周平均對該點擊後著陸頁產生 1,000 次訪問。 這意味著您每周轉換大約 50 個潛在客戶，每月轉換 200 個。

您可以將預算中有價值的一部分用於將轉化率翻倍至 10%，從而將潛在客戶的數量提高到每週 100 位、每月 400 位……或者您可以花這筆錢為您的點擊後著陸頁帶來 2,000 次以上的訪問每週 - 這將導致每週 150 次轉化，或每月約 600 次轉化。

請記住——轉化率翻倍是罕見的。 轉化率的持續提升通常非常小。 當您產生少量流量時，這些升降機不會對您的底線產生太大影響。 這可能就是為什麼廣告預算較小的企業不優先考慮轉化率的原因。

中間的兩組——預算在 1,001 美元到 50,000 美元之間的企業，可能會通過小型和可持續的提升而看到底線收益。 我們無法確定，但在規模、預算、員工方面，這些公司可能處於最佳位置——擁有足夠的一切來大規模管理活動。 就像在這樣的情況下，沒有太多的廣告或點擊後登錄頁面，優化人員會通過 A/B 測試來尋找表現最好的頁面。

最後一組- 那些擁有最大廣告預算的人。 您可能會認為他們的移動點擊後著陸頁轉化率最高，因為他們在工具和團隊上花費最多以優化一切。

然而，也有可能許多這種規模的企業沒有花費必要的資源來跟上可能是大規模廣告計劃的步伐。 當您發布無數廣告和點擊後登錄頁面，而您沒有人員來持續輕鬆地測試和運行獲勝者時，您很可能會為“類似”活動重複使用頁面，您沒有進行優化，並且結果是整體轉化率較低。

我們的研究結果並不意味著低端 (17.8%) 的企業無論如何都應該感到難過。 17.8% 是一個很好的轉化率，尤其是考慮到之前行業報告的平均轉化率約為 3%。 無論作為點擊後登陸頁面的一部分的廣告支出如何，點擊後登陸頁面對所有數字廣告商都起著至關重要的作用。

從 Instapage 點擊後登錄頁面報告中了解更多信息

這些只是 Instapage 點擊後登陸頁面報告中關於移動轉化率的一些見解。 要了解更多關於：

• 移動轉化策略
• 按地理位置劃分的移動轉化率
• 以及影響移動轉化率的所有其他鮮為人知的細節……

在此處獲取 Instapage 移動轉化狀態報告的副本。