Bing Ads 與 Google Ads：每個平台的優缺點

談到 PPC 廣告，人們經常會想到：Bing Ads 與 Google Ads。 最重要的是：

• 哪個平台的影響力更大？
• Bing 便宜嗎？
• 哪個有更多的定位能力？
• 哪個會產生更多的轉化和收入？

雖然許多 PPC 廣告商將這兩個平台視為競爭對手，但它們實際上是最好的攜手合作。 谷歌無疑佔據了搜索市場的大部分，但必應廣告當然不應該被遺忘。 而不是谷歌廣告與Bing Ads廣告，營銷人員應該會想谷歌廣告加Bing Ads廣告。

讓我們來看看這兩個強大的廣告平台之間的關係和動態； 最重要的是，如何最好地一起使用它們。

Google Ads 和 Bing Ads 的區別

兩個平台背後的概念是相同的。 兩者都是按點擊付費的廣告平台，旨在幫助企業接觸特定受眾、增加流量並增加收入。

同時，每個平台都具有特定的功能和優勢，使其獨一無二且優於其他平台。

在我們強調兩者之間的差異之前，這裡有一個關於每個平台的花絮。

谷歌廣告

Google Ads 由兩個廣告網絡組成：

1. 搜索網絡：廣告商製作文字廣告以顯示在搜索引擎結果頁 (SERP) 上，示例如下
2. 展示廣告網絡：廣告商製作展示廣告以展示在互聯網上的大量網站上

必應廣告

微軟旗下的必應擁有三個搜索引擎——必應、雅虎和 AOL——所以當你在一個平台上做廣告時，你的廣告實際上會在所有三個平台上看到。 這為所有 Bing、Yahoo 和 AOL 擁有和運營的網站以及各種合作夥伴網站的搜索者打開了廣告系列：

Bing Ads 與 Google Ads

讓我們看看 Google Ads 和 Bing Ads 在一些基本方面的比較，例如顯示網址、描述文字、關鍵字和點擊率。

顯示網址

Google 和 Bing 都在廣告標題下方顯示顯示網址。 Bing 以粗體格式突出顯示其顯示 URL。 Google Ads 不會：

說明文字

以前，Google 允許使用兩個單獨的描述行，每行限制為 35 個字符，而 Bing 提供一行最多 71 個字符。 現在，Google 和 Bing 都允許在一個較長的描述字段中包含 80 個字符。

關鍵詞

Google 和 Bing 都提供關鍵字研究工具、廣泛匹配和否定關鍵字定位。 這兩個平台之間的主要區別在於，Bing 上關鍵字的流量要低得多。

點擊率

由於雅虎和 MSN 都提供財務報告，因此必應廣告在購物和金融服務搜索垂直領域的點擊率往往更高。 這是因為他們在這些平台上的搜索垂直領域提供了許多購物和金融資源，廣告可以吸引高度感興趣的潛在客戶，獲得更多參與度，並獲得更高的點擊率。

這份清單沒有提到覆蓋面或成本——這是選擇廣告平台時要考慮的兩個基本因素。 那是因為我們覺得他們應該擁有自己的部分。

覆蓋面：Bing Ads 與 Google Ads

眾所周知，谷歌在搜索引擎市場佔據主導地位，因此搜索量更大，覆蓋範圍更廣。 它們絕不是唯一值得投資的搜索引擎。Bing 網絡也在快速增長。 只需看看數字：

• Bing 現在擁有全球 34% 的桌面搜索引擎市場份額
• 必應網絡上每月進行的搜索量達 54 億次
• 1.36 億獨立搜索者使用 Bing 網絡

最重要的是， Bing Ads 覆蓋了 Google AdWords 未覆蓋的 6300 萬搜索者。 因此，如果您不使用 Bing Ads，就會錯失大量機會。

除了提高知名度之外，Bing 還允許廣告商接觸到年齡更大、教育程度更高的受眾。 如餅圖所示，近 40% 的 Bing 網絡年齡在 35 至 54 歲之間，近四分之三的 Bing 用戶年齡在 35 歲以上：

此外，大約三分之一的 Bing 網絡的家庭收入超過 10 萬美元，幾乎一半的網絡的家庭收入在 75,000 美元或以上：

這裡的重點是，儘管 Ads 可以覆蓋更多人並擁有更高的搜索量，但 Bing 可以讓您覆蓋更廣泛的受眾——特定的客戶群體——並產生比單獨使用 AdWords 更好的結果。

成本：Bing Ads 與 Google Ads

必應在體積上的不足，它肯定會在性能上彌補。 儘管預算因行業和每個廣告客戶而異，但一家特定的數字營銷機構發現 Bing 僅花費了相當於其 AdWords 廣告系列的 20%-35%：

這個例子是可能的，因為 Bing PPC 對廣告商競價的競爭要小得多。 因此，點擊量更便宜，廣告商獲得更多收益。

根據 ReportGarden 的數據，Bing Ads 的 CPC 平均為 7.99 美元，Google AdWords 的 CPC 平均為 20.08 美元：

事實上，與 AdWords 相比，Bing Ads 的平均每次點擊費用最多可降低 70%。 Search Engine People 的一項研究發現，在汽車行業，Bing PPC 上的 CPC 比谷歌低 32.5%，在保險行業低 59.2%。

在比較每個廣告平台的成本時，重要的是要記住 Bing 和 Google 並不總是獲得相同的流量。 在某些情況下，Bing Ads 的每次點擊費用較低，但流量質量也較低，因此廣告商最終為轉化支付的費用比他們在 AdWords 上支付的費用更高。 不過，反之亦然——有了正確的流量，必應 PPC 可以產生更多的銷售額，並以較低的每次點擊費用。 幸運的是，由於 Bing 的競爭較低，因此更容易以較低的成本獲得所需的流量，從而獲得更好的投資回報率。

必應 PPC 的更多好處

Bing Ads 不僅僅是擴大覆蓋面、年齡更大、收入更高的受眾群體、更少的競爭、更低的每次點擊費用和潛在的更好的投資回報率。 其他好處開始發揮作用。

導入您的 Google Ads 廣告系列

創建 Bing Ads 帳戶後，該平台為廣告商提供了將其現有的 Google AdWords 廣告系列直接導入 Bing Ads 的選項。 只需點擊幾下，您的廣告系列就可以啟動並運行，而無需從頭開始重新創建所有內容：

增加粒度控制

Bing 在廣告組級別提供更精細的定位。 雖然 Google 允許廣告客戶在廣告系列級別設置其網絡、位置、語言、廣告時間安排和廣告輪播設置，但廣告組仍僅限於其廣告系列級別的設置。 另一方面，Bing Ads 也允許在廣告組級別進行調整。 Bing 還允許廣告商將不同的廣告活動分配到不同的時區——這是 AdWords 不提供的功能。

改進的設備定位

Bing Ads 在設備定位方面擊敗了 Google AdWords，因為 AdWords 的移動廣告定位是有限的。 Bing 允許廣告商根據他們的設備類型和操作系統來定位特定的受眾。 當您只想定位移動用戶時，它還提供不在桌面上顯示活動廣告的選項。

附加鏈接

就像 AdWords 一樣，Bing PPC 為廣告商提供了添加附加信息以說服搜索用戶點擊的機會。 這些額外的鏈接可能因定價、演示、內容下載、免費試用等而異。 並非每個付費搜索廣告都保證顯示附加鏈接擴展，因此當它們顯示時，它們會更吸引用戶的注意力，因為整體廣告比 SERP 列表中的其他廣告大得多。

以下是來自 AdWords 的示例； “定價”和“觀看 CRM 演示”是具有各自 URL 的附加鏈接擴展：

更高的透明度

Bing 在披露有關其搜索合作夥伴的詳細信息時是完全透明的，從而使廣告商能夠準確了解其流量來自何處。 該平台提供有關廣告系列中每個搜索合作夥伴表現的詳細報告，包括所有指標的詳細信息，從展示次數到轉化次數。

更高的參與度和轉化率

點擊 PPC 廣告的 Bing 用戶往往更關注他們被發送到的網站和點擊後登錄頁面。 他們的轉化率也高得多。 上面提到的 Search Engine People 研究發現，在汽車行業，用戶的轉化率比谷歌廣告高 10%-56%。

Bing Ads 認證的好處

與 AdWords 的認證計劃類似，Bing Ads 客戶可以參加培訓課程，然後參加認證考試（必須至少獲得 80% 的分數），以獲得 Bing Ads 認證。 一旦獲得，顯示此徽章在關閉新業務時特別有用。

Hallam 網絡營銷機構是獲得 Bing Ads 認證的品牌的一個例子。 看到右下角的會員徽章了嗎？

通過成為 Bing Ads 認證專家，廣告商可以獲得多項好處，包括：

• 在網站、名片、文具、簡歷和其他營銷材料上獲得官方會員徽章，被公認為 Bing Ads 專家
• 在 Accredited Professional 會員目錄中的位置
• 更新了 Bing Ads 配置文件，包括社交媒體平台和共享網站
• 簡歷製作

那麼，您應該使用 Bing 還是 Google 廣告？

希望到目前為止，最好的數字廣告策略是同時利用兩個平台，前提是您的預算允許。

Google AdWords 可能是數字廣告的首選，但 Bing 非常適合補充您的 PPC 策略並填補您在線存在的任何空白。 使用 Bing Ads 伴隨您的 AdWords 廣告系列，您可以將覆蓋範圍擴展到新的獨特領域。 儘管 Google 的搜索量更大，但 Bing 擁有更高的定位、更少的競價競爭以及更低的每次點擊成本。

有關最新的廣告規範和定位選項，請參閱數字廣告參考指南。 然後，使用 Bing Ads 和 Google Ads 來創建有說服力的廣告活動，通過 Instapage（網絡上最強大的點擊後自動化平台）提供從廣告到點擊後登陸頁面的最佳點擊後登陸頁面。