移动着陆页报告：转化率如何因广告预算而异

你能用更大的预算做什么？ 如果您是数字广告商，那么您很可能在某个时候想过。

我们也是。 支出和回报之间有关系吗？ 你必须付出更多才能得到更多吗？

我们代表您进行了一些挖掘以找出答案。

在移动转化状况报告中，45,000 个活跃的 Instapage 点击后登录页面的 4,100 万匿名访问者透露了很多关于：

• 为什么移动点击后登陆页面是提高转化率不可或缺的一部分
• 跨行业的点击后登陆页面转化率
• 促成高性能移动点击后登录页面的因素
• 多个限定词的移动转化率
• 点击后登陆页面软件格局以及在解决方案中寻找什么

在此处获取有关移动数据的 Instapage 点击后登录页面报告的副本：

关于跨广告预算的转化率的假设

随着广告预算的增加，您认为转化率会发生什么变化？

他们成长吗？ 收缩？ 保持原样？

我们不是 100% 确定，但可以对所有三个做出合乎逻辑的假设：

生长

这似乎是最明显的。 预算越大，可花费的资源就越多：转化优化工具、专注于超定向广告的营销自动化，如点击后登录页面软件和重定向平台。 这最终将导致更高的转化率，因为相关性是任何良好营销活动的基础。 优惠、广告和点击后登录页面与其受众越相关，潜在客户就越有可能声称它。

保持原样

这会发生吗？ 你能花更多的钱却看不到你的转化率上升吗？ 绝对地。 “广告预算”是一个通用术语。 仅仅因为某人有更大的预算，并不意味着他们将其用于提高转化率。 他们可能会分配更多的流量或提高客户终身价值。 转化率不是您应该始终关注的指标。

减少

在所有三个中，这似乎是最不可能的，对吧？ 您可以拥有更大的广告预算并看到您的转化率下降……

但是，除非您花费在优化服务或工具上以提高转化率，否则它比您想象的更有可能。 例如，如果您花费在增加关键点击后登陆页面的流量上，那么这些点击后登陆页面的转化率可能会下降。 您的广告的转化率也可能会下降。 这种现象称为均值回归。 它是这样工作的：

当您开始为广告或点击后着陆页吸引流量时，最初您的转化率可能看起来不错：第一个访问者转化，第二个也转化，第三个，第四个。 在那一刻，您的转化率是 100%。 你会想，“这是一个杀手级的点击后登陆页面。 我将花费一些预算来吸引更多人到那里。”

所以你这样做了，然后第十位访客来了，第二十位，第一百位，千位。 但是，您的点击后登录页面的转化率不再接近 100%。 这个比率已经下降到只有 3%。 前 5 位访客中有 5 位转换了，但接下来的 995 位访客中只有 25 位选择了您的报价。 发生了什么？

好吧，您的点击后登录页面并没有变得更糟。 随着更多访问者登陆页面，您的样本量只会增加。 您获得的样本越多，您的转化率就越接近平均值——即平均预期转化率。 不应期望任何点击后着陆页的转化率为 100%。 转化率下降 97% 似乎是灾难性的，但 3% 更接近行业平均水平。

但是，正如您将在下面看到的，3% 不应再被视为行业平均水平。

结果如下： 跨预算的转化率

我们有我们的假设，现在你可能有了你的假设。 那么他们如何与实际数字相提并论呢？ 看一看：

根据受访者的说法，以下是每月广告预算的转化率细分：

• 每月广告预算低于 1,000 美元的受访者报告的移动转化率最低，为 17.8%
• 每月广告预算在 1,001 美元到 10,000 美元之间的受访者报告的移动转化率在受访者中排名第二，为 19.63%。
• 每月广告预算在 10,001 美元到 50,000 美元之间的受访者报告的移动转化率最高，为 24.94%。
• 每月广告预算高于 50,000 美元的受访者报告的移动转化率在所有受访者中排名第二，为 21.1%

这里似乎有一些奇怪的趋势。 为什么转化率会在 10,001 美元和 50,000 美元之间达到峰值？ 为什么他们在花钱最少的人中排名最低？

一些原因可能是我们上面提到的：

首先，并不是每个人都优先考虑点击后登陆页面的转化率。 对于小型企业来说尤其如此。

考虑这个假设：您的广告预算很少，每月不到 1,000 美元。 您的点击后着陆页转化率为 5%，并且您每周平均对该点击后着陆页产生 1,000 次访问。 这意味着您每周转换大约 50 个潜在客户，每月转换 200 个。

您可以将预算中有价值的一部分用于将转化率翻倍至 10%，从而将潜在客户的数量提高到每周 100 位、每月 400 位……或者您可以花这笔钱为您的点击后着陆页带来 2,000 次以上的访问每周 - 这将导致每周 150 次转化，或每月约 600 次转化。

请记住——转化率翻倍是罕见的。 转化率的持续提升通常非常小。 当您产生少量流量时，这些升降机不会对您的底线产生太大影响。 这可能就是为什么广告预算较小的企业不优先考虑转化率的原因。

中间的两组——预算在 1,001 美元到 50,000 美元之间的企业，可能会通过小型和可持续的提升而获得底线收益。 我们无法确定，但在规模、预算、员工方面，这些公司可能处于最佳位置——拥有足够的一切来大规模管理活动。 就像在这样的情况下，没有太多的广告或点击后登录页面，优化人员会通过 A/B 测试来寻找表现最好的页面。

最后一组- 那些拥有最大广告预算的人。 您可能会认为他们的移动点击后着陆页转化率最高，因为他们在工具和团队上花费最多以优化一切。

然而，也有可能许多这种规模的企业没有花费必要的资源来跟上可能是大规模广告计划的步伐。 当您发布无数广告和点击后登录页面，而您没有人员来持续轻松地测试和运行获胜者时，您很可能会为“类似”活动重复使用页面，您没有进行优化，并且结果是整体转化率较低。

我们的研究结果并不意味着低端 (17.8%) 的企业无论如何都应该感到难过。 17.8% 是一个很好的转化率，尤其是考虑到之前行业报告的平均转化率约为 3%。 无论作为点击后登陆页面的一部分的广告支出如何，点击后登陆页面对所有数字广告商都起着至关重要的作用。

从 Instapage 点击后登录页面报告中了解更多信息

这些只是 Instapage 点击后登陆页面报告中关于移动转化率的一些见解。 要了解更多关于：

• 移动转化策略
• 按地理位置划分的移动转化率
• 以及影响移动转化率的所有其他鲜为人知的细节……

在此处获取 Instapage 移动转化状态报告的副本。