了解每個主要數字廣告平台的廣告規範 [指南]

要想成為數字廣告商，今天您需要跟踪很多事情：您需要了解目標受眾——他們購買的方式和地點； 您需要遵循營銷活動 KPI； 您需要了解行業趨勢和策略。

廣告規範是您不應該追踪的無數事物。 幸運的是，現在您不必這樣做了。

新的 Instapage 廣告規格資源包含所有尺寸、文件格式和大小——在所有設備上創建引人注目的廣告所需的一切（單擊此處下載）……

因為在此過程中的某個地方，廣告規格、平台、類型——對於一個人來說，這一切都變得太過分了。

廣告規格雪崩：它來自哪裡？

過去很簡單：一些數字廣告渠道，一些廣告類型。 作為廣告商，您無需擔心太多——無需擔心跨屏顯示，也無需擔心“無縫客戶體驗”或客戶旅程營銷。 無需了解 Facebook、Twitter 廣告規範或 LinkedIn 廣告規範之外的任何內容。 然後是一些大的轉變。

首先，移動在 2014 年超過桌面成為網絡的主要流量來源。然後，去年移動超過桌面成為廣告商的首選平台。 現在，經過多次猜測，隨著數字廣告支出最終超過電視廣告支出，這種情況再次發生：

這種轉變不是一夜之間發生的，儘管當您坐在筆記本電腦前問“世界上所有這些廣告類型來自哪裡？”

過去和現在：數字廣告支出時間表

互聯網廣告已經從一時的一時流行，發展成為一個消耗預算的龐然大物。 追溯過去二十年的增長，您會發現它在短短十年內翻了兩番：

從 2007 年的 50 億美元到 2017 年的超過 200 億美元。如果最近的數字有任何跡象，它對更多營銷資金的需求很大。

今年上半年，美國數字廣告收入較 2016 年同期增長 23%，達到創紀錄的 401 億美元。 結合下半年，Recode 報告稱，這佔全球廣告收入的 41%——2090 億美元，而電視廣告為 1780 億美元。

到 300 億美元時，企業已經明確了他們對媒介的偏好。 但是，一旦他們將更多的預算投入到網絡中，它最終會流向何處？

數字廣告渠道的一年增長

數字廣告空間的增長並非平等驅動。 雖然數字顯示所有數字廣告渠道的支出都呈上升趨勢，但它們的增長速度存在很大差異：

在今年早些時候數字廣告創紀錄的 6 個月期間，搜索和展示廣告推動了大部分增長。 數字視頻也貢獻了相當大的一部分。

當您超越渠道查看廣告商蜂擁而至的特定平台時，很容易看到所有用於搜索和展示的資金都花在了哪裡。

到 2017 年底，eMarketer 的一份報告預測，Facebook 和谷歌將獲得 63% 的數字廣告收入——高於年初的預期：

根據 eMarketer 預測高級總監 Monica Peart 的說法，原因在於：

廣告商越來越需要更精細的定位能力來接觸消費者。 谷歌和 Facebook 通過成為數字廣告市場中擁有一流定位能力的廣告發布商，將自己定位在這條需求曲線的前沿。 由於 Facebook 能夠根據消費者的興趣提供定位服務，而 Google 利用這些消費者的搜索記錄，兩家公司都確保了他們在數字廣告發布商中的領先地位。

但是，即使您知道專業人士如何以及在哪裡使用他們的預算，在在線廣告平台的世界中導航仍然不容易。 在受眾、定位功能、廣告類型和確保它們在不同設備上良好顯示的廣告規格之間，發現花費預算的最佳方式可能是一個令人頭疼的問題，很快就會變成一個障礙。

這就是我們編制數字廣告平台和廣告單元多合一指南的原因。 在裡面，您將簡要了解每個平台的受​​眾和定位功能，以及有關每種廣告類型如何工作的詳細信息（帶有示例）以及確保在任何設備上都能獲得引人入勝的用戶體驗的詳細規格。

在我們的新資源中查看廣告平台和廣告規範

以下是您將在新的 Instapage 資源中找到的一些信息的快速示例：

Facebook

截至 2017 年 6 月，Facebook 的月活躍用戶超過 20 億。 據報導，目前有超過 80% 的女性和 75% 的男性使用該平台，18-29 歲年齡段最活躍，但 30-65 歲以上的人群也參與其中。 無論您的理想受眾是什麼，您都可以在這裡找到，這可能就是為什麼超過 90% 的企業投資超過 75 億美元來通過 Facebook 廣告吸引人們的原因。 以下是他們用來執行此操作的廣告單元：

旋轉木馬

使用 Facebook 的輪播格式，您可以在一個廣告中向您選擇的受眾展示最多 10 個圖像或視頻，並且每個圖像或視頻都可以有自己的專用鏈接。 用它來突出單獨的產品、服務、促銷活動，或作為虛擬翻書來講述關於您公司的故事。

Facebook 提要輪播

廣告規格（有關此展示位置的更多詳細信息）

• 最少卡數： 2
• 最大卡數： 10
• 圖像文件類型： jpg 或 png
• 視頻文件類型：支持的文件格式
• 視頻最大文件大小： 4GB
• 視頻長度：最長 240 分鐘
• 圖片最大文件大小： 30MB
• 推薦比例： 1:1
• 文本： 125 個字符
• 標題： 40 個字符
• 鏈接描述： 20 個字符
• 以像素為單位的最小圖像寬度： 400
• 以像素為單位的最小圖像高度： 150
• 縱橫比容差： 3%

視頻

通過視頻傳遞的營銷信息能夠吸引滾動的社交用戶的眼球。 這就是為什麼今天，將​​近一半的企業主將一部分預算分配給 Facebook 視頻。 以下是他們可以選擇的展示位置：

Facebook 動態視頻

廣告規格（有關此展示位置的更多詳細信息）

• 視頻比例：9 : 16 至 16:9
• 視頻文件大小：最大 4GB
• 視頻長度最短： 1 秒
• 視頻長度上限： 240 分鐘
• 視頻字幕：可選但推薦
• 視頻聲音：可選但推薦
• 文本： 125 個字符
• 比特率：如果您的文件小於 1GB 並且使用 2-pass 編碼，則沒有比特率限制。 否則，1080p 的限制為每秒 8 兆比特，720p 的限制為每秒 4 兆比特。
• 帶有或不帶有號召性用語鏈接的垂直視頻（縱橫比高於 2:3）可能會被屏蔽為 2:3
• 標題： 25 個字符
• 鏈接描述： 30 個字符
• 縱橫比容差： 3%

（更多關於內部其他展示位置和類型的信息，包括 Instagram 廣告規範。）

紅迪網

Reddit 被很多廣告商忽視，但它擁有 3 億用戶，其社區規模超過 Pinterest，幾乎與 Twitter 一樣大。 它也是一個非常活躍的社區，每天發布 500 萬條評論並進行 4000 萬次搜索。

根據皮尤研究，該社區 67% 是男性，64% 年齡在 30 歲以下 — 93% 年齡在 50 歲以下。超過 40% 的人擁有大學學位。 為了接觸到他們，廣告商可以按位置、subreddit、平台（移動或桌面）甚至特定興趣（如藝術、設計、書籍）進行定位。 以下是他們可以使用的廣告：

推薦帖子（Reddit 原生單元）

推廣帖子是 Reddit 網頁頂部的讚助廣告，與其他內容本地融合。 用戶可以點擊閱讀帖子或通過帖子中包含的 URL 訪問廣告商的點擊後登錄頁面。

廣告規格

• 70x70 縮略圖 JPG
• 300 個字符的文本
• 點擊鏈接

橫幅

橫幅單元位於 Reddit 頁面的右側邊欄。 這些帶有點擊目標的圖片廣告只能通過 Reddit 的直銷團隊購買。

廣告規格

• 尺寸： 300x250 或 300x600
• 限制： Flash、浮動、富媒體廣告單元。

移動廣告

在移動設備上，Reddit.com 支持 1200x628 的卡片視圖圖像、100 個字符的文本和點擊後到達 URL。 Reddit 應用程序支持原生廣告單元，需要 1200x628 的卡片視圖圖像、140x140 的緊湊視圖圖像和標題。 應用內廣告在內部提供，並且可以實施第三方展示跟踪器。

卡片格式：

• 標題： 25 個字符
• 圖像： 1200x628
• 文件大小： 1MB

緊湊格式：

• 標題： 25 個字符
• 圖像： 140x140
• 文件大小： 1MB

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要了解如何在以下平台上使用完美的 LinkedIn 廣告規格、Twitter 廣告規格、Instagram 廣告規格等獲得點擊……

• 谷歌
• YouTube
• 雅虎
• 必應
• 領英
• 知乎
• 品趣
• Snapchat

在下面聲明您的副本新 Instapage 資源。 然後使用網絡上最強大的點擊後優化平台優化潛在客戶的點擊後登錄頁面。