如何使用智能展示廣告系列通過 Google Ads 節省時間

似乎每週 Google Ads 都會在展示廣告網絡上推出一項新策略，誘使所有數字廣告商將廣告支出分配給最新和最出色的功能。 客戶和廣告商常常出於各種正當理由而持懷疑態度：廣告類型的美感、最終點擊歸因模型等。

然而，當谷歌在 2017 年春季發布了一種新的廣告系列類型時，耳朵振作起來。如果廣告商基本上可以設置它並忘記它，而谷歌則負責優化您的展示廣告系列的所有工作怎麼辦？ （插入大量的機構眼球滾動。）恰當地命名，在智能展示廣告系列中。

什麼是智能型展示廣告系列？

Google 智能型展示廣告系列在展示廣告網絡上運行，廣告客戶有一些要求：

• 日常開支
• 目標每次轉化費用
• 創意資產

與其他 GDN 廣告系列類型相比，啟動時間很短，幾乎沒有時間進行優化。 這是因為所有自動服務都基於大量神秘的信息，沒有人能看到這些信息。 也許它在雲端……開玩笑！

這是自動化，自動化，自動化。 在目標每次轉化費用出價策略中，智能廣告系列會以您期望的每次轉化費用產生盡可能多的轉化。 請記住，此期望 CPA 需要設置為當前 GDN 或 SEM 平均 CPA 下降值的 15-20%。

定位的工作原理

定位是自動的，可以在您將產生最多轉化量的地方投放您的廣告，但 Google 並沒有說明具體位置。 對於被黑匣子逼瘋的廣告商來說，這是一個打擊。 智能廣告系列沒有按展示位置、設備提供的效果指標——您可以隨意命名。 廣告商無法對廣告的投放進行任何更改。

說到廣告——它們也是自動化的。 您上傳資產：標題、描述、徽標和圖像。 智能廣告將自動上傳不同格式的資源，並根據感覺效果最佳（下一節中的模擬廣告預覽）選擇這些資源。

智能廣告系列

智能廣告系列廣告與眾不同。 大多數付費搜索營銷人員最驚訝的是您只需要運行一個廣告。 這與我們作為廣告商的做法背道而馳，通常每個廣告組輪換 2-3 個廣告。

在這些廣告系列中，您可以將資產上傳到一個廣告模板中，Google 會以文字、圖片和原生格式提供不同外觀的廣告。 這種自動服務方法應該考慮到 CTR 和 CVR——邊走邊學。 以下是所需的資產及其在 Google Ads 用戶界面中的外觀示例：

• 標題（最多 5 個）： 25 個字符
• 描述（最多 5 個）： 70 個字符
• 圖像： 1200 像素 x 628 像素
• 徽標：方形圖像，最大 1200 像素 x 1200 像素

利弊：我應該什麼時候考慮測試智能廣告系列？

這可能是 Google Ads 最新和最偉大的更新之一，但它的價值已被證明是在現有 GDN 工作基礎上的更多補充。 由於 GDN 再營銷和其他潛在的潛在客戶策略，您會看到更出色的表現。

（注意：這不是您第一次在 Google 展示廣告網絡上投放的廣告系列。但是，如果您成功地運行了其他首選策略，智能廣告系列是一種很好的方式，可以以合理的價格與這些廣告一起產生額外的流量和轉化註冊會計師。）

優點

所需的最少優化

• 您只能控制目標每次轉化費用出價和創意資產。
• 要改變數量或效率，您只需調整 tCPA，與其他廣告系列相比，這使得該廣告系列的維護成本非常低。
• 該算法在後端考慮了所有位置、設備、受眾定位等。 事實上，您實施的任何修飾符都會被 Google 的智能廣告系列忽略。

合格客戶挖掘

• 除了其他 GDN 策略外，您還可以信任 Google 使用其獨特的算法尋找新用戶，從而增加銷量。
• 與許多潛在客戶的工作不同，智能廣告系列在廣告系列獲得足夠的知識後，以每個目標的特定成本保證您的轉化。

無限多種廣告格式和資產

• 根據廣告商上傳的資產自動投放智能廣告。 對於在創意和消息傳遞方面有很多變化的廣告商來說，這是一個主要優勢，因為您可以節省管理單個廣告的時間。 您可以將所有資產上傳到一個廣告中，並根據歷史表現投放這些資產。

缺點

對定位和排除的控制最少

• 由於其黑匣子性質，廣告商無法選擇他們的目標對象。 在某些情況下，這證明令人沮喪，有時甚至是不可接受的。
  但是，Google 最近允許將智能廣告系列歸入帳戶級別排除項。 例如，如果您在排除展示位置的共享庫中有一個列表，您現在可以將智能廣告系列添加到該列表中，以避免在不受歡迎的網站上投放。

對什麼是有效的了解最少

• 就像您無法看到目標是誰或如何定位一樣，您也無法知道您的客戶是誰或他們來自哪裡。
  這是未來戰略的障礙，因為廣告商喜歡從他們的轉化者那裡收集經驗。 智能廣告系列為您提供了一些無法通過其行為識別的“未知”批次轉換器。 這使得很難確定性能的任何波動。
• 對於廣告素材也是如此，當您將所有資產加載到一個自動投放的廣告中時，尚不存在資產報告來通知您哪些圖片或描述的效果最好。

延長加速期

• 智能廣告系列需要比其他廣告系列類型更長的時間來收集足夠的數據並穩定執行。 例如，智能廣告系列可能處於“學習”階段數週，而轉化量可能很小，點擊次數可能會很昂貴。

智能廣告系列最適合哪些人？

對於試圖推動大量非承諾轉化的潛在客戶，這些活動歷來表現更好。 例如，如果您的 CPA 為 10 美元，並且只想讓人們填寫潛在客戶表格 - 太好了！

此外，事實證明，對於電子商務和高價值驅動的廣告商而言，它們不太成功。 因此，如果您希望實施智能廣告系列來吸引用戶預訂豪華套房，那麼您的成功率可能會低得多。

需要注意什麼

您的廣告系列至少需要幾週的時間才能退出學習階段並開始在您的目標範圍內提供 CPA。 對於預算較小的帳戶，應牢記這一點，因為許多廣告商無法等待學習階段結束。 智能廣告系列中的預算至關重要，因為您投入的資金越多，它就越智能。 有趣的是它是如何工作的！

如何設置智能型展示廣告系列

像您製作的任何其他廣告系列一樣，在 Google Ads 用戶界面中轉到“+campaign”：

選擇廣告系列類型“展示廣告網絡”：

選擇“創建沒有目標的廣告系列”，然後選擇“智能展示廣告系列”：

從這裡，您可以通過命名您的廣告系列、設置每日預算等來繼續進行通常的廣告系列設置。通過在初始設置中選擇智能展示廣告系列，您的廣告系列將自動採用目標每次轉化費用出價策略，您的新廣告將是智能廣告.

如何優化廣告系列

你在這裡真的只有幾個選擇（苦樂參半）。 要進行的主要優化是目標每次轉化費用調整。 智能廣告系列往往效率更高，數量更多。 因此，如果您的預算有足夠的空間，您可以提高 tCPA。

如果您的智能廣告系列支出超出預算，您可以降低目標每次轉化費用。 要記住的事情是僅將目標每次轉化費用調整 15-20%。 任何更劇烈的調整都會震撼系統，算法很可能無法走上正軌。 嘗試將您的 tCPA 調整間隔開，即給每個人幾天的時間來學習。 當然，如果您的 CPA 正好達到您想要的水平，您也可以調整您的每日預算！

第二個優化是創意資產的刷新。 如果您一直在使用相同的少數資產。 嘗試在您的廣告資源中添加更多變體並監控點擊率。

關於作者
Sara 是 Elite SEM 亞特蘭大辦事處的付費搜索客戶經理，她已經在那里工作了 2.5 年。 她曾就讀於佛羅里達大學（Go Gators！），並且對谷歌展示廣告網絡有著濃厚的興趣，尤其是數字營銷。