選擇正確的詞語如何讓您的下一場比賽取得巨大成功 – 7 個技巧

想像一下，您正在瀏覽 Facebook，並在您的新聞源中看到兩個競賽。 其中一個寫道：“我們正在舉辦一場比賽！ 進入這裡贏得這件襯衫。” 另一個寫著“贈品時間！ 您可以獲得一雙我們最暢銷、超舒適的經典人字拖。 週五前點擊這裡進入！”

假設你同樣喜歡這兩種產品，你會參加哪個比賽？ 我敢打賭你會選擇第二個。 大多數人都會。 為什麼？ 來自託管人字拖品牌的話更引人注目。

這是真正優秀的撰稿人可以收取如此高的費用的很大一部分原因。

好消息是：您不需要成為一名專業的文案撰稿人——您甚至不需要聘請一個！——撰寫令人難以置信的文案，讓更多人參與您的比賽。 您需要做的就是牢記這七個社交媒體比賽文案寫作技巧，讓您的下一場比賽取得巨大成功。

1. 真正賣獎

讓我們實事求是：一切都與獎品有關。 當然，競賽的獎品本身需要與您的理想客戶相關且有價值，但您還需要讓用戶相信它值得花時間參加。 你可以通過花時間讓用戶知道它的價值來做到這一點。

開頭段落中的示例顯示了這一點。 與其說“這件襯衫”，不如說是“我們最暢銷、超舒適的經典人字拖”。 後者以多種方式出售它。

這個副本可以通過在獎品前添加描述來改進，比如“淨化木炭磨砂膏、去角質鱷梨磨砂膏和振興奇蹟油”。

文案中提到獎品是熱門商品，暗示“其他人都想要，所以一定有理由，你會喜歡的！” 這讓它們看起來更有價值。 然後，它繼續提到它們“超舒適”，這對鞋子來說是一個很大的好處。 最後，它不僅說“這些鞋子”，還說“我們的經典人字拖”。 它為產品命名，這使得進入網站的人可以輕鬆地在您的網站上查找該項目，甚至可能對它們更加興奮。

簡而言之，要出售獎品，請記住：

• 命名產品並包括細節。 說“配備視網膜顯示屏和 6 小時電池續航時間的 iPad air 5”，而不僅僅是“iPad”。
• 列出一些功能和優點。 “它很舒服，所以你永遠不會起水泡。”
• 使用“全新/尚未發布”、“最受歡迎”、“限量版”和“最暢銷”等描述。

2. 強調樂趣

社交媒體應該具有吸引力，競賽和贈品絕對應該非常有趣。 如果你的文案抓住了這種樂趣，你可以獲得更多的參賽作品，你的比賽就有更多的機會傳播開來。

一個很好的例子是去年 Expedia舉辦的社交競賽，他們的“#RoadtripGB”競賽。 要進入，用戶首先必須在 Instagram 上關注 Expedia，然後發布顯示夏季公路旅行時刻的新圖片或視頻。

參與者必須包含一個標題，解釋為什麼這是他們夏天的亮點，以及為什麼它對他們很重要（以及#Contest 和 #RoadtripGB）。 這個話題很有趣，並允許用戶炫耀他們已經很高興分享的回憶。 結果，它讓他們有很多參與者。

3. 營造緊迫感

即使是第一天，您也希望在比賽中營造一種緊迫感。 因為，拜託，有多少次我們打算參加比賽或報名參加某項活動或閱讀一篇文章，然後就完全忘記了？ 我知道我有。 這就是為什麼我在 Facebook 上有成千上萬個未開封的存檔。

這種緊迫感會讓用戶立即參加比賽，而不是留到以後。 這將顯著提高您的參與者總數。 使用諸如“僅剩四天！”之類的語言和“現在進入，以免為時過晚！” 創造這種緊迫感。 不要忘記放大提醒，並告訴用戶這是他們“最後一次進入的機會！” 比賽結束的那天。

4. 避免過度銷售語言

社交媒體是關於真實性的。 我敢打賭，當真正的銷售人員聽起來像銷售人員時，您甚至不會喜歡它。 我知道我沒有！ 盡量避免寫出聽起來應該是二手車銷售人員或電視購物頻道上的人所說的副本。 諸如“您不會相信自己的眼睛”和“價值超過 450 美元的難以置信的價值可能是免費的！”之類的短語。 可能會以錯誤的方式摩擦用戶。 相反，請嘗試“這個價值 450 美元的獎品包，包含來自 Target、Walmart 和 Publix 的精選獎品！”

樂高愛好者幾乎是狂熱的； 比賽的主持人本來可以玩得更開心一點。

簡單地說：如果它聽起來像電視購物廣告，請重新製作副本並重試。

5. 正確使用標語

這個 Wear 同名比賽的獎品似乎很棒：美容產品和連衣裙。 他們有相當數量的分享和條目（儘管我們很想告訴他們他們違反了一些 Facebook 規則，要求人們喜歡他們的頁面並分享，再加上另一個，以便進入......但這是另一個故事）。 您會驚訝於企業經常忽視他們比賽的標語以及他們如何在社交媒體上介紹它。

您的比賽標語實際上可以決定用戶是否決定仔細閱讀您的獎品。 由於標語可能會成為您的主題標籤的一部分 - 並且主題標籤需要引人注目 - 這是一個需要考慮的重要事項。 例如，樂事的著名比賽不是“挑選我們的新口味”，而是更吸引人的“給我們嚐嚐”。 對比賽的標語有點創意可以大有幫助。

6.拉動心弦

一些比賽，尤其是那些與慈善機構或非營利組織有關的比賽，當文案真正適合情感時，可以從中受益。 今天，社交媒體用戶——尤其是千禧一代——只喜歡支持他們所相信的企業，從他們那裡得到情緒反應可以幫助你獲得更多的條目。 它創造了難以偽造的聯繫。

這個文案技巧最適合要求用戶分享個人體驗的比賽。 我經常去的跆拳道館使用社交媒體文案，比如“告訴我們 9round 如何改變了你的生活”和“你的原因是什麼？” 即使是 Expedia 之前的示例，即要求用戶分享他們最喜歡的公路旅行記憶的比賽，也可以建立情感聯繫，從而獲得更多條目，並使用戶更有可能參與其中，更重要的是，可以分享您的比賽。

7. 保持 CTA 簡潔

你有一個興奮的和潛在情感的受眾群體是誰準備，現在進入。 您需要保證他們做的最後一件事是包含一個非常簡潔的號召性用語 (CTA)，告訴用戶輸入以及他們如何輸入。 說真的——你會驚訝地發現 CTA 經常出錯。

在描述比賽的帖子的最後，確保用戶了解他們如何以簡單的方式參與。 有數字或要點會有所幫助。 你可以說，例如：

“輸入方法如下：

1. 喜歡我們的 Instagram 個人資料
2. 在我們的個人資料中的鏈接輸入
3. 使用主題標籤#ContestForGP 分享您的紅熊貓圖畫”
4. 

列出說明後，提醒用戶參與的截止日期，並以實際的 CTA 結束，例如“立即進入！” 總是一個加號。 您希望以鼓勵立即採取行動以獲得最佳結果的筆記結束。

最後的想法

歸根結底，文案可以成就或破壞您的比賽，它當然可以將其提升到新的成功水平。 它幾乎與實際獎品一樣重要，因為文案將決定您使獎品——以及整個比賽——的引人注目程度。 通過使用這些文案寫作技巧，您可以創建激光般清晰的文案，以吸引用戶的興趣並讓他們比以往任何時候都更積極地參與其中。

Ana Gotter 是 ShortStack 博客以及 Social Media Examiner 等網站的常客。