如何在不違反規則的情況下舉辦社交媒體比賽 [客帖]

當您在社交媒體上舉辦比賽時，希望盡可能多地關注比賽才有意義。 更多的目光意味著更多的參與、更多的關注、更多的條目和更多的潛在客戶。 那麼獲得最大參與度的最佳方法是什麼？ 通過使用競賽軟件運行跨平台競賽。

除了管理它需要額外的時間之外，運行跨平台比賽還有一個很大的挑戰：每個平台都有自己特定的比賽規則，你絕對不想打破它們。

在這篇文章中，我們將了解每個社交媒體網站的個別競賽要求，以便您可以在不違反任何規則的情況下開展跨平台競賽。

規則所有平台共享

所有平台都有一些規則，因此很容易留意它們。 例如：

• 您必須明確表示您的企業（或其他企業）正在讚助比賽，並且該平台（Facebook、Instagram 等）與比賽沒有任何關聯。
• 您必須遵守您所在地區、州和國家/地區的當地法律。
• 您必須使您的比賽的具體規則、條款和資格易於查找且非常清晰。

您還需要確保您了解抽獎、競賽和彩票之間的區別以及這對規則的意義。 管理規則的最簡單方法是創建一個著陸頁，概述比賽的規則/條款和條件。 然後只需從您的參賽表格中或從您發布比賽的登錄頁面鏈接到該頁面。 您可以在此處了解更多相關信息。

Facebook

Facebook 有一些最嚴格的比賽準則，所以我們將從這裡開始。 除了上述規則之外，Facebook 還有一些額外的競賽和促銷規則。 這些包括：

• 促銷只能在主頁或 Facebook 應用內進行管理，而不能在個人時間線上進行
• 您不能要求用戶在他們自己的時間線上分享比賽、在朋友的時間線上發布比賽或標記朋友。 （他們可以自己做這件事，你不能要求他們這樣做）。
• 您不能將競賽用於“點贊門限”，也不能將喜歡您的主頁作為進入的要求。 從技術上講，您可以鼓勵用戶關注您以獲取比賽更新，包括獲勝者公告。

您可以在此處閱讀所有 Facebook 指南。

Instagram

因為 Instagram 歸 Facebook 所有，所以他們有類似的促銷規則也就不足為奇了。 在Instagram 的推廣指南中，他們特別要求：

• 您不會在內容中錯誤地標記用戶，或要求其他人錯誤地標記用戶。 例如，您不能在比賽公告中標記一群有影響力的人並要求他們分享，或要求用戶“標記朋友以獲得獲勝機會！”
• 如果用戶實際上不在圖像中，則不能要求用戶在圖像中標記自己。 要求他們發表評論是好的。

品趣

當我第一次聽到 Pinterest 的附加規則時（除了他們的“你不能說 Pinterest 正在舉辦比賽”之外），我很驚訝，因為乍一看，這不是我的預期。

具體來說，作為比賽的一部分，您不得要求釘釘者釘住一張特定的圖像。 對我來說，這似乎有點違反直覺，因為 Pinterest 的全部意義在於分享內容，但它是有道理的：這樣 Pinterest 就不會被圖片淹沒，最終導致網站出現垃圾郵件。 Pinterest 只想獎勵並允許真實的有機行為。

您可以做的（如 Pinterest 所述）是使用應用程序或您的網站來提供可供用戶選擇的不同圖像的選擇，並要求他們從該選擇或您的網站中進行固定。 例如，如果您是一家旅行社，您可以展示五個不同度假勝地的圖釘，並要求用戶將其收藏夾圖釘。 這仍然可以讓您的內容在 Pinterest 上流通，但它實際上使您受益，因為內容將是多樣化的，從而增加吸引更多用戶的機會。

這是另一件大事：Pinterest 不允許每位參與者有一個以上的條目。 用戶不能通過固定附加內容每天或每週輸入一次。 由於沒有其他平台禁止這樣做，如果您在最後一刻選擇了 Pinterest 密集型比賽，這條規則可能會給您帶來麻煩。

Snapchat

Snapchat 的推廣規則比較簡單。 他們確實鼓勵企業讓比賽易於參與，並製定清晰簡潔的規則。 他們還禁止競賽鼓勵“垃圾郵件行為”，例如要求用戶將快照發送給他們的朋友。

推特

Twitter 的規則明確且中肯，並遵循與此處提到的所有其他平台類似的“不要向人們發送垃圾郵件”的思路。

Twitter 包含了一些特定規則，要求您創建競賽規則，禁止用戶創建多個帳戶並禁止用戶重複轉發某些內容。 您可以要求用戶轉發一個狀態，但不能重複。

Twitter 獨有的其他規則包括：

• 要求人們在他們的更新中提及您（通過標記您），這樣您就可以實際看到所有條目。
• 鼓勵用戶僅在比賽中使用相關的主題標籤。

這些規則實際上如何影響我的比賽？

大多數企業會舉辦“Facebook 競賽”或“Pinterest 競賽”，然後在盡可能多的社交媒體平台上進行宣傳。 比賽可能會在 Facebook 上“直播”，用戶應該在 Facebook 上發布特定狀態。

在您的比賽所在的主要平台上遵守規則開球是最重要的； 當您在其他網站上推廣它時，規則略有不同。 例如，您不會要求用戶分享您的 Facebook 狀態來宣傳您的 Pinterest 比賽，因為這沒有意義，而且會變得難以衡量。 雖然平台討厭垃圾郵件，但用戶更討厭它。

像 Shortstack 這樣的比賽軟件讓你的比賽更容易在登陸頁面上進行，這樣你就可以在所有網絡上推廣它，而不必擔心特定於平台的規則。

最後的想法

您希望您的比賽能夠幫助您，而不是傷害您，並避免任何負面後果，您應該確保您的比賽符合您分享的每個平台。 這將幫助您從社交媒體競賽中獲得所有好處，而無需擔心您的任何帳戶被暫停。 如果您在編寫規則文檔時需要一些幫助，此模板將有所幫助。

Ana Gotter 是 ShortStack 博客的常客。