Comment choisir les bons mots peut faire de votre prochain concours un énorme succès - 7 conseils

Publié: 2017-06-05

Imaginez que vous naviguez sur Facebook et que vous voyez deux concours dans votre fil d'actualité. On lit « Nous organisons un concours ! Participez ici pour gagner ce maillot. L'autre se lit comme suit : « , Vous pourriez gagner une paire de nos tongs classiques ultra-confortables les plus vendues. Cliquez ici pour participer avant vendredi ! »

En supposant que vous aimiez les deux produits de la même manière, à quel concours participeriez-vous ? Je parierais de l'argent que tu choisirais la seconde. La plupart des gens le feraient. Pourquoi? Les mots de la marque qui héberge les tongs sont bien plus convaincants.

C'est en grande partie la raison pour laquelle de très bons rédacteurs peuvent facturer des tarifs aussi élevés.

Voici la bonne nouvelle : vous n'avez pas besoin d'être un rédacteur professionnel, et vous n'avez même pas besoin d'en embaucher un ! Tout ce que vous avez à faire est de garder à l'esprit ces sept conseils de rédaction de concours de médias sociaux pour faire de votre prochain concours un énorme succès.

1. Vendez vraiment le prix

Soyons réalistes : tout tourne autour du prix. Le prix lui-même du concours doit être pertinent et de valeur pour votre client idéal, bien sûr, mais vous devez également convaincre les utilisateurs que cela vaut la peine de prendre le temps de participer. Et vous pouvez le faire en prenant le temps de faire connaître sa valeur aux utilisateurs.

L'exemple du premier paragraphe le montre. Au lieu de dire « cette chemise », la meilleure alternative était « une paire de nos tongs classiques ultra-confortables les plus vendues ». Ce dernier le vend de plusieurs manières.

Cette copie pourrait être améliorée en ajoutant des descriptions devant les prix comme « Gommage au charbon purifiant, gommage à l'avocat exfoliant et huile merveilleuse revitalisante ».

La copie mentionne que le prix est un article populaire, suggère "tout le monde le veut, donc il doit y avoir une raison, et vous les adorerez!" Cela les rend plus précieux. Ensuite, il mentionne qu'elles sont «ultra-confortables», ce qui est un grand avantage lorsqu'il s'agit de chaussures. Enfin, il ne se contente pas de dire "ces chaussures", il dit "nos tongs classiques". Il donne un nom au produit, ce qui permet aux personnes qui entrent de rechercher facilement l'article sur votre site Web et peut-être même d'être plus enthousiastes à leur sujet.

Bref, pour vendre le lot, pensez à :

Nommez le produit et incluez les détails. Dites « iPad air 5 avec écran Retina et autonomie de 6 heures » au lieu de simplement « iPad ».
Énumérez quelques caractéristiques et avantages. « C'est confortable, vous n'aurez donc jamais d'ampoule. »
Utilisez des descripteurs tels que "tout neuf/pas encore sorti", "le plus populaire", "édition limitée" et "meilleure vente".

2. Mettre l'accent sur le plaisir

Les médias sociaux doivent être engageants, et les concours et les cadeaux doivent définitivement être amusants. Et si votre rédaction capture ce plaisir, vous pouvez obtenir beaucoup plus de participations et il y a plus de chances que votre concours devienne viral.

Un bon exemple de ceci est un concours social organisé par Expedia l'année dernière , leur concours "#RoadtripGB". Pour participer, les utilisateurs devaient d'abord suivre Expedia sur Instagram, puis publier une nouvelle image ou vidéo montrant un moment de road trip estival.

Les participants devaient inclure une légende expliquant pourquoi c'était le point culminant de leur été et pourquoi cela leur importait (avec #Contest et #RoadtripGB). Ce sujet était amusant et permettait aux utilisateurs de montrer des souvenirs qu'ils étaient déjà ravis de partager. Cela leur a valu de nombreux participants.

3. Créer un sentiment d'urgence

Même si c'est le premier jour, vous voulez créer un sentiment d'urgence autour de votre concours. Parce que, allez, combien de fois avons-nous eu l'intention de participer à un concours ou de nous inscrire à quelque chose ou de lire un article et de l'oublier tout simplement ? Je sais que j'ai. C'est pourquoi j'ai littéralement des milliers de sauvegardes non ouvertes sur Facebook.

Ce sentiment d'urgence est ce qui incitera les utilisateurs à participer au concours - dès maintenant - au lieu de le conserver pour plus tard. Cela améliorera considérablement votre nombre global de participants. Utilisez un langage comme « plus que quatre jours ! » et « entrez maintenant avant qu'il ne soit trop tard ! » pour créer ce sentiment d'urgence. N'oubliez pas d'augmenter les rappels et de dire aux utilisateurs que c'est leur "dernière chance de participer !" le jour de la clôture du concours.

4. Évitez le langage trop commercial

Les médias sociaux sont une question d'authenticité. Je parie que vous n'aimez même pas ça quand un vrai vendeur dans la chair ressemble à un vendeur. Je sais que non ! Essayez d'éviter d'écrire un texte qui semble devoir être dit par un vendeur de voitures d'occasion ou par des personnes sur des chaînes de télévision. Des phrases comme « vous n'en croirez pas vos yeux » et « une valeur incroyable de plus de 450 $ pourrait être à vous gratuitement ! » peut frotter les utilisateurs dans le mauvais sens. Essayez plutôt « Ce pack de prix, d'une valeur de 450 $, contient des prix triés sur le volet de Target, Walmart et Publix ! »

Les amateurs de Lego sont presque cultes; l'hôte du concours aurait pu jouer un peu.

En termes simples : si cela ressemble à un publi-reportage, retravaillez la copie et réessayez.

5. Obtenez le bon slogan

Les lots de ce concours Wear Eponymous semblent fantastiques : des produits de beauté et une robe. Et ils ont un nombre décent de partages et d'entrées (même si nous aimerions leur dire qu'ils enfreignent quelques règles de Facebook en obligeant les gens à aimer leur page et à partager, plus une autre, pour pouvoir participer… mais c'est une autre histoire). Vous seriez surpris de voir combien de fois les entreprises négligent le slogan de leur concours et comment elles le présentent sur les réseaux sociaux.

Le slogan de votre concours peut en fait déterminer si les utilisateurs décident même de lire ce qu'est votre prix. Étant donné que le slogan fera probablement partie de votre hashtag - et que les hashtags doivent être accrocheurs - c'est une chose importante à prendre en considération. Le célèbre concours de Lay, par exemple, ne s'appelle pas "Choisissez notre nouvelle saveur", c'est le beaucoup plus accrocheur "Do Us a Flavor". Être un peu créatif avec le slogan de votre concours peut aller très loin.

6. Tirez sur la corde sensible

Certains concours, en particulier ceux liés aux organismes de bienfaisance ou à but non lucratif, peuvent être bénéfiques lorsque la rédaction est vraiment axée sur les émotions. Aujourd'hui, les utilisateurs de médias sociaux, et en particulier les Millennials, n'aiment rien de plus que de soutenir une entreprise en laquelle ils croient, et obtenir une réponse émotionnelle de leur part peut vous aider à obtenir plus d'entrées. Cela crée cette connexion qui est difficile à simuler.

Cette astuce de rédaction fonctionne mieux pour les concours où les utilisateurs sont invités à partager une expérience personnelle. La salle de kickboxing où je vais utilise régulièrement des textes sur les réseaux sociaux comme « Dites-nous comment 9round a changé votre vie » et « Quel est votre pourquoi ? » Même l'exemple précédent d'Expedia, le concours qui demandait aux utilisateurs de partager leur souvenir de voyage préféré, crée ce lien émotionnel qui peut obtenir plus de participations et rendre les utilisateurs plus susceptibles de participer et, plus important, de partager votre concours.

7. Gardez le CTA concis

Vous avez un public enthousiaste et potentiellement engagé émotionnellement qui est prêt à participer dès maintenant . La dernière chose que vous devez garantir qu'ils font est d'inclure un appel à l'action (CTA) très concis qui indique aux utilisateurs d'entrer et comment ils le peuvent. Sérieusement, vous seriez surpris de voir combien de fois le CTA est raté.

À la toute fin du message décrivant le concours, assurez-vous que les utilisateurs voient comment ils peuvent participer en termes simples. Avoir des chiffres ou des puces aide. Vous pourriez dire, par exemple :

« Voici comment entrer :

Aimez notre profil Instagram
Entrez sur le lien dans notre profil bio
Partagez votre dessin d'un panda roux avec le hashtag #ContestForGP"

Après avoir répertorié les instructions, rappelez aux utilisateurs la date limite de participation et terminez-la par un véritable CTA tel que « Entrez maintenant ! » est toujours un plus. Vous voulez terminer sur une note qui encourage une action immédiate pour de meilleurs résultats.

Dernières pensées

En fin de compte, la rédaction peut faire ou défaire votre concours, et elle peut certainement l'élever à de nouveaux niveaux de succès. Cela compte presque autant que le prix réel, car la rédaction déterminera à quel point vous rendrez convaincant le prix et le concours dans son ensemble. En utilisant ces conseils de rédaction, vous pouvez créer une copie nette au laser qui peut capter l'intérêt des utilisateurs et les amener à participer avec plus d'enthousiasme que jamais.

Ana Gotter contribue fréquemment au blog ShortStack, ainsi qu'à des sites comme Social Media Examiner.