Cum alegerea cuvintelor potrivite poate face ca următorul concurs să aibă un succes imens - 7 sfaturi

Imaginați-vă că navigați pe Facebook și vedeți două concursuri în Newsfeed. Unul citește „Găzduim un concurs! Intră aici pentru a câștiga această cămașă. ” Cealaltă citește „Timp de cadou! Ați putea câștiga o pereche de cele mai bine vândute, ultra-confortabile flip-flops clasice. Faceți clic aici pentru a intra înainte de vineri! ”

Presupunând că vă plac ambele produse în mod egal, la ce concurs ați participa? Aș paria că vei merge pe al doilea. Majoritatea oamenilor ar face-o. De ce? Cuvintele mărcii care găzduiește flip flops sunt mult mai convingătoare.

Acesta este o mare parte din motivul pentru care redactorii cu adevărat buni pot percepe tarife atât de mari.

Iată veștile bune: nu trebuie să fii un redactor profesionist - și nici nu trebuie să angajezi unul! - pentru a scrie o copie incredibilă, care va atrage mai mulți oameni la concursul tău. Tot ce trebuie să faceți este să țineți cont de aceste șapte sfaturi de redactare a concursului de social media, pentru a vă face următorul concurs un succes uriaș.

1. Vinde cu adevărat Premiul

Să fim reali: totul ține de premiu. Premiul în sine pentru concurs trebuie să fie relevant și de valoare pentru clientul dvs. ideal, desigur, dar trebuie, de asemenea, să convingeți utilizatorii că merită să vă alocați timp pentru a participa. Și puteți face acest lucru, luându-vă timp pentru a informa utilizatorii despre valoarea sa.

Exemplul din paragraful de deschidere arată acest lucru. În loc să spună „această cămașă”, cea mai bună alternativă a fost „perechea dintre cele mai bine vândute și ultra-confortabile flip-flops clasice”. Acesta din urmă îl vinde în mai multe moduri.

Această copie ar putea fi îmbunătățită prin adăugarea de descrieri în fața premiilor precum „Scrub purificator de cărbune, Exfoliant exfoliant de avocado și Revitalizing Wonder Oil”.

Copia menționează că premiul este un articol popular, sugerează „toți ceilalți îl doresc, așa că trebuie să existe un motiv și îi vei iubi!” Le face să pară mai valoroase. Apoi, menționează în continuare că sunt „ultra-confortabili”, ceea ce reprezintă un mare beneficiu când vine vorba de încălțăminte. În cele din urmă, nu spune doar „acești pantofi” ci „flip-flops-urile noastre clasice”. Oferă produsului un nume, ceea ce îl face ușor pentru persoanele care intră să caute articolul de pe site-ul dvs. web și poate chiar să fie mai încântați de ele.

Pe scurt, pentru a vinde premiul, nu uitați să:

• Denumiți produsul și includeți informații specifice. Spuneți „iPad air 5 cu afișaj retină și durata de viață a bateriei de 6 ore” în loc de „iPad”.
• Enumerați câteva caracteristici și beneficii. „Este confortabil, așa că nu vei primi niciodată un blister.”
• Utilizați descriptori precum „nou-nouț / nepublicat încă”, „cel mai popular”, „ediție limitată” și „cel mai bine vândut”.

2. Accentuați distracția

Rețelele sociale ar trebui să fie atractive, iar concursurile și oferirile de cadouri ar trebui să fie cu siguranță distractive. Și dacă redactarea dvs. captează această distracție, puteți obține mai multe înregistrări și există mai multe șanse ca concursul dvs. să devină viral.

Un exemplu excelent în acest sens este un concurs social organizat de Expedia anul trecut , concursul lor „#RoadtripGB”. Pentru a intra, utilizatorii au trebuit mai întâi să urmărească Expedia pe Instagram și apoi să posteze o nouă imagine sau videoclip care să arate un moment de călătorie de vară.

Participanții au trebuit să includă o legendă care să explice de ce a fost punctul culminant al verii lor și de ce a contat pentru ei (împreună cu #Contest și #RoadtripGB). Acest subiect a fost distractiv și le-a permis utilizatorilor să-și arate amintirile pe care le-au încântat deja să le împărtășească. Ca urmare, le-a adus numeroși participanți.

3. Creați un sentiment de urgență

Chiar dacă este prima zi, vrei să creezi un sentiment de urgență în jurul concursului tău. Pentru că, haide, de câte ori am intenționat să participăm la un concurs sau să ne înscriem pentru ceva sau să citim un articol și apoi am uitat pur și simplu despre asta? Știu că am. De aceea am literalmente mii de salvări nedeschise pe Facebook.

Acest sentiment de urgență este ceea ce îi va determina pe utilizatori să participe la concurs - chiar acum - în loc să-l salveze pentru mai târziu. Acest lucru vă va îmbunătăți semnificativ numărul total de participanți. Folosiți un limbaj precum „doar patru zile rămase!” și „intră acum înainte să fie prea târziu!” pentru a crea acel sentiment de urgență. Nu uitați să măriți mementourile și să le spuneți utilizatorilor că este „ultima lor șansă de a intra!” ziua închiderii concursului.

4. Evitați limbajul excesiv de vânzări

Rețelele sociale se referă la autenticitate. Pun pariu că nici măcar nu-ți place când un agent de vânzări propriu-zis sună ca un agent de vânzări. Știu că nu! Încercați să evitați să scrieți o copie care să pară că ar trebui spusă de către vânzătorii de mașini second-hand sau de către oamenii de pe canalele de televiziune. Fraze precum „nu îți vei crede ochii” și „o valoare incredibilă de peste 450 USD ar putea fi a ta gratuit!” poate freca utilizatorii într-un mod greșit. În schimb, încercați „Acest pachet de premii, evaluat la 450 USD, conține premii selectate manual de la Target, Walmart și Publix!”

Iubitorii de lego sunt aproape culti; gazda concursului ar fi putut juca un pic asta.

Simplu spus: dacă sună ca un anunț publicitar, refaceți copia și încercați din nou.

5. Obțineți sloganul corect

Premiile pentru acest concurs Wear Eponymous par fantastice: produse de înfrumusețare și o rochie. Și au un număr decent de partajări și intrări (deși ne-ar plăcea să le spunem că încalcă câteva reguli Facebook cerând oamenilor să le placă pagina și să le distribuie, plus alta, pentru a intra ... dar asta este o altă poveste). Ați fi surprins de cât de des companiile neglijează sloganul concursului lor și cum îl introduc pe social media.

Sloganul concursului dvs. poate determina de fapt dacă utilizatorii decid chiar să citească care este premiul dvs. Deoarece sloganul va face probabil parte din hashtagul dvs. - și hashtagurile trebuie să fie atrăgătoare - acesta este un lucru important de luat în considerare. Celebrul concurs al lui Lay, de exemplu, nu se numește „Alege noua noastră aromă”, este mult mai captivant „Do Us a Flavor”. A fi puțin creativ cu sloganul concursului dvs. poate merge mult.

6. Trageți de corzi

Unele concursuri, în special cele referitoare la organizații de caritate sau organizații non-profit, pot beneficia atunci când redactarea se îndreaptă cu adevărat pentru emoții. Astăzi, utilizatorii de rețele sociale - și în special Millennials - nu iubesc altceva decât să susțină o afacere în care cred, iar obținerea unui răspuns emoțional de la aceștia vă poate ajuta să obțineți mai multe intrări. Se creează acea conexiune greu de falsificat.

Acest sfat de redactare funcționează cel mai bine pentru concursurile în care utilizatorii sunt rugați să împărtășească o experiență personală. Sala de kickboxing la care merg folosesc în mod regulat copii de pe rețelele sociale precum „Spuneți-ne cum 9round v-a schimbat viața” și „Care este de ce?” Chiar și exemplul anterior al Expedia, concursul care le-a cerut utilizatorilor să împărtășească memoria lor preferată de călătorie rutieră, creează acea conexiune emoțională care poate obține mai multe înregistrări și poate face utilizatorii mai predispuși să intre și, mai important, să vă împărtășească concursul.

7. Păstrați CTA Concis

Ai un public entuziasmat și potențial angajat emoțional, care este gata să intre chiar acum . Ultimul lucru pe care trebuie să-l garantați este să includeți un apel la acțiune foarte concis (CTA) care să le spună utilizatorilor să intre și cum pot. Serios - v-ar fi surprins cât de des CTA este dor.

La sfârșitul postării care descrie concursul, asigurați-vă că utilizatorii văd cum pot participa în termeni simpli. A avea numere sau puncte glonț ajută. Ai putea spune, de exemplu:

„Iată cum să introduceți:

1. Ca profilul nostru Instagram
2. Intrați la linkul din biografia profilului nostru
3. Distribuiți desenul unui panda roșu cu hashtagul #ContestForGP ”
4. 

După ce ați enumerat instrucțiunile, reamintiți-le utilizatorilor termenul limită de participare și încheiați-l cu un CTA real, cum ar fi „Introduceți acum!” este întotdeauna un plus. Doriți să încheiați o notă care încurajează acțiunea imediată pentru cele mai bune rezultate.

Gânduri finale

La sfârșitul zilei, redactarea vă poate crea sau întrerupe concursul și cu siguranță îl poate ridica la noi niveluri de succes. Contează aproape la fel de mult ca premiul propriu-zis, întrucât redactarea va determina cât de convingător faceți ca premiul - și concursul în ansamblu - să apară. Utilizând aceste sfaturi de redactare, puteți crea o copie cu claritate laser, care poate atrage interesul utilizatorilor și îi poate face să participe mai entuziast ca niciodată.

Ana Gotter este o colaboratoare frecventă pe blogul ShortStack, precum și pe site-uri precum Social Media Examiner.