Wie die Wahl der richtigen Worte Ihren nächsten Wettbewerb zu einem großen Erfolg machen kann – 7 Tipps

Stellen Sie sich vor, Sie surfen auf Facebook und sehen zwei Wettbewerbe in Ihrem Newsfeed. Einer lautet: „Wir veranstalten einen Wettbewerb! Geben Sie hier ein, um dieses Trikot zu gewinnen.“ Der andere liest „Giveaway-Zeit! Sie können ein Paar unserer meistverkauften, ultrabequemen Classic Flip-Flops gewinnen. Klicken Sie hier, um vor Freitag einzutreten!“

Angenommen, Sie mögen beide Produkte gleichermaßen, an welchem ​​Wettbewerb würden Sie teilnehmen? Ich würde Geld wetten, dass du für den zweiten gehen würdest. Die meisten Leute würden. Wieso den? Die Worte der Marke, die die Flip-Flops hostet, sind viel überzeugender.

Das ist ein großer Teil des Grundes, warum wirklich gute Texter so hohe Preise verlangen können.

Hier ist die gute Nachricht: Sie müssen kein professioneller Texter sein – und Sie müssen nicht einmal einen einstellen! – um unglaubliche Texte zu schreiben, die mehr Leute dazu bringen, an Ihrem Wettbewerb teilzunehmen. Alles, was Sie tun müssen, ist, diese sieben Tipps zum Verfassen von Texten für Social-Media-Wettbewerbe im Hinterkopf zu behalten, damit Ihr nächster Wettbewerb ein großer Erfolg wird.

1. Den Preis wirklich verkaufen

Seien wir ehrlich: Es dreht sich alles um den Preis. Der Preis selbst für den Wettbewerb muss natürlich relevant und wertvoll für Ihren idealen Kunden sein, aber Sie müssen auch die Benutzer davon überzeugen, dass es sich lohnt, sich die Zeit zu nehmen, um teilzunehmen. Und Sie können dies tun, indem Sie sich die Zeit nehmen, den Benutzern seinen Wert mitzuteilen.

Das Beispiel im einleitenden Absatz zeigt dies. Anstatt „dieses Hemd“ zu sagen, war die bessere Alternative „ein Paar unserer meistverkauften, ultrabequemen Classic Flip-Flops“. Letzteres verkauft es auf verschiedene Weise.

Diese Kopie könnte verbessert werden, indem Beschreibungen vor den Preisen hinzugefügt werden, wie zum Beispiel „Purifying Charcoal Scrub, Peeling Avocado Scrub und Revitalizing Wonder Oil“.

In der Kopie wird erwähnt, dass der Preis ein beliebter Gegenstand ist, und suggeriert: "Alle anderen wollen ihn, also muss es einen Grund geben, und Sie werden ihn lieben!" Dadurch wirken sie wertvoller. Außerdem wird erwähnt, dass sie „ultra-bequem“ sind, was bei Schuhen ein großer Vorteil ist. Schließlich heißt es nicht nur „diese Schuhe“, sondern auch „unsere klassischen Flip-Flops“. Es gibt dem Produkt einen Namen, der es den Besuchern leicht macht, den Artikel auf Ihrer Website zu suchen und sich vielleicht sogar noch mehr für ihn zu begeistern.

Kurz gesagt, um den Preis zu verkaufen, denken Sie daran:

• Benennen Sie das Produkt und geben Sie Einzelheiten an. Sagen Sie „iPad air 5 mit Retina-Display und 6 Stunden Akkulaufzeit“ statt nur „iPad“.
• Nennen Sie einige Funktionen und Vorteile. "Es ist bequem, so dass Sie nie eine Blase bekommen."
• Verwenden Sie Beschreibungen wie „brandneu/noch nicht veröffentlicht“, „am beliebtesten“, „limitierte Auflage“ und „bestseller“.

2. Betonen Sie den Spaß

Social Media sollte ansprechend sein und Wettbewerbe und Giveaways sollten definitiv Spaß machen. Und wenn Ihr Werbetext diesen Spaß einfängt, können Sie viel mehr Einträge erhalten und es besteht eine größere Chance, dass Ihr Wettbewerb viral wird.

Ein großartiges Beispiel dafür ist ein sozialer Wettbewerb , der letztes Jahr von Expedia durchgeführt wurde , ihr Wettbewerb „#RoadtripGB“. Um teilnehmen zu können, mussten die Benutzer zunächst Expedia auf Instagram folgen und dann ein neues Bild oder Video posten, das einen Sommer-Roadtrip-Moment zeigt.

Die Teilnehmer mussten eine Bildunterschrift hinzufügen, die erklärt, warum es der Höhepunkt ihres Sommers war und warum es ihnen wichtig war (zusammen mit #Contest und #RoadtripGB). Dieses Thema machte Spaß und ermöglichte es den Benutzern, Erinnerungen zu zeigen, auf die sie bereits aufgeregt waren. Das hat ihnen viele Teilnehmer gebracht.

3. Schaffen Sie ein Gefühl der Dringlichkeit

Auch wenn es der erste Tag ist, möchten Sie bei Ihrem Wettbewerb ein Gefühl der Dringlichkeit erzeugen. Denn, komm schon, wie oft hatten wir vor, an einem Wettbewerb teilzunehmen, uns für etwas anzumelden oder einen Artikel zu lesen und es dann einfach vergessen? Ich weiß, ich habe. Deshalb habe ich buchstäblich Tausende ungeöffneter Speicherstände auf Facebook.

Diese Dringlichkeit ist es, die Benutzer dazu bringt, am Wettbewerb teilzunehmen – und zwar jetzt – anstatt ihn für später aufzubewahren. Dadurch wird sich Ihre Gesamtteilnehmerzahl deutlich verbessern. Verwenden Sie Sprache wie „nur noch vier Tage!“ und „Jetzt eintreten, bevor es zu spät ist!“ um dieses Gefühl der Dringlichkeit zu erzeugen. Vergessen Sie nicht, die Erinnerungen zu vergrößern und den Benutzern mitzuteilen, dass dies ihre „letzte Chance zur Teilnahme“ ist. der Tag, an dem das Gewinnspiel endet.

4. Vermeiden Sie übermäßig verkaufsorientierte Sprache

Bei Social Media dreht sich alles um Authentizität. Ich wette, Sie mögen es nicht einmal, wenn ein echter Verkäufer wie ein Verkäufer klingt. Ich weiß, ich tue es nicht! Versuchen Sie zu vermeiden, Texte zu schreiben, die so klingen, als ob sie von einem Gebrauchtwagenverkäufer oder von den Leuten in Fernsehsendern gesagt werden sollten. Sätze wie „Sie werden Ihren Augen nicht trauen“ und „ein unglaublicher Wert von mehr als $450 könnte Ihnen kostenlos zur Verfügung stehen!“ kann Benutzer in die falsche Richtung reiben. Versuchen Sie stattdessen "Dieses Preispaket im Wert von 450 US-Dollar enthält handverlesene Preise von Target, Walmart und Publix!"

Lego-Liebhaber sind fast schon Kult; der Gastgeber des Wettbewerbs hätte das vielleicht ein wenig hochspielen können.

Einfach ausgedrückt: Wenn es sich wie eine Werbesendung anhört, überarbeiten Sie die Kopie und versuchen Sie es erneut.

5. Holen Sie sich den Slogan richtig

Die Preise für diesen Wear Eponymous-Wettbewerb scheinen fantastisch: Schönheitsprodukte und ein Kleid. Und sie haben eine anständige Anzahl von Shares und Einträgen (obwohl wir ihnen gerne sagen würden, dass sie gegen ein paar Facebook-Regeln verstoßen, indem sie von den Leuten verlangen, ihre Seite zu liken und zu teilen, plus eine weitere, um teilnehmen zu können….aber das ist eine andere Geschichte). Sie werden überrascht sein, wie oft Unternehmen den Slogan ihres Wettbewerbs vernachlässigen und ihn in den sozialen Medien vorstellen.

Der Slogan Ihres Wettbewerbs kann tatsächlich bestimmen, ob Benutzer sich sogar dazu entschließen, Ihren Preis zu lesen. Da der Slogan wahrscheinlich Teil Ihres Hashtags ist – und Hashtags einprägsam sein müssen – ist dies eine große Sache, die Sie berücksichtigen sollten. Lays berühmter Wettbewerb heißt beispielsweise nicht „Pick Our New Flavor“, sondern das viel eingängigere „Do Us a Flavor“. Ein wenig kreativ mit dem Slogan Ihres Wettbewerbs zu sein, kann viel bewirken.

6. Ziehen Sie an Herzenszügen

Einige Wettbewerbe, insbesondere solche, die sich auf Wohltätigkeitsorganisationen oder gemeinnützige Organisationen beziehen, können davon profitieren, wenn beim Texten wirklich auf die Emotionen geachtet wird. Heutzutage lieben Social-Media-Nutzer – und insbesondere Millennials – nichts mehr, als ein Unternehmen zu unterstützen, an das sie glauben, und eine emotionale Reaktion von ihnen kann Ihnen helfen, mehr Einträge zu erhalten. Es schafft diese Verbindung, die schwer zu fälschen ist.

Dieser Textertipp eignet sich am besten für Wettbewerbe, bei denen Benutzer gebeten werden, eine persönliche Erfahrung zu teilen. Das Kickbox-Fitnessstudio, in das ich regelmäßig gehe, verwendet Social-Media-Texte wie „Erzähl uns, wie 9round dein Leben verändert hat“ und „Was ist dein Warum?“ Sogar das frühere Beispiel von Expedia, der Wettbewerb, bei dem die Benutzer gebeten wurden, ihre Lieblings-Roadtrip-Erinnerungen zu teilen, schafft eine emotionale Verbindung, die mehr Einsendungen erzielen und die Wahrscheinlichkeit erhöhen kann, dass Benutzer teilnehmen und, was noch wichtiger ist, Ihren Wettbewerb teilen.

7. Halten Sie den CTA prägnant

Sie haben ein aufgeregtes und potenziell emotional engagiertes Publikum, das jetzt bereit ist, teilzunehmen . Das Letzte, was Sie garantieren müssen, ist ein sehr prägnanter Call-to-Action (CTA), der den Benutzern sagt, dass sie eintreten sollen und wie sie es können. Im Ernst – Sie werden überrascht sein, wie oft der CTA verfehlt wird.

Stellen Sie ganz am Ende des Beitrags, der den Wettbewerb beschreibt, sicher, dass die Benutzer sehen, wie sie in einfachen Worten teilnehmen können. Zahlen oder Aufzählungspunkte helfen. Du könntest zum Beispiel sagen:

„So geben Sie ein:

1. Like unser Instagram-Profil
2. Unter dem Link in unserer Profil-Bio eingeben
3. Teile deine Zeichnung eines roten Pandas mit dem Hashtag #ContestForGP”
4. 

Nachdem Sie die Anweisungen aufgelistet haben, erinnern Sie die Benutzer an die Frist zur Teilnahme und beenden Sie sie mit einem tatsächlichen CTA wie "Jetzt teilnehmen!" ist immer ein Pluspunkt. Sie möchten mit einer Notiz enden, die sofortiges Handeln für beste Ergebnisse anregt.

Abschließende Gedanken

Am Ende des Tages kann Copywriting Ihren Wettbewerb ausmachen oder brechen, und es kann ihn sicherlich auf ein neues Erfolgsniveau heben. Es ist fast genauso wichtig wie der eigentliche Preis, da das Texten bestimmt, wie überzeugend Sie den Preis – und den Wettbewerb insgesamt – erscheinen lassen. Mit diesen Tipps zum Verfassen von Texten können Sie gestochen scharfe Texte erstellen, die das Interesse der Benutzer wecken und sie mit mehr Begeisterung als je zuvor zum Mitmachen animieren.

Ana Gotter schreibt regelmäßig für den ShortStack-Blog sowie für Websites wie Social Media Examiner.