选择正确的词语如何让您的下一场比赛取得巨大成功 – 7 个技巧

已发表: 2017-06-05

想象一下，您正在浏览 Facebook，并在您的新闻源中看到两个竞赛。其中一个写道：“我们正在举办一场比赛！进入这里赢得这件衬衫。” 另一个写着“赠品时间！您可以获得一双我们最畅销、超舒适的经典人字拖。周五前点击这里进入！”

假设你同样喜欢这两种产品，你会参加哪个比赛？我敢打赌你会选择第二个。大多数人都会。为什么？来自托管人字拖品牌的话更引人注目。

这是真正优秀的撰稿人可以收取如此高的费用的很大一部分原因。

好消息是：您不需要成为一名专业的文案撰稿人——甚至不需要雇佣一个！——撰写令人难以置信的文案，让更多人参与您的比赛。您需要做的就是牢记这七个社交媒体比赛文案写作技巧，让您的下一场比赛取得巨大成功。

1. 真正卖奖

让我们实事求是：一切都与奖品有关。当然，竞赛的奖品本身需要与您的理想客户相关且有价值，但您还需要让用户相信它值得花时间参加。你可以通过花时间让用户知道它的价值来做到这一点。

开头段落中的示例显示了这一点。与其说“这件衬衫”，不如说是“我们最畅销、超舒适的经典人字拖”。后者以多种方式出售它。

这个副本可以通过在奖品前添加描述来改进，比如“净化木炭磨砂膏、去角质鳄梨磨砂膏和振兴奇迹油”。

文案中提到奖品是热门商品，暗示“其他人都想要，所以一定有理由，你会喜欢的！” 这让它们看起来更有价值。然后，它继续提到它们“超舒适”，这对鞋子来说是一个很大的好处。最后，它不仅说“这些鞋子”，还说“我们的经典人字拖”。它为产品命名，这使得进入网站的人可以轻松地在您的网站上查找该项目，甚至可能对它们更加兴奋。

简而言之，要出售奖品，请记住：

命名产品并包括细节。说“配备视网膜显示屏和 6 小时电池续航时间的 iPad air 5”，而不仅仅是“iPad”。
列出一些功能和优点。 “它很舒服，所以你永远不会起水泡。”
使用“全新/尚未发布”、“最受欢迎”、“限量版”和“最畅销”等描述。

2. 强调乐趣

社交媒体应该具有吸引力，竞赛和赠品绝对应该非常有趣。如果你的文案抓住了这种乐趣，你可以获得更多的参赛作品，你的比赛就有更多的机会传播开来。

一个很好的例子是Expedia 去年举办的社交竞赛，他们的“#RoadtripGB”竞赛。要进入，用户首先必须在 Instagram 上关注 Expedia，然后发布显示夏季公路旅行时刻的新图片或视频。

参与者必须包含一个标题，解释为什么这是他们夏天的亮点，以及为什么它对他们很重要（以及#Contest 和 #RoadtripGB）。这个话题很有趣，并允许用户炫耀他们已经很高兴分享的回忆。结果，它让他们有很多参与者。

3. 营造紧迫感

即使是第一天，您也希望在比赛中营造一种紧迫感。因为，拜托，有多少次我们打算参加比赛或报名参加某项活动或阅读一篇文章，然后就完全忘记了？我知道我有。这就是为什么我在 Facebook 上有成千上万个未开封的存档。

这种紧迫感会让用户立即参加比赛，而不是留到以后。这将显着提高您的参与者总数。使用诸如“仅剩四天！”之类的语言和“现在进入，以免为时过晚！” 创造这种紧迫感。不要忘记放大提醒，并告诉用户这是他们“最后一次进入的机会！” 比赛结束的那天。

4. 避免过度销售语言

社交媒体是关于真实性的。我敢打赌，当真正的销售人员听起来像销售人员时，您甚至不会喜欢它。我知道我没有！尽量避免写出听起来应该是二手车销售人员或电视购物频道上的人所说的副本。诸如“您不会相信自己的眼睛”和“价值超过 450 美元的难以置信的价值可能是免费的！”之类的短语。可能会以错误的方式摩擦用户。相反，请尝试“这个价值 450 美元的奖品包，包含来自 Target、Walmart 和 Publix 的精选奖品！”

乐高爱好者几乎是狂热的；比赛的主持人本来可以玩得更开心一点。

简单地说：如果它听起来像电视购物广告，请重新制作副本并重试。

5. 正确使用标语

这个 Wear 同名比赛的奖品似乎很棒：美容产品和连衣裙。他们有相当数量的分享和条目（尽管我们很想告诉他们他们违反了一些 Facebook 规则，要求人们喜欢他们的页面并分享，再加上另一个，以便进入......但这是另一个故事）。您会惊讶于企业经常忽视他们比赛的标语以及他们如何在社交媒体上介绍它。

您的比赛标语实际上可以决定用户是否决定仔细阅读您的奖品。由于标语可能会成为您的主题标签的一部分 - 并且主题标签需要引人注目 - 这是一个需要考虑的重要事项。例如，乐事的著名比赛不是“挑选我们的新口味”，而是更吸引人的“给我们尝尝”。对比赛的标语有点创意可以大有帮助。

6.拉动心弦

一些比赛，尤其是那些与慈善机构或非营利组织有关的比赛，当文案真正适合情感时，可以从中受益。今天，社交媒体用户——尤其是千禧一代——只喜欢支持他们所相信的企业，从他们那里得到情绪反应可以帮助你获得更多的条目。它创造了难以伪造的联系。

这个文案技巧最适合要求用户分享个人体验的比赛。我经常去的跆拳道馆使用社交媒体文案，比如“告诉我们 9round 如何改变了你的生活”和“你的原因是什么？” 即使是 Expedia 之前的示例，即要求用户分享他们最喜欢的公路旅行记忆的比赛，也可以建立情感联系，从而获得更多条目，并使用户更有可能参与其中，更重要的是，可以分享您的比赛。

7. 保持 CTA 简洁

你有一个兴奋的和潜在情感的受众群体是谁准备，现在进入。您需要保证他们做的最后一件事是包含一个非常简洁的号召性用语 (CTA)，告诉用户输入，以及他们如何输入。说真的——你会惊讶地发现 CTA 经常出错。

在描述比赛的帖子的最后，确保用户了解他们如何以简单的方式参与。有数字或要点会有所帮助。你可以说，例如：

“输入方法如下：

喜欢我们的 Instagram 个人资料
在我们的个人资料中的链接输入
使用主题标签#ContestForGP 分享您的红熊猫图画”

列出说明后，提醒用户参与的截止日期，并以实际的 CTA 结束，例如“立即进入！” 总是一个加号。您希望以鼓励立即采取行动以获得最佳结果的笔记结束。

最后的想法

归根结底，文案可以成就或破坏您的比赛，它当然可以将其提升到新的成功水平。它几乎与实际奖品一样重要，因为文案将决定您使奖品——以及整个比赛——的引人注目程度。通过使用这些文案写作技巧，您可以创建激光般清晰的文案，以吸引用户的兴趣并让他们比以往任何时候都更积极地参与其中。

Ana Gotter 是 ShortStack 博客以及 Social Media Examiner 等网站的常客。