كيف يمكن أن يؤدي اختيار الكلمات الصحيحة إلى تحقيق نجاح كبير في المسابقة التالية - 7 نصائح

تخيل أنك تتصفح Facebook ، وشاهد مسابقتين في ملف الأخبار الخاص بك. يقرأ أحدهم "نحن نستضيف مسابقة! ادخل هنا للفوز بهذا القميص ". والآخر يقرأ "وقت الهبة! يمكنك الفوز بزوج من النعال الكلاسيكية الأكثر مبيعًا والمريحة للغاية. انقر هنا للدخول قبل يوم الجمعة! "

بافتراض أنك تحب كلا المنتجين بالتساوي ، ما المسابقة التي ستشارك فيها؟ أراهن بالمال أنك ستذهب للثانية. معظم الناس سيفعلون. لماذا ا؟ الكلمات من العلامة التجارية التي تستضيف التقلبات هي طريقة أكثر إقناعًا.

هذا جزء كبير من السبب الذي يجعل مؤلفي النصوص الجيدين حقًا يمكنهم فرض مثل هذه الأسعار المرتفعة.

إليك الأخبار السارة: لست بحاجة إلى أن تكون مؤلف إعلانات محترف - ولا تحتاج حتى لتوظيف واحد! - لكتابة نسخة رائعة ستجذب المزيد من الأشخاص للمشاركة في مسابقتك. كل ما عليك القيام به هو الاحتفاظ بهذه النصائح السبعة لكتابة نصوص مسابقة وسائل التواصل الاجتماعي في الاعتبار لجعل المسابقة التالية ناجحة للغاية.

1. بيع الجائزة حقًا

لنكن حقيقيين: الأمر كله يتعلق بالجائزة. يجب أن تكون الجائزة نفسها للمسابقة ذات صلة وذات قيمة بالنسبة لعميلك المثالي ، بالطبع ، ولكنك تحتاج أيضًا إلى إقناع المستخدمين بأن الأمر يستحق أخذ الوقت للمشاركة. ويمكنك القيام بذلك من خلال تخصيص الوقت لإعلام المستخدمين بقيمته.

يوضح المثال في الفقرة الافتتاحية هذا. بدلاً من قول "هذا القميص" ، كان البديل الأفضل هو "زوج من أحذيةنا الكلاسيكية الأكثر مبيعًا والمريحة للغاية." هذا الأخير يبيعها بعدة طرق.

يمكن تحسين هذه النسخة عن طريق إضافة أوصاف أمام الجوائز مثل "مقشر الفحم المنقي وتقشير الأفوكادو وتنشيط الزيت الرائع".

تذكر النسخة أن الجائزة عنصر شائع ، وتقترح "الجميع يريدها ، لذلك يجب أن يكون هناك سبب ، وستحبهم!" يجعلهم يبدون أكثر قيمة. بعد ذلك ، يذكر أنها "مريحة للغاية" ، وهي فائدة عظيمة عندما يتعلق الأمر بالأحذية. أخيرًا ، لا يقول فقط "هذا الحذاء" بل يقول "شبشب كلاسيكي". يعطي المنتج اسمًا ، مما يسهل على الأشخاص الذين يدخلون البحث عن العنصر على موقع الويب الخاص بك وربما حتى أكثر حماسة بشأنه.

باختصار ، لبيع الجائزة ، تذكر أن:

• قم بتسمية المنتج وقم بتضمين التفاصيل. قل "iPad air 5 بشاشة Retina وبطارية تدوم 6 ساعات" بدلاً من "iPad" فقط.
• ضع قائمة ببعض الميزات والفوائد. "إنه مريح ، لذلك لن تصاب بالبثور أبدًا."
• استخدم وصفات مثل "العلامة التجارية الجديدة / لم يتم إصدارها بعد" ، و "الأكثر شيوعًا" ، و "الإصدار المحدود" ، و "الأكثر مبيعًا".

2. التأكيد على المرح

يجب أن تكون وسائل التواصل الاجتماعي جذابة ، ويجب أن تكون المسابقات والهدايا بالتأكيد ممتعة بالتأكيد. وإذا استحوذت كتابة الإعلانات الخاصة بك على هذه المتعة ، فيمكنك الحصول على المزيد من الإدخالات وهناك فرصة أكبر لظهور مسابقتك على نطاق واسع.

وخير مثال على ذلك هو المسابقة الاجتماعية التي أجرتها شركة Expedia العام الماضي ، وهي مسابقة "#RoadtripGB". للدخول ، كان على المستخدمين أولاً متابعة Expedia على Instagram ثم نشر صورة جديدة أو مقطع فيديو يعرض لحظة رحلة صيفية على الطريق.

كان على المشاركين تضمين شرح يشرح سبب أهميته في الصيف ، ولماذا كان الأمر مهمًا بالنسبة لهم (جنبًا إلى جنب مع #Contest و #RoadtripGB). كان هذا الموضوع ممتعًا ، وسمح للمستخدمين باستعراض الذكريات التي كانوا بالفعل متحمسين لمشاركتها. ونتيجة لذلك حصلوا على الكثير من المشاركين.

3. خلق شعور بالحاجة الملحة

حتى لو كان اليوم الأول ، فأنت تريد خلق شعور بالإلحاح حول مسابقتك. لأنه ، هيا ، كم مرة كنا ننوي الدخول في مسابقة أو الاشتراك في شيء ما أو قراءة مقال ثم نسيانه؟ أعلم أن لدي. هذا هو السبب في أنني حرفيًا الآلاف من عمليات الحفظ غير المفتوحة على Facebook.

هذا الشعور بالإلحاح هو ما سيجعل المستخدمين يدخلون المسابقة - الآن - بدلاً من حفظها لوقت لاحق. سيؤدي ذلك إلى تحسين العدد الإجمالي للمشاركين بشكل كبير. استخدم لغة مثل "بقي أربعة أيام فقط!" و "أدخل الآن قبل فوات الأوان!" لخلق هذا الشعور بالإلحاح. لا تنس رفع مستوى التذكيرات وإخبار المستخدمين بأنها "فرصتهم الأخيرة للدخول!" يوم انتهاء المسابقة.

4. تجنب لغة البيع المفرطة

وسائل الإعلام الاجتماعية هي كل شيء عن الأصالة. أراهن أنك لا تحب ذلك حتى عندما يبدو مندوب مبيعات فعليًا مثل مندوب مبيعات. أعلم أنني لا أفعل! حاول تجنب كتابة نسخة تبدو وكأنها ينبغي أن يقولها مندوبو مبيعات السيارات المستعملة ، أو من قبل الناس على قنوات التسوق التلفزيونية. عبارات مثل "لن تصدق عينيك" و "القيمة المذهلة التي تزيد عن 450 دولارًا قد تكون لك مجانًا!" يمكن فرك المستخدمين بطريقة خاطئة. بدلاً من ذلك ، جرب "حزمة الجوائز هذه ، التي تبلغ قيمتها 450 دولارًا ، تحتوي على جوائز منتقاة يدويًا من Target و Walmart و Publix!"

عشاق الليغو هم ثقافيون تقريبًا ؛ يمكن لمضيف المسابقة أن يلعب ذلك قليلاً.

ببساطة: إذا بدا الأمر وكأنه إعلان تجاري ، فأعد صياغة النسخة وحاول مرة أخرى.

5. احصل على سطر الوصف الصحيح

تبدو جوائز مسابقة Wear Eponymous هذه رائعة: منتجات تجميل وفستان. ولديهم عدد لا بأس به من المشاركات والإدخالات (على الرغم من أننا نرغب في إخبارهم بأنهم يخالفون بعض قواعد Facebook من خلال مطالبة الأشخاص بإبداء الإعجاب بصفحتهم ومشاركتها ، بالإضافة إلى واحدة أخرى ، من أجل الدخول ... ولكن هذا شيء آخر قصة). ستندهش من عدد المرات التي تتجاهل فيها الشركات شعار المسابقة وكيف تقدمه على وسائل التواصل الاجتماعي.

يمكن لشعار المسابقة تحديد ما إذا كان المستخدمون قد قرروا قراءة ما هي جائزتك. نظرًا لأن سطر الوصف من المحتمل أن يكون جزءًا من علامة التصنيف - ويجب أن تكون علامات التصنيف جذابة - فهذا شيء مهم يجب أخذه في الاعتبار. مسابقة لاي الشهيرة ، على سبيل المثال ، لا تسمى "اختر نكهتنا الجديدة" ، إنها المسابقة الأكثر جاذبية "افعل لنا نكهة". إن كونك مبدعًا قليلاً في شعار المسابقة الخاص بك يمكن أن يقطع شوطًا طويلاً.

6. سحب في أوتار القلب

يمكن أن تستفيد بعض المسابقات ، خاصة تلك المتعلقة بالمؤسسات الخيرية أو المنظمات غير الربحية ، عندما تكون كتابة الإعلانات مناسبة حقًا للعواطف. اليوم ، لا يحب مستخدمو الوسائط الاجتماعية - وخاصة جيل الألفية - أكثر من دعم شركة يؤمنون بها ، ويمكن أن يساعدك الحصول على استجابة عاطفية منهم في الحصول على المزيد من المشاركات. إنه يخلق هذا الاتصال الذي يصعب تزييفه.

تعمل نصيحة كتابة الإعلانات هذه بشكل أفضل في المسابقات حيث يُطلب من المستخدمين مشاركة تجربة شخصية. تستخدم صالة الكيك بوكسينغ التي أذهب إليها بانتظام نسخًا من وسائل التواصل الاجتماعي مثل "أخبرنا كيف غيّرت 9round حياتك" و "ما السبب وراء ذلك؟" حتى المثال السابق لـ Expedia ، المسابقة التي طلبت من المستخدمين مشاركة ذاكرة الرحلة المفضلة لديهم ، تخلق ذلك الاتصال العاطفي الذي يمكن أن يحصل على المزيد من الإدخالات ويجعل المستخدمين أكثر احتمالية للدخول ، والأهم من ذلك ، مشاركة المسابقة الخاصة بك.

7. حافظ على CTA موجزة

لديك جمهور متحمس ومتفاعل عاطفياً ومستعد للدخول الآن . آخر شيء تحتاج إلى ضمان القيام به هو تضمين عبارة موجزة للغاية تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (CTA) تخبر المستخدمين بالدخول وكيف يمكنهم ذلك. على محمل الجد - ستندهش من عدد المرات التي يفوت فيها CTA.

في نهاية المنشور الذي يصف المسابقة ، تأكد من أن يرى المستخدمون كيف يمكنهم المشاركة بعبارات بسيطة. يساعد وجود أرقام أو نقاط. يمكنك أن تقول ، على سبيل المثال:

"إليك كيفية الاشتراك:

1. مثل ملفنا الشخصي على Instagram
2. أدخل على الرابط في السيرة الذاتية لملفنا الشخصي
3. شارك رسمك لباندا حمراء باستخدام الهاشتاغ #ContestForGP "
4. 

بعد إدراج التعليمات ، ذكّر المستخدمين بالموعد النهائي للمشاركة ، وإنهائه بعبارة حث على اتخاذ إجراء فعلية مثل "أدخل الآن!" هو دائما زائد. تريد أن تنتهي بملاحظة تشجع على اتخاذ إجراءات فورية للحصول على أفضل النتائج.

افكار اخيرة

في نهاية اليوم ، يمكن أن تؤدي كتابة الإعلانات إلى جعل المسابقة أو كسرها ، ويمكنها بالتأكيد رفعها إلى مستويات جديدة من النجاح. إنها مهمة بقدر أهمية الجائزة الفعلية تقريبًا ، لأن كتابة الإعلانات ستحدد مدى جاذبية الجائزة - والمسابقة بشكل عام -. باستخدام نصائح كتابة النصوص هذه ، يمكنك إنشاء نسخة حادة بالليزر يمكنها جذب اهتمام المستخدمين وجعلهم يشاركون بحماس أكثر من أي وقت مضى.

تعد Ana Gotter مساهمًا متكررًا في مدونة ShortStack ، بالإضافة إلى مواقع مثل Social Media Examiner.