SEO文案的終極指南
已發表: 2021-12-31
營銷領域在不斷發展，但如果有一句格言永遠是正確的，那就是內容為王。 內容營銷已經改變了企業與消費者互動的方式。 從雜誌專題和電視廣告到社交媒體模因等等，書面文字一直有助於吸引好奇的讀者並將他們轉化為潛在客戶。
輸入： SEO文案。
在數字時代——隨著我們繼續遠離實體印刷——內容營銷遊戲會自行發展。 SEO文案已經成為一門有別於傳統文案的藝術，其目的是與搜索引擎不斷變化的算法保持一致。
作為營銷人員，了解何時使用一種寫作形式與另一種寫作形式對於創建可轉化的活動至關重要。 但是傳統文案和SEO文案有什麼區別呢？ 如何創建排名的內容？ 繼續閱讀以找到您迫切問題的答案。
- 第 1 章：SEO 文案，解釋
- 第 2 章：關鍵詞
- 第 3 章：格式化
- 第 4 章：可讀性
- 第 5 章：搜索引擎優化文案最佳實踐
- 第 6 章：常見問題解答
觀看有關 SEO 文案和長篇內容的視頻
時間短？ 從這個視頻開始，或者閱讀下面的完整指南：
第 1 章：SEO 文案，解釋
什麼是 SEO 文案（以及它是一種獨特的文案形式）？
在我們進入“how-to”之前，重要的是我們首先要了解“what”。 如：什麼是SEO文案？
SEO 或搜索引擎優化是一種在線營銷技術，可最大限度地提高您的網站在搜索結果中的存在。
同時，文案是一種數據驅動的寫作形式，其目標是影響某人採取特定行動。 通常，該行動是購買產品或服務，但任何形式的轉換都可能發揮作用。 品牌知名度也是文案的一大目標。
SEO文案融合了兩全其美。 它產生的內容不僅在搜索結果中排名很高，而且還說服讀者他們應該採取行動。
所有的文案都被認為是搜索引擎優化文案嗎？
從技術上講，沒有。 看看廣告牌和其他形式的體驗式營銷，它們具有文案寫作功能，但在搜索引擎上找不到。 文案和 SEO 文案都是在頁面上放置文字的方法，但它們有兩個不同的目的：
- 文案旨在教育和說服買家轉換。
- SEO文案旨在創建針對特定關鍵字的優化內容並增加品牌的相關性。
但是在數字世界中，即使企業願意，也無法逃脫 SEO。 這使得兩者在很大程度上密不可分。
要創建排名、驅動潛在客戶並為搜索者提供其 Google 查詢的即時答案的內容，您必須結合兩種寫作策略。 現在，你是怎麼做到的？
谷歌排名靠前的因素包括但不限於：
- 頁面速度
- 鏈接和反向鏈接
- 關鍵字定位
- 標題和標題標籤
- 元數據
- 網址結構
- 內容質量（包括可讀性和格式）
繼續滾動瀏覽這些章節，以了解 SEO 文案最不可或缺的部分，包括優化的關鍵字、UX 友好的格式和可讀性。 最終目標是有機地提升網站的 Google 排名，提供關鍵字查詢的答案，並將訪問者轉化為潛在客戶。
谷歌排名靠前的因素
第 2 章：SEO 文案的關鍵詞
關鍵詞是搜索引擎優化文案的第一支柱
這一切都始於一個搜索詞。
SEO 關鍵字是目標詞和短語，使網絡用戶可以通過搜索引擎找到您的網站。
假設您的企業銷售可持續製造的服裝。 “可持續服裝”可能是您的網絡副本中包含的常見目標關鍵字。 SEO關鍵字本質上定義了您的副本的內容。
您需要做的第一件事是提出關鍵字。 好消息是，與您的商業模式相關的一些關鍵字將是顯而易見的。 壞消息是，其中許多明顯的關鍵字可能非常具有競爭力。
這意味著您空間中的其他企業也將嘗試對這些相同的關鍵字進行排名。 您將無法使用具有競爭力的關鍵字登上 SERP 的頂部。
但是，您仍然可以尋找競爭力不強的關鍵字。 為此，您應該使用SEMRush或SpyFu 之類的工具。
使用 SEMRush 等工具，您可以搜索要使用的相關關鍵字。
我輸入了一堆關鍵字。 我的內容現在會排名，對嗎？
沒有。 搜索引擎優化文案不僅僅是用關鍵字包裝你的文案。 事實上，關鍵字堆砌可能會扼殺您的 SEO。
關鍵字填充是一種策略，作者用相同的目標詞填充副本，以期創造更高的相關性以產生更高的排名。 谷歌討厭這一點，並可能以搜索懲罰來懲罰該網站。
在優化關鍵字密度時，請堅持 0.5-2%，或每 200 個字出現 1 次到每 100 個字出現 2 次。 專家說這個範圍是理想的。
合併與您的目標關鍵字略有不同的相似短語。 語義變化是稍微重新排列關鍵字的藝術。 例如，假設您的目標關鍵字是“女式黑鞋”。 使用“婦女的黑鞋”被認為是一種語義變化。 如果您的目標關鍵字是“聖地亞哥購房”，則“聖地亞哥購房”是一個有效的語義變體。
無論您做什麼，都要努力使您的頁面成為該術語的最佳資源。 牢記搜索意圖，因為查詢背後的用戶意圖就是一切。
關鍵字最佳實踐
回顧一下，以下是您在研究和優化 SEO 關鍵字時可以使用的一些最佳實踐：
- 立即使用關鍵字：主要關鍵字應出現在標題和前 100 個單詞中。
- 不要關鍵字的東西：保持關鍵字密度低於 2%。 混合目標關鍵字的語義變體以增加清晰度和多樣性。
- 在 URL 本身中包含關鍵字：這意味著如果您的關鍵字是“藍色牛仔褲”，那麼該短語應該出現在 URL 中，每個單詞之間使用連字符（而不是空格）。
- 在元描述標籤中包含關鍵字：這是谷歌用來在搜索結果中顯示網站內容描述的標籤。 谷歌還將解析該標籤以確定特定搜索詞是否與文章內容相關。
- 用副標題分解你的內容：盡可能在副標題中使用關鍵字。 請確保您不要將關鍵字“強制”到不屬於它的位置，否則您可能弊大於利。
關鍵字最佳實踐
第 3 章：格式化
格式化成敗你的頁面
較長格式內容的結構或大綱以骨架格式開始。 在撰寫博客文案時，單獨的標題和副標題應該可以讓您深入了解您將要回答的問題、您將要討論的主題以及讀者可以期待的任何主要內容。
想想你自己在網上沖浪的經歷。 當您正在尋找 Google 搜索的快速答案時，您很可能會瀏覽 Google 首先顯示的頁面（如果您的查詢還沒有答案框功能）。 除非您正在尋找深入的教程或進行認真的研究，否則您可能不會花時間閱讀整篇文章。
你並不孤單。 根據Webdam 的一項研究，81% 的人只瀏覽他們在線閱讀的內容。 此外，谷歌現在可以將用戶直接發送到內容的某些部分，通常由它所屬的標題引導。
在提高您的 SEO 文案寫作技巧時，重要的是戰略性地創建可略讀的副本，以可消化的塊為讀者提供他們需要的信息。 格式在實現這一點中起著至關重要的作用，特別是如果您的目標是增加讀者的頁面停留時間。
您可以通過使用標題和副標題來進行骨架格式設置，從而深入了解您將在文章中回答的問題。 在相關主題上添加副標題以獲得最大的頁面效果（在頁面底部查找相關搜索詞或使用搜索引擎結果頁面上的“人們經常詢問”部分）。 正確放置關鍵字以確保搜索引擎和讀者知道您在說什麼。
添加視覺元素以幫助指導格式，並確保提供即時答案（即使您在頁面下方進行更深入的了解）。
格式化最佳實踐：
- 優化您的標題和副標題：標題和副標題應包含您的目標關鍵字。 這不僅有助於滿足您的關鍵字密度配額，而且優化的標題為您的頁面提供了更多的 Google 上下文。 標題和副標題應作為您作品的骨架。 因此，每個標題都必須有一個目的，而不僅僅是用來打斷你的話的蓬鬆文本。 將您的子標題視為為您的目標關鍵字獲取精選摘要結果的額外機會。
- 提供即時答案：如果您的標題是一個問題，那麼接下來的文本應該立即提供一個全面、易於理解的答案。 與模糊不清的答案相比，谷歌更有可能獎勵簡單易懂的答案。
- 添加視覺元素：自定義圖形、庫存照片、視頻和橫幅都是分解文本的絕佳方式。 在選擇要使用的視覺效果時，請確保它們與您的帖子相關，並增強頁面上的用戶體驗，而不是混淆它。
格式化最佳實踐
第 4 章：SEO 文案的可讀性
沒有可讀性，你就不會排名
格式和可讀性齊頭並進。
可讀性是編寫任何類型的副本時要考慮的最重要因素之一。
把自己想像成一個讀者。 當您在網絡上進行搜索時，您是否更有可能花時間在具有更短、更易於理解的段落的結果上而不是更長、更複雜的段落？
答案很明顯：它是具有更短段落的輪廓更好的副本。
為什麼可讀性很重要？
可讀性很重要，因為用戶體驗很重要。 用戶不會為他們的問題尋找冗長的答案。 難以閱讀的內容會降低用戶體驗。 它還會導致更高的跳出率（衡量用戶點擊離開頁面的速度的指標）。
可讀性如何影響 SEO？
搜索引擎優化文案就是向谷歌證明你的內容是正確的、易於理解的，並且值得那些排名靠前的地方。 可讀性說明了上述所有內容。 清晰、簡潔且易於導航的內容排名更高。
最終，簡單和直接是最好的。 讓我們深入了解它的實際外觀。
可讀性最佳實踐
- 保持簡單：在可能的情況下，避免使用普通搜索者必須完成另一個谷歌搜索才能理解的複雜單詞、措辭和具有挑戰性的術語。
- 保持段落簡短：作為一般經驗法則，優化的副本應旨在將段落保持在六個句子或以下。 目標是用一口大小的信息吸引讀者。 你不想壓倒他們或失去他們的注意力。 總是回顧你的工作並問自己，“我會讀這個嗎？” 和“此內容回答我的查詢的難易程度如何？”
- 使用粗體文本：大多數搜索者都在尋找即時答案——在一篇相當長的文章中，滾動查找答案可能很乏味。 粗體文本是突出搜索者正在尋找的最重要信息的好方法。
- 使用項目符號和編號列表：項目符號和編號列表是分解文本塊的絕佳方式，尤其是在涵蓋多個不同的談話要點或列出多個提示、功能、步驟、優缺點等時。
- 從排名內容中獲取建議：高度可讀的內容是什麼樣的？
- 平衡數據和事實：製作出色的 SEO 副本的關鍵之一是確保它看起來具有權威性。 您這樣做的方法之一是引用來自知名來源的事實、數據和統計數據。 不要用數字和指標過多地填充您的內容。 使用信息圖表、項目符號和其他可讀性技巧等功能，讓您的內容易於閱讀，同時仍然具有深度。
- 將您的內容保持在 6-8 年級的閱讀水平：大多數一般內容應該足夠容易閱讀，以使具有 6-8 年級閱讀水平的人可以輕鬆理解。 使用Hemingway Editor之類的工具來確保您不會過度使用花哨的同義詞。
可讀性最佳實踐
第 5 章：更多 SEO 文案寫作最佳實踐
從一開始就改善搜索引擎優化文案的最佳實踐
- 獲得關鍵字後，請在網上徹底研究您的主題。 您想為您所寫的任何內容創建一個權威來源。
- 涵蓋搜索引擎結果頁面的相關搜索部分中建議的主題，以進行 SEO 文案。 在文本中加入相似的關鍵字，並確保將它們放在標題、副標題和整個頁面的優化位置。
- 第一印像很重要。 查看 SEO 文案示例，這些示例對哪些內容會激發您的興趣以及哪些內容會激發您的興趣進行排名並記錄下來。
- 避免提及競爭對手。 廣告幾乎從不提及競爭對手。 您應該在自己的營銷工作中遵循該示例。 如果你提到一個競爭對手，你基本上是在給那個企業一個免費的廣告。 您正在提高另一家公司的品牌知名度。 相反，您應該專注於提升自己的品牌。
- 提供明確的號召性用語 (CTA)。 一個好的 CTA是一個突出的按鈕，因為它 1) 大並且 2) 具有對比色。 除此之外，按鈕上的文本應該準確地說明如果訪問者按下它會發生什麼動作。 去掉 CTA 上的任何歧義，您會發現您的轉化率提高了。
CTA 示例
- 在您的 SEO 寫作中回答問題和反對意見。 這減少了人們在別處尋找答案並將其保留在頁面上的需要。
- 優先考慮長篇內容。 1,200–1,500 字的頁面在搜索結果中的表現更好。
第 6 章：關於 SEO 文案的常見問題
關於搜索引擎優化文案的常見問題
1.我可以僱人做SEO文案嗎？
絕對地。
如果您對文案寫作感到不舒服，您可以（並且應該）將任務外包給合格的專業人士。
事實上，你可以提出一個強有力的理由，讓其他人來做你的文案通常是個好主意。 這樣，您就可以更專注於您的業務使命。
請記住：好的文案並不便宜。 如果您想要高質量的工作，您將不得不花費一些現金。 但是有很多企業僱傭文案並看到積極回報的例子。
2. SEO文案中的APP方法是什麼？
Brian Dean 普及了 APP 方法，代表 Agree、Preview、Promise。
首先寫一段人們會同意的段落。 通常，您會通過定義他們遇到的問題來做到這一點。
然後，在下一段中，給他們一個承諾。 例如，告訴他們可以通過以下幾個步驟來解決問題。
在第三段中，提供預覽。 從“在這篇文章中，我將解釋你如何……”之類的內容開始。
在文章的其餘部分，履行你在第二段中做出的承諾。
SEO文案的APP方法
3.標題和描述與SEO文案有什麼關係？
它們很重要，因為它們會給人們對您的內容的第一印象。
對於初學者，標題出現在搜索結果中。 有時描述也會出現在搜索結果中，但並非總是如此。
這就是為什麼你應該做兩件事：
- 優化與您的內容相關的關鍵字的標題和描述。 這樣，人們會在使用與您的利基相關的搜索詞時找到您的網站。
- 確保您的標題和描述準確反映文章的內容。 否則，當人們看到文章與他們的興趣無關時，他們會反彈。
4. 如何找到 SEO 關鍵詞？
選擇與您的品牌一致的主題。 假裝這些主題是桶並用關鍵字填充它們。 選擇您可以在網站上使用的關鍵字組來增加流量（包括登錄頁面和博客）。
使用SEMrush和SpyFu 之類的工具來幫助您找到競爭不太激烈並且可以進行排名的關鍵字。
在第 2 章了解更多信息：上面的 SEO關鍵字。
5. 我應該使用多少關鍵字來進行 SEO 文案？
每個頁面都應該有一個主要關鍵字，並且可能有幾個輔助關鍵字伴隨它。 您還可以使用關鍵字變體或語義關鍵字。 您不想使用過多的關鍵字或在頁面上使用過多次的關鍵字（這就是關鍵字堆砌）。 將您的密度保持在頁面文本的 0.5–2%。
底線：內容（和 SEO 文案）為王
沒有強大的營銷副本，就沒有任何東西可以將您與客戶聯繫起來。
如果沒有戰略性的 SEO 副本，您的網站將陷入困境。
當今的營銷世界是殘酷的，要從競爭對手中脫穎而出，首先要從您串起的句子開始。 通過注意最佳實踐，使用 SEO 關鍵字和數據為您帶來優勢，並通過您的文案注入一些創造性天才，您的內容營銷工作將會大放異彩。